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探究国内外化妆品市场观察

范文

杨明

摘? 要：针对国内外化妆品市场形势展开分析，介绍美洲、欧洲、亚太地区与我国化妆品产品现状，并且展开对比，明确我国在化妆品行业的优势，最后总结发展前景，旨在促进化妆品产业与国际市场接轨。

关键词：化妆品市场;零售额;欧洲;日本

一、化妆品市场发展现状

全球经济的不断融合，为化妆品产业提供了极大的推动力。现如今，化妆品行业也得到越来越多人的关注，可以说是进入到化妆品行业的“黄金时期”。针对区域分布情况，主要以亞太、欧洲、北美与拉丁美洲这四个区域占比最高，在市场中的份额超过85%。数据统计发现，拉丁美洲地区化妆品产业增长势头明显，涨幅超过20%，欧洲地区因为产品的原因呈现出涨跌互现的现象，北美地区化妆品市场则呈现负增长趋势，销售额降幅大于2%，日本作为亚洲地区化妆品的主要输出国家，化妆品产业始终呈上涨趋势，并且已经威胁到韩国在市场上的地位。对比来看我国化妆品行业涨幅明显，2018年零售额同比增加10.5%，与同时期社会消费品零售总额相比增速1.4个百分点。立足于化妆品的品种方面，我国护肤品市场占有率超过40%。其中男士护理品增长速度超过26%，在总销售额中占比达到25%;立足于销售渠道方面，除了基本的线下销售外，电商也成为人们的首选，有超过75%的产品选择线上、线下同时销售。在互联网飞速发展的现在，这种B2C（Business-to-Consumer）模式必然全面普及，同时也推动我国化妆品市场迅猛发展。

二、国内外化妆品市场对比

（一）国外化妆品市场分析

1、美洲地区

早在2010年美国的化妆品市场涨幅已经超过2.8%，市场总额为360亿美元，发展到2015年，化妆品市场的市场总额超过400亿美元。分析发现美洲的化妆品市场中，抗衰老、天然成分的产品得到消费者关注，是行业主要增长点。拉丁美洲，从2005年到如今的化妆品市场增长速度飞速提升，从当时的323.7亿美元增长到965.4亿美元;巴西是拉丁美洲化妆品市场的重要发展国家，占比超过50%，除此之外是墨西哥、委内瑞拉、哥伦比亚、阿根廷、智利、秘鲁、厄瓜多尔、多米尼加共和国等。巴西的化妆品行业发展趋势可观，在全球市场中排名仅次于美国、日本。

2、欧洲地区

欧洲地区的消费者在选择化妆品时比较关注成分，例如俄罗斯的化妆品产业，主要以天然有机成分为主，开发健康美容产品。当然天然成分也是全球化妆品行业共同追求的目标，在这一趋势的带动下，欧洲的其他国家也开始关注这一方面的研究，并且在市场上投入大量产品，相关品牌也受到其他国家和地区消费者的青睐，例如娇兰、碧欧泉、妮维雅等。

3、亚太地区

第一，日本。日本是国际化妆品的第二大国家，化妆品产业非常发达。日本的三大日用化妆品品牌——花王、资生堂、高丝中，花王品牌的洗面奶、洗衣液等产品销量最为可观，资生堂在收购美国化妆品品牌Drunk Elephant，使其在海外的销量显著增加，而高丝则是走平价的路线的化妆品品牌，销量也十分可观。

第二，韩国。韩国的化妆品行业在亚太地区占比非常高，2011年销售额就已经达到10.82万亿韩元，这与韩流文化有非常密切的关系。但是近年来在日本与我国国产品牌的冲击下，韩国化妆品销售额呈下降趋势，例如爱茉莉太平洋2018年的销售额仅6.0782万亿韩元，同比增长只有1%。

