论新媒体时代企业宣传思想工作的创新
张延斌
中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）03-085-02
摘 要 電力企业宣传思想文化工作部门肩负着引领思想导向和意识形态工作的任务，在新媒体时代下，还需要进一步思考探索如何更好的扩大宣传工作效果质量。本文在简单了解新媒体对宣传工作带来的影响后，从企业宣传思想文化工作中存在的问题入手，明确需要遵循的原则要求，结合实际案例提出具体可行的创新对策。
关键词 新媒体时代 电力企业 宣传思想工作 文化创新
信息碎片化时代下，新媒体发展得到进一步发展，对传统主流媒体生态环境造成极大冲击。在此基础上，国有企业必须要对内部宣传思想文化工作部门进行改革创新，构建完善的宣传体制，不断扩大宣传工作覆盖范围，充分发挥出思想导向和意识形态的作用。因此，电力企业宣传思想文化工作必须要进行自主调整。
一、新媒体时代对宣传工作的影响
（一）正面影响
新媒体时代下，企业宣传思想文化工作的方式和载体都发生了极大的变化，相比较传统发展方式来看，传播效率得到了进一步提高，传播内容也的日益丰富，宣传工作进入了全新的阶段。员工对企业的发展理念、发展情况形成了全面的认识，员工素质得到有效提升。员工通过新媒体平台实现了即时性交流，业务能力、专业水平都得到了极大的提升。
（二）负面影响
虽然新媒体的出现给企业宣传思想文化工作带来了发展机遇，但同时也带来了一定的挑战。在新媒体时代下，思想多元化，舆论环境复杂化，正能量想要得到最大程度的凝聚和发挥面临着极大的考验。最为主要的是，传统的宣传思想文化工作方式不再适用，如果不加以创新，甚至对员工造成一定的负面影响。严重的情况下，员工会变得消极，继而威胁到企业的整体发展。此外，微博、微信等新媒体平台的出现，让一些思想意识较为薄弱的员工，出现了思想动摇，但很多企业在开展宣传思想文化工作过程中，并没有树立起新媒体意识，新媒体宣传工作不够深入，宣传效果较差。
二、企业宣传思想文化工作存在的问题
电力企业作为国家中发展历史较长的国有企业，在漫长的发展过程中，已经形成了一个完善的组织结构，在开展宣传思想文化工作过程中，流程明确、目标清晰。但在新媒体时代下，宣传机制也应该随之改变，具有一定的创新性。以当前大部分电力企业的宣传机制来看，不仅无法高质量完成宣传思想文化工作，也无法应对突发舆情。事实上，很多电力企业在开展宣传思想文化工作时，已经开始和新技术手段进行结合，以此寻求一个长远发展的道路。但是从实际效果上看，并不理想，纸媒依然是其主要的宣传方式，很多技术手段的作用并没有得到全面的发展。此外，目前电力企业采用的宣传思想文化工作形式和手段单一缺少创新，对员工的实际需求考虑不周，宣传工作并没有落到实处，很多宣传手段并没有得到员工的接纳。最为主要的是，很多电力企业内部的宣传队伍的综合业务能力较弱，工作效率较低，无法第一时间展开宣传工作，队伍建设并不理想。
在电力企业宣传思想文化工作发展开过程中，主要承担着党的意识形态宣传教育工作任务，因此必须要有效解决以上问题，以此保证宣传工作和党建工作得到真正的落实。
三、企业宣传思想文化工作的原则要求
对于电力企业而言，在开展宣传思想文化工作的过程中需要遵守以下几方面原则要求。第一，坚持党性原则。电力企业作为国家基础国有企业，在开展宣传思想文化工作的过程中，必须要坚持党的路线、方针和政策，这也是一项基本原则。无论是传统媒体还要是新媒体都要在掌控新闻舆论阵地的同时，无条件宣传党的主张。第二，坚持人民性原则。电力企业在开展宣传思想文化工作的过程中，要贴合员工的生活，反映员工的根本利益，这也是宣传工作的基本立场之一。尤其是在新媒体时代下，树立起以人为中心的宣传，同时，也可以切实增强广大人民群众的精神力量。第三，坚持正确的舆论导向。电力企业在开展宣传思想文化工作的过程中，需要坚持马克思主义新闻观，无论何种平台、渠道都要兼坚持正确的舆论导向，尤其是在网络舆论平台，以正面宣传为主，宣传时代主旋律，传播时代正能量[1]。第四，坚持实事求是精神。实事求是不仅是党的思想路线，也是党开展宣传工作的核心准则。对于电力企业而言，在宣传过程中，要根据真实事例揭示本质，以简单平实的语言开展宣传工作。坚持以马克思主义为指导，坚持一切从实际出发，是宣传思想文化工作的过程中必须要遵守的重要原则，从而在实际工作中，寻求事物的本质特征。
四、企业宣传思想文化工作的创新对策
（一）建立正确的宣传机制
无论是社会还是国家，在实际发展过程中，都会出现一些不和谐的现象，加强企业宣传思想文化工作的创新发展，让新媒体更好的服务于企业宣传思想工作，可以让企业得到健康长效的发展。新媒体时代下，关键在于坚持正确的政治方向，建立宣传机制，服务于宣传工作大局，为企业创造出和谐有序的舆论环境，推动企业实现可持续健康发展。企业要根据实际情况，完善相应的宣传工作机制。比如：某电力企业结合实际情况，对现有的新媒体管理制度和政策进行完善，明确新媒体宣传管理工作的具体流程，将负责宣传工作的行政职员整合在一起[2]。在此基础上，采取统一领导、统一部署的方式，落实宣传思想文化工作。通过这种方式可以最大程度保证内容的权威性，落实深度报道。除此之外，还要加强舆论控制，提前做好预判、监督、应急机制，在发生舆论问题的第一时间，进行回应，避免舆论问题不断恶化。党组织在电力企业宣传思想文化工作中也发挥着重要作用，因此，党员干部要带头学习先进理论，制定出中长期的学习教育计划，保证党组织的先进性。比如：定期组座谈会、群众会，从意识形态进行宣传。
