| 标题 | 全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略 |
| 范文 | 高彬 摘? 要：随着现代科技的全面发展，深度融合了各种媒介，群众的信息素养也得到提高，出版行业已步入了全媒体时代，在这种情况下，传统的纸质图书受到了强烈冲击与挑战，在新媒体技术全速发展的当代，群众获取信息的途径与渠道都在不断增多，这会将纸质图书的读者进行一定程度的分流。因此在全媒体时代，为推动纸质图书出版行业的持续发展，应立足于新时代，使用符合当代社会的新策略，以此提高纸质图书的出版质量，为行业发展开拓新领域。基于此，本文首先简要分析了全媒体时代纸质图书出版行业的发展困境，随后从四个方面讲述了全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略。以此来供相关人士交流参考。 关键词：全媒体时代;纸质图书;改革策略 高新技术的发展催生了多种阅读方式与载体，给现代读者带来便利，但在此同时，也给纸质图书出版行业带来了一定的困境。现阶段电子阅读已经能满足大部分读者阅读需要，这导致了纸质图书的受众范围逐渐变小，同时也使得大众版权意识逐渐淡薄，去追求价格的低廉，使纸质图书失去了竞争力。在这种情况下，纸质图书出版行业应充分认识到新时代的需求，把握当下发展机遇，推动行业内部改革与创新。纸质图书出版行业应做出一系列创新，以此来满足现代读者的多种需求，激发读者购买欲望与阅读兴趣，加强纸质图书的市场营销，提升作品的知名度，编辑更高品质的纸质图书。突破传统纸质图书的束缚，顺应新时代的发展，使纸质书籍能够更长久发展。 一、全媒体时代纸质图书出版行业的发展困境 在传统时代，纸质图书是大众获取信息的主要手段。随着新时代信息技术得到了全面发展，大量电子阅读媒介出现，改变了大众的阅读方式，读者只需要运用网络便捷的搜索与电子设备，即可阅读大量书籍资料。这使得传统纸质图书发展面臨着巨大困境，纸质图书受众数量逐渐减少，图书发行量日渐减少。需要注意的是，在图书出版打印过程中会造成一定程度的环境污染与资源浪费，因此部分人群更加支持电子版阅读，减少中间的污染与资源消耗。 现代读者成长于快捷简单的生活理念下，习惯于碎片化阅读、浅阅读。在这种情况下，逐字阅读长篇书籍的读者越来越少。在新时代的快速发展下，读者仔细阅读的机会正在被减少，新时代读者并没有较长的时间可以用来阅读，而纸质图书是一种慢且深入的阅读，这就与现代受众的诉求产生了差别。例如年轻的读者更倾向于用手机，在等车与吃饭等闲暇时间，运用电子设备进行浅层次阅读，这样一来，传统纸质书就相对缺少了一定的便利性。 在各种公众场合，年轻阅读者大多依靠手机平板等电子设备进行电子化阅读。电子化阅读既能够满足搜索参考文章文献的需求，也可以满足大众读者碎片化学习的需要，更加便捷地进行搜索、收集和分享。随着读者跟随时代潮流，不断改变其阅读习惯，价格低廉、方便购买、能够随时携带的电子书籍逐渐成为阅读的主要渠道。在这种情况下，大量出版社与书店难以应对，从而倒闭。 正版图书在价格较高的同时，占用空间也相对较多，读者需要拥有足够的储存空间，读者若采用电子阅读的模式，则无需支付如此成本即可实现便捷的阅读。在电子设备不断推出的情况下，纸质图书的受众群体被不断分流，使得纸质图书出版行业面临着巨大的发展困境。 除此之外，由于制做出刊周期较长，出版商在策划过程中可能缺乏对小众读者的关注，只考虑到了大部分群体的意见，缺少与受众的互动与交流，导致没有充分考虑读者的诉求。 二、全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略 （一）提高内容品质 在全媒体时代，出版商应以自身图书内容质量作为发展的突破口。在高新科技发展的新时代，虽然电子阅读在很大程度上便利了读者的阅读及获取信息，但无法忽视的是，网络真假信息难以辨认，这增加了读者确认信息准确性的时间成本。在网络信息真假难辨的情况下，纸质图书出版应提高自身图书内容的质量，以此作为突破，注重优化内容质量与品质突出内容为主。 纸质图书的发行需要经过国家相关部门严格审批，经此审核后，呈现给读者的都是较为真实的资料信息，而不会像大部分网络资料一样，进行事实扭曲与胡编乱造。网络上出现大量漏洞百出的电子书籍与充斥着错字的不良文本，这也严重影响着国人的阅读体验。因此，针对这一点，纸质图书的严谨则是一种优势，读者在阅读时可以较为信任纸质图书的真实性，利用这一点，可以使纸质图书重新回到大众的视野。 图书策划的过程中，应选用优秀的作者与编辑作为文章质量的把关，从源头即保证内容质量的优秀，避免不严谨的词语出现，要能做到每个事例都有所考证，以此给读者更放心的阅读体验，使其作品得到市场的认可，进而可以转化为较为可观的销售量。提高编辑人员的素养，以此确保其工作时态度认真严谨，对编辑的内容负责任，在校对时能够做到逐字排查。与此同时可以注重提高编辑人员的互联网意识，这样一来可以广泛吸纳读者的意见，与受众进行沟通交流，了解新时代读者的习惯与爱好，以此来把握读者的核心需求，结合读者的需求来进行图书的策划。