| 标题 | “一带一路”倡议下的中国旅游发展新思维 |
| 范文 | [摘 要]“一带一路”倡议的提出，对于中国旅游业的发展是一个新的机遇，“丝绸之路”有着悠久的历史，再开发价值非常高，国家计划先发展旅游，通过旅游带动区域经济贸易的发展，最终实现“一带一路”的伟大倡议。文章从旅游发展模式这一角度来分析“一带一路”下的中国旅游发展新思维，提出一些建议以供参考。 [关键词]“一带一路”;旅游发展模式;区域经济贸易 1 引言 习近平主席提出“一带一路”这一伟大的倡议，就是希望中国能够好好把握和利用“丝绸之路”这一古老的王牌IP，对其进行正向的开发，打造丝绸之路经济带，与“丝绸之路”沿线各国合作建设一个多边合作平台，加强彼此间的经济贸易合作，形成一个超越国家意识形态的命运共同体。而这个合作的第一步，放在了旅游方面，因为正如有句话说的“经贸要唱戏、旅游先搭台”，旅游能够通过带动区域间人员流动，从而带动物流、资金流等，促进区域间经济贸易交流。在该倡议下，我国旅游业想要谋求发展所需要努力的方向，就是加强与沿路各国之间的旅游合作与旅游基础设施共建，举办“丝绸之路旅游”主题景点系列活动，向世界展示“丝绸之路”沿途景点的专属魅力，将丝路这一旅游品牌打出去，向全世界推广丝路旅游，为实现“一带一路”这一伟大的倡议铺路。 2 借“一带一路”倡议发展旅游的原因 2.1? 古代“丝绸之路”历史悠久，根基良好 我国古代的“丝绸之路”可谓是名声赫赫，享誉中外。这是中国历史上对外开放辉煌的一笔，自西汉起，我国就通过“丝绸之路”与西方各国展开政治经济文化方面的交流。[1]它全长7000多千米，但光在中国境内途经的距离就长达4000多千米，是古代中国对外贸易的重要纽带。 其中海上丝绸之路最早可以追溯到先秦时期，其后随着我国在造船和航海技术方面的发展，海上丝绸之路在唐宋时期达到了鼎盛期，开始取代陆上丝绸之路成为我国对外文化交流和经济贸易往来的主要通道。丝绸、茶叶、陶瓷等商品是我国所特有且欧亚地区没有的，所以我国通过海上丝绸之路将这些商品销往这些地方，实现了商品的出口，同时又购置一些象牙、毛织品和器皿运回国内，实现了商品的进口，从而产生了经济、贸易的往来。 2.2 新“丝绸之路”背靠古代“丝绸之路，”再开发价值高 “一带一路”这一倡议的提出，无疑给“丝绸之路”的重建提供了一个良好的平台，它向人们展示了一幅宏伟的蓝图，创造了一种区域间合作与发展的新模式。 而在这当中，旅游就起到了先驱者的作用。无论是途经我国西北地区的陆上丝绸之路，抑或是始于南部沿海的海上丝绸之路，其2000余年悠长的历史、沿途神秘猎奇的异域色彩，都引得大批国内外游客纷至沓来，想要对丝路一探究竟，实际体会一番丝路的别样风情。[2]所以“丝绸之路”的可开发性是极其高的，国家旅游局很有必要好好开发“丝绸之路”这一旅游IP，为各类游客定制“丝绸之路”精品旅游路线。 根据现有数据的不完全统计，全球大约有近80%的世界文化遗产分布在丝绸之路附近。可以说丝路周边的旅游资源是极其丰富的，只要好好发掘，丝绸之路沿途皆是黄金，因为它连接的是当今世界上经济较为发达的欧洲地区和经济活动活跃的亚太地区，又有沿途自然风光优美壮丽、历史文化积淀深厚这样得天独厚的优势，对游客来说，无疑是充满着无穷的吸引力的。 3 “一带一路”背景下中国旅游发展新思维与模式 3.1? 