（二）加强宣传队伍的建设
由上可知，企业面临着极大的思想工作压力，建设一支高素质人才队伍可以保证宣传思想文化工作的得到真正的落实。首先，确保每一个工作人员具备较高的理论水平和政治素养，其次，每一个工作者要具备基本的新媒体应用技术，最后，宣传工作人员还要具备专业的宣传工作能力。这就需要电力企业定期组织员工进行学习，通过实际交流，提高宣传思想工作人员的专业素质满足新媒体时代的发展需求。比如：某电力企业定期要求员工学习政治课程和宣传课程，以不断提高宣传工作人员的专业素质。不仅如此，为了拉近员工和企业管理者之间的距离，还会定期组织企业宣传团队开展员工帮扶活动，从而及时了解员工诉求和意愿，引导员工疏导消极情绪，不断提高宣传思想工作成效。该电力企业还结合企业实际情况，制定了相应的激励机制。对于表现优秀的宣传人员给予表扬和奖励，将员工的工作积极性调动起来，切实提高宣传思想工作成效。以某电力企业为例，聘请当地新闻媒体人，作为企业宣传思想文化工作顾问，定期对企业内部的宣传部门进行培训，传递宣传工作的业务知识。同时和这些新闻媒体人合作，扩大企业影响力，树立企业形象。通过这些方式，不仅可以加强企业文化宣传，让员工产生自豪感，还能从侧面推动党建工作和思想宣传工作开展[3]。
（三）打造新媒体宣传阵地
在新媒体时代下，电力企业想要得到更好的发展，就必须要做到与时俱进，创造出全新的宣传阵地。有关工作人员要树立起正确的宣传理念和宣传思维，掌握科学的传播方式和规律。比如：企业可以开设微信公众号、开通官方微博、抖音账号等，定期发布企业经营情况以及社会责任履行方面的信息，还可以发布模范员工的典型事迹。此外，还可以将员工的日常生活场景发布在这些平台上，员工可以和这些账号进行互动。在这个过程中，员工对企业的归属感会随之增强，可以构建出多维度、多元化的思想宣传模式。比如：某电力企业在五一劳动节当天，和人民日报客户端合作，利用H5的技术，制作了动态小游戏，网友可以通过该新媒体制作出来的游戏，更好的体验电力企业的日常工作内容。活动在五一劳动节推出，不仅具备宣传教育意义，同时也打破了传统传播方式的束缚，创新了传播理念，展开了及时性的互动传播。在这个过程中，新媒体的作用得到最大程度的发挥，员工也能够参与其中。此外，该企业还在抖音等视频平台上发布了微视频动画歌曲，不仅满足了碎片化的阅读习惯，采用流行、趣味性的画面，可以更好的吸引受众注意力，在企业内部进行传唱，这种高效率的宣传思想文化工作，更符合当前的时代特色。在新媒体环境下，电力企业宣传思想文化工作人员，要深入挖掘企业内重大时政活动，创新宣传形式，充分利用时政资源，借助多种新媒体形式，传递正能量。
（四）融合多媒体宣传方式
除了以上三个方面之外，在电力企业开展宣传思想文化工作的过程中，还要将传统媒体和新媒体融合在一起，实现多媒体共同宣传的模式。新旧媒体之间各具优缺，将二者结合在一起，可以最大程度实现互补。电力企业要充分借助新媒体恶性，对传统媒体进行改造诞生。比如：在官方微博、微信公众账号中利用视频、动画、图片等内容进行宣传，同时在企业报刊、内网等传统媒体中加入视频、图片、二维码等元素作为辅助[4]。最为主要的是，电力企业要实现同步发布，为员工提供多种了解信息的渠道，确保信息能夠准确的传递到每个员工受众，继而推动企业的建设和发展。比如：某电力企业除了在企业内部开展活动，组织企业内部员工定期对外选送稿件，开展表彰会等激励活动，切实提高宣传工作的升级和活动。根据不完全统计，该企业仅在2019年上半年，就在各个国家级、省级媒体刊物上发表了190多篇报道。同时，在开设了多个视频客户端账号，包括：哟库、抖音、微博、微信等，做到了每日一信息、每周一专题、每月一总结、每年一亮点。还会定期开展直播活动，通过二维码、网页链接等多种方式进行宣传，切实提高了企业的影响力。
五、结语
综上所述，电力企业是国有企业中较为特殊的一种，在新媒体时代下，加强对宣传思想文化工作的积极探索，是非常必要的。企业的宣传思想文化工作必须要抓住时代发展特点，推动多媒体融合发展，提高宣传效果和质量，以此才能推动企业朝着高质量的方向发展，为国家电力行业稳定贡献自身力量。
参考文献：
[1]杨晓峰.论新媒体时代企业宣传思想工作的创新[J].现代经济信息，2019（24）：386-387.
[2]蒋方槐，刘一佑.新媒体时代企业宣传工作创新探究[J].企业文明，2019（12）：80-81.
[3]王海，张友奇.新媒体时代国有企业思想政治工作创新研究[J].新西部，2019（15）：78-79.
[4]罗起志.新媒体时代企业思想政治工作创新研究[J].企业改革与管理，2019（03）：198+203.
