城市广播如何“玩转”短音频
雷艳飞
【摘要】移动互联时代，为适应碎片化信息传播的需求，短音频已逐渐成为传统广播适应互联网传播的重要形式。城市广播电台运营短音频，必须深耕本土资源，精致化打造特色短音频产品，增强短音频产品的社交性、互动性。
【关键词】广播? ?碎片化? 短音频? ?细分化? 社交性
【中图分类号】G222? ? ? 【文献标识码】A
近年来，短视频风头强劲，尤其是“抖音”“西瓜视频”“快视频”等展现出惊人的发展速度，行业竞争进入白热化阶段。数据显示，自2011年各类短视频手机应用上线以来，一直处于高速发展状态。2016年至2017年更是迎来了“井喷期”，新上线手机应用数量高达235款。同时，短视频用户也开始激增，2017年短视频用户达到4.1亿人，2018年上半年突破5亿。①短视频行业可谓站在了文化产业发展的“风口”。与此同时，与短视频类似的短音频也逐渐浮出水面。那么，短音频会成为文化传播的下一个“风口”吗？
一、短音频的内容及潜在受众分析
何为短音频？业内专家认为，短音频专指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下收听的、高频推送的音频产品。短音频具有三个特征：一是“短”，但逻辑完整;二是主题鲜明，内容有爆点;三是场景化，可归类易搜索。
短音频是适应于碎片化时代的受众需求，同时也能够引导更多的移动互联网受众反过来关注线性广播节目的音频产品。真正的短音频应该遵循产品品牌化、内容精品化、受众细分化的原则，同时要打上标签、进行分类，实现网络可搜索、可归类，之后再投送到移动互联网各个平台和终端上。
从内容来看，目前市场上的短音频主要有伴随型和知识服务型两种。伴随型音频主要有新闻、脱口秀、幽默笑话、文化历史、读书等内容。如每天早晨，“新华社”微信公众号会推送《新华FM为你读新闻》，“人民日报”微信公众号推送《新闻早班车》，“央广新闻”微信公众号推送《嗨！七点出发》，这些央媒微信公众号推送的都是短音频产品，梳理了前一天的新闻热点，并对当天的新闻热点进行预告，极大地满足了受众对新闻的需求。知识服务型则是指以音频短课方式来满足受众碎片化学习需求的产品。如“喜马拉雅FM”推出的《5分钟心理学》《蒙曼品最美唐诗》《销售沟通说话技巧》等。
从收听方式来看，短音频又分为免费和付费两大类。免费的如“人民日报”客户端推出的《听播报》，热门栏目有“新鲜E闻”“全天热点梳理”“健康侦探”“美食美地”“星星晚上好”“夜读”等;付费的如“得到”客户端上的付费课程等。
短音频一经出现，就注定了其具有移动性、社交化的特点。因此，短音频的潜在受众应该是年龄在20岁至45岁的群体。
二、城市广播电台“玩转”短音频的尝试
作为城市广播电台，生产制作短音频具有得天独厚的优势。首先是人才的优势，城市广播电台拥有专业的采编播团队，每天可采制播出大量的节目内容，这些节目均经过严格审核，不会存在任何内容上的风险。其次是技术优势，广播电台有先进的录制、采访、播出设备和专业技术人才服务于节目。最后，广播电台生产制作短音频有明显的成本优势，可以将广播节目的精华部分剪辑制作成为短音频，使得声音产品系列化、规模化生产成为可能。同时，这些短音频产品都是广播电台的原创节目，从而降低了短音频产品的制作成本，避免了版权纠纷。
（一）深耕本土内容，增强贴近性
