| 标题 | “互联网+”生态农业休闲文化旅游的APP、微信公众平台研发 |
| 范文 | 刘明 河南省政府工作报告一再强调建设新农村的重要性，新乡市2016年政府工作报告也倡导大力发展大健康、大旅游、大文化产业，扩大农民在产业链、价值链中的利益分享比例，促进“互联网+旅游”等新模式发展。“互联网+”农业休闲文化旅游+四园景区生态“享老产业”是城乡之间的一条经济及文化纽带，一方面，可为城镇居民的休闲养老提供更多的选择；另一方面，為乡村经济及文化的繁荣发展提供有利条件，对于经济的发展及和谐社会的构建都有着重要的价值。 一、“互联网+”生态农业休闲文化旅游APP平台开发 （一） APP平台开发 APP是安装在智能手机上的客户端软件。目前主流的智能手机平台包括苹果公司的IOS平台、Google公司的Android平台及微软公司的WP平台，不同的智能手机平台下有不同的开发工具。本系统的客户端APP定位于Android智能手机平台，该平台具有开放、成熟、市场占有率高，且对开发者友好的特点，旨在为用户提供一个技术先进、成熟稳定、友好易用的界面。客户端APP的开发平台采用开源Qt5.2框架开发。 （二）客户端APP 促进“互联网+”生态农业休闲文化旅游的优势 通过APP的开发与应用，在移动互联网市场为“互联网+”生态农业休闲文化旅游的产品找到精准定位，是客户端APP应用于休闲文化生态旅游产业取得效益的最好保障。 其具体优势主要表现在以下几个方面： 一是可以针对精准客户提供确切信息。目前，市场上开发的各种APP客户端，都是智能手机用户结合自身的兴趣根据自己的需要主动下载，没有捆绑更没有潜在的共享连接，这就说明各种产品的APP客户端必然是下载者自身对其产品或品牌感兴趣。下载者下载并运行APP客户端后，智能APP就可以借助自身的功能，通过网络智能收集并整合下载者所处的位置信息或人员行为信息等，通过大数据整理最终确认辨别用户的兴趣、习惯以及生活轨迹。例如，可以通过收集整理数据总结用户主要的旅游景点及线路，可以识别用户商业消费的主要场所、生活轨迹，可以通过手机的智能功能记录并整理用户常关注的网络页面信息，分析用户的“互联网+”嗜好，记忆用户生态绿色产品的购买习惯，综合分析其收入水平、家庭旅游兴趣和爱好以及各种消费嗜好，而后通过后台大数据整理归纳，有目的有重点地根据自身产品的特点推送给感兴趣的用户，从而保证“互联网+”生态农业休闲文化旅游产业产品信息的准确推送。 二是可以针对广大受众开展产业与消费者之间的各种互动。APP客户端诞生并在智能手机上广泛使用以后，与其他网络媒介相比，广大受众体验到的是更加丰富多彩、更加亲民的体验形式。伴随着移动设备的智能化，尤其是触摸屏在各种互联网媒体设备的投放使用，使得用户在文字、图画、视频等方面都有了更加直接和方便的操作体验，主客观上使得休闲产业与用户之间通过互联网平台实现了互动，既可以推送生态农业休闲文化旅游的相关活动，又可以及时收集反馈用户的主观要求。此外，APP客户端还实现了基于同一客户端人与人之间的互动通道，通过APP内部嵌入的SNS平台，使用同一个APP的不同客户可以对推送的产品信息交流心得，通过内部潜在用户群的互动和相互的口碑传播，不仅可以提升用户对该APP品牌的忠诚度，还可以发散传播用户的消费体验。 三是可以适时推送创意广告理念与创意产品。APP客户端从诞生到快速在智能设备上推广，作为新媒体时代的一种新的营销工具，运用数字信号通过文字或视频借助新的媒体推送产品信息呈现给消费者，既能一改传统的广告效用，又能在“互联网+”的基础上搭载更多的应用模块，在网络大数据时代推送或反馈更加广泛的创意产品信息给用户，这种创意营销的新途径搭载以各种创意生态农产品或休闲文化旅游模式，尤其是通过APP客户端推广景区养老或度假产业，创意使用“互联网+”摄像头动态关注景区养老客户的起居，创新使用“互联网+”摄像头动态关注各类生态农业的管理，通过“互联网+”网购平台营销创新农产品。