全媒体融合背景下地方党报转型的策略研究

    曾琳琳

    摘要：信息科技的发展，使得全媒体融合成为可能，处于全媒体融合背景下的地方党报已不满足当前传统模式，转型升级已成必然趋势。地方党报和国家党报最大的不同在于地方党报侧重于报道地方新闻事件，因此地方党报想要出彩，必须在实现资源融合的前提下专注地方特色，对其表达方式和服务方式进行创新，从多角度满足受众需求，从而促进地方党报的长久发展。

    关键词：媒体融合;地方党报;转型策略

    一、全媒体融合背景下地方党报转型的重要性及迫切性

    党报姓“党”，从其名字来看就可以看出其极具权威性和庄严性。地方党报在报道地方时政新闻时不可避免地会出现官话、套话等，这一形式会给受众造成心理上的差距，产生距离感，若地方党报一味沿用之前的发展模式，不进行变革创新，势必会带来地方党报的读者减少，购买量下降，导致其舆论影响力也会大打折扣，受到重创。当今时代科学技术和数字技术的发展，使互联共通成为可能，带来了各方事业的发展。在当前的全媒体融合背景下，地方党报也应做好各方的互联共通，实现地方党报的转型，有着极其重大的意义和重要性。

    首先，地方党报与多媒体融合，有利于地方党报相应人员探索出适合地方党报发展的产品化发展理念，更好地利用大数据思维服务受众。产品化发展理念的建立，需要地方党报相应人员对其品牌价值塑造、产品形态等进行关注并熟知，通过多家党报共建新闻网站的方式，将日常报道纳入网站专题，通过互联网技术，大数据思维对受众主体的上网行为进行分析，以受众为中心，了解受众兴趣及爱好，采用受众喜闻乐见的阅读方式，在保留权威性基础上以风趣幽默的语言传播时政新闻，生产出读者喜爱的新闻作品，进而提高地方党报的内容品质，促进地方党报的长远发展。

    其次，地方党报与多媒体融合，有利于借助其他媒体的力量，发挥资源整合的优势，拓宽地方党报的网络互动。地方党报作为传统主流媒体的突出代表，与新媒体传播方式略微不同，地方党报与新媒体的融合拓宽了信息的传播方式，带来了更多的受众群体，又根据受众群体的广泛来制定符合受众需求的内容，网民对地方党报发布内容可自由发表评论，网友与媒体之间的互动，吸引更多年轻人群的兴趣，让其对地方党报产生依赖心理，逐渐成为主流媒体的忠实粉丝。

    最后，全媒体融合时代下地方党报的转型，增强了地方党报的核心竞争力。核心競争力是地方党报长期稳定发展的决定性因素，而全媒体融合背景下地方党报的转型，借鉴了新媒体的经营方式，引进了大批新媒体优秀人才，丰富了新闻资源，拓宽了新闻传播渠道，提高了地方党报的品牌形象，有利于地方党报品牌价值最大化的发挥，提高了地方党报自身发展的可持续性，进而增强了地方党报的核心竞争力。

    总之，全媒体融合背景下地方党报的转型具有迫切性及重要性。

    二、全媒体融合背景下地方党报转型的策略分析

    当前，全媒体融合背景下，地方党报顺应其发展潮流进行转型，而地方党报的性质又决定了不同地方之间可以相互借鉴，因此部分先进地方党报转型中所采用的策略具有通用性，对其所采用策略进行分析，不仅仅对地方党报转型的意义能够进一步熟知，而且还能够为其他不发达地区地方党报的转型提供良好借鉴，更好地促进地方新闻的做大做强。全媒体背景下，地方党报所采取策略其中以下几点通用性较强，着重对其进行分析。

    （一）强调内容为王，突出本地特色

    时政新闻内容作为地方党报报道的基础和核心，因此，地方党报在进行报道时应着重发挥时政新闻内容的作用。虽说地方党报拘泥于特定的区域，报道内容、报道范围、报道对象均受到限定，但“不自由”的同时地方党报也具有着众多的优势。地方党报是党的喉结，是党用来宣传政治思想、理论方针的工具，其在本土领域中更具政治资源优势、品牌优势，由党报传播的内容也更具权威性、威信力，受众信服力较高。

    由于受众群体的稳定，地方党报相关人员可随时了解本地读者关注什么、需要什么、准确把握读者脉搏，在报道地方时政新闻时适当加入一些受众感兴趣元素，如可利用“互联网+”思维拓宽新闻报道的渠道，整合更多本地资源，展现本地特色人文风情，丰富报道内容和形式，更好做好本地新闻和本地服务，为地方党报营造更大的创造发展空间。《焦作日报》在多媒体发展背景下，积极顺应时代潮流，利用网络等多媒体优势，开设政务微信、政务微博、新闻客户端等，采用灵活多变的形式，从焦作人民基本生活出发，打造了全程、全息、全员、全效的“四全”媒体，讲述了焦作故事，传播了焦作声音，从而树立焦作好形象。

