阿耐作品改编与企业家形象传播
方奇超 刘义军
中国改革开放走过了波澜壮阔的伟大历程，改革开放 40年来，中国创作与传播多种类型的电视剧，这些电视剧成为中国观众的精神食粮，特别是有关中国老字号商人与企业家传奇故事的电视剧深受喜爱追捧，像《大宅门》《芝麻胡同》《古董局中局》《楼外楼》《那年花开月正圆》《晋昌源票号》《大清药王》《大染坊》《乔家大院》《青花》《玉碎》《钱王》等作品，成为电视剧的艺术佳作与亮丽风景。但这些电视剧内容没能深入描述改革开放中涌现出的商人与企业家群体形象，缺少对中国历史上商人与企业家群体形象的客观传播，甚至对商人与企业家过度虚夸与冷漠偏见的形象构建，但阿耐作品改编与商企形象传播则展现出亮丽风景，让观众对商企群体与精神形象有新颖阐释。
一、改革开放与商企形象传播变迁
改革开放40年来，中国经济实力取得举世瞩目的成就，从邓小平说“贫穷不是社会主义”再到习近平提出“构建新型政商关系”，中国商企人士紧跟改革开放，诞生了褚时健、柳传志、宗庆后、鲁冠球、马云、郭广昌、馬化腾、张兰等老中青企业家，影视导演把脉观众艺术喜好，不断塑造商企人士新形象。习近平总书记说：“中国坚持打开国门搞建设，实现了从封闭半封闭到全方位开放的伟大历史转折。开放已经成为当代中国的鲜明标识。中国不断扩大对外开放，不仅发展了自己，也造福了世界。”[1]中国商企群体在改革开放中不断书写历史与创造奇迹，这是改革开放的内在发展作用，也是外在力量的博弈结果，对中国与世界发展都做出了重要贡献。
财经作家阿耐与以往作家不同，她既有体制内的工作阅历，成长于改革开放城市宁波，还有作家的敏锐思维，其作品既不虚构古老商人的风采人生与离奇故事，也不叙述民国商人、企业家族伦理关系，而是瞄准在改革开放视域下商企群体形象变迁，从创作《不得往生》到《欢乐颂》，从《大江东去》再到《都挺好》，她始终关注中国成长壮大与转型发展商企群体的命运起伏，用细腻情感的写实笔法，客观塑造商企的创业处境，重新构建商企群体形象，让人耳目一新，人寻味。评论家白烨说：“阿耐把改革写了，把开放也写了。她写了经济，还写了政治，写了官场，还写情场。这个场景是长镜头，真正要高瞻远瞩，胸怀远大。她写的不同体制的代表人物，是鲜活和真实的，是带着激情和感情的，里面有感觉和温度的，不是凭想象。因为她有亲历性、见证性、参与性，她才能够把这一切当成自己的故事写出来。这是职业作家写不出来的。”阿耐作品《欢乐颂》《大江东去》《都挺好》被导演孔笙、简川訸改编成电视剧，回望商企群体的命运起伏与形象变迁，对构建新时代政商关系与商企形象传播具有重要意义，加上演员刘涛、蒋欣、王子文、王凯、杨烁、董子健、童谣、杨立新、姚晨、倪大红等的精心演绎，作品播放后受到观众喜爱。
改革开放40年来，中国作家与导演创作了多部关于中国商企家族的传奇故事，但这些文艺作品与电视剧过度虚构离奇，甚至缥缈无边，缺少影响力、传播力和穿透力。作家阿耐紧跟时代风云变幻，深入当代商人生活世界，描述企业家的社会环境，不断将这些创造财富的优秀商人、努力书写传奇故事的企业家，转化为读者喜爱的网络文学。评论家陈晓明说：“《不得往生》以极为写实和鲜活的笔法，活脱脱写出了中国资本原始积累时期的具体过程。许半夏的发家史，无疑是中国最早一批敢于冒险在体制外生存的小个体户的传奇，也是民营企业家发迹史的真实写照。这是中国最早一批敢于冒险在体制外生存的小个体户的传奇，也是民营企业成长壮大的绚丽神话。”中国商企人士从改革开放零起步再到闻名世界，从贩卖小商品再到创造世界大财团，从懵懂少年到稳控巨富的中老年，他们的人生轨迹成为中国改革开放40年的优秀群体，他们的感人故事与伦理精神值得作家生动描叙，值得艺术家用影像去传播。评论家雷达谈到《大江东去》说：“本书特别擅长对经济活动的描写，而且语言精准、紧凑干净。看了很多写改革开放30年的总结的作品，都缺这个东西，因为作者本身对经济不熟悉，但《大江东去》不同，作者很懂经济生活。这本书里提供了很多经济生活的细节。”
