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儿童平衡车骑行服市场调查及分析

范文

张莉杨倩

[摘要]近年来儿童平衡车兴起，伴随的是儿童平衡车骑行服的消费市场诞生。通过问卷调查的方式了解儿童平衡车骑行服在颜色、图案、面料以及舒适度的市场情况，针对消费群体对平衡车骑行服提出意见。

[关键词]儿童平衡车;骑行服;市场调研

[DOI]1013939/jcnkizgsc201930059

近年来，平衡车在我国迅速受到儿童的追捧，已成为我国信息产业之一。平衡感作为人体核心身体素质的一部分，平衡感的训练是受益终生的事情，对于孩子们的运动能力、智力、情商、心理的发育都有着极其重要的作用。[1]虽然骑平衡车有利于锻炼孩子的平衡能力，但骑行过程中存在很大的安全隐患。

1儿童平衡车骑行服市场调研

11问卷设计目的与构思

确定购买儿童平衡车的使用群体及年龄，购买平衡车骑行服的心理态度，了解消费群体对平衡车骑行服的设计要求和对儿童平衡车骑行服的心理消费价格，以及对市场儿童平衡车骑行服的满意程度和建议。

12问卷调研报告与分析

121市场儿童平衡车骑行服数据分析

骑行服购买调查分析。本次问卷调查共发放166份，回收率94%。购买儿童平衡车男女比例为7∶3，2～3岁的宝宝比例占4872%。购买儿童平衡车骑行服的与未购买平衡车骑行服的比例是2∶8，显然未购买平衡车骑行服的消费群体占多数，但在“您认为购买平衡车骑行服有没有必要？”的问题中选择结果是“有必要>无所谓>没必要”，对于一个儿童平衡车骑行服的心理接受价格是“101～200元>201～300元>300元以上>100元以下”，“101～200元”（5256%）占整体比例一半，消费者与潜在消费者都是占多数的，故儿童平衡车骑行服的消费市场是非常具有潜力的。

122市场儿童平衡车骑行服款式与设计分析

问卷中，儿童平衡车骑行服的款式设计、图案倾向、颜色要求和功能性面料的选择得到客观答复。对儿童平衡车骑行服款式与设计分为两组分别讨论，依据“ 您是否为您的孩子购买平衡车骑行服？”的问题答复分为“‘是组”与“‘否组”。

（1）儿童平衡车骑行服款式倾向。平衡车骑行服的款式选择，“是”组与“否”组的回答相似，长袖骑行套装>短袖骑行服>骑行长裤>骑行雨衣>长袖骑行服。由于长袖套装的实际用途更多，多数消费者倾向购买长袖骑行服套装，其次是短袖骑行服套装，说明广大消费者对于骑行服更追求一种实际功能效用与服装整体的统一性。

（2）儿童平衡车骑行服图案倾向。儿童平衡车骑行服在图案选择上，卡通图案、字母图案、植物图案和无图案是目前儿童骑行服较为全面的图案设计概括。“是”组有5135%的消费者选择卡通图案，4865%的消费者选择字母图案，“否”组有7203%的消费者选择卡通图案，3898%的消费者选择字母图案（如图1所示）。显然图案选择上，购买过平衡车骑行服的消费者虽然大都选择卡通图案，但存在不少消费者选择字母图案，而未购买过儿童平衡车骑行服的消费者普遍认为卡通图案为孩子们的首选，所以卡通图案的设计能够引起孩子的兴趣，增加父母的购买欲，但字母图案的设计也受消费者青睐。

图1平衡车骑行服图案倾向

（3）儿童平衡车骑行服色彩倾向。虽调查数据显示骑行服款式设计倾向、图案設计倾向、实用性高科技面料倾向和骑行服拉链设计倾向的选择上，“是”组与“否”组得到的结果近似，但骑行服的色彩选择倾向出现分歧（如图2所示）。

图2平衡车骑行服色彩倾向

由图2可发现，“是”组与“否”组在前四个排名出现异同，“是”组骑行服色彩倾向中为明度高的暖色或纯色，对色彩丰富的骑行服热情不高，有儿童平衡车骑行服购买经验者更加理性的进行色彩选择。对比“是”组，“否”组将色彩丰富的骑行服作为首选，相对而言就是感性主导色彩选择了。

123市场儿童平衡车骑行服款式与舒适度分析

购买平衡车骑行服的消费者认为骑行服存在衣领高低不合适、领围过紧和衣服过长等问题。消费者对市场儿童平衡车骑行服舒适度与功能性的“满意”和“一般满意”程度不高，故平衡车骑行服舒适度与功能性结构设计有较大的改善空间。

2儿童平衡车骑行服设计与舒适度市场倾向

21儿童平衡车骑行服色彩和图案倾向

在数据报告中骑行服色彩倾向暖色、纯明度高且颜色丰富，这样的选择是有道理的。骑行平衡车是一项积极进取、充满活力的运动，这样的色彩鲜明活泼，且服装色彩的易识别性对运动者之间更好的联系有重要作用。

22儿童平衡车骑行服功能性面料倾向

科技与时尚的结合是近年来运动服装面料的整体发展趋势，业余自行车运动骑行服本身较普通的休闲运动服而言所用面料的功能性更强，所以未来其面料发展趋势应该继续向高科技迈进。[2]

23高透气速干纤维面料与其他功能性面料

高透气速干纤维面料是7244%消费者倾向在骑行服功能性面料中使用的，防止紫外线，抗菌防臭功能性面料以及户外防水面料已经被越来越多的消费者所重视。

3结论

面对着国内庞大的市场需求，国内骑行服生产商应从款式结构的设计、面料的开发、色彩的合理搭配与运用、先进的制作工艺等方面着手，需不断地进行研发创新，使国内骑行服达到甚至超过国外水平。[3]

综上数据分析及消费市场预测，儿童平衡车骑行服的消费市场潜力大，是可以探索与开发的领域。

参考文献：

[1]佚名儿童平衡车适合2～6岁孩子的长期运动诞生了！[J].体育博览， 2016

[2]李盛丹业余自行车运动骑行服设计研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2015

[3]邓琼华，李岱祺骑行服研究[J]. 服饰导刊， 2015（2）：71-75

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