通过旅游互通实现文化互联 对于游客来说，在选择旅游目的地时，会考虑的一个重大因素就是文化，他们会有一种去探索当地文化的冲动，光从网络、文献上了解的当地文化是不足够满足他们的，他们更想通过自己实地旅游去感受和了解当地的文化，在旅途中通过不同文化间的交流与碰撞，找寻彼此文化的共同之处。所以要好好把握住文化这一金字招牌，对其加以利用和宣传，用这个卖点来吸引游客造访，实现旅游业的蓬勃发展。 “一带一路”沿线的各个国家和地区有着不同的文化特质，旅游资源的开发程度也不一样，但是通过“丝绸之路”这一国际知名的平台将它们联合起来，打包进行旅游推广。一方面可以吸引欧洲地区的旅游者亲自走访一直以来只是在文献中了解的“丝绸之路”，去到丝路的源头中国探究其绵延千年的历史文明;另一方面可以同时向丝路沿线国家输出中国游客，随着中国经济的发展，中国游客业已是国际旅游业的主力军，相信中国游客的存在，能够促进“一带一路”沿途国家旅游业的发展，并且中国游客也能通过重走“丝绸之路”领略独特的异国风情。 3.2 借丝绸之路树立中国的旅游文化形象 2015年被国家旅游局认证为“丝绸之路旅游年”，当年的旅游年度关键词为“游丝绸之路，品美丽中国”，从这上面也可以看出我国对“一带一路”倡议下的中国旅游发展模式的新方向。[3]希望借助“丝绸之路”这一主题，树立中国的旅游文化形象，带国内外游客了解中国博大精深的文化矿藏。 有关部门在进行丝路之旅的宣传推广时，应该借助一些活动来突出丝绸之路的旅游主题，比如举办“丝绸之路旅游”主题景点系列活动，向国内和世界展示“丝绸之路”沿途景点的专属魅力，它不僅拥有着大量的文化矿藏，更有着令人喟叹的旅游景观，是游客来过绝对不会后悔的旅游地点。对这方面的宣传工作必须做好，要知道对于旅游业来说，找到卖点很重要，找到卖点后将其宣传出去更是重中之重。我国虽然地大物博，但是旅游业却并不发达，这跟我国在国际上的旅游文化形象比较模糊是有关联的，趁着“一带一路”这个机会，国家旅游局应该打好“丝绸之路”这张王牌，在国际上立好中国旅游文化的形象，激发国际游客对丝路之旅的兴趣，激发他们对中国的向往之情。除此以外，各旅游景点也要做好文化宣传工作，让来旅游的世界人民能够了解中国源远流长的历史文化，了解发展中的美丽中国。 3.3 沿线各省份各展所长，共建丝路旅游平台 “一带一路”倡议下的中国旅游发展，离不开国家宏观层面的政策扶持与统筹规划，同样也离不开沿途各地方政府的通力合作。因为比起国家来说，各地方政府对于区域内的优势旅游资源会更加了解，能够进一步挖掘出它的潜在优势以及与丝路文化相关联的地方，打造出当地独有的“丝绸之路”旅游品牌。 沿線各省份之间应该加强联系，合作共同建设丝路旅游平台。较为类同的省份可以联合起来打造同主题旅游品牌，开发系列旅游路线，比如青海、内蒙古等少数民族聚居省份，可以以少数民族文化作为特色旅游品牌，合作开发青海—内蒙古五日游、七日游等多条旅游路线;陕西、宁夏等文化古城可以以历史文化作为特色旅游品牌;一些沿海地区的省份，比如浙江、福建、广东等，则主要负责为海上丝绸之路打响招牌，它们作为与东南亚各国交流沟通的渠道，可开设邮轮旅游等项目，打造系列旅游路线，供国外游客观光旅游。 3.4 设立亚投行、筹集丝路专项基金保障沿途旅游基础设施建设 亚洲基础设施投资银行（简称亚投行），是一个由中国倡议建立的政府间性质的亚洲区域多边开发机构，主要是支持基础设施建设，显而易见，它能够为丝路旅游开发的基础设施建设提供资金方面的保障，比如在2015年年底，中国就宣布将筹集400亿美元作为丝路专项基金。 