新媒体发展背景下纸媒标题制作新趋势
占锦丽
摘要：在新媒体快速发展背景下，纸媒受到的影响与冲击比较大，纸媒在发展中要想适应时代发展实际需求，就应注重模式的创新，努力开展转型工作。对于媒体来讲，标题制作和整体内容联系紧密，在标题吸引眼球的情况下，能引发更多人参与到阅读当中。因此纸媒在发展中应重视标题制作，体现出标题的简、精，增加人们的阅读兴趣，推动纸媒转型。
关键词：新媒体;纸媒标题;制作新趋势
一、纸媒的优势
对于新媒体而言，无论是运用手机阅读方式还是运用网络阅读方式，优势主要体现在高速度传播，人们能够在第一时间将消息获取。但是这是新媒体的优点，也是新媒体的缺点。由于新媒体新闻内容传播速度比较快，其信息的可靠性、真实性便难以得到充分保证。如微博当中很多信息都难以被证实。纸媒的优势在于信息具有一定的权威性与真实性，新媒体难以与之进行比较。同时阅读纸媒过程中能够使人们在阅读时间上得到节约，在阅读纸媒内容时，利用排版等顺序便能将新闻重要性充分体现出来，这和新媒体有一定程度的不同，纸媒中的内容主要是根据重要程度进行排序，新媒体难以与之对比。
二、新媒体背景下传播的变化
在科技不断发展过程中，新闻形成、发布等方面的手法体现出一定的多元性，新媒体在运用时主要是将移动终端作为载体。如报社在发布滚动新闻时会运用网络媒体优势，使新媒体优势和纸媒的权威性、采访力有效结合在—起，在此过程中可以将新老媒体之间有效结合在一起。同时纸媒时代在进行信息传播时，社会团体、政府机构、企事业单位等为报道主体，新闻工作者在工作中需负责多项工作，如信息采集、新闻组稿等，即使针对部分新闻内容将热线电话开通，并且对记者电话进行了公布，但是实际参与度却并不高。在新媒体背景下，人们能够参与到新闻传播过程中，在此情况下促进新闻传播形态的转变。
三、新媒体发展背景下纸媒标题存在的主要问题
首先，标题与内容有所不符。纸媒在制作标题时，会运用案例解释或者是押韵方式，在此情况下，不免会出现为了对标题进行制作将事件原本发生过程以及产生的结果忽视。读者在看到标题之后内容可能会认为新闻内容属于一件事，但是在阅读时会明显感觉到标题内容与具体事件之间严重不符，这会使纸媒在大众心中形象受到不良影响。
其次，断章取义。部分工作人员在进行标题制作时，不能针对想要表达的内容进行积极创新。如果遇到的新闻事件较多，他们往往没有过多的时间与精力将整个事件完整观看，最终在进行标题制作时不能对事件发展以及最终产生的结果进行详细概括。在新媒体快速发展背景下，部分纸质新闻在发布出去之后，媒体中往往会出现新的声音，新的声音主要是对事件的不同看法，这样便使纸媒在整体上比较被动。
最后，信息模糊化。一般来讲，人们会对影响性较大的事件比较感兴趣，为了实现对读者的吸引，部分工作人员在进行标题制作时运用的字样比较模糊，使人们在阅读时感觉到事件的重要性以及可能会产生的深远影响，如标题中会运用反问语句或者是运用惊叹字样，也可能会将大号字体在文章中进行横放，进而达到吸引大众的目的。
四、新媒体发展背景下纸媒标题制作新趋势
（一）保证语言精炼性
语言精炼属于标题当中最为显著的特点，能够将文章当中的内容准确表达出来，纸媒标题对报道内容的影响更为明显。如果标题占据文章大部分内容，虽然能够使人们的注意力得到暂时吸引，但是在将文章阅读结束之后便能发现，标题内容没有针对文章做出实质性改变，人们在对标题进行阅读时便能了解整体内容，对内容的深入探究欲望并不强烈。因此在对标题进行制作时，需严格控制实际字数，使人们乐于对纸媒内容进行深入阅读。
（二）凸显标题真实性
在制作标题过程中，部分纸媒为了将阅读量增加，会将信息内容故意夸大，将虚假信息融入进去，这种方式可以在短时间内达到吸引读者的目的，促进阅读量以及订阅量的提高。但是长此以往势必会产生不良影响，人们会逐渐对纸媒产生不好的印象，使纸媒在大众中的公信力受到破坏，大众心中形成的纸媒严谨、正规的形象会有所崩塌。因此在进行标题创作时，应注重真實性的体现。
（三）重视修辞的运用