（二）国内化妆品市场分析

从纵向角度分析，目前我国化妆品涨幅非常大，数据显示2012～2017年期间，化妆品行业的年均复合增长率是7.72%，到了2018年，我国美妆消费按照不同的消费人群呈现出相应的趋势，70后、80后涨幅分别为55%和90%，90后、95后成为消费的主力军，涨幅达到202%与347%。同时，我国在2018年的化妆品零售额增幅突破了10%，销售额更是达到2375亿元。据海关统计数据显示，2018年我国化妆品的出口量是192567吨，同比增长了15.9%，具体数据见表1。

如果站在从横向角度分析，今后我国化妆品市场的发展趋势十分可观，主要集中在护肤品、发用品、彩妆品、男士护理品等方面。预计到2020年，我国化妆品市场规模将突破4500亿元。

三、化妆品市场今后发展前景

目前全球化妆品市场发展速度非常快，在消费者需求的推动下，行业也进入到新的时期。针对国内外化妆品市场的对比与观察，发现国内外化妆品行业今后发展趋势呈现出不同的方向，需要从业者加以重视：

第一，更加注重绿色环保与可降解。现如今，全世界范围内对于环境保护的重视越来越高，消费者也开始关注化妆品产品的安全性、环保性与可降解性。在这一趋势下，各大生产厂商也开始关注天然成分与原材料的研发，未来这将成为化妆品产品的主流趋势。

第二，产品的安全性。化妆品产品安全与消费者身体健康、行业长期发展有直接关系。总结以往存在的安全问题，化妆品行业开始了安全性改革与创新。我国化妆品市场今后总结经验，将会更加自律，遵循法律法规形成化妆品管理的观念，更加关注产品进入市场之后的安全性，并且提前构建安全预防与危机处理制度。对于行政管理方面，政府部门的市场监督管理力度加大，将重审批、轻监管的传统模式创新，发挥引导作用，结合消费者的不同需求与行业发展趋势进行产品研发。除此之外，从业者的专业素质将得到显著提升，排除化妆品存在的不良反应，为消费者提供高质量的产品。

第三，全面采用天然植物成分。现在越来越多的国产化妆品品牌开始研发中草药成分的产品，这在市场中有非常大的潜力。对于中草药的研发与应用，我国有极大的优势，将其作为化妆品的主要成分，能够被消费者接受的几率非常高，所以这也为市场推广奠定了基础。

第四，抗衰老与防晒产品的深入研究。消费者对抗衰老、美白的关注度增加，同时也提出了严格的要求。与之相关的化妆品产品也成为各大企业研发的对象，在原有抗皱、保湿功能产品的基础上增加护肤、抗皱、润肤等功效。防晒产品在市场中有非常可观的前景，这在今后的化妆品行业也是一个需要关注的话题。另外，皮肤保湿在化妆品中属于基础功能，企业在产品研发时也要更加深入的开发后续主导护肤品，为消费者提供更多选择。

第五，专注化妆品功效的研发。化妆品本身有防晒、美白、保湿、抗皱等功效，未来在化妆品研发阶段，需要专注于更多功效产品的开发，推动我国化妆品产业的发展。

结束语：

综上所述，针对国内外化妆品市场的对比分析，发现我国化妆品产业目前的发展势头迅猛，在国际市场上占有重要位置。与其他国家的化妆品品牌对比，国内化妆品参与市场竞争有诸多优势，而各大企业需要充分发挥这些优势，组织产品研发，满足消费者需求，同时也推动化妆品产业发展。

参考文献：

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[3]张颖.中国化妆品民族品牌提升工程系列报道（二）——新策略国产美妆品牌发展策略——访《中国化妆品》智库专家杨志刚[J].中国化妆品，2019（08）：26-29.

[4]傅龙成.集中各方智慧绘制中国化妆品民族品牌提升工程“线路图”[J].中国化妆品，2019（07）：26-27.

作者简介：

杨? 明：性别：女;民族：汉;籍贯：河南省周口市;学历：在读硕士研究生;研究方向：企业管理。

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