二、企业家形象与类型特质传播
从《不得往生》到《大江大河》再到《都挺好》，体现阿耐创作对象的丰富扩大，根据中国商企人士提供的生活蓝本，对商企群体形象特质进行深入的刻画，是观众回望当代中国商人成长与企业家精神传承的艺术佳作。
首先是国有企业家与主体形象。国企是国民经济的重要部分，对改革开放做出重要贡献，但也出现诸多问题与负面形象。习近平总书记说：“要坚定不移深化国有企业改革，着力创新体制机制，加快建立现代企业制度，发挥国有企业各类人才积极性、主动性、创造性，激发各类要素活力。要按照创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念的要求，推进结构调整、创新发展、布局优化，使国有企业在供给侧结构性改革中发挥带动作用。要加强监管，坚决防止国有资产流失。要坚持党要管党、从严治党，加强和改进党对国有企业的领导，充分发挥党组织的政治核心作用。”[2]国企在改革开放中的重要作用与矛盾问题，在阿耐作品《大江大河》中得到生动再现，更需要在新时代去转型升级与再创奇迹。
早在2000年年初，电影《生死抉择》以大型国有企业中阳纺织集团的艰难改革为线索，通过一系列权力与金钱、贪婪与廉洁、忠诚与奸猾、真爱与憎恨的矛盾冲突，生动真实地塑造了李高成、杨诚等一批真正共产党人的形象，同时冷静刻画了郭中姚、陈永明等腐败分子的丑恶嘴脸，具有发人深省、震撼人心的艺术魅力。2017年在全国很火的电视剧《人民的名义》，对国企正负面形象进行艺术再现与生动叙事，国企掌控人的贪婪违法与腐败堕落，他们在拆建中的变相腐化，在经营发展中的项目空转，在资产重组中的巨大流失，在人事安排中的沾亲带故，国企领导人的正反形象得到大胆突破与典型塑造，因而在观众中产生强烈反响。
阿耐创作的《大江大河》，对国企的形象传播不夸饰不护短，不带傲慢偏见与仇视心态，而是冷静客观看待国企的地位作用，既肯定在改革开放中发展壮大的优秀国企，也不回避落后淘汰的劣质国企;既描述国企管理者与技工的优秀形象，也揭露腐败国企的非法买卖与资产流失的矛盾问题。阿耐对国企工作者的内心刻画与形象塑造，既不过高粉饰赞美，也不全然否定鄙视，而是秉承冷静理性与浸润穿透，对国企群体抱着理解、读懂与包容态度，客观描述国企发展的历史变迁，精准把脉国企发展的现实问题与历史病根，理清国企的内在体制与问题矛盾。阿耐为观众描绘的国企发展的机遇挑战，超越传统作家对国企人的情感偏见与仇视态度。特别是著名演员王凯、杨烁、董子健等人的出色演艺，电视剧《大江大河》对人们重新回望改革开放中国企、民企、个体户与外资企业的发展壮大，商人与企业家的命运起伏与艰难历程，多了份同情理解与深度感悟。
其次是民营企业家与草根形象。在中国漫长历史进程中产生众多老字号牌子的商人与企业家，他们的商业伦理精神成为我们民族精神的重要组成部分，从《大宅门》再到《那年花开月正圆》，中国著名商帮与家族企业的传奇故事成为艺术家喜爱创作的对象。上海大学教授张斌说：“老字号电视剧是对当代中国道德与伦理重建的一种艺术表达。改革开放初期，让一部分人先富起来的过程中，毋庸讳言，也存在‘为富不仁‘言而无信‘见利忘义等道德滑坡和伦理挑战。电视剧对传统老字号故事的叙述，普遍强调了老字号在发展过程中所依仗的传统商业伦理精神，即诚信义利。”[3]中国改革开放40年正是民营经济快速生长的40年，今日民营企业已担当起“五六七八九”的重要角色，浙江企业家的“四千万”精神也被广泛传播与奉为圭臬。习近平总书记说：“民营企业家要讲正气、走正道，做到聚精会神办企业、遵纪守法搞经营，在合法合规中提高企业竞争能力。守法经营，这是任何企业都必须遵守的原则，也是长远发展之道。要练好企业内功，特别是要提高经营能力、管理水平，完善法人治理结构，鼓励有条件的民营企业建立现代企业制度。”[4]民企的形象地位靠努力挣来，靠守法经营与正当竞争，靠练好内功与企业精神，不靠歪门邪道与等待许诺，不靠表面封号与粉饰虚夸，建立现代企业制度才是民企塑造美好形象的康庄大道。
