从《创造101》到《乘风破浪的姐姐》看“她综艺”的价值导向变化
张千
◆摘? 要：近年来，随着互联网的兴起与网络视频的发展，偶像养成类节目大热。如果说2018年《创造101》是选秀节目的成熟标志，那么如今备受关注的《乘风破浪的姐姐》则体现出当下综艺节目中新的思考与对受众的引导。本文将通过对比《创造101》与《乘风破浪的姐姐》两个的异同点，来分析女性选秀类节目价值导向的发展变化。
◆关键词：《乘风破浪的姐姐》;《创造101》;女性综艺;发展与价值引导
一、营销方式：从素人争取关注到艺人自带的话题与热度
（一）《创造101》以节目制造话题博取热度
《创造101》的学员大多数是尚未出道的娱乐公司练习生，拥有较低的知名度与流量，因此节目前期依靠成熟导师、发起人自带的粉丝受众以及腾讯视频用户收获稳定关注度，中后期则依靠节目中较为突出、特别的学员营销出一波又一波的讨论与热度。
“锦鲤”杨超越初舞台时“全村的希望”的发言让她与其他家庭优渥、热爱舞台、为追逐梦想而来当练习生的女孩们中间划出清晰的差异，也让大家对她的印象又多了几分。在高强度的训练以及时刻面临淘汰的高压环境之下，唱跳基础薄弱的她屡次崩溃、哭泣却没有放弃练习，节目组由此发现了话题点，播出之后最开始是全网的调侃与嘲讽，但却也实实在在地为节目带来了不小的讨论度与出圈程度。许多人因好奇杨超越而打开《创造101》，而随着节目的继续播放，节目组将更多练习视频与生活花絮放出，杨超越直率、坚强、简单的那面被发现，越来越多的人开始“路转粉”甚至“黑转粉”，她的得票也因此越来越高。
节目组发现杨超越非常符合《创造101》的主题与理念，正如节目的应援词“选出你喜爱的女孩出道”，即表明自身实力并非是出道的唯一条件，只要选手足够有特色、足够惹观众喜爱，便有出道的机会，因此所有人都拥有出道的可能。节目后几期，杨超越屡次进入高位出道的名额，与其他几名唱跳俱佳、实力过硬的高位排名学员形成了强烈对比，让大家不禁调侃其为成功逆袭的“活锦鲤”，最终杨超越第三名成团更是坐实了这一称号。
整个过程的营销和宣传应该算得上《创造101》无可复制的成功范例之一。节目组抓住杨超越本身的“草根”出身以及她专业实力普通的特点，制造各种话题与讨论，引起大量普通、平凡的受众群体的共情，让受众将对自己尚未完成的目标和期望移情到杨超越身上，由杨超越替他们完成自己的目标，通过这一方式为杨超越吸收了极多的“死忠粉”，再配合“锦鲤”人设充分营销，最后成为《创在101》以及火箭少女的首位流量担当，成为空前绝后的女团出圈成员，为收视率即后续的商务活动带来了巨大收益。
（二）《乘风破浪的姐姐》艺人自带流量和话题
相比于靠节目组亲自营销热度保证关注度的《创造101》而言，《乘风破浪的姐姐》则是选择了30位在娱乐圈已经“打拼”多年的姐姐，她们自带一定的关注度与流量，有着自己独特的个人经历，这已经在节目播出之前就为节目的热度打造了一定的基础。
在真人秀中屡次贡献经典“修罗场”的宁静，婚姻波折的张雨绮，豪门夫人黄圣依，女团出身却一直没有大火的孟佳、王霏霏，被花边新闻缠身的金晨……30位三十岁以上的姐姐们各有性格和棱角，纷纷退去属于自己在专业领域原有的光环，在练习室认真练习，一遍又一遍的顺动作、练习发声，无论自身是有怎样的性格特色，都专注于同一件事情，齐心协力，相互帮助，队友之间也建立起深厚的感情。而对于练习室、和宿生活的记录也呈现出姐姐们私下更为真实的一面，打破了观众之前对她们的固有认知，也获得了越来越多的喜爱与关注度。
与播出前观众期待的30位女藝人相互之间明争暗斗不同的是，节目组并未通过脚本、剪辑等手段刻意制造出这样的场面进行营销，更多的是体现姐姐们之间相互帮助、相互扶持、相互安慰的样子，展现女性独有的坚韧和温柔。这样的表达也在传达如今女性已不再是“三个女人一台戏”这样供人消遣放松的角色，而是可以相互帮助、彼此成就的独立个体。
