浅论广播助力乡村振兴的途径
姚红亮
【摘要】实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。本文以洛阳广播电视台广播频率为例，阐述广播如何通过抓好新闻宣传、办好对农节目、开展线下活动、实施融媒多平台互动等方式，助力乡村振兴。
【关键词】广播 乡村振兴 线下活动 融媒平台
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
党的十九大报告提出了乡村振兴战略，2018年初颁布的《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，将乡村振兴战略上升为国家解决“三农”问题的顶层设计和战略举措，标志着我国乡村发展步入新时代的新征程。①
实施乡村振兴战略，要按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。作为群众喜闻乐见的传统媒体，广播在助力乡村振兴工作中优势得天独厚，大有可为、大有作为。②
一、抓好新闻宣传，为乡村振兴战略营造良好舆论氛围
乡村要振兴，宣传必先行。如何做好乡村振兴战略宣传报道，营造助推乡村振兴的良好氛围，形成共创乡村振兴的强大合力，是广播义不容辞的责任。
广播作为传播思想文化的重要载体，在助力乡村振兴的过程中，通过宣传党的政策和典型案例，让农民群众更好地付诸实践，强化农业生产效用，促进乡村振兴。通过报道“三农”问题，使农民群众在农业生产中遇到的一些问题得到广泛关注，引起相关部门和专家的重视，进而提出建设性应对思路，对于发挥乡村振兴作用意义重大。
作为传统媒体，在助力乡村振兴战略宣传中，广播应树立高度的政治意识，抓好宣传主阵地，打好宣传主动仗。河南洛阳广播电视台新闻综合频率（以下简称洛阳新闻综合频率）认真解读宣传各级政府关于“三农”问题的最新政策举措，围绕乡村振兴、脱贫攻坚等重点，大力宣传本市落实高质量发展和农业农村优先发展的要求，不断推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展的实践。在主打新闻节目《洛广早新闻》中先后开设了《脱贫攻坚进行时》《乡村振兴正当时》等常设专栏报道，重点围绕打牢基层基础、强化产业支撑、做细群众工作、统筹推进实施、汇聚工作合力、强化责任作风等方面开展深度宣传，为该市做好脱贫攻坚工作，营造了良好的舆论氛围。
二、办好对农节目，讲好乡村振兴战略中的故事
广播节目无论如何变革，都要谨守“内容为王”的法则，上游节目内容做好了，才能依托节目的影响力和公信力，开展并撑起中游的活动，进而搞好下游的产业链。
宣传好的党的乡村振兴战略思想，挖掘好洛阳创新与实践的典型故事，为党和国家的政策鼓与呼，是广播应当担起的职责与使命。《脱贫攻坚进行时》就是洛阳广播电视台持续深化新闻媒体“走转改”，主动对接洛阳扶贫开发办策划并推出的一档大型公益扶贫节目。节目以宣传党的十九大精神及扶贫政策为重点，深入脱贫一线，创新广电宣传，讲政策、说故事、传信息、鼓士气、聚合力，将广电服务送入千家万户。节目播出后，引起省内同行的关注，并收到了很好的社会效益。
乡村在发展过程中都有较强的乡土文化，这不仅是乡村特色的体现，也是乡村在发展各个产业过程中的一种文化建设。广播在乡村振兴宣传中，要充分利用广播节目的特点和优势，大力传播乡土文化，讲有文化内涵的故事，让农民群众提升自身文化素养。同时，还要鼓励农村群众参与乡土文化节目，传播乡土优秀文化，使广播在助力乡村振兴进程中实现其应有的价值。
乡村强则中国强，农村美则中国美，农民富则中国富。在乡村振兴战略中，洛阳广播电视台相继推出专题《美丽乡村行》《河洛名镇》，其中，《美丽乡村行》在洛阳新闻综合频率播出的同时，主动对接省级、中央级媒体，传递洛阳当地服务“三农”的好声音。
三、开展线下活动，让受众在诗意乡村里铭记乡愁
