2016年度建陶行业十大事件
尹虹
淄博市建陶行业精准转调
2016年9月20日淄博市政府官网正式挂出“淄博市建陶行业精准转调动员部署会议召开”的消息，淄博市召开建陶行业精准转调动员部署会议，淄博市委、市政府公布了《淄博市建陶行业精准转调工作方案》。按照改造提升、搬迁入园、关停淘汰“三个一批”的“路线图”，淄博市建陶行业产能将从目前的7亿平方米削减到2亿平方米。11月10日，淄川区委办公室发布《淄川区建陶产业精准转调实施方案（2016-2017）》，方案“要求园区内集中煤制气，园区外只能使用天然气，或管道天然气或LNG（液化天然气）”；进园区的陶企要求“投资强度不低于每亩280万元，单个企业投资不低于两条生产线”，还要“入园企业必须签订承诺书并缴纳保证金300万元”； “企业提出申请、签订承诺书并缴纳升级改造保证金。按照企业生产线的数量是1条、2条、3条及以上分别缴纳保证金1500万元、1800万元、2000万元”。
【点评】淄博市建陶行业精准转调，欲将一个年产7亿平方米瓷砖的产业在短时间内压缩到2亿平方米，已经是石破天惊了。而淄川区的具体实施方案更是要求陶企在8个月的时间内完成，而且条件苛刻异常，又是投资强度、又是承诺书、又是保证金。政府出台这样的产业政策，表面上为了节能减排，实际上对制造业、对就业、对社会稳定、对财政收入、对政府的信任等都有很大影响。学术界、新闻界等社会各界都有呼声，政府不应出台太多太苛刻的产业政策，干预市场经济的发展，甚至有“炮轰”产业政策正在从无知走向无耻。
反倾销案件频发，中国瓷砖出口大面积下滑
2016年2月19日，巴基斯坦决定对自中国进口的瓷砖发起反倾销调查，5月31日泰国作出对华瓷砖反倾销延长一年的决定，8月18日阿根廷生产部表示将对原产自中国的釉面瓷砖启动反倾销调查。除此之外，在7月12日及10月24日，哥伦比亚与墨西哥也先后对华瓷砖反倾销作出终裁……
中国陶瓷砖出口在2016年呈现量价齐跌的一年。2016年1～10月，我国陶瓷砖出口量8.67亿平方米，相对2015年同期下降7.6%； 陶瓷砖出口金额46亿美元，相对2015年同期下降27.4%； 陶瓷砖出口平均单价为5.306美元/平方米，相对2015年大幅下降。
【点评】中国瓷砖出口几十年来一路增长，而且大部分时间都是量、价与平均单价同时增长，就这一点来说，2016年绝对是中国瓷砖出口不同寻常的一年，这一次是量、价与平均单价齐齐下跌的一年，特别是平均单价大幅下跌，是中国制造业在国际市场上竞争力下降的一个缩影。
简一大理石瓷砖被多方起诉
2016年3月1日起，简一大理石瓷砖广告登陆央视，却因一句“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖”广告语而被多方起诉。3月4日，高时石材集团向厦门市湖里区人民法院递交诉状，以虚假宣传和商业诋毁为由起诉简一。高时在起诉书中表示，简一的产品名称叫做“大理石瓷砖”，这会误导消费者认为其产品包含大理石成分，甚至让部分消费者误认为大理石瓷砖就是大理石。该案在10月21日已经进行了第一次开庭审理，法院并未当庭宣判。除高时之外，在2016年，福建、湖北、海南等多地的石材协会也曾以同样的理由，向国家工商总局递交了关于简一广告的举报信。9月，中国石材协会向国家工商总局递交了举报信，理由同样是简一的广告涉嫌虚假宣传和商业诋毁。
【点评】一个行业（石材行业）对另一个行业（瓷砖行业）的一家陶企（简一陶瓷）进行全面的“围剿”（訴讼+举报），可能在我国产业财经发展历史上既是空前也是绝后的。表面上针对一家陶企，实质上是针对整个瓷砖行业，大理石瓷砖经过不到十年的发展，已经成为瓷砖产品的第一大品类，而且还在继续拓展。原告方的诉求之一就是要求判定“大理石瓷砖”这个名称违规，应该叫“仿大理石瓷砖”，甚至惊动了中央巡视组，正面质询中国建筑卫生陶瓷协会，但是，高时石材却自己推出了自己的“大理石瓷砖”（瓷砖与大理石复合产品，有搭“大理石瓷砖”名气大顺风车之嫌）。两个行业都在关注着最终的裁决，不管裁决结果如何，我们都可以想象中国文字名词术语的定义与形成，既有精准定义，也有约定俗成的，难道“大理石”仅表明了大理与石材之间的唯一属性吗？“钢铁长城”也需要一定含量的钢铁吗？最终这件不同寻常的诉讼会演变成为闹剧、还是被一些别有用心者用作借位上位的途径？行业内外拭目以待。