在电视剧《历史转折中的邓小平》中再现一代伟人对民营企业的深切关爱与大力支持：不要整顿安徽傻子瓜子，鼓励广东大妈多养鸡鸭来吃与赚钱，在视察乡镇企业时强调搞活经济，邀请荣毅仁等企业家进京炉边谈话，积极会见外资企业家，不要纠结企业姓资还是姓社。邓小平在南巡讲话中强调：“计划和市场都是经济手段。社会主义的本质，是解放生产力，发展生产力，消灭剥削，消除两极分化，最终达到共同富裕。”环顾中国当今经济版图，珠三角、长三角与京津冀等地，都是民营企业活跃创造发达地区，相反其他欠发达地区的民营企业发展缺少竞争力与影响力，民营企业的发展活力没有得到充分彰显爆发。民营企业既有野蛮的不规范情形，也有小草的旺盛生命力，体现中国民营企业的强大创造力与影响力。
电视剧《大江大河》主题曲唱道：“让世界看见你锦绣河山浩气常在，我们每个人身上都有炎黄的血脉。让世界听见你五千年的声音心潮澎湃，我们每个人都为你而来，像一粒不为人知河底细沙。每一次的冲刷都聚集力量，在身上流淌，像一次走了很久的旅程。我像往常那样走向海洋带着梦想，是谁扬起了风帆，是谁让理想插上翅膀。每一次奋力冲浪，世界都不一样，是谁点亮那盏灯，是谁推开那扇窗。每一次跌倒重来，要绽放更美的光芒，看小桥溪水缓缓流入宽广的河，越高山过平原汇入大江大河。”这部电视剧能引起广泛关注，核心是传播中国当代商人与企业家成长的艰难历程、财富创造的重要贡献、人物故事的感人肺腑、家族人物的团结付出、中国商企群体的形象变迁。回望众多商企人士创业起步之初，常在村镇推销馒头，贩卖冰棒，转卖商品，开办小厂，远走他乡打工，勤俭持家，不断积累原始资本后尝试创业，甚至屡遭失败打击也不放弃创业信念。他们在市场需求中寻找商机，在企业成长中塑造品牌，在企业发展谋求解决矛盾，在打拼中提升素养能力，在时代进程中提升格局境界，优秀商人、民营企业家的感人故事与伦理精神，是中国民族精神的重要组成部分，也是新时代需要弘扬传承升华的精神财富。在中国改革开放40年中成长壮大与开花结果的优秀商人民企，付出了艰辛汗水甚至宝贵生命，关注民营企业家的健康成长与命运起伏，是我们重新审视商界与企业家群体的传播内核，这些商人、企业家身上的传奇故事与伦理精神以及社会生态环境，成为感动广大观众的内心话语与亲历遭遇，在影视作品中重塑商人创业与企业家群体形象，是我们民族走向伟大复兴的艺术传播导向。
再次是外资企业家与高贵形象。中国近代历史因为外资企业而发生深刻转变，早在鸦片战争前夕，英国东印度公司在贩卖鸦片中扮演不光彩角色，后来诸多帝国企业既在中国赚得金钵满盆，也充当帝国侵略中国的帮凶角色，因此这些历史角色与负面形象深刻印在国人脑海。在改革开放的伟大历程中，外资企业改变过去经营策略，重新在中国顾客中赢得口碑，重新在经营管理中塑造优秀形象，也成为影视艺术家的创作资源。
改革开放40年来，大批外资企业涌入中国，应该说外资企业家对中国改革开放做出重要贡献，也在影像传播中扮演高贵血统与优良形象。习近平说：“中国将保护外资企业合法权益，坚决依法惩处侵犯外商合法权益特别是侵犯知识产权行为，提高知识产权审查质量和审查效率，引入惩罚性赔偿制度，显著提高违法成本。营商环境只有更好，没有最好。各国都应该努力改进自己的营商环境，解决自身存在的问题，不能总是粉饰自己、指责他人，不能像手电筒那样只照他人、不照自己。”[5]中国在不断改进对待外企策略，从而迎来外资发展的新春天，亚洲的日本与韩国，欧美的大企业与中外合资企业，在中国成为政府的座上嘉宾，享受诸多优惠待遇。在中国创业盈利的众多外企与合资企业，成为中国人才喜爱的工作岗位，也是精英自我炫耀的骄傲资本，他们的经营环境与传奇故事，外企文化、人物形象与内外关系值得艺术家深入观察与构建塑造。
