对农广播创新精准扶贫新模式
戴婷 张亮
【摘要】吉林广播电视台乡村广播通过深入挖掘广播媒体功能、搭建聚合服务平台，将惠农活动做到实处，提升了广播媒体在精准扶贫工作中的公信力，同时创新了精准扶贫深挖广播媒体功能、广泛架设服务桥梁、积极组织各类活动、制作公益宣传扩大影响等新模式。
【关键词】对农广播 精准扶贫 模式 创新
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
党的十九大报告指出，坚决打赢脱贫攻坚战，要动员全党全国全社会力量，坚持精准扶贫、精准脱贫，确保到2020年我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽。2018年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《乡村振兴战略规划（2018～2022年）》和《关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》。习近平总书记对脱貧攻坚三年行动再次做出部署和要求。
脱贫攻坚战中少不了对农广播的身影。全国对农广播频率多以服务“三农”为办台宗旨，开办多种形式的广播节目，服务于“三农”工作的开展，助力精准扶贫。随着时代的变化、媒体的变革，对农节目也需要以更新的表现形式，为打赢脱贫攻坚战做出贡献。近年来，吉林广播电视台乡村广播通过深挖媒体功能、架设服务桥梁、发挥媒体号召力等方式，在助力精准扶贫的路上，不断总结经验，创新出精准扶贫的新模式。
一、深挖广播媒体功能，为精准扶贫提供高效传播力
广播媒体具有监测社会环境、协调社会关系、传承社会文化、引导社会价值观等功能。如何能扎实服务“三农”，做到精准扶贫，就要深挖媒体功能。为此，吉林乡村广播以节目为基础，策划制作了新闻节目《976城乡资讯联播》、对农服务节目《12316新农村热线》《律师到咱家》《慧养生会健康》《智慧佳佳》、赏读节目《少为有约》、法制节目《小提说法》等，形成了高效的传播力。
1.议程设置精准助农
议程设置是大众传播的重要社会功能和效果之一。1972年麦克卢汉（Marshall McLuhan）提出了议程设置理论，该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排议题有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。
这条准则在如今的广播媒体传播中依然有效，尤其是对于农村广播的受众群体。向农村听众普及惠农政策、扶贫政策是对农广播的职责所在。根据频率定位，吉林乡村广播的节目坚持深耕本土，通过一系列策划，用不同的形式，潜移默化地将政策进行宣传贯彻。新闻节目《976城乡资讯联播》策划了一系列有影响力的报道，宣传各地扶贫工作的先进做法。今年5月以来，每周一期播出的专栏《第一书记代言》，讲述第一书记带领贫困村脱贫致富的故事，同时为村里的优质农产品或好的旅游项目代言。比如：记者走遍吉林省内外，为听众展示乡村旅游的特色，策划了系列报道《天南海北农家乐》，不仅向城市听众宣传了农家乐的特色，也为农民如何开展农家乐出谋划策，起到了引领示范作用。2016年以来，全国玉米价格取消了收购保护价。政策一出，农民对于当年种什么、怎么种感到盲目。为了解决农民的困惑，记者深入一线调研，挖掘了一系列好典型、好做法、好经验，采写了系列报道《踏着市场的节拍起舞》，将吉林省延边农民积极米改豆、吉林市农民改种多季蔬菜、四平农民将土地承包出去等做法做了详细说明，报道中，农民生动又朴实的语言是对扶贫惠农政策最好的宣传。
2.内容编排精准护农
内容编排是议程设置的重要手段，在日常节目编辑过程中，如何安排好内容顺序、把握节目节奏成为保持节目品质的重要手段。
多年来，吉林乡村广播与吉林省农业委员会及吉林省400多位农业专家合办的《12316新农村热线》节目，每天都邀请在线服务的农业专家在节目中为听众解答农业生产生活中遇到的各种难题。在春耕、秋收、下肥、遭遇病虫害、抗旱等重要农事节点，主持人通过节目内容编排、话题互动，将信息有效传递给受众。
除了农业生产中的诉求，健康信息也是农村听众特别关注的问题。现时，农民对健康的认识普遍不足，不会定期检查身体，认为有点小毛病吃点药就算了，往往小病耽误成大病。同时，网络在传播海量信息的同时也夹杂着网络谣言的快速传播，听众尤其是农村听众无法鉴别真伪，有的还以讹传讹，造成不良影响。为此，吉林乡村广播精心策划了《慧养生会健康》和《智慧佳佳》两档生活服务节目，为受众进行健康知识的普及和指导，破解舌尖上的谣言。节目开播4年来，每个选题都有针对性，无论是当下朋友圈中盛行的“放冰箱中的剩饭会致癌？”还是受众一直弄不明白的“甲状腺结节到底能不能吃盐？”的话题，节目中都邀请权威专家为其进行解答。打开受众的一个个疑问，传递科学、健康的生活方式。
不懂法，不用法，是当下一部分农民的现状。农民群体缺少法律意识，遇到问题往往不知道如何解决。对农广播有义务为农民普及法律常识。通过不断地摸索，吉林乡村广播策划了周播节目《律师到咱家》，将律师请进直播间，以热点事件为切入，从法律的角度为听众剖析问题，实实在在为农民生活保驾护航。