吸纳互联网优秀的创新精神，也可以给纸质图书带来一定程度的创新。只有抓住新时代的潮流进行相应创新，纸质书才能得到更好的发展。 （二）实施多方营销 跟随着网络购物盛行的趋势，新兴的各式销售渠道也为纸质图书销售增添了便捷的途径。当下读者的购买途径不仅限于线下书店选购，更可以通过微信公众号和微博等社交工具进行图书的挑选与订购。在发行过程中，出版商可以在网络放出图书的部分章节，来让读者进行电子书预览，通过此方式可以引发读者对纸质书籍内容的兴趣，读者也可以通过网络预读章节了解图书整体文章质量，以此带动实际纸质书的销售情况。使用不同的媒介，对同一内容进行全面传播，可以产生多方营销带动纸质书籍。依靠于现代社交媒体用户的互动性，来达到以消费者去推广给其他消费者的效果。同时，可以与受到网络用户喜爱的博主进行合作，以软广告的形式推荐书籍与出版社。在热门网络社交媒体中，出版行业也可以开通官方的社交账号，与读者进行网络互动，使用现代青年熟悉的销售方式，对即将要出版的纸质书籍进行预告与预先销售。结合新型网络销售方式，给纸质书籍打通更多的销售渠道。 除以上方面之外，还可以在已出版的书籍封底增添出版社的公众号二维码，这样一来，读者可以通过扫描二维码，直接地关注到系列丛书的出版情况，出版社更可以借此机会推荐已出版或将要出版的书籍，让读者在浏览出版社公众号的时候，被该社其他优秀图书吸引。在公众号中加入可以直接订购书籍的界面，方便读者购买的同时，使书籍的出售更加便捷。 （三）精细分工提升图书质量 为了提高纸质书籍的长久持续发展性，提升自身竞争力，出版行业内部应进行精细的分工，使策划与文字编辑作为单独的职位而存在，同时，以此为基础，应设立专门的组稿人，为后续的编辑工作展开打下基础。精细分工的优点是可以让工作人员保证工作的质量与效率，深入探究在行业之间的竞争中，自身有哪些有利的发展因素。在策划图书时，应考虑现代读者的兴趣，积极参考网络热门书籍，因此可以设立相关网络调查的部门，在与网络中潜在的受众群体进行互动后，掌握潜在的诉求，进行整合汇报，以此来为策划方案提供较为真实的数据。除此之外，还要根据全媒体时代的情况，深入研究纸质图书的优点，将其运用，从封面设计到内容都要做到精良，确保每一个部门与岗位之间都分工明确、高度统一、在保证基础质量的基础上提升纸质图书的整体出版效率。 （四）结合纸质出版与数字出版 相较于传统纸质图书的出版，电子出版的门槛比较低，在整个运营过程中成本也较低。因此，可以顺应全媒体时代的发展，将纸质出版的图书进行数字出版，将同一内容进行不同载体的传播。虽然在全媒体时代阅读的方式有着较大改变，但不可否认的是，纸质图书仍然在人们生活中有非常重要的作用与价值。例如书籍的美化作用是电子书无法取代的，在许多家庭之中，人们仍然会使用图书来营造良好的休闲氛围，经典名著使用纸质的方式进行收藏。因此，纸质图书出版机构也可以针对这一需求去增加纸质图书的用材包装质量。对同一内容的文章可以进行不同媒介的发行，使年轻人购买电子书籍，阅读爱好者购买平装纸质书籍，喜欢收藏的群众能够购买到相应精装书籍。 作为纸质图书的发行机构，在做好优化纸质书质量，提升书籍品质的基础上，应考虑一定程度的电子发行。发行商可以考虑进行集中管理已出版的图书资源，建立在网络购买电子书的途径，以此來达到减少盗版传播的目的。将已经出版的纸质书籍整理成电子版，建立相应的数据库，最终可以在网络上进行纸质图书的宣传推广。因为电子书籍的表现力不如纸质书籍的表现力丰富，所以在读者阅读电子版书籍后，为追求更好的阅读体验，将有读者进行实体书的购买。在读者使用电子产品进行浅阅读时，经常会受到设备上其他软件的影响，从而分散其注意力，无法进入良好的深度阅读状态。所以，读者想要提升自己的思维能力时，则需要有系统性的深层次阅读，电子书的依托于手机的阅读形式，势必无法带来良好的阅读体验，而纸质书籍就成为了这一类读者的首要选择。 三、结语 在全媒体时代，获取信息变得更加便捷，传统纸质书籍的出版迎来了巨大挑战。在这种情况下，改革与转型将是出版行业的重要决策，出版行业应该深刻理解当下读者的需求，加大创新的持续探索，把握全媒体时代给纸质图书带来的机遇。纸质图书在完全变为收藏与纪念之前，仍有巨大的发展空间，出版商应抓住机会，顺应新时代的潮流，进行纸质图书的出版思考，以寻求新的发展道路。 参考文献： [1]熊慧.全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略[J].黑龙江科学，2019（15）：82-83. [2]李娜娜.新媒体时代对图书出版的内在要求与发展策略[J].出版广角，2018（23）：50-52. [3]张笑城.新媒体时代纸质出版物营销策略研究[J].记者观察（上半月），2018（20）：50. [4]施建国.大数据时代传统图书出版编辑面临的挑战及应对策略[J].新闻研究导刊，2018（04）：222-223. |
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