“互联网+”背景下的乡村振兴研究
王雅菲
在互联网技术飞速发展的时代，我国各个行业也逐渐将互联网时代衍生的新媒体产品应用到各行各业中。特别是在我国乡村振兴发展的带动下，我国的乡村文化能够在短视频的传播中将其文化理念渗透到大众之中。通过分析目前河南省三农题材的短视频发展历程与现状，从而分析其传播内容、传播渠道以及传播效果，以此来更好地探究三农题材短视频的发展路径，全面促进乡村振兴理念在短视频中的文化传播。
一、绪论
（一）研究背景及意义
伴随着“互联网+”的新经济形态的出现与成长，我国各个行业也逐渐探索互联网技术成果与生产资源与要素的优化配置模式，从而为国家的实体经济创造新的发展动力。在我国十九大实施乡村振兴战略的重大决策部署背景下，我国逐渐将乡村振兴战略、做好“三农”工作放在经济社会发展全局中进行统筹谋划。在实现乡村经济建设发展的进程中，趣味性、直观性的短视频能够在如今互联网发展的趋势下促进三农题材的文化传播，以此来用大众喜闻乐见的形式传播乡村文化理念，提高乡村振兴理念的傳播效果。
（二）研究现状
在我国关于互联网背景下乡村振兴的研究成果中，已经形成了“互联网+乡村旅游”、“互联网+法制保障”、“互联网+乡村振兴”等多方面的研究成果，并且我国已经基于互联网的优势探索出多样化的经济增长体，以此借助网络化的传播来推进乡村振兴战略的实施。在三农题材的短视频作品助力乡村振兴的研究中，我国相关的研究已经针对用户的接触与使用动机、个人偏好等方面进行了分析，并且发现了目前自媒体传播中存在的内容同质化、热媒介产生的思维惰性、拟态环境产生视觉偏差等方面的问题，并且在传播者、传播平台、传播内容以及传播效果等方面形成了初步的关于发展路径的内容研究，为我国互联网时代三农题材的短视频传播奠定了相应的基础。
（三）研究方法
在河南省三农题材的自媒体短视频研究中，主要采用文献研究法、问卷调查法以及个案研究法来开展相应内容的研究。首先，文献资料的研究是基础性的理论研究，其能够在研究的过程中对于之前的理论与经验进行总结，从而把握目前我国总体的研究方法与趋势。其次，采用问卷调查法对于目前用户对于短视频的喜爱程度、内容偏向以及观看需求等方面的信息资料进行调查与了解，通过大众对三农题材短视频的接受程度来改进其短视频内容与形式。最后，采用个案分析法对于“抖音”、“快手”、“西瓜视频”等平台进行具体的案例进行分析，基于案例来分析三农题材短视频的社会效益与文化效益。
二、三农领域短视频概述
（一）短视频的发展历程
我国三农短视频是随着短视频的内容与形式不断丰富与发展的过程中逐渐形成的一种底层社会叙事的短视频类型，其在发展的过程中主要经过了三个发展阶段。从2008年博客的传播与发展开始，我国三农领域的短视频实现了初步发展。其中，“@三农”成为早期短视频发展的一个典型，其主要分享乡村美食、乡村风景、农业技术推广来开展相应的自媒体内容的传播。随后，在网络技术的支持下，我国三农短视频进入了一个相对稳定发展的阶段，并且逐渐出现了一批具有影响力的网络博主，例如“新三农”、“央视三农”等网络主体，这些网络用户在网络空间十分活跃，也逐渐推进了三农文化的传播。而在近年来短视频的发展中，由于短视频制作软件的更新以及网络直播等网络新形态的发展，短视频行业也吸引力大量的用户参与，特别是在如今抖音与快手两大短视频巨头发展的带动下，我国短视频的内容生产、传播形态都呈现出多元化的发展态势。
（二）本省三农领域短视频的的发展现状
1.内容呈现多元化，覆盖范围广泛化
河南省作为中国重要的经济大省，其农业经济相对雄厚，粮食种植面积达到10286.15千公顷，粮食产量5946.6万吨。该区域能够基于农业文化来创造出多样化的文化产品，从而全面促进地方三农文化的发展。在目前快手APP上已经有存在诸多网络用户来进行农业文化的传播，“河南农业养殖”、“河南农业学徒”等网络用户将本地农业种植业的生产与经营状况以“短视频+文字”的形式实现相应的农业情况传播，其内容也涉及到了农业日常生活、技术技艺等方面的内容。这些短视频的内容涉及面相对较广，覆盖了河南省农业、农民以及农村中日常生活的方方面面，短视频的播放量与粉丝量也呈现出一个不断增长的趋势。
2.叙事形式多样化，传播视角平民化
在如今内容为王的互联网时代，短视频内容创作的形式也逐渐丰富，呈现出多样化的创意视频资源。例如在抖音短视频的呈现中，河南广播电视台《农博士热线》节目主持人裕子通过短视频人物采访、短视频人物解说的形式对基层劳动人民进行拍摄，并且通过镜头中细节的捕捉来呈现地方特色文化以及主题人物的精神品质。这种视频呈现形式能够在简短的几分钟内将地方特色以及关键人物的特点进行集中化呈现，并且基于一种平民化的拍摄视角来反映农业农村的真实现状。可以说，目前河南省三农领域的农业短视频的呈现能够在传播的过程中通过平民化的传播视角来呈现多样化的内容。