三、构建新时代商企形象与伦理精神传播
阿耐作品不仅在观众中赢得喜爱，也被党报媒介高度赞赏，《人民日报》评论说：“阿耐一方面坚持自己想法，不受线上阅读追求的‘代入感影响，一方面也能结合社会大潮，唤起不同人群的集体记忆，勾勒气势恢宏的时代群像。无论是粉丝催更还是电视热播，都不会影响她的创作态度。她始终站在聚光灯外、屏幕背后，静水深流地下功夫。”[6]作家阿耐遵守自己的创作准则，不断奉献精湛文艺作品，深入刻画商人与企业家的形象特质，从《欢乐颂》再到《大江大河》，我们既看到企业家的光鲜外表，也看到商人创业的斗争压力，他们成长壮大的酸甜苦辣，他们交往世界的悲欢离合，成为社会群体的客观缩影。习近平总书记说：“四十载惊涛拍岸，九万里风鹏正举。江河之所以能冲开绝壁夺隘而出，是因其积聚了千里奔涌、万壑归流的洪荒伟力。在近代以来漫长的历史进程中，中国人民经历了太多太多的磨难，付出了太多太多的牺牲，进行了太多太多的拼搏。现在，中国人民和中华民族在历史进程中积累的强大能量已經充分爆发出来了，为实现中华民族伟大复兴提供了势不可挡的磅礴力量。”[7]中国当代商人、企业家与广大农民工在改革开放40年中团结协作，从偏远村镇走向国际大都市，从个体跑单成长为几十万员工大企业，从贩卖小商品到创造丰富多彩的优质商品，从一穷二白再到世界第二的经济实力，其中的人物故事、多重形象、商业伦理、生态环境等都是作家攫取的鲜活材料。观众期待诞生更多感人的艺术佳作，时代需要塑造更多经典的商企形象，社会期望更多商企大佬带领民众共享致富成果。
习近平总书记说：“文艺作品不是神秘灵感的产物，它的艺术性、思想性、价值取向总是通过文学家、艺术家对历史、时代、社会、生活、人物等方方面面的把握来体现。面对生活之树，我们既要像小鸟一样在每个枝丫上跳跃鸣叫，也要像雄鹰一样从高空翱翔俯视。中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力;中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心。”[8]中国改革开放40年有史诗般的伟大实践与生动故事，关键是我们作家与导演能讲好这些实践故事，核心是我们演员能用心用情去塑造商人与企业家丰富形象，在社会主义新时代，不论是国企还是民企，不论是个体户还是外资企业，都要守法经营与优质服务，都要不断改善自我与构建形象，都要不断创新创造与干出实绩。作家阿耐与导演孔笙、简川訸为我们提供了优秀文艺作品，我们期待更多作家与艺术家深入关注中国商人与企业家群体，不断创造观众喜爱的艺术佳作，把中国商人、企业家的经典形象、伦理精神、社会变迁传播世界，这是新时代文艺家的历史使命，也是我们努力追求的艺术境界。
参考文献：
[1][5]习近平.在首届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲[N].新华社，2018-11-05.
[2]习近平.理直气壮做强做优做大国有企业[N].新华社，2016-07-04.
[3]张斌.从《大宅门》到《芝麻胡同》，这些电视剧里的老字号你知道多少？[N].文汇报，2019-04-06.
[4]习近平.在民营企业座谈会上的讲话[N].新华社，2018-11-01.
[6]许苗苗.接地气 有底气——评阿耐的网络文学创作[N].人民日报，2018-04-05.
[7]习近平.在庆祝改革开放40周年大会上的讲话[N].新华社，2018-12-18.
[8]习近平.在中国文联十大、中国作协九大开幕式上的讲话[N].新华社，2016-11-30.
