高校院系新媒体发展现状探究

    石聪聪

    摘要：新媒体在我们的生活中占据着越来越重要的位置。随着新媒体的发展，高校院系也逐渐开始挖掘自己的新媒体道路。本文从高校新媒体的发展现状出发，阐述新媒体对高校及院系产生的影响，分析目前多数院系新媒体的发展路径以及发展过程中存在的问题，并探究如何进行提质创新。

    关键词：新时期;高校院系新媒体;院系宣传

    一、高校及院系新媒体发展是必然所趋

    （一）高校新媒体发展现状

    新媒体在现代让会的重要性不言而喻，而对于高校来说，新媒体更是不容忽视。《关于进一步加强和改进新形势下高校宣传思想工作的意见》指出，做好高校宣传思想工作，加强高校意识形态阵地建设，是一项战略工程、固本工程、铸魂工程。

    作为年轻群体“聚集地”，高校也在不断地探索宣传新路径。当下，各大高校内的众多学院、组织等大都成立了登记在册的官方新媒体账号，从而使得大学里有着数量庞杂的校园新媒体。这些组织一般由专门的学生负责、专业（也有可能是非专业但略有经验）的老师指导。目标受众主要包括在校师生、学生家长、全球校友、兄弟院校、国内外合作院校，以及其他关注高校、院系发展的群体。

    （二）新媒体对高校院系建设的重要性

    1.加强学院思想文化建设

    高校是青年人成才成长、立德树人的主要阵地，肩负着青年核心价值观塑造的历史使命。对于学院官方新媒体组织来说，做一个集深度、高度、广度于一体的媒体组织，有助于将思想文化领域的内容以及正能量传达给新时代大学生，加强思想文化领域的建设。

    2.为学生及其家长搭建与学院沟通的平台

    在院系新媒体宣传的主要受众群体中，该学院学生及其家长占着非常大的比重。新媒体平台搭建与丰富的内容建设有利于受众及时获取与传递信息。在学生人校后，学生家长能够通过院系的推文更直接也更具体地了解到自己的孩子所处的学习生活环境，以及学院为了学生的全面发展所做的工作，使家长更放心、安心。

    3.宣传院系形象，增强学院影响力

    随着国家高校“双一流”建设重大战略决策的统筹推进，中国高校的建设和发展进入了新阶段，而高校院系在建设一流大学、建设一流学科中的作用至关重要。网络在对内服务师生的同时，也兼具对外宣传校园形象的重任。现在很多院系的官方微博和微信公众号都在做富有自己学院特色的文化内容，逐渐成为学校形象宣传的重要途径。

    4.为学生提供更多的机会与展示的平台

    院系新媒体占比最多的受众群体是在校学生及其家长。毕业生可以通过院系新媒体平台和社会工作网连接起来，为其提供更多的机会。同时，学院新媒体为学生提供了展示的平台，如播音与主持艺术专业的学生可以通过学院新媒体将自己的声音传播出去，让更多人听到。

    二、院系新媒体的发展策略

    （一）新时代下的平台尝试与内容创新

    1.“硬件”齐备，平台增新

    （1）平台搭建多样化

    为了契合大多数受众的使用习惯，满足人们的多种需求，各级各类媒体进行平台增新，逐渐向“平台多样化”发展。而院系新媒体作为官方媒体组织，拥有大量的固定受众群，在平台增新上更是需要下不少功夫。近些年，许多院系媒体迎合受众喜好，还开设了抖音短视频、今日头条号等新媒体官方账号。通过不同的平台建设，吸引在各个平台活跃的受众。

    （2）组织建构专业化

    院系新媒体部门不仅是现时的年轻组织，更是蓬勃、有朝气的组织。现今，多数学院新媒体平台逐渐完善，组织建构也越来越完善，如河南大学欧亚国际学院新媒体中心下设了四个部门，分别为运营部、新闻部、摄影部、综合部。各部门都有明确的分工，通过部门间的合作与配合，给受众提供着更优质的内容。

    2.“软件”硬核，吸引受眾

    （1）内容策划方面，要更贴近学生生活，站在学生的角度，与当下热点相结合。内容与粉丝兴趣利益契合，信息内容不局限化，利用学生感兴趣的话题和新奇事件，贴近生活、学习、情感问题以及学校热点关注，提升自身推文与活动的品质，留住原来的粉丝，并让他们参与其中，易出现滚雪球式的受众自发宣传，招就更多新的粉丝关注。

    （2）根据不同的平台，需要更换不同的文字语言。在院系新媒体宣传渠道中，多以微信公众号推送为主，这就更要讲求图文并茂。相较于官网新闻，官微、官博及官Q的文案在兼顾事实准确性的同时，也要注重语言的生动性与互动性。一图胜千言，在新媒体背景下，再冗长的文字不如一张制作精美、表意清晰的图片更打动人心。

    （3）排版应找出自己的风格所在，尽量简单大方，有设计感一些，让“实力”与“颜值”并存。要树立群体观，明确粉丝群体定位。建立特色栏目，并定期发布，有助于吸引固定的受众群进行关注。

    （二）加强宣传阵地

    一篇推文做好之后，如何让其发挥最大化效果，得到更多点击量与关注度，有效的宣传是关键。笔者将宣传工作总结为了两方面，即对内宣传和对外宣传。从初期的策划开始，提高院里同学们的参与感，从而增力口后期宣传时学生自主转发的可能性，提高浏览量;院系新媒体组织也要建立和学校各新媒体组织的友好合作与不定期学习，同时在宣传内容方面不可仅局限于发布本院系信息，例如国际学院可以做些关于出国留学的特色内容，有效做到对外宣传的效果。

    三、院系新媒体发展困境与应对办法

    （一）粉丝基数小，可发展空间有限

    院级媒体与校级甚至省级、国家级媒体相比，固定受众不多，粉丝基数小，即使内容做得十分优质，但缺乏流量是硬伤。对于院系媒体来说，有意思的原创推文或短视频更容易使其有自己的特色，这就要求新媒体人员有更加敏锐的眼光去挖掘身边的新鲜事。

    （二）运营人员技术水平与时间有限

    随着院系新媒体各方面的不断完善，新媒体平台对于运营人员有着越来越高的能力要求。而如今院系新媒体的人才培养体制仍不健全，大多院系新媒体缺少专业老师授课，委员的新闻写作能力仍有很大的提升空间。再加上运营平台过多，人员有限且课程繁重，易出现无法兼顾多个新媒体平台高效运营的情况。因此聘请专业教师进行新媒体的授课尤为重要。当整个团队的能力水平大大提升时，运营效率也会大大提高。

    （三）高阅读量背后，“廉价的低成本”偏多

    涉及到学生的切身利益，是吸引大家关注的渠道之一。于是为了提高WC1，提升学生的关注度，一些新媒体组织会采用投票、转发、求赞类的方法获得流量。此类方法虽然可以称得巨“常用常新”，但是在这个“内容为王”、平台与受众“多对多”的时代，提升产品质量，挖掘其内在价值，做优质内容才是可靠之策。

    四、结语

    要加强高校宣传思想阵地管理，也不可忽视各院系的思想阵地管理。目前，院系新媒体组织虽在不断地发展壮大，但仍有很大的上升空间。本文通过对高校院系新媒体的发展现状、发展策略、发展困境的研究，为高校院系新媒体组织更好地发展提供帮助。

    （作者单位：河南大学欧亚国际学院）