APP客户端既可以是休闲产业的使用手册，又可以模拟创意产品的电子体验，还可以成为用户社交平台，因此，开发具有创意创新特色的APP应用模块必将成为现代产业新的营销方案。 二、“互联网+”生态农业休闲文化旅游微信公众平台开发 （一）开发平台 微信公众平台采用高性能的MVC技术架构，一是功能模块，内容如表所示： 二是微信基于LBS（定位服务）特殊的地理位置服务。 基于地理位置的服务，要求可以确定移动设备或用户所在的地理位置，同时可以提供与位置相关的各类信息服务，意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。相较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附近的人”“摇一摇”“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。 （二）微信公众平台促进“互联网+”生态农业休闲文化旅游的优势 一是微信公众平台是小众熟人传播，传播的针对性强、效果高。数据统计表明，微信公众平台的注册用户涨幅迅速，截止到2013年1月15日已然突破3亿用户。 “互联网+”生态农业休闲文化产业的系列产品如果通过微信公众平台传播，既可以接收原来的腾讯用户，又可以通过跨平台添加功能最快捷地添加好友，尤其是微信有匹配通信录功能，可以直接通过智能媒体通讯录的自动匹配功能添加开通微信业务的朋友。休闲文化产业借力微信平台的优势在于其朋友圈功能自动展示交流的均是熟人关系，其建立的网络也是熟人平台，其信息传播安全可靠，朋友圈传播的信息相对其他媒体更易于被受众相信和接受，所以真实用户的私密交际的高信度和传播率，可以让微信公众平台后台获取更加真实有效的客户群，可以让休闲文化产业的营销效果实现高效高反馈。 二是微信公众平台推出的休闲文化旅游内容易于传播与分享。智能手机借助移动网络客户端优势，不需要在手机上安装，不会占用手机内存，不影响手机速度，可以给用户适时发送信息，便于休闲文化产品营销，便于使用功能和社交、位置共享以及“超级二维码”特性等，更便于现代农业的产品信息和绿色农产品工艺技术等对外推送，既能保证休闲文化旅游适宜人群的个性化营销和服务，又能保证推送的信息持久与精准。加之公司根据各种经营现场的活动报道定期编辑推送图片、文字、视频等信息，以及观光者借用平台实时转播旅游途中的所见所闻，通过“朋友圈”分享给各自的朋友，或观众根据自己的喜好转载、转发或@自己认可的受众，使得信息传播得更快、可信度更高、宣传效果更佳。 三是微信公众平台营销信息成本低，推送及时，持续效用强。生态农业休闲文化旅游传统产业的营销，大多通过户外广告传播信息，成本高且更新慢，与顾客之间除了现场互动外几乎很难再有交流，而微信公众平台却可以在游客游玩后，通过互联网在线交流与沟通，一方面，公司可以与游客交流或推送新的产品信息，另一方面，游客相互之间也可以在平台上进行交流，如此一来，公司可以通过后台数据收集整理消费者的意见，改进或创新产品。同时，还可以根据掌握的情况创新研发多种互动产品，比如幸运一日游、幸运大转盘或贵宾抽奖活动，不断增加在线顾客的互动，增加活动的休闲趣味性，并通过长期的在线营销，逐步树立自己的品牌，推广大家对公司品牌的认知认可，最终达到小投入高产出的经济效益。 综上所述，自新媒体投放市场以来，现代人对各种新媒体的依赖性日益增加。尤其是智能手机，不再是单一的通话工具，而是成为具有超强黏性的多媒体工具，这种超强黏性对人群具有极大的吸引力和掌控力。而专为智能媒体研发的APP客户端、微信公众号等网络平台，更加强了智能媒体与现代人之间的黏性，自然会吸引用户对“互联网+”现代农业生态旅游多种模块的体验欲望，必将促进“互联网+”现代农业生态旅游产业的良性发展。 【本文系河南科技学院横向科研项目“基于APP研发的‘互联网+生态农业休闲文化旅游”（2017410707000008）的阶段性成果】 （作者单位：河南科技学院文法学院） |
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