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探究当前互联网背景下我国会展经济发展策略

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黎春艳

新时期，伴随着经济全球化趋势的不断加剧，会展经济开始越发受到政府部门的重视，而受互联网技术的影响，会展经济迎来了前所未有的发展机遇。本文从会展经济的内涵出发，分析了互联网技术对于会展经济的影响，并对互联网背景下我国会展经济的发展策略和发展趋势进行了研究和讨论，希望能够为会展经济的发展提供参考。

一、前言

在现代社会发展中，会展经济是一个非常重要的内容，在推动经济发展方面发挥着积极作用，对于企业品牌塑造、优秀产品推广等同样意义重大。新时期，以经济的快速发展和技术的革新为支撑，互联网开始被应用到越来越多的行业和领域，对于人们的日常工作及生活产生了不容忽视的影响。互联网背景下，如何推动会展经济的健康发展，成为了有关部门需要解决的一个关键问题。

二、会展经济的内涵

会展经济指通过举办会议、展览、展销等形式，创造直接或者间接经济效益的一种经济行为，被认为是一种高盈利、高收入的行业。从内容上，可以将会展经费分为两个基本的组成部分，分别是会议和展览，绝大多数情况下，两者表现为融合的形式，例如，国际性会议通常都是以会议的形式为主，不过在会议召开期间，也会举办一些商业性的展览活动;国际性展览是以展览为核心，而在展览的的过程中，也会同期举行各种各样的研讨会或者专题会。会议能够通过展览来增加内容，获得更加直观的效果，展览则会在会议的支持下变得更加专业。

会展经济属于特色型经济活动，与一般的经济活动存在很大区别，会实现确定好时间和地点，做好提前宣传工作，具有直观性、艺术性的特征。会展经济的作用体现在三个方面：一是可以带动相关产业的发展。会展经济能够创造出巨大的经济效益，同时可以带动很多相关产业的发展，如交通、旅游、餐饮、通信等，有研究人员指出，在国际上，展览业所具备的产业带动系数可以达到1：9，即如果将展览场馆的收入确定为1，其所带来的相关产业收入可以达到9;二是可以为企业营销活动提供场所支持。面对越发激烈的市场竞争环境，企业想要更高的收集市场信息，对产品进行销售，参与会展是一个非常有效的契机。通过参与会议和展览的方式，企业能够及时获取各种信息，这些信息不仅准确可靠，而且获取成本很低，而对照这些信息，企业可以对自身的市场营销策略进行优化调整，更好的迎合消费者的现实需求;三是能够促进城市安装。会展经济可以加速城市的发展，促进城市知名度及美誉度的提高。

三、互联网对于会展经济的影响

信息化时代背景下，互联网技术的快速发展，加速了电子商务的繁荣，也带动了传统商业发展模式以及人们消费方式的转变，在推动社会经济发展中发挥着积极作用。凭借着较快的发展速度，电子商务迅速占领了很多重要的经济领域，对于会展经济也产生了不容忽视的影响，事实上，凭借自身的属性和特点，会展经济可以很好地适应电子商务相对特殊的发展模式。互联网對会展经济的影响主要体现在几个方面：

一是绝大多数会展存在的核心意义，是推动企业之间以及行业之间的信息交流，加速商品在新市场环境和技术条件下的流通，以此为背景，可以将会展本身看作一种特殊的商务活动，而网络会展的实质，是另一种形式下的电子商务;二是会展的最终目的，是提高企业经济效益，其基本的手段则是对企业信息和商品信息的传播，这一点与电子商务的内涵可以说是不谋而合，因此，会展经济是电子商务的一种另类实现方式。

从目前来看，会展经济是现代社会经济的一个重要组成部分，而网络技术对于会展经济影响的直观体现，就是能够提高信息传播的速度和效率，促进会展经济运营效率及水平的提高，网络会展能够最大限度地发挥电子商务的优势。

四、互联网背景下会展经济发展策略及发展趋势

（一）发展策略

从我国会展经济发展的基本情况分析，虽然取得了一定成果，但是依然存在有不少问题，如结构层次不清晰、市场化程度低、专业化程度不足等，而在网络会展发展中，则存在信息过于杂乱、信息真实度不高、资质评价体系不完善等。基于此，互联网背景下，想要实现会展经济的可靠发展，需要做好几个方面的工作：

