标题 | “渔歌互答钟此岛”秦皇岛国际化品牌建设对策研究 |
范文 | 张青 刘萍 摘 要:本课题在对秦皇岛国际化品牌形象现状分析的基础上,对秦皇岛国际化品牌定位、核心要素设计、传播途径、推广活动、资产及风险管理等提出具体对策,力求打造秦皇岛国际滨海度假康养旅游城市这一文化品牌。 关键词:秦皇岛;国际化品牌;要素设计;推广;资产及风险管理 项目来源:本文系2018年度秦皇岛市社会科学发展研究课题(201807147)的结题论文。 一、秦皇岛国际化品牌形象与现况分析 (一)秦皇島在京津冀具有一定品牌知名度。但是,国内外很多游客有时候只知道北戴河,并不知道秦皇岛。 (二)由于推广渠道单一,秦皇岛游客多来自本省和京津,品牌影响力具有一定的局限性。 (三)秦皇岛没有统一的品牌 Logo ,并且在秦皇岛市范围内景区缺少鲜明宣传形象。 (四)2017年秦皇岛市以本届第13名的身份,正式跨入了全国文明城市行列。但是值得我们关注的是秦皇岛市民文明修养程度参差不齐、文化设施还不够完备。 二、秦皇岛国际化品牌定位 《河北省旅游业“十三五”发展规划》发布,确定将建设张家口、承德、秦皇岛三个国际旅游城市。其中,秦皇岛的定位为:国际滨海度假康养旅游城市。 三、国际化品牌宣传要素分析 (一)品牌宣传目标 1.近期目标:国内及俄罗斯; 2.中远期目标:国外; (二)Logo 设计及宣传口号 1.体验营销宣传方式 口号:有山有海有长城,康养怡人秦皇岛。 2.文化营销宣传方式 口号:渔歌互答钟此岛,此乐何极康养怡! Logo: 理念:“渔歌互答,此乐何极”出自范仲淹的《岳阳楼记》,渔夫的歌声一唱一和,这样的乐趣哪有穷尽!这给秦皇岛这座滨海城市增添了文化韵味。 (三)宣传IP设计 1.实物版 设计主题为“名人与秦皇岛”的实物版IP礼品,例如“秦始皇求仙入海”、“魏武挥鞭”、“曹操观沧海”、“毛泽东浪淘沙”场景,利用贝雕、石刻、玩偶、剪纸、扑克牌、秦皇岛特产包装等载体传播秦皇岛。 2.虚拟版 IP 形象设计,可以设计一款主题为“秦始皇邀您来秦皇岛”的动态表情包,因为秦皇岛是唯一一个以皇帝帝号而得名的城市,动态表情包免费使用,增加用户黏度,扩大网络宣传范围。 五、秦皇岛国际化品牌传播途径 (一)线下推广 1.报刊宣传 报刊的合作对象可以选择《中国旅游报》。报刊形式新颖,大框架分明,突出秦皇岛主题和特色,而且旅游报的选择更是突出锁定了目标顾客群体,使得宣传更有针对性。 2.杂志宣传 可以选择《国家地理杂志》这本高端杂志作为合作宣传商,该杂志在国内外销售量大,同时它们的顾客群体都是拥有一定经济基础,同时热爱旅游的人,推出专刊,宣传秦皇岛。 3.火车站、飞机场宣传 在国内人流量密集的火车站、飞机场宣传,前期针对北京、天津、上海、广州、香港等火车站和飞机场,中远期针对国外知名旅游城市,增强秦皇岛成为他们度假休闲、健康疗养的几率。 4.共享单车宣传 共享经济的未来依然潜力无限。秦皇岛可以和共享单车进行合作,在秦皇岛市范围内可以进行各大景区门票扫码,免费骑车活动;在其它国内城市,骑行者可以在扫码共享单车时出现“秦皇岛感谢您健康绿色出行”语音提示。 5.景区宣传 秦皇岛各大景区和景点都有显著标志“有山有海有长城,康养怡人秦皇岛”宣传语。 (二)线上推广 1.与滴滴打车合作 当滴滴用户将自己之前的常用城市改掉改成秦皇岛之后,打车页面就会出现“秦皇岛欢迎您”,主打温情路线。 2.网络视频广告 主要和爱奇艺,优酷视频,腾讯视频进行合作,看视频暂停时就会弹出“有山有海有长城,康养怡人秦皇岛”广告弹窗。 3.与导航 APP 进行合作 与百度地图,腾讯地图,还有高德地图进行合作,当自动定位到秦皇岛时,APP 会在主页面的交通指南和景点推荐页面上显示“有山有海有长城,康养怡人秦皇岛”宣传语。 4.微宣传 利用微信公众号、微店和微博官方号宣传,定期在上面推出秦皇岛景区优惠活动,或者发一些旅游小攻略,小常识,以此来增加粉丝粘度,保持一定的活跃度。 5.流量短视频宣传 与快手、抖音、火山小视频这种二次元为引流入口,创作以“秦皇岛”为主题的创意短视频,例如一些游客旅游度假、康养休闲场景的段子,内容创作后点赞、评论、转发。 6.与京东、天猫等大型网购平台合作 整合秦皇岛特产资源,进行“秦皇岛特产”认证,以“秦皇岛特产官方认证旗舰店”身份入驻京东、天猫、苏宁超市等大型网购平台,在全国乃至全球范围内扩大秦皇岛特产销量,同时也能扩大秦皇岛的宣传。 六、秦皇岛国际化品牌推广活动 (一)旅游淡季--会展品牌推广活动 充分发挥会展功能,开设以“金牌康养”为特色的会展活动,吸引全国乃至国际康养产业资本关注和投资。 (二)旅游旺季——节庆品牌推广活动 利用“旅游发展大会”、“秦皇岛欢乐冰雪节”、“秦皇岛国际马拉松赛”、“北戴河国际轮滑节”、“河北华夏幸福足球队中超联赛”、“中国秦皇岛国际葡萄酒节”、“秦皇望海祈福文化旅游节”、“山海关长城文化节”等节庆活动“吸粉”。 七、秦皇岛国际化品牌资源和风险管理 1.知识产权 秦皇岛要走向国际,必须注重知识产权问题。积极申请和使用地理标志商标和“北戴河国际轮滑节”、“秦皇望海祈福文化旅游节”等商标,进行品牌教育,提升市民的品牌意识。 2.健全品牌保护法规 完善品牌建设的软硬件建设和管理,颁布多项法律法规和管理制度。例如景区降级或遭遇投诉事件,查实后依规处理。秦皇岛特产主要针对商标假冒、仿冒,不正当竞争等打击不法生产商。 3.品牌维护 积极建设秦皇岛政府官网和旅游官网网络域名,做好国内外宣传工作,争取驰名商标认定。 参考文献: 1.《河北省旅游业“十三五”发展规划》 2.《秦皇岛旅游业“十三五”发展规划》 作者简介: 张 青(1982-9),女,汉族,河北省秦皇岛市人,硕士,讲师,主要从事经济管理、品牌策划研究。 |
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