| 标题 | 浅析高校主题邮局的多样化发展 |
| 范文 | 李廷辉 郑禹 【摘 要】近年来，文创产业受到重视，文创展会以及相关文创产业风生水起。与邮政相关的主题邮局随着“快时代”的发展逐渐受到重视，各大高校学子热衷于接受新鲜事务，逐渐兴起了主题邮局热。我们通过大学生创新创业训练计划项目—悟空邮局，起步于天津商业大学本校园内部，立足于天津高校的学生市场，对高校主题邮局的发展有一个比较清楚认知。同时也对北京、上海、杭州、南京以及青海的等地各高校各旅游景区的主题邮局、概念书店、青年驿站、咖啡馆、西餐厅、高端酒窖等相关地点进行了大量的调查，希望找出主题邮局在高校、在各地区的发展模式。我们调查发现主题邮局作为一个独立的文创平台，完全可以承担一个文创产品的长期性展览售卖地点。这样既帮助了刚刚起步的文创企业以及一些学生自主工作室，也充分发挥主题邮局的平台优势以及邮政局的政策资金支持优势。因此写作本论文，立足文创产业发展的大浪潮，希望对各高校主题邮局、文创产业的发展以及高校校园文化的完善起到一点借鉴作用。 【关键词】主题邮局；校园文化；文创产业 一、 引言 近几年，随着社会的变革和互联网经济的不断发展，电子商务逐渐成为主流，出现了震撼全国的快递业务和手机的普及，不断冲击着传统行业。这两个新生事物的出现和发展，严重地影响现在邮政体制下面邮局的正常发展，挤压了大部分工作。阿里巴巴、京东商城的出现带动力快递行业的迅速发展，快捷方便，价格低廉。邮政包裹本身价格相对较高，运输速度相对较慢，本身弊端饱受诟病，民营快递物流的发展，对邮政包裹业务的发展形成有效竞争，冲击传统僵化的体质。这启发我们对传统邮政行业进行一定的探索改革。 同时，随着互联网经济不断发展，即时通讯软件逐渐取代了人们的传统交流。互联网时代的网络交流自然而然变成了人们的首选，提笔忘字也无可厚非的成为时代主流。整个传统的生活方式逐渐被改变了，无形中几乎等于完全取代的邮寄业务。传统邮政行业受到致命的打击，这也许正是社会发展和收革的浪潮带来的必然结果。邮局方面也在积极应对，举办相关活动来应对冲击，希望在改革浪潮中取得自己的一席之地。其中，最有力的回应就是主题邮局的开办。 近几年，在各地邮政局的大力支持下，全国主题邮局如雨后春笋般兴起。各地邮政企业依托当地自身优势资源，结合时代热点相继开办了一系列主题邮局，如祈福、大清等。数据显示：截至2014年底，全国各类主题邮局数量已达270余家，仅2014年全国各地邮政企业就新建主题邮局200余家，占全部主题邮局总量的73% 。我们回归校园，第一家西安交通大学主题邮局开办以来，全国各大高校为了学生更好地发展，努力构建主题邮局，与校史馆或者官方纪念品店结合，打造学生实践基地，传承中国传统文化，在全国各地取得了很好的发展。 高校主题邮局的构建有效的传播了特色文化，扩大了在社会的知名度。另外，主题邮局的构建也成为我国各大城市的地标建筑和对外交流的重要窗口。为国外留学生、台湾同胞、港澳同胞提供了交流平台。天津师范大学以“我的大学”主题邮局迎来了40余名中国台湾学生， 亲眼见证海峡两岸的文化传递与交流。 此外，各大高校积极推动校园文化建设的创新，坚持将校园文化与主题邮局相互融合，两者相互赋予其生命与活力，并且带动消费者，通过不断找寻满足消费者渠道的同时，使消费促进文化的提升。服务的形式也趋于多样化 ，除了最基础和最本源的邮递收发件，报刊订阅服务以外，相应的衍生出主题DIY私人明信片定制，时光慢邮，爱情修炼，纪念邮品，免费阅读，心愿墙，自助打印等服务，延伸其产业链，紧随高校市场多元化，差异化的发展趋向，在不同层面上满足高校师生丰富的精神文化追求。