| 标题 | 三亚滨海旅游新业态发展研究 |
| 范文 | [摘 要]滨海旅游新业态，是传统滨海旅游在业态创新和产业融合下的有机延伸，涉及众多新兴产品业态和产业。三亚市的滨海旅游新业态如邮轮游艇、低空旅游、婚庆旅游、养老旅游等蓬勃发展，其新业态发展具有典型意义，文章通过三亚滨海旅游新业态的发展研究，以期能为国内滨海旅游新业态发展提供参考。 [关键词]三亚；滨海旅游；新业态 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.11.056 1 滨海旅游新业态的相关概念 1.1 滨海旅游新业态的定义 滨海旅游新业态，是指在滨海旅游范畴发生的新业态活动，既包括邮轮、游艇、水上飞机、潜水等滨海创新旅游产品，也包括依托滨海旅游资源或位于滨海城市范围内的婚庆旅游、养老旅游等创新旅游产品。其“新”之处在于滨海旅游产业内部要素的融合创新、旅游产业要素与其他产业融合创新。一般处于滨海旅游业态生命周期的导入期、成长期以及成熟期的某个阶段。 1.2 滨海旅游与新业态的关联性 第一，滨海旅游具有复合型的特征，是新业态创新的外部基础。由于滨海资源多样性、涵盖水陆空的特点，可以依托其开展多种旅游活动并和众多产业关联。第二，滨海旅游业态发展较为成熟，具有内部要素升级、优化的条件，满足新业态产生的内在条件。第三，滨海旅游消费者的多元化，满足新业态的市场推广。滨海旅游的目标市场呈现多元化，既包括主力的“80后、90后”年轻人市场，也包括“亲子游”的家庭市场、老年人市场以及海外市场，新业态可以实现借力推广，快速打开市场。综上所述，滨海旅游因其自身的特点，在一些旅游产品相对丰富、业态发展相对成熟的区域，容易实现滨海旅游新业态的快速发展。 2 滨海旅游新业态发展对于三亚的意义 滨海旅游新业态是三亚旅游今后国际化、优质化、现代化、精品化的重要途径之一，具有积极意义：一是对三亚区域和旅游整体形象的塑造上具有非常积极的正面效应；二是在旅游收入上的增加和贡献方面具有积极意义；三是对三亚旅游产品体系的丰富起到积极作用。 3 三亚滨海旅游新业态的分类及发展分析 本文以三亚滨海旅游资源的特性、新业态发展为基础，将三亚滨海旅游新业态分为全新产业型、产业融合型、产业优化型三大类11项。 3.1 全新产业型 “新”体现以下两方面：一是之前未在三亚出现；二是利用新交通技术、新理念打造而成。该类新业态扩大三亚滨海旅游的边界，从海洋延伸到了天空，从传统观光扩展到休闲体验。邮轮旅游，至今累计接待人次超90万人次，但由于受到政策、产品、产业链分工等诸多因素的影响，仍处于发展起步阶段，业态价值仍有较大提升空间。低空旅游，主要起到丰富旅游产品线的效果，市场消费群体少，处于发展起步阶段。三亚游艇旅游快速发展，衍生的游艇会展、游艇俱乐部也得以快速发展，但也受到政策较大影响，仍处于发展初级阶段。 3.2 产业融合型 当前，三亚发展较快的婚庆旅游、养老旅游、购物旅游、医疗旅游均属于该类型。这几种业态强调了产业融合的特性，在依托三亚旅游资源的基础上，结合婚庆、养老、购物、医疗养生产业的特性，融合衍生而成。其中，三亚婚庆旅游发展迅速，至2016年的产值超80亿元，加上对酒店、餐饮、购物等行业的带动作用，对旅游收入贡献大，但由于发展时间较短，发展成熟度仍有较大上升空间，具有新业态的典型性。养老旅游方面，三亞在2016年接待60万人次，对衍生产业的带动性较强，发展仍处于初级阶段，带来收入贡献的同时也带来一定的负面效应，值得深入研究。“离岛免税”购物旅游发展迅猛，2016年接待购买人数173.32万人次，销售金额61.82亿元。医疗旅游处于起步阶段，中医疗养的按摩针灸等受到国内外游客认可，长期前景看好。 3.3 产业优化型 当前，三亚的产业优化型包括潜水旅游、乡村旅游、温泉旅游、高尔夫旅游，这类项目的特点是属于相对成熟的业态模式，但在业态内再次创新，或起步阶段。其中发展较为成熟的是潜水旅游，潜水旅游作为在三亚发展多年并保持快速成长的业态，年接待量达到150万人次，已成为国内最大的潜水旅游接待地，是三亚滨海旅游的品牌标识之一，潜水旅游行业内部呈现持续创新的趋势。温泉旅游方面，逐渐发展为“温泉+养生+休闲度假+酒店+主题游”的综合模式，但由于受到温泉资源有限、开发程度不高的影响，在业态创新方面处于起步阶段。