3.寓教于乐精准兴农
鼓舞士气、成风化人是媒体在脱贫攻坚战中必须承担的社会责任。寓教于乐的方式同样适用于广播传媒，怎样讲好中国故事，让受众潜移默化中转变思想、提高认知，是媒体人的职责所在，也是吸引受众主动收听的重要方式。农民爱听什么样的节目？能通过节目吸取什么样的经验？吉林乡村广播《小提说法》《少为有约》两档节目以主持人深厚的功底和精心的后期制作，使其具有伴随性、可听性，听众在听故事的同时感受到人文情怀、人伦道德。
二、广泛架设服务桥梁，为精准扶贫提供号召力
媒体是信息的聚合平台，通过搭建服务桥梁，媒体更精准地服务于听众。对农广播在扶贫工作中大有可为，例如：近年来，吉林乡村广播通过线上节目、线下活动等多种形式，让社会关注扶贫工作，帮助农民解决农特产品销售难的问题。
2013年10月，吉林省延吉市板石镇孟岭村的富硒苹果由于遭遇了雹灾，出现了滞销情况。通过策划，吉林乡村广播决定打一张公益牌，在《976城乡资讯联播》《976爱生活》等节目中进行追踪报道，一时间，富硒苹果滞销的消息被朋友圈、媒体圈广泛传播。吉林乡村广播还积极联系当地超市对接，组织听众对苹果进行团购，解决了苹果滞销的问题。之后每年秋天，吉林乡村广播都还会收到听众的询问，想继续团购孟岭村的富硒苹果。
2014年9月，吉林省四平市梨树县农民曲占宽面对丰收的50多万千克水果萝卜躺在地里无人问津，一筹莫展。吉林乡村广播接到求助电话后联合政策专家、蔬菜专家、律师等一同前往当地进行现场分析、指导，《12316新农村热线》《976城乡资讯联播》节目同步跟进，及时发布相关信息并呼吁社会各界人士伸出援手。曲占宽家的萝卜滞销事件迅速传播，五六家媒体跟进报道，大家一同想办法解决农民的燃眉之急。一周时间，在社会各界的帮助下，水果萝卜销售一空。
这是吉林乡村广播帮助农民解决实际问题的真实案例，也是对农广播实现精准扶贫的一种真实体现。
三、积极组织各类活动，助力精准扶贫
有效帮助农民解决生产生活中的问题是对农广播义不容辞的责任，但对于农民来说，有些问题并不那么好解决。比如牛羊生病，如果不到现场，很难判断属于何种病症。虽然农民大多会通过电话向专家进行咨询，但却无法对病症进行详细又清晰的表述。如何发挥媒体作用，准确实现精准扶贫？答案很简单，授人以鱼不如授人以渔。主持人和专家走出去，通过组织各类活动，提升精准扶贫的影响力。
2015年，吉林乡村广播依托《12316新农村热线》栏目的农业专家资源，成立“乡村广播惠农专家团”，把直播间搬到田间地头，让专家、主持人与农民面对面，提供具体指导和服务。2017年6月，吉林乡村广播“惠农专家团”走进白山市靖宇县白江河村的农户家中，兽医专家亲自为病牛诊病，现场下药方，指导农民如何给牛正确用药。闻讯而来的邻里乡亲围在农户院子里，一边听专家讲，一边用手机拍照片、录视频。吉林乡村广播依托节目、整合资源、做品牌活动、提供面对面服务，就农时农事“把脉问诊”，将惠农活动做到实处，让广播切切实實成为了农民的“贴心人”。
扶贫先扶智，除了送科技到农民身边，媒体还通过组织惠农活动提高农民眼界，转变农民思想。比如：在各项农业展会召开期间，吉林乡村广播与组委会对接，想办法为一些有志农民提供参观学习的机会。例如：每年长春农博会召开前期，吉林乡村广播便通过节目和微信公众平台征集农村听众，这一活动受到农民的热烈欢迎。2017年8月8号，吉林乡村广播微信公众平台发布头条微文《农博会亮点抢先看！农博会门票免费领！》，瞬间引爆朋友圈，阅读量秒秒刷新，并呈几何级数增长。同时，微信公众平台粉丝数量成百位递增，仅3天时间，微信公众平台粉丝数量净增3.5万余人。
四、通过制作公益宣传，提升精准扶贫公信力
扶贫是一项长期的工作，这其中不仅要有国家政策的支持、各部门的帮扶，更要有社会各界的关注。对农广播应该发挥其作用，通过广泛宣传扶贫精神，让更多人认识到扶贫工作的重要性，让每个人都参与到扶贫工作中来，增强贫困群众脱贫脱困的信心，提升贫困人口对国家政策的信赖，扶贫工作开展的成效才能得以保证。
除了节目和线下活动，公益宣传也是对农广播宣传扶贫政策的有效途径。通过制作播出有内容、有内涵的公益广告，在丰富节目内容的同时，让扶贫精神深入人心。对此，吉林乡村广播也做出了有益尝试。记者深入贫困村采访时，积累了大量的音频素材。比如“做梦也没有想到能住上这样的房子！”“政策太好了”“看我们村里，这不和城里一个样啊！”“我们村变化最大的应该是从精准扶贫开始！”……这些朴实的话语，既反映了扶贫政策的落实，也表达了贫困人群对扶贫工作的肯定和信任。记者精心制作的系列公益广告《第一书记来了》，对扶贫精神做了很好的宣传。在采访中积累的素材用于公益广告的创作中，这和当地农民的真实状况和实际需求更相符、更精准，也更容易让受众产生共鸣。
综上所述，在脱贫攻坚的路上，对农广播承担着重要任务，肩负着重要使命，广播人要把采访机对准基层百姓，在平凡中见大能量，充分挖掘扶贫攻坚战役中涌现出来的好成效、好做法、好经验、好典型，传播好扶贫声音，讲好扶贫故事，为精准扶贫提供传播力、号召力、影响力、公信力。
（作者单位：吉林省广播电视台）
（本文编辑：李静）