干法制粉新工艺全面进入应用
亚洲地区定制的首个干法制粉工程于2015年11月在东鹏山东基地落户，在2016年4月15日，在山东省经发办、淄博市镇委与新闻界的共同见证下，该工程应用通过验收。据悉，东鹏采用的干法制粉工程是由意大利LB公司与广东博晖机电联手打造。在瓷砖品质相同的条件下，此干法制粉工艺比传统湿法制粉工艺的综合技能效果在47%以上，原料车间的的操作工人可以减少50%甚至更多，原料车间的用地可以减少60%，废气排放减少50%-60%，节水80%，节电30%，节省燃料50%。9月5日下午，由广东东鹏控股股份有限公司、广东博晖机电有限公司、广东道氏技术股份有限公司、中国淄博陶瓷总部基地四家合作单位和中国建材咸阳陶瓷研究设计院、LB OfficineMeccaniche S.P.A两个支持单位组成的中国陶瓷干法制粉工程技术中心在中国（淄博）陶瓷总部陶创中心正式成立。此外，（中国建材）咸阳陶瓷研究设计院与淄博新空间陶瓷有限公司联合成立淄博乐陶仕节能科技有限公司，成功研发了陶瓷砖干法制粉工艺与装备技术。据称目前已有近10家用户在该公司示范线完成工业性试验，并与公司签订意向合作协议。山东义科、佛山溶洲二厂等均在积极推进干法制粉工艺在国内的推广和应用。在业内看来，2016年，干法制粉新工艺已经在我国全面进入应用阶段，开创了制备陶瓷粉料的新纪元。
【点评】2016年瓷砖干法制粉工艺在实际生产上的成功应用，为我国瓷砖生产制造工艺的发展谱写了新的篇章。在节能减排压力巨大的今天，干法制粉工艺全面进入应用推广更是意义重大。
行业巨头海外建厂
2016年2月25日，科达洁能发布公告称，科达与在非洲拥有3000多个销售网点的瓷砖贸易商广州森大贸易有限公司签订了《关于合资在非洲兴建建筑陶瓷生产企业的合作协议》。双方就合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业达成合作协议。当地时间11月28日，由科达洁能与森大集团联合投资的特福（Twyford）陶瓷肯尼亚工厂正式顺利量产。科达方面表示，公司正积极与俄罗斯、土耳其等发达国家洽谈投资设厂的项目。此外，唯美集团在田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建了一个约4.6万平方米的工厂。该项目总建设周期预计4年，旨在结合国内及欧美先进生产设备，打造陶瓷制造业高端全自动化生产线。
【点评】这是中国制造走向世界、海外扩张的真实写照。随着这些海外投资建设的成功，将进一步带动中国瓷砖产业海外设厂。
瓷抛砖问世
2016年7月28日，杭州诺贝尔集团在北京举办了瓷抛砖的全球首发仪式。这款历时五年研发的诺贝尔瓷抛砖，从技术上实现了四大核心突破：瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术和微米级表面处理工艺。12月2日，诺贝尔集团组织一批业内知名专家，以及业内权威媒体聚首诺贝尔总部举办“全球新一代瓷砖——诺贝尔瓷抛砖媒体座谈会”。于2016年同时投放了中央电视台两档最为黄金的广告资源——新闻联播后标版组合广告和AT黄金资源组合广告；此外，诺贝尔瓷砖还在奥运会期间成为了《里约V动力》栏目的独家冠名企业。自7月28日诺贝尔瓷砖在北京国家会议中心举行新品及战略发布会以来，行业对瓷抛砖的热烈讨论从未停止，并掀起一股“瓷抛”热潮。据不完全统计，截止2016年年底，业内已有不低于10家企业及品牌推出了“瓷抛砖”。
【点评】作为一款现代瓷砖制造技术、天然石材装饰效果、瓷砖优异性能之大成的新品类，瓷抛砖正在不断成长，但其发展与应用才刚刚开始，因此瓷抛砖怎样全面走向市场、为广大消费者所接受，迅速在消费者心目中形成一个靓美高档质优的瓷砖产品品类？这一问题在业内备受关注。与此同时，《瓷抛砖》标准如何制定、何时落地？如何定义规范瓷抛砖的内涵与范围？是否留有足够的发展延伸空间？是使用市场的力量、还是标准的力量、还是二者兼顾促进瓷抛砖品类的形成？这些都会对瓷抛砖的发展产生较大的影响。
瓷砖明码实价