乡村旅游方面，以原生态为特色的中廖村刚刚推向市场，便获得一定认可，但总体而言三亚乡村旅游处于初起步阶段，产业链不完善、各项配套缺失。高尔夫旅游方面，由于受到政策、经济等方面影响，三亚高尔夫发展放缓，通过“机票+酒店+高尔夫”“青少年培训+联赛”的业态创新模式取得一定成效。 4 三亚滨海旅游新业态的重要特点和制约因素 产业融合型中的婚庆旅游、医疗旅游、养老旅游、购物旅游，共同的重要特点是这些新业态都是旅游与其他产业融合而产生的，具有“旅游+”的特性，普遍对旅游收入贡献较大，对相关行业带动性强，面临的主要问题是专业人才缺乏、政策支持力度不够、产业链不够完善。 产业优化型中的乡村旅游、温泉旅游、潜水旅游、高尔夫旅游，共同重要特点是这些新业态属于传统业态的内部创新，在业态创新部分都属于起步阶段。面临的问题多样化，各个新业态都不同，最大的共性点是发展模式有待完善。 由于三亚滨海旅游新业态总体处于起步阶段，因此尽管众多新业态各具特色、发展阶段不同、存在问题各有不同，但普遍存在的制约因素主要有政策限制、政府管理滞后、业态发展缺乏指导、缺乏优质产品、缺乏专业人才。 5 三亚滨海旅游新业态的发展对策 5.1 政策支持 充分发挥三亚发展国际级旅游目的地的核心定位，争取在三亚先行出台实验相关有利于三亚滨海旅游新业态发展的相关政策，根据国情以及三亚滨海旅游新业态发展需要，协调相关管理单位，重点制定旅游出入境政策、航空开发政策、岛屿开发政策、投融资政策、财政政策、服务业发展政策等，推动三亚滨海旅游新业态快速发展。 5.2 政府保障 政府管理是旅游新业态健康发展的重要保障。三亚滨海旅游新业态发展涉及多个部门，需要各部门协调配合，共同制定支持新业态发展的配套政策措施，形成加快新业态发展的整体合力。例如旅游委、海事局、口岸办等共同制定政策，推动邮轮旅游发展；财政、税务、林业、国土、环保等部门，要制定旅游新业态发展的配套措施。 5.3 建立新业态促进平台 从政府层面、行业内部层面、产学研交流层面分别构建新业态促进平台，共同推动三亚滨海旅游新业态的发展。一是政府部门牵头成立三亚旅游新業态发展智库，从政府层面推动各新业态发展。二是新业态的行业内部成立行业协会，通过行业协会有利于行业自律、行业交流、行业互助。三是成立新业态产学研中心：一方面高校通过新业态研究为行业发展提供参考依据；另一方面企业为高校理论研究提供成果转化的实践基地，共同推动新业态的健康发展。 5.4 海洋环境保护 滨海旅游资源是三亚旅游发展的核心竞争力。三亚旅游新业态开发需要正确处理好旅游开发和环境保护之间的关系，坚持走可持续发展道路。海洋环境保护内容具体包括海岸线环境保护、海岛资源保护、海洋生物保护、海洋生态环境保护等方面。强调生态保护红线不容破坏，严禁以城市建设、旅游开发为名破坏海洋资源。 5.5 旅游人才保障 一是建立三亚滨海旅游新业态人才培训基地，对旅游新业态企业人员进行全面培训；二是引进国际滨海旅游培训机构，以国际化的旅游服务要求进行培训；三是构建三亚滨海旅游新业态人才梯度培训体系，适应不同类型的产业人员的差异化需求；四是制定人才扶持和引进政策，打造国家级的滨海旅游人才集聚区。 6 辩证看待旅游新业态发展 绝大多数滨海旅游新业态都具有积极的正面效应，但也不可避免存在负面效应。要重视养老旅游新业态的产业转型升级，打造高端养老旅游，同时将低端养老旅游引导至三亚周边区域，在降低接待压力的同时带动周边区域的发展，避免优质旅游资源的低端化利用，实现从“新”业态向“优”业态转换。潜水旅游方面，必须要强调环境保护，实现可持续发展模式，从单纯追求数量向追求潜水产品的品质质量提升，杜绝破坏性的旅游开发模式。 参考文献： [1]付业勤，曹娜，李勇.海南旅游新业态类型、分布与发展策略研究[J].海南广播电视大学学报，2015（3）：44-51. [2]杨玲玲，魏小安.旅游新业态的“新”意探析[J].资源与产业，2009（6）：135-138. [基金项目]国家旅游局2016年度“万名旅游英才计划”项目，“三亚滨海旅游新业态研究”（项目编号：WMYC20161164），获国家旅游局、海南省旅游发展委员会、海南热带海洋学院资助。 [作者简介]陈卡雷（1982—），男，海南热带海洋学院，旅游管理专业硕士，研究方向：海洋旅游。 |
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