提高地方党刊影响力传播力的路径探析
摘要：媒体融合时代，地方党刊作为主流媒体面临前所未有的挑战，如何在坚持原有优势的基础上，积极改革创新，探索新形势下党刊生存与发展的新路子，如何以更高的质量、更好的内容、更新的形式，发出有传播力、有公信力、有影响力的声音，发挥好主流媒体的作用，有效引导社会舆论，是一个十分现实和迫切的课题。
关键词：地方党刊;媒体融合;发展路径
地方党刊是意识形态领域的主流媒体，是宣传中央和地方党委路线方针政策的重要阵地，也是党的事业不可或缺的重要组成部分，肩负着营造主流舆论氛围、巩固主流舆论阵地的重要使命。新形势下地方党刊如何立足主流媒体优势，发挥好思想引领、舆论引导的作用，唱响主旋律，传播正能量，不断提升地方党刊的引导力、传播力和影响力，是进一步做好地方党刊理论宣传工作的关键。
“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党”。党刊姓党是办好党刊立刊之本、力量之基、发展之源。无论时代如何变迁，传播环境如何变化，牢牢把握舆论工作主动权，筑牢主流媒体宣传主阵地，党性原则始终不能丢，也不能忘，更不能有丝毫的偏离和动摇。因此，做好党刊工作要切实增强政治责任感和历史使命感，始终牢记把正确的政治方向放在第一位，保持坚强政治定力，坚定政治信念，站稳政治立场，做到爱党、护党、为党，对社会负责、对事业负责、对历史负责。
要强化看齐意识。首先要向党中央看齐、向党的理论和路线方针政策看齐，自觉维护党中央权威和集中统一领导，坚定不移传播党中央的声音，发挥好党舆论喉舌的重要作用，让主旋律和正能量唱主角。强化政策的传播力、执行力，坚守马克思主义理论阵地、坚守社会主义意识形态阵地，保持应有的政治高度和思想高度。
要坚持政治家办刊。高举旗帜、引领导向，自觉做到在大是大非面前保持头脑清醒，在大风大浪面前站稳立场，深化对习近平新时代中国特色社会主义理论思想的宣传阐释，牢牢掌控话语权，不能在理论解读、舆论引导、政策阐释等方面产生偏差，坚持权威性与专业性，充分发挥立主导、把方向、谋共识的积极作用，做到守土有责、守土负责、守土尽责。
要坚持党性和人民性相统一。党刊作为党的喉舌、时代的传声筒，更要坚持以人民为中心，体现宗旨意识，积极回应人民群众所思所想所盼，以“铁肩担道义，妙手著文章”的精神，把真理的声音、时代的声音和人民的声音完美和谐地融汇成时代的最强音，为新时期的欣欣向荣、国富民强提振精神，凝聚力量。
党刊的质量直接关系到宣传效果和主阵地作用的发挥，地方党刊应立足区域特色，要把品牌价值作为提高质量的不懈追求，把重大宣传机遇作为提高质量的重要抓手。党刊的时效性不足，但可以打造品牌特色，同中求异，满足不同读者受众的需求。要在坚持原有优势的基础上，积极改革创新，以更高的质量、更好的内容、更新的形式，发出有传播力、有公信力、有影响力的声音，发挥好主流媒体的作用，有效引导社会舆论。权威性党刊不可替代的核心竞争力，其个性风格要符合地方实情，宣传内容从栏目设置、表达内容、版面风格、语言风格等方面都要彰显其特点，使读者一眼就看得出是哪里的党刊。针对同一个问题的研究和宣传，可全方面、多角度地进行总结和提炼，力求做到选题高远、分析精深、集纳深刻，进一步打造知名品牌，扩大影响力和传播力。注重选题策划，举全社之力精心谋划推动，争取打造几个叫得响的、有影响力的策划选题，进而打造名专栏，带动杂志整体质量的提升。
党刊在话语形态上，有些自上而下、单向灌输、抽象说理的意味，少了些精短务实、生动表达的色彩，因此，党刊要努力适应新媒体时代读者阅读习惯的变化，不断增强党刊传播力。读者在哪里，受众在哪里，党刊的触角就要伸向哪里，要改变传统“传播者本位”方式和形式，策划独具影响力的选题，进行群众化、口语化、趣味化、多样化的创造，以鲜活的、非说教式的“讲故事”的方式去呈现，寓政治性于文学性、可读性之中，增强内容吸引力、贴近性，传“实”党和政府的声音，说“活”群众身边的人和事，拉“近”人们关注的热点和难点，引导读者去感知、领悟经济社会发展和进步的实质和生动细节，这样才能真正把党刊办成一份群众喜闻乐见、寓教于乐的精品。同时，着力打磨生动传神、引人入胜的标题，设计出大气美观、视觉冲击力强的版面，使党刊在传统出版方式中建立起灵活有深度的阅读平台。
推动传统媒体和新兴媒体整合发展，要强化互联网思维。地方党刊更需要主动借助新媒体传播渠道，实现优势互补、一体发展，使党刊的声音传得更远、传得更广。要注重用户思维，针对目标受众群的共性需求，创新理论宣传的实用性，在提供共性的理论文章的基础上，推出满足受众的个性化阅读产品，增强党刊宣传的吸引力和生命力，使党刊宣传更加细致、鲜活。注重扩容思维，以增加信息量提供优质阅读服务。党刊版面容量有限，需要借助新媒体平台增加信息量，提供读者最优质的阅读和用户体验。要向基层延伸触角，展现鲜活的典型经验、成效做法，推出时效性、可读性强的时政杂文，满足读者迅速获取理论解读、时政热评的需求。注重平台思维，寻求多元化合作，并建立开放共享的交流平台，形成连接不同媒体、领域的发展链条，实现党刊跨越式发展。要利用新媒体平台开展多种形式活动，以对外开放思维加强对外交流联系，实现党刊优质理论资源在报视网及手机端等媒介间的共享和整合。
地方党刊要掌握新媒体传播规律，抓住与新媒体融合的主动权，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，打造全媒体矩阵，构建媒体新业态，走好刊网融合之路。媒体融合发展不是用新媒体来替代传统媒体，不是简单的重复生产，也不是简单的“内容+技术”，而是整合资源、去粗取精，是思想、内容、技术和平台的深度融合，强调充分发挥传统媒体的核心优势，领先先进技术的支撑，通过刊网联动，推动多元化媒体的融合传播。一方面，要发挥好传统媒体的内容优势，以内容建设为根本，以PC端和移动终端为载体，把内容与技术的融合作为切入点，不断创新内容形态，以文字图片、音频视频及交互式的动态形式展现精品內容，推出有思想、有温度、有品质的系列报道和评论。发挥“内容+技术”的优势，构建“互联网+”格局，把传统媒体和新媒体的简单相加转变为深度相融，使党刊从单一走向多元，从平面走向立体，实现在全媒体背景下的新发展。另一方面，要实现对资源的重组，统一软件，集中作业，重建在线审稿流程、在线送审流程、集中排版流程，在统一部署、调控、调度下实现信息一次采集、多种生成、多元传播。通过重建平台渠道等一体化发展方式，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，实现全局性、整体性融合，放大一体效能。
参考文献：
[1]祁金利.《办好党刊应处理好几对关系》.中国新闻出版报.2013年2月4日.
[2]尹韵公.《担负起党的新闻舆论工作的职责和使命》.红旗文稿.2016年第5期.
个人简介：
甄真（1983-），女，汉，黑龙江省哈尔滨市人，研究生，副编审，研究方向：党刊编辑。
