| 标题 | 文化影响国际贸易对我国发展文化贸易的启示 |
| 范文 | 孟庆婕 [摘 要]距离2013年“一带一路”倡议的提出已有5年之久，在这5年里我国与沿线国家各领域的贸易都取得了极大的发展与进步，而随着文化在综合国力中作用的凸显，各国围绕文化展开激烈的竞争，因此，通过研究文化对国际贸易的影响来发展我国的文化贸易具有战略必要性。文章通过分析“一带一路”背景下发展文化贸易面临的问题来为我国文化贸易的发展提出了切实可行的建议。 [关键词]文化；国际贸易；文化贸易；“一带一路”背景 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.083 “一带一路”重大倡议由习近平主席于2013年秋出访中亚和东南亚国家期间提出，它反映了新时期我国主动迎接挑战、加强国际交流与合作的和平发展思想，引起了国际社会的高度关注。“一带一路”涵盖了亚太、欧亚、中东、非洲等地区的65个国家，总人口超过44亿人，占全世界人口的63%，其宽领域的覆盖范围不仅为我国带来广阔的贸易市场，而且使沿途国家间不同文化对贸易造成的影响为我国文化贸易的发展提供宝贵的经验。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，在各国之间竞争日趋激烈的21世纪，文化贸易已逐渐成为一国综合国力的重要标志。 1 文化对国际贸易的影响 文化对国际贸易的影响从知识产权所带来的文化巨额利润方面便可窥得一二。以苹果手机为例，作为曾经稳居中国手机市场份额前五名的苹果手机，每当新品发布前都会有数以几十万计的中国工人加班加点为其赶货。然而据美国市场研究机构披露，每卖出一台iPhone手机，苹果公司就独占其利润的近六成，而中国仅占1.8%。巨大的利润对比使我们清楚地认识到我国的代加工贸易赚取的大多只是低廉的代工费用，产品的高额收益还是被那些拥有核心知识产权的西方国家卷走。如何提高我国的文化水平，帮助我国制造业顺利实现由“中国制造”向“中国智造”甚至“中国创造”的转型，通过发挥文化对国际贸易的影响来实现我国文化贸易的发展，是“一带一路”建设过程中我国亟待解决的一个问题。 2 “一带一路”背景下发展文化贸易面临的问题 一方面，由于“一带一路”区域内的许多地区交通、通信等基础设施建设较为落后，有的国家尽管有文化“ 软件”却缺少文化发展的“ 硬件”，导致一些优秀的文化成果没能充分发挥出自身强大的作用。以中亚地区为例，中亚地区在历史不同时期曾受到古希腊、蒙古国、波斯、突厥、俄罗斯等不同势力的影响，独特的地理位置加之特殊的历史演变使其在宗教、音乐、绘画等方面有着极高的造诣，但由于基础设施薄弱、国家发展水平受限等原因导致中亚地区的文化成果一直无法参与到国际贸易当中，从而不能为世界其他地区的人民造福。 另一方面，文化贸易的开展应当建立在互利互信的贸易基础之上， “一带一路”沿线地区在宗教、法律、体制、风俗、文化等方面存在极大的差异，各个国家都有自己的国情与民情，且由于地缘环境的复杂性和社会形势的多样性，各国之间互信体系的建立尚需跨越重重阻碍，更别说开展文化贸易。另外，中国作为一个迅速崛起的东方大国，沿线国家难免会对于中国的“ 大国文化势力”有所忌惮，一旦稍有不慎便可能导致沿线国家对合作的拒绝，从而使“一带一路”面临“夭折”的风险。 3 “一带一路”背景下发展我国文化贸易的建议 3.1 打造自己的民族文化品牌 与西方国家的老牌文化产品相比，我国文化产品在国际市场中认可度较低，主要原因在于我国文化产品的发展只是在近几年才引起相关部门的重视，且对于文化产品品牌的打造力度不足。强有力的文化品牌不仅可以加速企业对市场的占领，更可以使企业在对文化产品的开发中获得很高的商业价值。所以，在“一带一路”进程中，发挥文化贸易需要充分开发我国的传统文化，打造属于我国的特色民族文化品牌。