基于传统文化要素在旅游产品开发中的应用

2022.10.09

李硕张彬彬

【摘要】旅游產业的发展是我国目前经济建设当中的重要环节，有助于我国新常态发展环境下经济结构的转变与升级。基于此，本文分析了旅游产品开发过程中存在的问题，并针对这些问题，分析基于传统文化要素，提高旅游产品开发科学性与有效性的对策，从而促进我国旅游产业的综合发展。

【关键词】传统文化要素;旅游产品开发

中图分类号：F59 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）34-0242-01

目前，我国各个地区都在积极开发本地的旅游产业，尤其是一些乡村地区和其他资源比较贫瘠的地区，更是将旅游产业的开发，作为促进本地经济发展的重要方式。然而，目前很多地区的旅游资源开发过程比较粗放，重复建设的现象比较严重。

一、旅游产品开发过程中存在的问题

过去十年，旅游产业的发展一直是我国经济增长的一个重要支撑点。然而由于管理的过程比较粗放，旅游产品在开发的过程当中存在很多问题。一是产品的同质化倾向比较严重，游客虽然去的地方不同，但是对旅游资源的印象比较一致，这严重影响了游客的旅游体验，也不利于乡村的特色旅游文化建设。二是旅游产品开发的地域差异比较大，受到传统观念的制约，很多乡村政府一谈到旅游资源开发，就只能想到农家乐、采摘园等比较单一的形式。在资源开发的过程当中，缺乏创新，旅游纪念产品对于游客的吸引力不强。

二、基于传统文化要素对旅游产品开发进行升级

（一）对本地的传统文化资源进行梳理。我国幅员辽阔，地大物博，民族众多。很多地区都有非常丰富的特色旅游文化资源，这些资源有一些蕴含在当地人民的生活过程当中，需要资源开发人员进行专项梳理，才可以良好发掘[1]。针对这种现象，政府在进行旅游资源开发的过程当中，要重视人文资源的开发，从传统文化利用的角度，对本地的民俗活动、历史建筑等进行整理，而不要只将目光凝聚在本地的自然风光上。例如，位于成都市北郊的巴渝文化村，在开发的过程当中，政府充分利用了内部的寺庙和牌坊等传统文化因素，对本地的传统农家乐进行了文化上的升级。在农家乐的整体风貌上，向清代古民居的方向打造。这种做法使巴渝文化村的农家乐建筑明显与其他地区的农家乐建筑区分开来，充分向游客展现了巴蜀文化的魅力。

（二）打造差异化的文化产品开发路径。很多地区在进行旅游产品开发的过程当中，过于依赖其他地区的成功经验，而不重视本地区的特色资源的开发，导致开发的层次比较低。面对这种问题，当地政府可以采取以下几个策略。第一，始终坚持市场化的开发理念，对本地的传统文化进行深入发掘。将当地的自然资源开发，与历史文化开发充分结合在一起。第二，整合当地的民俗资源，深入挖掘民俗资源的历史起源，并结合现代人的生活习惯，对民俗活动进行现代化改造，为游客创造更加良好的游览体验。第三，整合当地的历史节日资源。例如，浙江省衢州市北郊的村政府，充分利用清明时节的民俗活动，将文化融入到了“青团”这个旅游纪念品的开发当中，形成了本地的特色，大大提升了衢州市旅游产品的市场影响力和市场占有率。

（三）提高自然旅游资源的文化附加值。管理人员在进行旅游资源的开发过程当中，还要注重增强旅游产品的文化附加值，创新开发的模式。各地政府要利用好国家对于文化产品开发的利好政策，将自然资源的开发落实下来，提高当地旅游资源开发的方式，为当地的财政收入增长创造新的增长点。尤其要注重吸引本地周边大城市的旅客资源，为游客提供一站式服务，让游客在进入到旅游资源开发中心之后，可以享受多种服务。

（四）增强创新创意活动在传统文化因素开发中的作用。管理人员要增强创意活动在传统文化因素开发当中的作用，第一，可以举办文化创意节，走群众路线，激发群众的力量，让民众群策群力，自己探讨创意文化主题活动，对于提出建设性意见的群众，给予一定的物质奖励。第二，将传统文化拓展成一条完整的产业链，充分利用本地的各种资源，调动本地企业在乡村资源建设中的积极性，加强本地传统文化的宣传，开展各种创意产品设计活动，提高本地旅游资源的影响力。

综上所述，各地政府要重视传统文化资源在旅游产品开发过程当中的应用。从本文的分析可知，基于传统文化因素，探讨旅游资源产品开发的优化，有助于管理人员从发展的角度出发，看待本地传统文化因素的整合过程。因而，各地政府要加强对传统文化资源的认识，提升旅游产品开发管理的科学性。

参考文献：

[1]吴宇斐，王计平.新疆刀郎文化旅游产品开发研究——以喀什麦盖提县为例[J].旅游纵览（下半月），2018，（07）：117-119+121.

[2]邢利娟，张建忠.文化旅游特色小镇开发与文化遗产保护行动策略——以山西省阳城县润城镇古堡型文化旅游特色小镇为例[J].沈阳农业大学学报（社会科学版），2018，20（04）：385-391.