1.做好网站建设

网站的建设情况关系着客户的第一印象，也会对会展工作的实施效果产生直接影响。在网站建设中，应该保证网页整体布局的合理性和美观性，确保其能够吸引用户的目光，给用户留下好印象，同时主页的设计应该尽量简单明了，保证基本功能的完善性，为用户操作提供便利，方便其更好的检索自己需要的信息。而想要达成上述目标，需要建立起专业的网络运营团队，做好网站建设的同时，对其进行管理维护，保证网站的最优化。

2.完善评价体系

在以往的发展过程中，因为缺乏完善的准入体系，网络会展存在着准入门槛偏低的情况，没有对参展企业的资质进行限制，导致参展企业层次不齐，影响了参展者的体验。对此，网络会展举办方需要对相应的准入机制和评价机制进行完善，加强对参展企业资格、规模以及信用的审核，做好所有参展产商品的检验工作，营造出良好的参展环境，为消费者提供优质的参展产品。

3.优化数据资源

互联网背景下，数据信息的重要性不言而喻，想要推动互联网会展经济的发展，需要建立起更加完善的数据库，网站可以利用相应的数据进行分析和处理，以发现客户，维护客户，为客户提供完善的信息服务。不仅如此，会展网站还必须对数据库中存在的商品数据进行分析，从不同客户群体的实际需求出发，为其推荐不同的商品。以数据库为支撑，网站能够为用户提供更加优质的服务，帮助其解决遇到的各种问题，提升用户的使用体验。

4.创新会展模式

以互联网会展为基础，可以借助各种先进的技术手段，积极开发新的会展模式，例如，VR技术、AR技术等的应用，都能够为网络会展的发展提供助力。面对信息技术飞速发展的大背景，应该紧跟时代发展步伐，积极探索，大胆创新，寻找更多适合互联网会展经济发展的方式和方法，借助更加新颖的会展模式，为用户带来全新的体验，确定好未来的发展方向。

5.结合线下会展

在发展互联网会展的过程中，也不能忽视线下实体会展经济的发展，线下会展有着互联网会展难以取代的资源优势，因此，在实施互联网会展的过程中，应该将其与线下实体会展结合起来，通过线上与线下会展同步实施的方式，加快会展經济的发展步伐，为会展经济的长远稳定发展提供坚实基础。

（二）发展趋势

1.网络更加完善

从目前的发展情况分析，越来越多的网络会展平台都开始了对于高级功能的开发，如设置专用通道及模块，借助大数据、物联网以及人工智能等先进技术，在面对不同产品和不同用户时采用不同的展览方式，提升展览效果。同时，会展企业对于数据信息投入了足够的关注，越发重视信息收集和处理，对会展平台中的数据进行持续更新，而且收集的数据更加具有针对性。在后续数据利用环节，需要做好数据分类汇总工作，以数据为支撑，做好信息减缩、对口信息发布、客户关系维系以及在线交易服务等，这些也是我国网络会展技术的主要发展趋势。

2.品牌更加重要

互联网会展成功的关键，在于网络带来的强大流量，信息时代同时也是流量和数据时代，如果企业能够拥有更加巨大的流量和数据，则相比较同行业的其他企业，将会得到更多的机会以及更大的发展空间。而在市场经济环境下，企业想要获得更多流量，吸引更多用户的目光，必须有良好的口碑和品牌作为支撑，互联网会展可以通过定制的方式，提供更加专业的营销服务，以此来提升会展平台及参展商的知名度以及客户满意度。

3.服务更加人性

在今后的发展中，互联网会展的服务将会变得更加人性化，强调以人为本的发展理念，使得所有的参展商和参观者都能够获得更好的体验，也可以为参展商提供更加全面、更有价值的信息，确保其能够从用户的角度思考问题，为用户提供更加丰富的产品和服务。

五、结语

总而言之，新的发展环境下，互联网对于会展经济的发展产生了巨大影响，会展企业可以借助网络平台获取更多的经济效益，减低运营成本，同时也能够提升自身的市场竞争力，推动社会经济的稳定发展。不过结合互联网会展发展的实际情况分析，因为缺乏完善的管理制度，不少中小企业在参与的过程中，遇到的不正当竞争的问题，导致网络会展的发展受到了很大限制，需要政府部门做好市场监管工作，规范会展行业的发展秩序，促进会展经济发展水平的提高。

（作者单位：厦门海洋职业技术学院）

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