衡量广播对农宣传的效果、质量，不仅在于对农村受众宣传了多少信息，传播了多少知识，更在于推动了多少脱贫致富项目，改变了多少乡村的精神面貌。一个时期以来，洛阳广播电视台广播频率立足自身的优势和特色，积极举办、承办一些富有频率特色的活动，引导受众了解、关心和支持乡村振兴工作。节目对接活动，变单一节目宣传为媒体行动引领，已成为一种趋势。③
习近平总书记曾说：“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁。”“乡愁”是乡村文化旅游的心理起点，是一种文化传承、一段美好记忆、一种精神风骨。当前，人民日益增长的美好生活需要的不仅是经济发展，对文化艺术的需求也与日俱增。继承和发扬优秀的乡村传统文化，为子孙后代留住“乡愁”，是广播义不容辞的责任和义务。洛阳新闻综合频率联合洛阳市县乡镇推出“寻找最美乡村”活动，发动广大市民，带领大家走进乡村、感受乡村、体验乡村，掀起了美丽乡村旅游的热潮，产生了广泛的社会影响。
四、融媒多平台互动，唱响新时代乡村振兴的洛阳篇章
融媒体背景下，洛阳新闻综合频率利用新媒体手段创新广播节目传播样态，变单向服务为多向互动参与。探索“广电+对农服务”“广电+乡村旅游”“广电+精准扶贫”等模式，将线上广电节目与线下对农服务结合，将农业产品、乡村旅游与广电电商挂钩，将“三农”经济元素融入广电内容、服务、产品等各个环节，打造广电助力乡村振兴新业态。
多平台全面参与，立体多元，形成宣传强势，成为广播助力乡村振兴的有力形式。洛阳广播电视台的广播频率与电视、报纸、网站、新媒体合作联动，整合多方媒体资源，共同策划报道，形成多渠道的传播。在广播与其他媒体、城市与乡村、线上与线下、节目与新媒体之间形成多元融合互动，为融媒体环境下的活动运作积累了实践与经验。④
融媒体环境下，越来越多的对农广播节目将对农服务视为重中之重，通过地域特色活动，关注农民生产、生活以及精神文化需求，更深入地走到農民群众中，以全面细致的服务满足农民多方面的需求，从解决问题的“救火队员”演变为农民身边的朋友、专家和文化引路人。洛阳广播电视台主持人还利用个人特长，常年开展广电文化三下乡、进社区活动，给农民输送精神文化食粮，利用电商平台帮助贫困农民合理种植、养殖，推销农特产品。
文明乡风是乡村振兴的精神动力和重要标志。洛阳新闻综合频率持续宣传在农村深入开展的扫黑除恶专项斗争，积极开展法律服务进基层活动，不断增强群众安全感、获得感。今年是打击失信被执行人攻坚年，为做好这项宣传，洛阳新闻综合频率联合本市中级人民法院推出“强化执行利剑，让老赖无处遁形”送法律知识下基层大型直播宣传活动，普及法律知识，接受群众咨询投诉，洛阳各县（市）广播信号清晰传出了同一个声音，对“老赖”的失信行为形成了强烈震慑作用。
五、结语
《国家乡村振兴战略规划（2018～2022年）》印发实施，“乡村振兴的顶层设计已经逐步完成，各地相关举措陆续出台，乡村振兴正当时：农业生产更绿色高效，新产业新业态蓬勃兴起，土地制度改革稳步推进，乡村环境更宜居。一幅幅各具特色的现代版富春山居图正次第展现在中国广袤的农村大地上”。⑤
唱好新时代新闻宣传的主旋律，讲好乡村振兴战略中的精彩故事，讴歌乡村振兴的时代篇章，让受众在诗意乡村里感受美丽乡愁。助力乡村振兴，广播一直在路上。
注释
①向勇：《乡村振兴战略下的文化创新与创意营造》 ，《经济日报》，2018年3月21日。
②王羽：《乡村振兴战略，广电如何助力？》 ，搜狐网， http：//www.sohu.com/a/221773034_657264，2018年2月8日。
③姚莹：《黑龙江乡村广播：对农广播理念与传播运营模式创新》， 《中国广播》， 2017年第9期。
④刘敏俊 ： 《融媒体时代对农宣传服务的路径探索——以温州对农广播为例》，《视听纵横》，2017年第3期 。
⑤《乡村振兴正当时》，央广网，http：//china.cnr.cn/news/20180803/t20180803_524321926_1.shtml，2018年8月3日。
（本文编辑：黄一樑）
