| 标题 | 短视频应用的营销策略分析 |
| 范文 | 肖珊 摘 要：随着信息技术的快速发展，我国的科技水平随之提高，在科技发展的前提下我们普通的日常生活也需要娱乐的融合。“短视频”这个词在商业发展和信息科技中得到了人们的广泛关注，下面我们了解抖音短视频在生活中的传播和在商业中的应用，了解短视频的营销策略并且分析短视频在新媒体的发展，让我们能够更好地理解短视频的应用和娱乐方式。 关键词：短视频应用;营销策略;策略分析 一、了解什么是短视频 所谓短视频就是时间比较短的短片视频，短视频的时间主要控制在几十秒到几分钟之间，时间是非常的短，但是更加体现了短视频的精华。短视频一般以互联网的形式在新媒体上进行传播，随着我国互联网的发展，短视频以在网络传播中短、快、方便的优势，而且不需要消耗大量时间观看得到了人们的青睐。各大视频传播平台也以短视频的传播得到了发展，同时因为短视频的制作成本低，在各种短视频网站和app中出现了各种短视频制作者，短视频的发展也进入了快速发展阶段，商业竞争也进入了僵持阶段，短视频的发展逐渐从娱乐大众的角度转化到了商业应用的角度。 二、短视频的应用 （一）抖音短视频在生活中的应用 本文以抖音app 的短视频为例。抖音app是一款短视频发展比较快速的软件，其中抖音短视频的内容也比较趋于娱乐化和大众化，抖音短视频更贴近于我们的日常生活，在普通的上班族和学生、宝妈之中大部分都是抖音app的爱好者和短视频创作者，因此抖音短视频一直保持着快速发展的趋势渗透在我们的日常生活中，抖音短视频中不乏广大的原创作者和消费者，从2017年起抖音短视频的播放量一直居高不下，2018年春节更是获得了更多普通人的关注。抖音短视频应用到日常生活中不仅可以给我们的生活带来娱乐，更多的是在抖音短视频中我们可以制作属于自己的短视频，而且短视频的制作也是没有局限性的，所以抖音短视频在日常生活中的热度才能被一次又一次的提升。相比于其他的短视频app，抖音短视频app的发展起步低，发展速度快，那么为什么抖音短视频能在日常生活中被一捧再捧呢？从抖音短视频的应用来看，一二线城市抖音短视频的用户比较多，尤其是24岁以下的人群更容易受到抖音短视频的吸引。同时抖音短视频的制作门槛低，相对于其他短视频app来说抖音的门槛真的是非常大众化，基本不需要任何成本。抖音的特效应用也非常多，抖音短视频也一直保持着服务大众、娱乐大众、消费大众的方式，所以抖音短视频在日常生活中的热度才能够一直居高不下。 （二）抖音短视频在商业中的应用 抖音短视频在商业发展中具有非常大的发展趋势，因为抖音短视频一直在普通的消费者中受到欢迎，所以商业发展也很好的利用这一优势对商业品牌进行宣传，将平台宣传更好地渗透到大众中。而且商业发展在抖音app中也能够为他们的发展平台寻找更多的视频创作者。抖音短视频巨大的商业价值主要体现在抖音短视频的宣传能力，其中主要包括广告宣传，网络直播消费和营销消费。抖音短视频在娱乐的同时也给商业流量带来了流量变现，据分析，抖音短视频的广告力度和消费力度是非常大的，而且这种平台的消费模式是透明的，对于商业的传播和发展是非常有利的，抖音平台商业的赞助和商业广告的植入可以满足大部分消费者的需求。抖音短视频中的流行元素和流行品牌更新也是非常快的，这样也推动了商业的发展。可以说，抖音短视频的植入改变了消费者的娱乐模式和商业形式的转型，人们的娱乐模式也从线下转到了线上，达人互动，娱乐互动，小手一抖等各种娱乐形式的出现都是商业盈利的一种方式。 三、短视频应用的营销策略 （一）抖音短视频商业应用的营销策略 抖音短视频在商业应用中通过短视频的方式，从成年人的消费角度转到了大众化的消费角度，商业应用的营销策略主要采用广告、互动、流行的方式为消费者进行流行元素的传播和引导消费者在抖音中了解品牌，从而达到商业销售的目的。