湖南省长沙市广播电视台新闻广播（以下简称长沙新闻广播）近年来也在短音频的制作推广方面做了不少有益的尝试。如2018年初推出的《新春走基层·2018，一起出发》短音频产品，可以说是一道丰盛的春节文化大餐。该系列产品采用“海采”的报道形式，记者走进社区、车站、企业、学校、剧场、街头、村庄等，一期一个场景，不同的场景、不同的身份，内容也不同。在1分多钟的短音频中，声音元素丰富、制作精致，运用了大量的现场声、同期声，温情音乐贯穿始终，听来让人印象深刻，催人奋进。这些短音频产品在新闻频率的官方微博以“图文并茂+音频作品”相结合的形式，进行多元化传播。
近两年来，长沙新闻广播还在每年的国庆节期间推出《向祖国汇报》短音频产品，采用人物独白的方式，讲述自己的成长故事。采访对象涵盖医生、企业家、创业者、环保志愿者、农民、公务员、乡村教师、快递员、公交车司机等。这些来自基层的声音无疑是最美的声音，这些声音不需要雕琢、不需要修饰，这些心声串联着普通百姓对祖国的祝福，表现了普通百姓积极向上的精神风貌和幸福感。
（二）精致化打造声音产品，提升可听性
广播是听觉的艺术，最能展示声音的魅力。声音的强渗透性和情感性，赋予了广播独一无二的价值。作为音频产品，短音频也要充分发挥广播以“声”动人的优势。如党的十九大召开时，长沙新闻广播联合“智慧长沙”移动客户端，紧扣十九大主题主线，充分发挥广播声音传播的魅力，创新性地采制播出短音频《听习总书记的话，跟党走》，为学习宣传贯彻党的十九大精神营造了浓厚的舆论氛围。该节目围绕党的十九大报告中提出的主题词、关键词，把习近平总书记的原文原音与长沙各界干部群众的所学所做所感相结合，每期时长3分钟左右，连续推出两季，共21期节目。节目真正做到了接地气、有底气、带露珠、冒热气，让听众充分感受到了不论身在何地、处于什么岗位，长沙各界干部群众团结一心、履职尽责、砥砺奋进、撸起袖子加油干的精神状态和奋斗姿态。单期节目点击量上万人次，网络总点击量达40余万人次，获得了良好的传播效果。2018年长沙市两会期间，长沙新闻广播推出短音频《听，代表委员在发声》，同样获得社会各界的热烈反响。短音频推出后，不少代表委员主动提出要发声。
（三）增强短音频产品的社交性、互动性
城市广播电台制作的短音频产品大多由原创节目改编而成，这些节目本身就拥有比较固定的粉丝群。短音频在各种新媒体平台上播出后，又可以吸附更多的移动互联网粉丝反过来关注广播节目。同时，移动互联网粉丝在新媒体上的互动留言，还可以为节目生产人员提供节目素材，丰富节目内涵。如长沙新闻广播《夜读书香》节目。这是一档文化读书类节目，巧妙利用广播的声音魅力，再现经典，用美妙的方式让听众感受书香文化的独特魅力。节目中有一个环节“倾听你的声音”，主持人每天会邀请一位朗诵爱好者参与节目。这些朗诵爱好者中既有知名作家、文化学者、播音员、主持人，亦有普通教师、公务员、爱书人等。主持人将“倾听你的声音”环节制作成短音頻，每天在节目微信公众号上推出，进一步拓展了节目的传播渠道，获得大量转发。与此同时，又有一批朗诵爱好者通过短音频推送文章，添加节目微信群，加入节目的互动。这些喜欢读书的听众将自己喜爱的美文录制下来，发送给节目组，通过节目进行播放。如今，该节目已成为长沙市爱书人互动交流的平台。
总之，移动互联网时代，在信息碎片化传播的背景下，短音频行业的前景已毋庸置疑。深耕本土资源，精致化打造特色短音频产品，增强短音频产品的社交性、互动性，城市广播电台必将在媒体竞争中赢得一席之地。
注释
①《中国移动互联网2018半年大报告》，SEO研究协会网，2018年8月4日，https：//www.seoxiehui.cn/article-47979-1.html.
参考文献
1.孙向彤：《短音频——广播音频变现的支点》，《中国广播》，2017年第6期。
2. 黄学平：《短音频：移动互联广播的下一个风口》，《中国广播》，2018年第9期。
（作者单位：长沙市广播电视台新闻广播）
（本文编辑：宁黎黎）