主题邮局的发展，不仅增添了校园文化的新时代感，为广大师生提供了个性化的平台，同时在校园文化不断的沉淀过程中，以及对广大群体的内涵培养与提升，起到相辅相成的作用。主题邮局之于校园文化，犹如万物各得其和以生，各得其养以成。 二、 我国高校主题邮局存在的问题 但是，从目前情况来看，国内的高校主题邮局文化建设处于探索阶段，各地区各大高校同质化现象严重。各大邮局逐渐走入一个发展困境，我们希望在实践中找出相应措施，推动主题邮局积极改革，焕发新的生机。 首先，主题邮局作为一个文化空间、思想空间，文化思想交流的意义不断被淡化，商业气息也在逐渐浓厚；其次，部分高校在建设主题邮局的过程中，文化创意千篇一律，室内设计布局形式单调，个性文化与校园文化嫁接程度不高，在提升文化内涵和附加值方面都没有体现出本校的特色；最重要的是主题邮局模式单一，没有进行有效创新，品牌效果较差。校园主题邮局一般情况下，没有独特的品牌创新力，可复制性较高，模仿性也相对较高。这些问题几乎存在于各大高校的主题邮局内部，如果不解决，将会直接影响发展，甚至让主题邮局陷入纪念品店的状况。 三、 我国高校主题邮局发展策略建议 我们通过大量的实践以及社会调查，吸取北京、上海、天津、杭州、南京等地主题邮局的发展特点，逐步建立了完善的校园主题邮局文化馆。同时丰富团队的产品系列，在学校内找到更适合的场地开办相关主题发校园文化馆，吸纳团队以及个人的作品展示区，更加方便同学们对于校园文化的了解途径，吸纳学校创业团队或优秀个人的作品，陈列于邮局之中，为团队以及个人提供一个展示平台。在本市的部分高校，与其合作传播其校园文化；将邮局的理念带到其他学校，并在其他学校进行产品展示。，在其内部开拓小型场地进行小范围模式经营，探索现代快节奏社会中的慢生活。时间是检验真理的唯一标准，我们对高校主题邮局的发展提出如下建议。 （一） 坚持正确的文化导向，不断创新丰富主题邮局文化内涵 我们应该坚持马克思主义和习近平新时代中国特色社会思想的引导，要把中国梦融入主题邮局的建设之中，将以改革创新的时代精神贯穿至邮局的发展之中，积极培育新时代大学生的創新精神；要把弘扬中国传统文化的精神融入到深挖校园文化，发展校园人文精神，不断推动校园事业的进步中；为师生搭建筑梦、圆梦的舞台，为老师教书育人、为学生成长成才营造良好的环境，全面推动高等教育内涵式发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。 校园主题文化的内涵建设，应将校园历史文化与新时代文化相结合，从横向到纵向，从不同层面到不同的深度，向着继承性，多样化以及个性化的方向来发展。所谓继承性，即主题文化要与革命、地方、校史、校训等校园特色文化精神结合，并借助丰富的服务形式与物质产品来表现。所谓多样性，即校园主题邮局文化应该与在不同的维度上不同深度上同历史文化，校外文化，地方文化等其他文化同发展、同繁荣，同时针对不同类型的人群和市场划分来满足大学生因文化价值取向、知识层次、兴趣追求的不同而出现的多元化需求。所谓个性化，即必须充分考虑不同个体对个性化的追求，顺应时代潮流发展，搭建从文化产品的设计、宣传到售后的一体式应用平台，或者借助不同的校园推广和传播文化平台，运用大数据分析技术获取消费者的体验反馈和需求。这就要求邮政深入了解消费群体的文化需求，迅速反应和抓住消费群体的心理，从而有的放矢地延伸主题邮局产品线，创新服务形式，扩展服务领域，并适当引进相关文化产品。