在经济全球化进程中，西方发达国家依靠其现代经济和文化的绝对优势对落后国家进行文化殖民或文化侵略，已经成为一个显而易见的事实，而有效地抵御西方文化入侵的方式就是打造自己的民族文化品牌，避免成为西方发达国家的文化殖民地。 3.2 加强我国及沿线国家的基础设施建设 俗语有言“工欲善其事，必先利其器”，“一带一路”的沿线国家有着各自的国情、社情与民情，各国所处的发展阶段也各不相同，经济发展模式、社会制度、文化基础都存在巨大差异，因此必然有一些国家的文化产业发展存在着基础设施薄弱的问题。 在这个“酒好也怕巷子深”的21世纪，如果没有配套的基础设施作为翘板，即便我国的文化产品登峰造极，那么也可能无法为世界各国所共享，同样也无法感受其他优秀文化所带来的刺激与震撼。 3.3 加大对我国优秀民族文化的宣传力度 由于价值观念、历史遗留等方面的问题，西方媒体便肆意炒作“中国威胁论”，将中国视为文明秩序的敌人、意识形态上的妖魔，导致世界其他国家对中国的印象也与实际产生了偏离，再加上我国媒体文化宣传力度的不到位使原本的一隅之见更加根深蒂固。“一带一路”背景下发展文化贸易要求我们加大对优秀民族文化的宣传力度，重塑“和平、友好、互帮、互助”文化形象。 推动中华文化“走出去”的方式有很多，一方面，我们可以通过提供“ 中法文化年”“ 中俄文化年”以及汉语桥等国际文化交流平台来鼓励“一带一路”沿线国家之间进行优秀文化的交流和传播；另一方面，我国应广泛建立“一带一路”中国文化域外基地，例如孔子学院、景德镇陶瓷与敦煌文化研究中心等，重点发挥孔子学院在“一带一路”建设过程中的交流作用。 3.4 协调发展文化自信与文化融合 文化自信指的是一个民族、一个国家以及一个政党对自身文化价值的充分肯定和积极践行，并对其文化的生命力持有的坚定信心。文化应当坚持求同存异的原则，我们要有文化自信，重视自己文化中的精华之处，但是不能盲目自信，刚愎自用，也要尊重别国的文化，遵循着彼此平等的理念。在“一带一路”背景下发展文化贸易，也应当尊重沿线各国的风俗，注意协调文化自信与文化融合之間的关系，而不能完全不加改造的文化输出。 对于中国这个庞大的消费市场，能恰当处理好文化自信与文化融合之间关系的当属肯德基。无论是继“墨西哥鸡肉卷”之后针对中国市场推出的“老北京鸡肉卷”，还是结合中国本土饮食特色的豆浆、安心油条、皮蛋瘦肉粥等，这都是肯德基结合中国文化进行的有效营销手段。从1987年来到中国到2017年，肯德基用30年的时间在中国的1000多个城市和乡镇开设了5300余家连锁店。助力肯德基取得成功的一个重要因素正是在保持自身特色的同时又不忘融合当地文化的经营理念。 4 结 论 “一带一路”是我国在新的国际形势和国家战略下提出的伟大构想，这既是一条经济合作之路，也是一条文化融合、文明对话之路。在全球性挑战此起彼伏的今天，仅凭单个国家的力量难以独善其身，也无法解决世界面临的问题。文化交流与沟通，使沿线各国切实感受到文化促进贸易经济增长的红利，终将对“一带一路”的前瞻性与正确性做出最好的证明。 参考文献： [1]曹爱军，陈思.“一带一路”背景下中华文化“走出去”研究[J].石家庄经济学院学报，2016，39（6）：112-118. [2]郑士鹏.“一带一路”建设中文化交流机制的构建[J].学术交流，2015（12）：112-117. [3]李倩，王晓静，何柏栋.“一带一路”战略下民族文化对国际贸易的影响[J].商场现代化，2018（22）：59-60. [4]庞宇晴. 肯德基在中国获得成功的文化因素[J].福建质量管理， 2016（18）. [5]孙立梅. 经济全球化与我国民族文化发展战略[J].探索， 2002（5）：87-89. [6]杨辉. “一带一路”背景下我国对外文化经济发展[J].胜利油田党校学报， 2017， 30（3）. |
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