标题的价值性主要体现在帮助人们对新闻主旨以及新闻内容进行把控，促进人们阅读兴趣的提升，在制作标题时，应注重修辞手法的合理运用。运用修辞手法能够使标题体现出较强的美感，增强标题吸引力与亲和力。比喻手法的运用能够使内容更生动、形象。如伏明霞在巴塞罗那举办的奥运会获得跳水冠军时，《中国青年报》运用了这样一个标题，《天上掉下个伏妹妹》，这一标题借用了红楼梦中的一段描述，也使用了修辞手法，显示了伏明霞在跳水技艺方面的高超性。
（四）适当进行情绪表达
在进行新闻报道时，如果标题中能够对情绪进行适宜表达，体现出鲜明的态度，报道点击率将会很高，这主要是由于主观情绪与标题之间的融合比较容易使大众受到感染，大众更愿意深入阅读新闻了解其中想要表达的内容，如央视新闻中的标题《秋天来啦！看直播，遇见立秋美景》，这一标题主要是对秋景进行了阐述，并借用美景一词表达了自身的情绪。因此纸媒在进行标题制作时，应注重自身情绪的体现与情绪的表达，这样才能获得更高的阅读量，人们也会对阅读内容更感兴趣。
（五）把握文章精华
标题属于文章的核心内容，在对标题进行制作时，首先需将文章的整体脉络理清，了解文章整体理念以及内容核心，然后将标题作为切入点，给予文章内容专业性定义。因此在对标题进行制作时，需对文章当中涉及到的精华与要点有充分认识与理解。如在文章主要内容想要描述时事热点问题时，在进行标题创作时就不应太过娱乐化，如果将时事内容变为娱乐内容，文章内涵就会因此受到较大不良影响。
（六）利用人们的好奇心
对于纸媒来讲，为人们呈现信息的空间比较有限，人们在对信息进行阅读时，往往会在无意识状态下筛选关键信息，如果在制作标题时仅仅运用黑压压的大片文字进行描述，势必会影响人们在阅读时的效果，人们不知阅读时需从何处着手，自由选择更是难以实现，因此纸媒在进行标题制作时，应抓住人们的好奇心理，使制作的标题内容和人们的阅读需求相符。具体实施时，可以从这几方面进行：
首先，设置悬念。设置悬念的方式，能够使人们的阅读欲望被勾起，不自觉地观看下面的内容，如《虽然他身价过亿，但是却……》。
其次，运用矛盾和对比的方式。在制作标题时，可以使前句与后句之间在内容、结构上形成鲜明对比，这样大众在阅读时心理方面产生的冲击性比较强烈，会产生明显阅读欲望，标题制作往往能获得意想不到的效果，如《吸烟者和不吸烟者十年之后的差别你了解吗？》。
再次，将疑惑抛出。在进行标题制作时，可以将一些大众存在的疑惑抛出，借此使其痛点被戳中，在标题中使读者能够利用表相看到本质，对于问题的解答，可以将人性相关问题作为切入点。同时也需考虑到不同群体的需求，利用大众比较感兴趣的问题提问，使人们在情感方面产生共鸣感。
最后，运用网络中的热门词汇。新媒体主要是在互联网作用下产生的，互联网用语对人们日常生活产生的影响比较大，因此纸媒在进行标题制作时，可以借用当前网络当中的一些热词。通过这种方式的运用，能够使人们更乐于表达自身观点和心声，增强自身阅读意愿。
五、纸媒制作标题的注意事项
首先，制作标题的工作人员应具备法律意识，在关注标題实际制作效果的同时，也要保证自身立场和导向的正确性。
其次，在新媒体背景下，新闻报道的内容比较多，信息具有结构复杂、总量密集、分辨困难的特点，读者在阅读时有一定难度。因此纸媒在进行标制作时应充分了解这一问题，将大众实际心理需求作为标题在制作时的切入点，找到新闻内容的关键点，将新闻当中涉及到的关键字眼凝练在一起，为大众提供真实、准确的新闻内容，做到不虚假炒作。在标题吸引力比较明显的情况下，大众才能被充分吸引，进而将想要传达的信息有效向读者传送。
最后，标题制作应避免低俗化。在进行标题制作时，如果运用低俗化语言或者是攻击性语言，十分容易使他人受到伤害。
六、结语
总之，纸媒具有专业性与真实性的特点，标题能够使人们在观看时产生直观感受，体现出纸媒的实际水平。但是就纸媒发展现状来讲，在标题创作方面存在一定不足，这种不足也比较明显。因此在进行标题创作时，相关人员应形成认真的态度与良好的专业能力，秉承以事实为本的原则，对文章当中的主旨内容进行精确提炼，不盲目跟风或者是标新立异，这样才能使标题制作获得较好的效果。
（作者单位：楚天都市报）