其最佳方法就是与学生合作，急学生之想，做学生所需。例如产品设计工作，可广泛征集、借鉴学生中设计人才的建议与创意；通过提炼文化特色元素，利用明信片、特色文化产品以及特色活动“线上+线下”模式，传播校园中以感人的友情、爱情、励志的故事等正能量的人文精神，提升客户体验，帮助邮局精准找寻目标客户，助力主题邮局的发展。 （二） 淡化主题邮局商业化气息，准确定位“邮”与“校”的文化结合点 我们应该淡化主题邮局中的商业化气息，适当增加交流空间。在店主和顾客的身份中，双方的买卖关系逐渐被强化，这样也缩小了文化交流的空间。主题邮局的经营需要商业化，但是商业化的同时必须把买卖双方的距离感缩小，淡化这种利益关系。同时主题邮局内部必须具备一定的交流空间，让顾客（特指学生）可以在这里充分交流，释放青年意气。 我们应该创新模联经营模式，精化室内装修。我们在进一步改进完善主题邮局建设的同时，应尝试将本校的校园文化融入其中，加强自主设计能力增加悟空邮局内部的本地化。同时由于学校内部的主题邮局盈利性具有时间性和不可持续性，在发展校园邮局的时候更应该深化校企合作，实现可持续发展。 主题邮局要立足于校园，应该让邮在学校扎根生长。我们需要明白，只有主题邮局的定位准确，才能明确主题文化的深度挖掘和创新发展，基于校园文化，邮政文化，地域文化等多方面因素的综合。由于每个校园文化的历史沉淀以及发展水平参差不齐，内涵与形式百花齐放，主题邮局要在邮政文化与校园文化优势互补的基础之上，从不同维度以及不同层次深入挖掘独特新颖的主题文化。鉴于校园文化呈现政治性、知识性、娱乐性的特征，“邮”“校”文化的结合应以此为导向，使主题邮局文化建设做到特色鲜明，推动校园精神文明和物质文明的协调发展，遵循社会主义文化的前进方向，引导大学生争相树立正确的人生观、价值观和坚定的政治立场；提供轻松愉快的娱乐性体验，为学生开拓更广阔的视野。 （三） 多视角融合发展，增强品牌定位 高校主题邮局的经营模式要跳出传统的经营模式，应该把时下最流行的文创产业融合进去。现在的青年旅社、咖啡厅、纪念品店、概念书店等都可以和主题邮局相融合，创造出一种新型的主题邮局经营模式，此举可能跳出高校的固定生态圈，但是这种模式的确可以推动高校校园文化发展，推动文化多元化发展。 我们也应该加强校园文创平台的合作和协调，完善主题邮局的品牌效应。运用本校独创品牌加强主题邮局和概念书店、咖啡店、众创空间等平台的合作，用文创产品以及主题品牌统一去申请校园内部更广阔的空间覆盖，例如宿舍楼、图书馆、实验楼、教学楼以及各大学院的行政办公楼等。把主题邮局打造成校园内部的文创产品的展览交流平台，以此为基础可以向外校或者全市推广。有可能的话可以根据特色的校园文化创办属于校园的文化刊物，刊登校园文创产品以及文创理念，把刊物逐渐变成全校学生交流的平台。 （四） 充分发挥先进文化引领作用 主題邮局在不断发展的过程中，我们更应该注意发展的协调性和自发性，既要继承传统文化（传统“邮文化”）的精华，又要从新时代校园精神中汲取发展的生命力。我们应该让主题邮局变成高校校园思想的汇聚地，让思想自由迸发，传播更加有益的新鲜文化。同时，我们也可以借助主题邮局自身的平台优势，吸收更多有相同兴趣爱好的学生团体，组织策划相关的各种主题活动，在活动中灌输传播邮文化，推动校园文化发展，进一步促进校园主流文化发展。我们以小见大，希望通过对悟空邮局的介绍，为各大高校主题邮局提供新的发展思路。 参考文献 1. 高琦， 冯岩. 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