新媒体时代下广播电台主持人的机遇与挑战浅议

    齐薇

    摘要：本文尝试分析新媒体时代下广播电台主持人所面临的机遇和挑战，站在机遇和挑战的角度分析新的媒体环境下主持人的工作方向和发展对策并探讨相关措施，使得广播电台主持人的主持质量和主持风格能够更好地满足新媒体时代下听众的需求，与时俱进，真正实现新媒体时代环境下广播电台主持人的发展。

    关键词：新媒体;广播电台;机遇;挑战

    （一）新媒体时代下广播电台主持人的机遇

    节目形式更为多样化。广播电台主持人能够在对互联网和新媒体充分应用的基础上，使用视频网站及微信微博的内容作为节目素材，丰富节目形式与内容，打破传统的节目形式和内容的传播形式，以更为吸引观众的形式工作，节目互动效果更好。新媒体存在互动性强的优势，较传统媒体而言，主持人能够通过对新媒体平台和互联网的充分应用，强化与听众间互动交流，在提升节目质量的同时，使得听众有强烈的参与感与存在感。观众的参与度是评价一个节目成功与否的关键，主持人要重视这部分工作，强化节目的互动性，促进节目发展。

    除此之外，新媒体时代环境下能够给主持人更多的发展空间，和传统的传播环境相比较，新的媒体环境下，主持人会面临更多的机会和挑战，只要能具备较强的综合素质，就能够将个人魅力展现到大众面前，这样不管是对个体今后的发展，还是对自己所主持的节目都有一定的积极作用。

    （二）新媒体时代下广播电台主持人的挑战

    新媒体时代下，广播电台主持人除了要确保普通话标准、音色纯正、悦耳、语速自然流畅外，还需要从话筒前走向镜头前，在保证语言优势的同时，必须要能够快速适应新媒体视频直播。新媒体下广播电台主持人的挑战主要为两个方面：第一，需要具备跨媒体传播的语言表达能力，传统广播媒体是纯粹的听觉传播，而视频直播则是听、视结合，双方在表达方式及语言内容方面都存在差异。另外对于主持人的面部表情管理、神态等都有较高的要求。视频配音方面，由于视频为主，侧重画面，所以新媒体下的广播语调更强烈、语速更快。播音主持风格上，传统模式要求与对应栏目定位相同。而新媒体下则注重与受众交流，要求大方、得体、幽默、自然。能够使用平易近人或者直指人心的语言和观众交流，增加节目的关注度和话题度;第二，新媒体下要求主持人能够胜任镜头下的所有要求。由于当前广播电台主持人很可能需要走到前台，灯光、体态、场景、着装、妆容、发型等每一个细节多可能会被受众重点关注，要求在此场景下，广播电台主持人不仅保持良好的声音条件，还需要以良好的妆容着装与肢体语言，为自己打造更好的形象，所以相对于传统媒体时代，新媒体时代下的广播电台主持人面临着巨大挑战。

    （一）顺应新媒体发展，主动向跨界方向发展

    在新媒体时代下，广播电台主持人需要从内心主动接受新媒体，并积极学习和融入新媒体中。尽管广播与网络新媒体都是属于独立运行的主体，但作为广播电台主持人，需要主动拓展自身的职业范围，从传统媒体的纯听觉传播，尝试向跨界方向发展。例如央视网、央广网和国际在线三广播电台于2018年4月19日合并，并制作相关微视频《用心耕耘，梦想花开》和《新时代：中国之声》，采取将经典声音定格和展现特色画面的形式，促进三广播电台主持人的跨界融合。自此以后相关的广播电台主持人在央视的新闻报道中频繁出现，有效推动了相关新闻资源的整合。由此可见，新媒体时代下应当顺应发展，主动向跨界方向发展跨界发展，不仅能够实现新闻报道内容的丰富，还能够在一定程度上强化主持人的个人素质，在新媒体的影响下，广播电台主持人要适应新的媒体发展形势，掌握最新的播音主持方法，在跨界主持的过程中展现个人的综合能力。

    （二）主动吸收融合微博及微信等新媒体平台，促进全面发展

    过去观众收听收看广播电视节目完全是依靠自己搜索来实现的，随着新媒体时代的发展，我们对于节目资源的获取渠道有了更多的方法，面对日益增多的节目内容，广播电台主持人要适应时代的发展，吸引更多的观众来收看、收听自己的节目。新媒体时代下，广播电台主持人应当积极吸收应用微博、微信等新媒体平台，并及时申请注册自己的微信、官方微博等，主动应用新媒体平台推送传播自己所主持的广播电台节目，使得受众更易于收看、收听。要充分把握新媒体平台的特点及规律，例如可以在节目主持过程中，选择性接收微信用户的语音，然后交由后台予以处理，有效解决传统媒体只能夠电话接听的缺陷，强化主持人和受众间交流互动，提升受众的参与感与归属感。而且应用微信平台，能够实现文字、图片、语音、短视频等内容的同步传播，在提升广播节目内容丰富度的同时，也可使得与听众间互动更为多元化，支持有奖竞猜、摇一摇、抢红包、节目分享转发等形式，使得广播节目的受众范围与影响力都显著提升，同时也是引领潮流的表现。

    （三）将线上与线下融合，向全能方向发展

    传统媒体在新媒体时代下，除需要与技术融合外，还需要从产业角度进行融合，只有多产业共同发展才能实现彼此促进的作用，实现媒体的综合性发展。广播电台的存在与发展，其目的是服务市场并占领市场，市场是决定行业发展的关键，只有占领绝对的市场份额才能保证行业实现可持续发展。而主持人代表着对应的广播节目，肩负策划、影响和推广节目品牌的职能。所以要求主持人能够合理融合线上及线下，在强化广播节目品牌建设的同时，还可以开展线下的营销活动，例如以主持人自身名称或栏目名称制定企业庆典、景区推广、年终奖颁奖等主题性活动，在提高个人知名度的同时，还能够促进营销活动的效果，真正实现一举多得。如此不仅能够促进主持人的全能发展，还可以有效促进线上与线下的融合发展，提升广播电台的影响力及知名度。

    随着社会经济水平的发展，各行各业都有了一定程度的进步，作为社会进步的先驱型产业，媒体的发展自然会引起社会各界的关注。新媒体是互联网快速发展的产物，新媒体的出现使得传统媒体下的广播电台主持人面临巨大挑战，同时也拥有诸多机遇，所以作为广播电台主持人，应当以客观、平静的心态主动融入新媒体时代，牢牢把握当前机遇，充分应用自身优势，顺应新媒体发展，主动向跨界方向发展，吸收融合微博及微信等新媒体平台，促进自身的全面发展，将线上与线下融合，向全能方向发展。让广播电台可以在新媒体时代下焕发青春，更好地吸引受众，为受众提供更为精致的节目。