雄安新区在海外媒体中的形象建构研究
杨国藏 马瑞贤
雄安新区是千年大计、国家战略，作为新时代中国发展的一面镜子，其国际形象的对外传播，符合现实的迫切需要，具有外宣的战略意义。目前有很多研究关注雄安新区的传播，主要探究其对外传播的内容、传播策略等，但是目前没有研究从量化的角度分析雄安新区的国际形象塑造。
因此，在当今大数据时代的背景下，本研究采用语料库辅助话语分析的方法，从量化和质性结合的角度，探究雄安新区在海外媒体中的传播情况和形象建构，以期弥补现有研究的不足。
理论基础与研究方法
批评话语分析，通过探索文本意义和话语背后的含义，分析语言与社会发展变化之间的关系，为语言研究提供理论和方法。而语料库提供大量的语言数据，通过数据驱动的自下而上的研究方法，揭示语言的使用变化，弥补主观臆断的缺陷和碎片化信息的不足，使研究更为客观和准确。近年来，涌现出很多基于语料库进行的批评话语分析研究。比如基于BNC语料库开展的家庭角色及性别身份的话语建构;通过基于语料库辅助的话语分析，研究非洲报纸媒体上的中国形象的建构等。
对外传播是塑造城市形象、提升国际知名度的重要渠道。雄安新区作为新时代的国家战略，其形象的建构具有经济、社会和政治价值。而媒体是形象塑造的重要传播载体。因此，本研究通过采用语料库和话语分析结合的方法，分析雄安新区在海外媒体中的形象建构。
研究设计
研究问题：本研究通过对NOW新闻语料库中海量的大数据资源实现文本挖掘，从量化的角度考察雄安新区在海外媒体的传播情况，同时结合话语分析探究其国际形象建构。本研究拟解决两个问题：雄安新区在海外媒体的关注度如何？雄安新区在海外的形象建构呈现什么特点？
语料来源：NOW语料库是大型的在线新闻语料库，规模高达118亿字节，涵盖从2010年至今的覆盖20个国家的网络新闻语料。
研究步骤：研究过程分为两个步骤。第一步检索语料库中的新闻报道，分析不同国家分布情况和时间分布趋势。
第二步是提取媒体报道的索引行，进一步分析这些新闻报道的焦点分布和媒体话语分析。
结果及讨论
相关报道的国家分布
通过检索NOW语料库，发现2017年—2020年有13个国家曾对雄安新区进行过媒体报道。按照报道数量排名分别是新加坡、印度、美国、菲律宾、尼日利亚、英国、南非、马来西亚、澳大利亚、巴基斯坦、爱尔兰、加拿大、新西兰。由此反映出雄安新区在世界范围内享有一定的关注度。5个东南亚国家的媒体报道占比达到60%以上，可见雄安新区在东南亚国家得到更高的关注。此外，雄安新区在美国的新闻媒体也有报道和传播。（如图1）
报道分布趋势
本研究对“雄安”一词在语料库中的词频分布进行观察，分析国外媒体对雄安新区的关注趋势。在2017年—2020年的海外媒体报道中，检索词Xiongan共出现195次，雄安新区的英语翻译有Xiongan、Xiongan New Area、Xiongan New Economic Zone、Xiongan New District。雄安新区自2017年成立以来，除了2019年出现短暂下滑，总体而言关注度呈上升趋势。（如图2）
新闻焦点分布
通过观察提取的索引行，考察了Xiongan的语境，梳理出海外媒体对雄安新区的关注焦点及意义呈现。图3显示2017年—2020年6种主要新闻内容类型及占比情况，包含城市定位与前景、城市建设与经济发展、城市设计理念、基础设施建设、5G应用和电子人民币试点等方面。（如图3）
为了更好地把握雄安新区在海外媒体的形象，本研究按照时间线索对每个内容类型的报道进一步梳理。图4揭示6类报道在雄安新区成立以来的分布趋势，因此可以看出，雄安新区之初，国外媒体主要关注其特殊城市定位，同时关注其发展前景。2019年以来，基础设施建设及其与推动中国经济发展的关系呈上升趋势。2020年电子人民币的试点引起国际媒体关注。（如图4）
城市定位与前景
雄安新区以“世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位”获得国际社会的广泛关注和积极评价。2018年英国媒体Wired指出雄安新区在建设时已经考虑将环保问题，构建了其未来之城的积极形象。新加坡媒体也普遍透露出对其城市定位的认同和未来发展前景的期待。