国内综艺市场“一家做火，家家做”一味复制的行为使综艺节目同质化现象愈发严重，已然给观众带来了严重的审美疲劳【1】，而《乘风破浪的姐姐》“让30+女艺人在超越自我的过程中探索人生外延价值、展现时间沉淀下的个人魅力”【2】，打破了观众对于传统女团的认知，走出了一条不一样的30+女团路，也体现栏目的最初意义。
从选择“一张白纸”涉世未深的清纯少女到自带“大龄”、“离婚”、“母亲”等话题性的成熟女艺人来看，社会对于女性的认知与关注程度更为全面与周到，《乘风破浪的姐姐》中的姐姐们除去艺人身份许多都带着如今备受女性关注的敏感身份，而从“三十而骊”的主题标语以及姐姐们尽力呈现的完美舞台来看，节目在引导受众女性应该放下年龄焦虑、身份焦虑，岁月的流逝是对女性美好的馈赠，单纯与涉世未深带给女孩天然的少女感必然也有其独到的美，但经历过时间的洗礼之后，知世故而不世故则更能体现出多层次的、有另一番风味的美。
故而，复杂的经历与年龄的增长对于女性而言并非是一件坏事，追寻梦想、挑战自我不分时间，她们依旧可以和十八九岁的女孩做同样的事情，而在同样的事情面前，又比她们有着更成熟的思路与更丰富的经验。
二、女性形象的展现：从稚嫩清新到成熟美艳的独立女性
（一）《创造101》多为清纯甜美学生形象
在《创造101》中，练习生在“报道”之初，便领取了统一的粉色小西装的制服，按照初舞台评级之后能力最高的A班的运动套装和卧室主色调都是以粉色布置。爱娃·凯勒认为粉色是女性从出生开始的识别色，粉色是象征着幼小生命的颜色，粉色所占的比例越大，有关纯真特性的比重就越大，会让人联想到甜蜜、芬芳的玫瑰花。【3】这样的主色调也表明节目组想要打造的女团整体风格为青春靓丽、可爱甜美。各公司前去参赛的练习生也多为20岁左右的女孩，更多的展现出年轻女孩蓬勃的生命力、和勇于追求梦想的精神。
而在统一的制服下，为追求整个团体的整齐一致美，许多人的个性也被掩盖，每个人展示自己独特一面的机会也少了许多。在《乘风破浪的姐姐》舞台初评级时，声乐能力极高的歌手丁当却被女团经纪人杜华给了过低的成团分数，而其解释原因则是女团中不需要某一方面极强的成员，这样反倒会让整个团体失去平衡。
正是追求传统女团的统一感，《创造101》的学员们也纷纷被甜美、可爱的风格同化着。特立独行的人也按要求穿上了短裙，收起自己酷飒的样子和大家一样跳主题曲舞，做出一样的可爱动作。
同时，不仅仅是外在的装扮，因为参加的练习生们年龄大多在20岁左右，女孩们的阅历甚少，突然获得大量关注度让她们很难迅速接受现状，在心理上也有巨大压力。在节目播出过程之中的幕后花絮里，孟美岐坐在练习室的角落里崩溃痛哭。高强度的训练、见缝插针的广告拍摄、为持续吸粉、固粉、提升热度的音乐节表演以及粉丝们的期待等等多重因素夹杂在一起，没有时间休息、调整，最终撑到了自己的极限，在学员们的安慰之下，孟美岐将自己的压力释放而出，放下对她的偶像滤镜，她也只是个十九岁的女孩而已。最终孟美岐还是选择擦干眼泪，继续与大家一同练舞。从最后的成团结果来看，她确实比他人对自己的要求更高、更严格，十几岁的年龄独自应对这些确实需要强大的心智与毅力，但如果压力无法得倒正确的排解，得失心过重必然会引发更多的问题，而在后来同系列几档的《创造营》中，在高位段的学员都出现了退赛的情况，在最接近梦想的时候选择了放弃。
综上，《创造101》作为国内女性新型选秀类节目的“开山之作”，更多的是为了与国际选秀模式所对标，并未着重展现女性自身的坚韧与力量，但整个节目“逆风翻盘，向阳而生”的正能量主题也成功推开了“她综艺”的大门，为之后有关女性的选秀类节目打下了良好基础。
（二）《乘风破浪的姐姐》多为成熟女性，体现女性之美