因为一直以来跨国家和地区间的合作都会缺乏一个主管组织，很容易出现各自为政、谁也不想被“搭便车”、最终导致发展不协调、事倍功半的情况，那样对于“一带一路”所强调的命运共同体是相违背的。而“一带一路”沿线各国的经济发展水平不一，导致它们能够拿出来建设旅游基础设施、发展旅游业的资金数量也不一样，所以沿线各国的旅游设施建设情况也是不太一样的，但是有了亚投行以后，就能够帮助那些发展较为落后、资金紧张的国家建设旅游基础设施，弥补它们存在的资金缺口。 亚投行的设立和丝路专项基金的筹集无疑能够推动这些国家之间的紧密合作，帮助一些落后国家建设和发展旅游业，带动它们经济的发展，这与“一带一路”强调的区域间命运共同体的主题也是相一致的。只有改善了“一带一路”沿途的旅游条件，诸如交通、住宿等，才能吸引更多的游客前往，提高旅游的吸引力。 3.5 借助媒体，对旅游品牌进行促销 曾经，古代“丝绸之路”是中国对外进行政治经济文化交流的最大也最重要的平台，现在推出的“一带一路”在前人的基础上，想要能够重拾当年的辉煌，对旅游进行营销宣传是必不可少的。[4]只有将旅游这块金字招牌推广出去，让世界了解，才能实现旅游带动区域经济贸易整体发展的目的。 所以一些必要的宣传活动是必不可少的，可以举办诸如音乐节、汽车越野拉力赛、博览会、青奥会等国际性活动或赛事，向全世界的朋友广发拜帖，邀请他们来当地，而在这些嘉宾、选手、参展商以及媒体参与活动期间，可以在活动之余的自由活动时间，带他们对当地进行一番旅游观光，顺势对丝路旅游进行了宣传，这样的捆绑宣发，能够有效地提高丝路旅游的推广力度。 而除了借助传统媒体的力量之外，当今时兴的新媒体也是不容忽视的，网络营销目前也是主流的营销方式，可以在网上诸如微博、微信这些平台推送一些宣传旅游的软文，并邀请各大旅游App的体验员亲自到当地体验旅游，通过他们写的旅游感受来吸引游客。 4 结论 发展丝绸之路经济带，需要做的第一步是在旅游方面下功夫，希望借此来带动经济贸易的发展，最终实现区域共发展的目的。而对于如何借助“一带一路”倡议的东风，发展中国的旅游事业，需要打响旅游文化这一招牌，通过旅游互通实现文化互联，联合沿途各省份共建丝路旅游平台，保障丝路旅游基础设施的建设，并努力将丝路旅游推广到全世界，吸引国外的游客来一探究竟。利用“一带一路”发展我国的旅游事业具有重要意义，对于我国优秀文化的传播和继承也很重要。 参考文献： [1]於天. “一带一路”国家战略下的中国旅游发展新思维[J].广州航海学院学报， 2016（2）. [2]史夏阳. “一带一路”背景下我国文化旅游产业发展策略研究[J].科技经济导刊， 2018，638（12）：80，82. [3]吕海莲， 邹忠全， 黄承凤. “一带一路”背景下北海文化旅游产业发展研究[J].当代经济， 2017（28）. [4]毛雨. “一带一路”背景下兰州市文化旅游特色小镇规划设计研究[D].兰州：兰州交通大学，2018. [基金项目]学校校级课题“丝绸之路申遗成功”背景下中哈吉旅游经济合作发展新模式研究（项目编号：2017xgy271910）。 [作者简介]赵霞（1983—），女，新疆乌鲁木齐人，新疆工程学院经济管理学院讲师，硕士研究生，研究方向：旅游规划与发展。 |
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