关于雄安新区的报道总体是积极的，但也不乏个别的消极报道。印度Scroll.in网站2018年刊登的一篇转载的新闻，标题是“Can Chinas Xiongan New Area really live up to its billing as the‘city of the future？Perhaps not”，而原版的标题是疑问句，话语表达更加客观。因此印度媒体少许的语言改动，反映出话语的情感态度，折射出印度媒体对雄安新区形象的负面塑造。而澳大利亚金融评论称雄安新区是“ambitious plan”，话语表达传递出其怀疑的态度。
城市建设与经济发展
雄安新区的建设有利于提升中国GDP的提升，刺激中国内需从而促进经济发展。在相关的国外报道中，高频词为“development”“benefit”“coordinate”等。這说明在国外媒体中传递出雄安新区促进经济发展的积极信号，更加关注雄安新区的投资建设，以寻求良好的合作机会。
城市设计理念
国外很多新闻报道关注雄安新区的创新城市理念，高频词为“innovation”“smart”等。其中，检索到美国媒体Yahoo关键词为区块链创新中心。美国媒体还关注作为中国未来的模范城市，其城市生态如何实现城市建设、自然环境和文化遗产协同共生。新加坡媒体的新闻话语传递出雄安新区的数字智能城市理念和高科技企业提供的智力支持，包含提供发展智慧城市的硬件;百度提供的高科技赋能的AI城市设计，包含智能交通、智能出行和智能家居等;阿里巴巴提供的以云计算为基础设施、物联网为城市神经网络、城市大脑为人工智能中枢的未来智能城市设计;而蚂蚁金服雄安金融科技创新中心，通过绿色金融理念，搭建区块链基础设施平台等。
基础设施建设
雄安新区的基础设施是重要支撑。作为未来国际城市，铁路、公路是首要建设要点，以连接雄安新区与京津冀周边城市，形成智能交通体系。雄安新区的基础设施建设也受到国外媒体的广泛关注，高频词为“infrastructure”“construction”等。新加坡AsiaOne和菲律宾媒体指出随着雄安新区交通条件的完善，其有望成为高质量经济发展的新引擎。
5G应用
雄安新区是全国率先利用5G网络的中国城市，意味着借助信息经济高地，打造数字雄安、智慧雄安。同时，雄安新区旨在成为5G研发创新及成果转化核心引领区，推进智能驾驶、医疗教育、工业物联、文化旅游等行业，发挥云网优势，增强云的价值。雄安新区5G建设引起南非、新加坡等国媒体的关注，高频词为“5G services”“5G-based”。
电子人民币试点
2020年雄安新区作为电子人民币试点，受到美国、英国、新加坡、马来西亚、南非、巴基斯坦等国媒体的报道。相关报道中高频词是“digital currency”“e-RMB”。同时，在提到雄安新区时，相关媒体都附加了同位语，如“a satellite city”“an upcoming metropolis”“a new national development zone”等，有助于提高雄安新区国际影响力和知名度。
城市形象不仅反映出公众对城市发展内涵和发展现状的整体认知和评价，而且体现出对城市未来发展前景的展望。作为中国国家战略的未来之城设计典范，雄安新区的国际知名度和影响力对中国对外话语体系的构建具有重要的意义。
总之，海外媒体对雄安新区有一定的关注度，但是比较有限。海外媒体对雄安新区的积极形象建构，主要围绕未来之城、绿色城市、智慧城市展开，也涉及经济发展和试点项目。同时，更多国家媒体开始关注后疫情时代的城市建设，雄安新建设的低碳经济思路，将给未来各国提供城市范本。总之，相关媒体的报道与宣傳有助于了解雄安新区目前的国际形象建构情况，并为以后调整对外传播内容和策略提供有益的参考。为解构和重塑国际媒体中的雄安形象，需要两个渠道并行。一方面，借助国际媒体，塑造雄安新区良好的国际形象，另一方面，依托融媒体时代的优势，提高自塑水平，真正讲好雄安新区故事，提升其国际影响力和积极的城市形象。