在30位女艺人初次亮相时，节目组就为其准备了三十根不同颜色的口红，让她们选择最合适自己的颜色。从开始就可以看出，《乘风破浪的姐姐》希望姐姐们展现出自己各具风格的美，使女性拥有对自己样貌的主导权，而非在统一的框架内被“标准化”。
从三十岁+的姐姐们在丰富的阅历下已经褪去了稚嫩和懵懂，取代而之的是知世故而不世故、是由内而外所散发出的坚定与温和。她们在自己并不熟悉的领域里反复练习，寻找突破，一次又一次的挑战自己。即使她们在自己的领域已经拥有一定的成就，她们之中的一些人也在工作之余会扮演尤为重要的妻子、母亲的家庭角色，可只要站在练习室、站在舞台上，她们就忘记了其他的一切身份，为自己而活，期待自己做出新的突破。
参加节目的宁静、张雨绮、万茜都并非具有所谓传统观念上的女性形象，她们都带有一些理性、霸道、独立的气质，但正是这样有悖于传统意义上感性的、依赖他人的、柔弱的性格特点，得到了女性群体内部之间的欣赏与认可，也表明女性群体自我意识的觉醒。
成团夜的《情人》舞台，姐姐们以玫红色与深红色的为主视觉的服装也体现出姐姐们身上的成熟、性感之美。与之前的选秀节目中女性甜美、可爱的风格全然不同，王智从小习武、金晨民族舞出身、李斯丹妮精通嘻哈说唱……成熟姐姐们纷纷拿出自己的看家本领，展现出女性的无数种美与可能性，挑战着男性视角下的女性审美的固有标准。
姐姐们自身的优势之一便是她们拥有更为强大的内心和更加豁达的性格。在娱乐圈沉浮多年，面对各种各样的诱惑，能有现在的成就，自然内心是有自己的规则与约束的。比起满腔热情，一心只想靠近自己梦想的年轻女孩们来说，她们更加清楚自己想要什么。她们彼此相處的方式也更加柔和，对自己、对她人都留有余地，面对压力也更有能力将之化解，或许也会哭泣，但最终一定能够将其排解，成为继续前进的动力。
在决赛前夕，两支队伍的组成需要队长与队员双向选择，为此特意设置了两位队长与所有人分别交流的环节。作为其中一位队长的宁静希望张雨绮能够加入自己的队伍，在两人的交流中，寥寥几句便明白了对方委婉拒绝的意思。宁静也并未执意进行说服与挽留，大家彼此尊重，共同体面的完成最后一次竟演。
从少女选秀《创造101》到成熟女性参与的《乘风破浪的姐姐》，可以看出女性类选秀节目在女性意识方面的逐渐觉醒。粉色系的前者代表着娇小、可爱、活泼，深红色系的后者代表了坚韧、阅历，打破了主流社会对女性之美的认知，将对美的定义交给女性自己来完成，使其脱离与对男性的依附，成为独立的个体。
三、结语
若是按照对团体的标准来衡量，火箭少女无疑是标准的团体模式，但换一种方式来看，无价之姐似乎为我们提供了一种新的定义女团的思路：大家因此节目而获得了资源，短暂的相聚之后回到各自原本的领域继续自己专业方面的突破，为自己拿下成就的同时也不会忘记自己拼搏的那个夏天，带着这样的团魂继续前进，高处相见。
她们不仅突破了自己，也为无数处在年龄焦虑、性别焦虑的女性们推开了另外一扇门，使得社会对女性的美的定义不再单单是注重于其的外貌，而是内在的观念之美、灵魂之美。
随着近年女性议题的升温，“她经济”、“她文化”也持续走高，“她综艺”的诞生和发展也成为必然。《乘风破浪的姐姐》则为女性类综艺节目打下成功的开端，日后必然也有越来越多的“她综艺”出现，因此，跟风式的创造和同质化现象也应该值得注意。希望在成功走出展示女性“成熟有魅力”这一步的差异化之后，继续注意到女性更多的优势与特色，加大节目的制作成本，细化市场，构建起真正富有文化情怀的“她综艺”。
参考文献
[1]秦慧媛.偶像养成类综艺节目的传承与创新--以《创造101》为例.
[2]游中雪.选秀节目《乘风破浪的姐姐》的叙事策略分析[D].昌吉学院.
[3]邢歌.女性视角下养成类真人秀综艺创新研究：以《乘风破浪的姐姐》为例[D].
