都市报公益新闻应对网络时代挑战的策略

    张璐

    摘要：在信息时代背景下，新媒体的发展对传统媒体造成了巨大的冲击。都市报公益新闻在新媒体的发展下面临着严峻的挑战。本文就都市报公益新闻如何应对网络时代的挑战这一问题进行深入分析。

    关键词：都市报;网络时代;公益新闻;挑战;策略

    都市报是传统媒体中尤为重要的新闻形式，其中公益新闻是都市报中尤为重要的内容。公益新闻的目的就在于持续向社会输送公益话题，关注弱势群体，为弱势群体提供帮助和温暖，动员社会大众参与到公益事业当中，以此来促进社会的和谐、健康发展。由此可见，都市报公益新闻具有极高的吐会价值。然而，在网络时代背景下，新媒体逐渐取代传统媒体，都市报公益新闻的受众也越来越少，这显然不利于我国传统媒体的发展，同时也不利于我国公益事业的发展。所以如何面对网络时代的挑战，做好都市报公益新闻工作是目前需要重点考虑的问题。

    一、网络时代下都市报公益新闻面临的挑战

    在网络时代下，人们不再满足于从纸质媒体中获取信息，所以传统媒体在新媒体发展下受到了较大的冲击。就都市报而言，近年来，都市报的受众在不断地减少，受众范围也在不断缩小，这显然不利于都市报的发展和生存。公益新闻是都市报中尤为重要的内容，公益新闻具有较高的社会效益，而在网络时代下，公益新闻也面临着严峻的挑战，比如观看公益新闻的受众越来越少，年轻人几乎不看都市报的公益新闻。由于网络上各种公益活动、救助信息泛滥，所以造成了人们对公益的冷漠、排斥，更谈不上在都市报公益新闻的传播下参与公益事亚。另外，近年来各种救助平台不断增多，这也在很大程度上造成了都市报公益新闻观众和受众的分流。

    二、都市报公益新闻应对网络时代挑战的策略

    （一）保证都市报公益新闻的质量

    对公益新闻要进行反复求证，反复求证也是记者的天职。在求证公益新闻信息是否真实、可靠时，记者可以从社区了解、证明核对、深入采访三个方面进行求证。这对保证公益新闻的真实、可靠险具有重要的意义。都市报公益新闻不仅要追求真实，更要追求品质，对于公益新闻，最吸引入、打动人的往往在于真情实感。所以公益新闻的语言应该以朴实为主，以情感人。都市报公益新闻在报道过程中还需要注意一些问题，比如要注重在细节方面体现品质，包括注重保护当事人、救助者的隐私，在采访当事人、求助者过程中注重给予其关怀与温暖等。关于公益新闻的质量，可以做好相应的质量监督和管理工作，比如明确责编的责任。

    （二）与新媒体融合发展

    为了更好地应对网络时代的挑战，促进都市报公益新闻的发展，就必须注重与新媒体的融合发展。很多新闻工作者对新媒体具有一定的排斥心理，认为新媒体的发展是影响传统媒体发展的直接因素。实则，排斥新媒体，故步自封，不求创新，在任何时代都会被打败。所以关于都市报公益新闻，新闻工作者要转变思维理念，结合新媒体的优点和特征来促进都市报公益新闻的传播。可以利用新媒体，如微信公众号、抖音企业账号、微博平合等来进行公益新闻的传播。这样可以促进都市报公益新闻达到多方位传播的效果，可以扩大公益新闻的影响力。在新媒体多重渠道传播过程中，新闻工作者还需要注重传播内容的丰富化，比如不仅要以文字的形式来传播公益新闻，还要以视频、图片、动画、短视频、情景剧等多样的形式来传播公益新闻，这对于提高年轻人对公益新闻的关注度也具有重要的作用。

    （三）打造品牌性的公益活动

    近年来，国内影响较大的公益活动有“责任中国”“冬日暖陽”“免费午餐”“抖音助农直播”等，这些公益活动突出了“爱已”“责任”“关怀”等理念，都市报也可以借鉴这些成功的经验开展公益活动。如“敬老院关怀活动”“环卫工人免费早餐活动”等，这些公益活动可以拉近受众的心理距离，达到更好的公益传播价值。对于都市报所打造的品牌性公益活动，需要注意一个问题，即保证公益活动的持久性。打造一个品牌不是一蹴而就的，而是需要做好长期准备，比如要针对泥藏力主题、活动目的、活动形式、活动时间等恻子相应的规划和设计，这样才可以不断地提高活动的知名度，打响品牌效应。

    三、结语

    为了更好地促进都市报公益新闻的发展和进步，新闻工作者要注重丰富采访报道方式，拓宽传播途径，加强与新媒体的融合发展等。只有这样都市报公益新闻才能够在网络时代下占据一定的位置，获得更好的发展。

    （作者单位：湖州市新闻传媒中心）