    如新中国成立70周年，太极拳爱好者在焦作市太极体育中心太极广场一起演练太极拳“八法五步”套路，并齐唱《我和我的祖国》，焦作日报微信公众号联同新华社现场云直播平台，对“2019年太极拳公开赛启动仪式”进行了全程直播。央视及人民日报、学习强国对此事件进行转发及评价，受到了社会媒体及广大太极拳爱好者的广泛关注，传播了焦作形象。

    （二）创新表达方式，满足用户需求

    当前，地方党报过多重视内容的报道，忽视技巧的表达，且报道官方化，空话、套路化严重，已不满足当前全媒体融合背景下的用户多元化需求。因此，在互联网飞速发展的时代下，地方党报应主动适应多媒体融合的特点，站在用户角度生产内容，为受众提供贴心的个性化服务，满足多种群体用户的多样化阅读需求。

    语言是地方党报内容表达最重要的载体，地方党报可学习中央党报报道时政新闻时的语言风格，多引用民众生活中的谚语、俗语或引用古代经典诗词歌赋中词句，或多使用当下网络合适流行语，如“点赞”“好样的”等正能量网络词汇，这样在吸引民众兴趣的同时，又不失地方党报的权威性。如人民日报在报道女孩带奶奶拍毕业照新闻时用《快乐溢出屏幕》标题，比喻修辞手法的运用恰到好处，具有新鲜感，幸福感，容易引起读者情感共鸣，增加了该条新闻的点击率。

    除了语言需要润色之外，地方党报也更加注重内容的细节，写作角度的创新，使表达方式更加丰富。尤其注重会议新闻等枯燥的时政新闻报道，应改变以往单一报道形式，创新写作手法，从之前的“突出领导”改为“平民视角”，从民众的角度用平实、通俗、实情的语言，保证总体基调不变的基础上跳出会议对会议新闻进行报道。地方党报要想保持受众群体稳定，除了对地方性时政新闻进行报道外，还可增加报道内容，努力打造品牌栏目。可根据本地受众的文化素质、审美水平、风俗习惯等设置符合受众需求的新闻栏目，从他们的兴趣出发，突出当地文化、政治、经济等特色，增加媒体对地方读者的吸引力，从而促进地方党报的转型发展。

    （三）创新服务方式，增强媒体粘性

    全心全意为人民服务是党的宗旨，作为党的喉结，地方党报在进行内容报道时也应深入贯彻这一宗旨，将其作为地方党报工作的出发点和落脚点。科技网络时代的到来，党为人民服务的宗旨可依托互联网技术，开辟出创新“互联网+”的服务新模式，更加注重媒体融合、平台联动、滚动推送，发挥地方党报所具有的政治、人事资源优势，从单一性新闻向“新闻+服务”方向拓展，同时时刻树立受众思维，坚信受众在哪里，服务就拓宽到哪，传播就延伸到哪。服务的拓宽，也增强了媒体与受众之间的粘性。如五一、国庆、春节假期，《焦作日报》依托微信、微博、新闻客户端为核心的全媒体矩阵，通过文字、视频等多种形式，向广大网友推送本地新闻资讯，陪伴焦作市民度过了一个快乐美好的节假日，受到了当地市民的一致好评。

    服务方式的创新与大数据的支持密不可分。互联网经济的迅猛发展，大数据已成为当今社会的重要组成部分，地方党报应充分利用大数据思维，精准定位受众需求，不断调整产品生产方向，生产出满足民众需求的、带有个性化服务的、具有大数据思维的新闻作品。由焦作市解放区人民政府、人民日报漫画增刊、中华五千年动画文化工程促进会共同举办的“首届焦作汉服动漫文化周”在焦作影视城隆重开幕，焦作日报微信公众号通过新华社现场云直播平台，对开幕式进行了全程直播，让许多不能到现场观看的网友“零距离”感受中华服饰文化与礼仪文化的魅力，为中华优秀传统文化爱好者带来一场文化的盛宴。

    三、结语

    全媒体融合背景下，地方党报的转型是适应当今时代发展潮流的体现，对全媒体融合背景下地方党报的转型策略进行研究具有重要性和必要性。一方面有助于从民众角度出发，生产出大众喜闻乐见的新闻作品，增加媒体与受众的粘性，更好地发挥地方党报的性质;另一方面，对其策略进行研究，有利于为其他地方党报的转型提供少许借鉴。因此，对全媒体融合背景下地方党报的转型策略研究意义重大。

    （作者单位：焦作日报社）