标题 | 互联网背景下文化品牌的推广研究 |
范文 | 丁千容 徐岳剑 摘 要:互联网飞速发展的背景下,传统文化得到了一定的复兴。对于文化品牌来说,推广模式五花八门。而互联网对人们生产生活的巨大影响也推动了品牌的发展,文化品牌要想得到更好的推广,就不得不借助互联网的优势。本文的重点在于研究互联网背景下文化品牌的推广,以范蠡文化为例,分析了其与现代社会以及互聯网的联系,提出了具体的推广建议和策略。 关键词:互联网;文化品牌;推广;范蠡文化 现代社会中,互联网的作用已逐渐渗透到人们生产生活的各个角落,趋于大众化。很多企业在运营的时候,不得不借助互联网的力量,商品买卖、广告宣传、品牌推广等都已经离不开互联网的支持。特别是在品牌推广方面,互联网为企业的传播提供了一种新的思维和路径。对于文化品牌来说,推广力度本就不及一般品牌,如何能够利用有限的资源做到最大化的推广,一直是令人头疼的话题。在网络时代,利用互联网的优势建立品牌形象并加以宣传和推广,是文化品牌当前应密切关注的重点。企业及机构应迅速学习互联网品牌推广策略,结合文化品牌本身的特点,以建立良好的品牌形象。然而,现实中的大多数文化品牌并没有重视互联网推广这一重要问题,这与企业的文化和对互联网的认识有关。那么,怎样在互联网的背景下对文化品牌进行推广呢?下面,以范蠡文化为例来谈一谈这个话题。 一、什么是“范蠡文化” 提起范蠡,可能大多数人想到的都是美女西施、越王勾践等历史人物以及他们之间的纠葛,而对范蠡这个人物本身的文化标签和历史意义并不了解。这就是文化品牌缺乏推广而导致的后果。范蠡是春秋末期的政治家、军事家、经济学家以及思想家,他出生于楚国宛地三户,也就是现在的河南省南阳市。众所周知,范蠡是辅佐越王勾践复国的功臣。在这之后,面对战乱后的流民失所,他决心弃政从商,在齐国和宋国之间依靠劳动发家致富,经商集资成为巨贾,并开始接济百姓。后来定居在宋国陶丘,也就是现在的山东省菏泽市定陶区,自号“陶朱公”。可见,范蠡一生的贡献并不止于辅佐越王,他对商业的谋略和心怀天下的精神也很值得后世学习。范蠡文化总结起来大致就可以分为三点:治国安邦的政治抱负,艰苦奋斗的务实品质,心怀天下的仁义思想。正因如此,范蠡被后世称为“商圣”,他也是儒商鼻祖。 二、怎样利用互联网推广范蠡文化 范蠡文化的内涵非常丰富,可一般人对此的了解并不是很深。如今,互联网飞速发展,这正是让广大群众了解范蠡文化的良好时机。那么,怎样利用互联网来推广范蠡文化呢?笔者根据研究提出了以下策略: (一)更新品牌形象,创新品牌内容 网络时代,视觉是第一感官。拥有一个吸引人的形象设计是品牌对于受众展现出来的第一要素。范蠡文化的内涵并不单一,如何将丰富的文化意义融入形象设计中是一个关键问题,也是首要问题。然后就是在内容上下功夫了,要想获得更多受众的关注,除了品牌形象之外,品牌的内容也十分重要。推广的主题是什么,品牌内容包含哪些方面,和现代社会有什么联系,这些都应在首要考虑范围之内。 (二)建设网络平台,吸引用户互动 互联网的传播具有高效、便捷等特点,建设网络平台来推广范蠡文化不失为一个良好的渠道。范蠡本人对商业有着巨大影响,可以抓住这一关键点来做内容,使平台更加充实,同时吸引更多的商业用户进行互动,学习儒商精神。要注意的是,互联网信息日新月异,要想一直吸引新用户并保证老用户不流失,就要先对市场需求进行分析,了解用户的实际需要,再结合范蠡文化的精神内涵,让平台能够持久运作下去。 (三)利用新型媒体,传播文化品牌 根据调查,手机上网已经是人们日常生活中离不开的活动之一。文化品牌的推广和宣传也应跟上时代步伐。小程序、APP、公众号等新媒体方式都可以利用起来,以范蠡本人为吸引点,增加其文化内涵,更要重视范蠡文化与当代社会的联系,以及范蠡文化对当代人们的影响。同时,范蠡文化的教育意义也可以在各种新媒体中进行推广和传播,让受众对此更加了解。 (四)体验虚拟智能,促进品牌推广 VR技术的发明使得用户的体验得到了飞升,很多博物馆就已经结合了VR技术开发出了新的游客体验模式。对于范蠡文化的推广来说,虚拟的智能体验也是一个不错的选择。用户可以带上VR眼镜,穿越时空,“身临其境”地体会范蠡所处的时代,感受范蠡的人生经历,深切体会其文化内涵,而品牌的推广也就在不知不觉中融入用户的体验之中了。这样的智能模式更有利于用户对范蠡文化的理解。然而,虚拟智能推广的成本较高,是否适合文化品牌的推广还值得商榷。 以上四点就是以范蠡文化为例,针对互联网背景下如何推广文化品牌而提出的建议和策略。当然,互联网是一个复杂的世界,肯定还需要对文化品牌做出更详细的分析,才能做出更好的推广。上述内容只是针对范蠡文化的推广做出的大致方向上的建议。现代社会,网络已经成为了人们生产、生活的一个重要渠道,若还使用传统的推广方式去宣传文化品牌,并定会跟不上时代的脚步。结合互联网背景,及时做出改变才是当前文化品牌应该重视的关键。 结束语: 互联网的发展为品牌的推广带来了生机,特别是对于文化品牌来说,更需要做出改变。范蠡文化是历史流传下来的宝贵财富,对人们的思想和精神方面有着重要影响。然而其传播力度不够,广大群众对此了解不深,也有可能会对范蠡这位历史人物产生误解。利用互联网来推广范蠡文化,是改变人们对范蠡的固有思维的良好渠道,也是推广文化品牌工作者的责任和义务。 参考文献: [1]黄耀丽.商圣范蠡文化精神及其时代意义[J].江汉石油职工大学学报,2016,29(05):79-82. [2]陈功宇,顾宏杰,王凌凤,沈晨枫.互联网背景下品牌传播的发展研究[J].商场现代化,2018(19):20-21. [3]李子明.互联网时代背景下黄石矿冶文化品牌设计与推广[J].设计,2017(03):92-93. 作者简介:丁千容(1984-),女,浙江省缙云市人,本科,讲师。研究方向:教育管理、思想政治教育。 |
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