2016年3月10日，简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会在北京国家会议中心举行。简一大理石瓷砖董事长李志林现场承诺“在全国范围内所有授权门店实行明码实价”。据了解，简一共设置了400电话、官网、官微三个面向消费者的维权通道，一旦发现门店未按官方网站所标示产品的价格进行销售，消费者可直接进行维权，简一大理石瓷砖总部将会双倍返还差额。简一实施明码实价之后，在业内引发了不小的反响，多个陶瓷品牌陆续跟进，先后表示将实施明码实价。除此之外，另有卫浴、家居行业不少优秀品牌也纷纷加入“明码实价”的阵容。
【点评】简一“明码实价”在陶瓷行业引发了极大关注，但业内大部分人士对此持观望态度，认为很难坚持到底。但就简一执行明码实价至今的发展情况来看，“明码实价”并未对其销售业绩造成不利的影响。需要注意的是，对陶瓷行业而言，虽然明码实价可以推动产品终端营销环节更加透明，获得消费者的青睐，但是考虑到此举所带来的连锁反应，陶瓷企业应根据自身的情况、选择合适的市场机遇，制定向明码实价靠近的战略。
众陶联产业平台成立
2016年3月1日，由广东东鹏陶瓷股份有限公司、蓝源资本、广东新明珠陶瓷集团、佛山陶瓷产业联盟投资有限公司，以及中国陶瓷城集团有限公司共同出资组建的佛山陶瓷产业链整合服务平台——佛山众陶联产业平台签约成立。随后在10月20日，众陶联全球交易平台启动当天，众陶联向陶瓷行业发布了2017年“112亿大订单”的征集令，范围涵盖能源、化工、沙泥、包装、五金机电、品牌推广、服务类等七大类。众陶联宣称：通过集中采购，采购商采购成本可降低10%！12月21日，众陶联“112亿大订单”正式收官，累计接到46家企业的订单，金额达到241.73亿元。
【点评】众陶联是一个非终端产品的互联网采购平台，由于其所针对的产品是非标准产品，因此对于该平台的整合作用及项目推进，业内大部分人都认为难度很大。但无论如何，众陶联迈开了第一步，尽管目前它不能涵盖所有产品的采购，但是该平台对于一些标准化产品的集中采购，能让更多企业获益，也符合互联网时代的发展思路。
25家陶企获“国家首批建筑卫生陶瓷
三星级绿色建材评价标识”
2016年12月16日，广东陶瓷协会和国建联信认证中心在佛山市正式发布首批获得建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识获证企业。据了解，首批获得授牌的25家企业中有24家广东陶企、1家山东陶企。按照住房城乡建设部、工业和信息化发布的《促进绿色建材生产和应用行动方案》提出的目标：到2018年，绿色建材生产比重明显提升，绿色建材在行业主营业务收入中占比提高到20%，绿色建材应用与2015年相比，占比稳步提高，新建建筑中绿色建材应用比例达到30%，绿色建筑应用比例达到50%，试点示范工程应用比例达到70%，既有建筑改造应用比例提高到80%。
【点评】绿色建材是现代建材制品生产制造提升的一个重要概念，今年国家大力推广绿色建材评价标识认证。人们注意到，最早在媒体上宣称获得“陶瓷三星级绿色建材评价标识”的陶企是12月5日，其《绿色建材评价标识证书》的签发日期是11月25日，而在12月16日正式发布之前，其他24家陶企都没有宣传。这次首批25家陶企获“国家首批建筑卫生陶瓷三星级绿色建材评价标识”，几乎涵盖了行业的重要企业。同时关于瓷砖作为绿色建材一些细节条条框框尚未全部落地，在瓷砖行业的绿色建材将如何进一步发展？可能很快就会摆在我们面前。国家免检、中国名牌、驰名商标都是我们的前车之鉴。
东鹏控股从港股退市
东鹏退市的消息，无疑打响了建陶行业猴年新春的第一炮。在2016年1月30日，在香港上市三年的东鹏控股提出私有化计划，拟从港股退市。2月1日公司临时停牌，2月3日发布私有化邀约的公告并停牌，每股注销价下限4.48元，较停牌前溢价31.76%。目前，何新明与MaxGlory分别持有公司股本31.07%及7.72%。6月20日，东鹏控股发布公告称，联交所批准东鹏控股撤销股份在香港的上市地位，6月22号正式从香港退市。
【点评】东鹏控股在香港股市上市三年，连年业绩增长，最终成功私有化，从港股退市。此外，2016年11月，亞洲陶瓷控股有限公司已于上半年从英国伦敦证券交易所另类投资市场退市的消息在业内传开，这也是2016年继东鹏陶瓷后第二家实现境外上市后退市的陶企。媒体报道称，亚洲陶瓷挂牌时市值超800万英镑，在退市时亚洲陶瓷市值停留在410万英镑，与挂牌时相比缩水了近50%。这些对陶企如何利用资本市场进行发展都具有很重要的借鉴意义。