三、三农领域短视频的传播过程研究
（一）三农领域短视频的传播内容
三农领域主要涉及到农民、农业以及农村等各个方面的日常生活的内容。在短视频的呈现中，河南省三农领域的短视频能够基于三农工作中的成果与过程进行视频片段的记录，从而通过片段的组接来实现相应的三农文化理念的传播。目前，河南省的三农领域的短视频传播内容主要涉及到日常生活、技术技艺、民俗风貌等方面的内容。首先，在日常生活的记录中，主要涉及到农民在日常工作细节、工作状态以及工作中言语表达的记录，从而通过特有的画面以及言语的抓取来吸引大众的眼球。其次，在技术技艺方面的内容呈现中，主要有农民的种植技术、养殖技术、施肥技术、灌溉技术等方面的内容，这些内容不仅能够通过视频化的呈现方式来增强内容的表现力，而且能够通过技术的科普来提高大众的实际农业技术应用水平。另外，在民俗风貌的作品呈现中，主要通过空镜头的组接以及解说词的配合来实现地方农业文化的宣传，从而更好地通过这种形式实现农业文化理念的传播。
（二）三农领域短视频的传播渠道
在目前的三农领域短视频的传播渠道中，主要是通过网络上的短视频平台、新闻资讯网站、微博、视频软件等形式实现相应的视频的传播。一方面，在抖音、快手、西瓜视频、火山视频等短视频的传播平台中，三农领域的短视频能够通过平台中海量化的短视频资源进行共享，大众能够在多样化的视频中选择自身喜爱的视频内容，从而形成细分的受众市场。另一方面，短视频的传播不仅能够在官方的平台中进行传播，还能够借助于微信公众号、微博、等多样化的资源共享平台实现短视频的传播，并且短视频也能够通过文字与图片的辅助来完整地呈现相应的三农信息。可以说，在目前河南省的三农领域的短视频传播渠道中，已经形成了多元化的传播渠道，这些传播渠道能够在全方位的推送中满足大众的信息需求，更好地实现农业文化理念的传播，以此来调动大众对于乡村振兴的积极性与主动性。
（三）三农领域短视频的传播效果
在三农领域的短视频传播与发展中，其短视频能够在大众化的呈现中通过视听上的冲击来为大众提供一种独特的虚拟体验，从而在网络短视频创造的拟态环境中实现大众精神以及心灵层面上的满足。一方面，三农领域短视频的呈现主要是作为一种热媒介的传播形式来进行产品的输出，大众不需要调动自身的思考能力便能够感受到视频中所传递的信息，使得大众能够在短视频的冲击中实现自我心理需求的满足，从而达到自身精神上的放松。另一方面，海量化的短视频能够使大众长期沉浸其中，由此而养成自身的视频观看习惯。而且在短视频的长期培养中，通过短视频媒介所呈现出来的象征性现实来对于人们认识世界与改造世界的观点产生一定程度的影响，并且在长期的培养中改变着大众参与生产实践活动的行为。
四、三农领域短视频传播发展的思考
（一）我省三农领域短视频的不足之处
纵观我省目前三农领域的短视频创作可以发现，虽然目前海量短视频的发展为农业文化的传播带来了新的发展机遇，但是在我省三农领域短视频传播的过程中，依旧存在着内容同质化、创新程度不够、文化理念传播不足的问题。首先，在目前三农领域短视频的内容呈现上，网络上多个自媒体用户的内容生产重点关注地方乡土特色产品以及建筑等方面的呈现，多个网络用户的主体内容相对接近，整个网络中三农相关的短视频的内容同质化趋势严重。其次，在短视频呈现的过程中，整体的内容主要是以同期画面的呈现为主，而对于短视频的创意剪辑、拍摄、文案策划、细节捕捉等方面缺乏一定的创新性，使得三农领域短视频的受众市场相对较小。另外，在目前农业食品的呈现中，诸多视频创作者为博取更高的关注度而采用一种猎奇的形式来吸引眼球，例如“徒手开西瓜”“吃播”等，这些形式容易产生农业产品以及资源上的浪费，文化理念在短视频的渗透程度不高。
（二）三农领域短视频传播发展策略
针对目前我省三农领域短视频在传播过程中呈现出来的内容同质化、质量不高、文化理念渗透不足、创新性设计不足等问题，需要针对三农领域短视频的传播内容进行全面的改进，以此来促进乡村文化理念的传播，带动乡村振兴的发展。首先，创作主体需要对于目前我国三农工作的精神理念进行全面解读，从而把握乡村振兴的文化内容，并且创作主体也需要掌握基本的影视拍摄与剪辑技巧，从而在细节内容的捕捉中實现相应的短视频创作，为大众提供优质的三农领域文化传播短视频。其次，需要网络传播媒介在短视频推送的过程中紧跟国家的政策变化趋势，将新的国家政策与制度理念进行全面推送，以此来提高大众对于三农领域短视频的普及度。最后，则是需要在短视频传播中营造良好的网络传播环境，政府以及网络平台需要加强对于内容的审核与把关，从而在把关中淘汰低劣的视频，为大众提供优质的、文化理念丰富的短视频作品，以此来实现我省三农领域短视频的全面传播。
（作者单位：黄河交通学院）
基金项目：河南省社科联调研课题《“互联网+”背景下的乡村振兴研究一以河南省三农题材的自媒体短视频为例》（编号：SKL-2020-669）。