我们发现在抖音短视频中广告的力度是非常大的，品牌流行的时间也是非常短的，随着生活节奏变快，人们的视觉变化也是非常快的，一天一种方式成为了现在最流行的生活方式，抖音短视频的商业应用也是根据人们的这种生活变化而产生的。商业型的抖音短视频为了满足各种消费者的需求，各方面的植入都进行了广告包装，只要你需要，你可以在抖音短视频中找到任何商家为你服务，而且抖音短视频的商业应用为了提高自己的品牌知名度，在抖音短视频中找到热度高的人进行包装，为自己的品牌打广告。因为抖音用户大部分都是95和00后，对于这类消费人群来说，他们更注重的是颜值热度和品牌知名度，所以只要广告打得好，抖音短视频就可以为商业实现用户转型，抖音短视频也因此成为了商业打广告的一个平台，商业也采用了一种碎片化的方式进行广告宣传，在抖音短视频中我们可以捕捉到商业品牌的信息，商业也利用碎片视频的方式很好的进行了品牌宣传。 （二）抖音短视频应用到日常生活的营销策略 “你想看什么”，“你喜欢看什么”，无论搞笑类还是情感类，你都可以在抖音短视频中找到，无论北方生活方式、民风习俗还是南方生活特点，你都可以在抖音短视频中看到。只要你想看，抖音都可以为你奉上。抖音短视频不仅是一个娱乐软件，对于大众消费来说，抖音短视频的宣传也是一种影响策略。抖音短视频的素材中融入更多的流行元素、传统元素和生活元素，打造了一款贴近生活的娱乐软件，抖音短视频也因此更好地渗透到了年轻人的娱乐圈当中。抖音短视频在人们的日常生活中已经成为了一款必备的软件，对于普通上班族来说，休息可以唰唰抖音;对于学生来说，学习太累，唰唰抖音;对于宝妈来说家务太无聊唰唰抖音，抖音里面什么都有。同时如果你有兴趣你可以自己制作短视频，可以在抖音短视频中展现自己的才艺，甚至在抖音中人们还可以找到自己的喜欢的对象，不得不说抖音短视频对于人们来说娱乐很多，功能也非常的多。在我们的日常生活中我们都想体现自己的美，那么没有化妆怎么入镜呢？没关系，抖音短视频里面有很多的滤镜美颜，让你不化妆也可以自然美，这也是抖音吸引消费者的原因，不用化妆还可以那么美，除了美颜相机还有抖音，轻轻松松就可以拍出属于自己的美片，所以抖音融入到我们的日常生活中以后改变了我们的生活方式，抖音短视频中应用的设计也给大众用户带来了更好地拍片体验。同时如果你在抖音中不知道拍什么短视频，没有关系，抖音可以为你推荐视频素材，你喜欢明星却不能跟他一起拍视频？没有关系，抖音短视频可以让你们同屏出现。抖音短视频融入了年轻、流行、技术和社交，多种功能一款软件就可以解决，所以抖音app对于我们的日常生活来说是非常有用的，同时抖音app在我们日常生活中采用的营销方式也得到了人们的接受和欢迎。 四、对短视频应用的营销策略的分析 抖音短视频的影响策略无论是对于商业和对于日常生活中来说，两者看起来是没有联系的，但是抖音却很好的将两者联系在了一起。我们在抖音短视频中既可以娱乐也得到了商业发展，短视频应用的营销策略主要是采用流行化和大众化，服务大众是抖音短视频的目的和初衷，所以一直采用用户创作者一体化的营销策略也实现了抖音短视频的广泛使用。 五、短视频应用的营销策略在新媒体中的发展趋势 抖音短视频采用用户、作者一体化的营销策略使抖音短视频的发展趋势无线增大，从年轻人的专区扩大到了大众，所以在未来的发展中，抖音短视频的应用会涉及更加广阔的领域。同时抖音短视频的发展趋势如果采用更好地技术和增多功能的话可以满足更多消费者的需求，并且也可以面向更多的消费者，那么抖音短视频的发展趋势就一定会成为最流行的娱乐平台和社交平台同时也会成为更多商业赞助的品牌平台。 总结 在我们分析了抖音短视频的营销策略，了解了抖音短视频在日常生活中的应用以及抖音短视频在商业中的应用之后，我们会发现抖音短视频的发展方向和前景是不可限量的。同时我们也希望抖音短视频能够一直处在流行的前端，担当流行元素的引导者和品牌更新的宣传者，这也要求开发抖音短视频的技术要得到更好地应用，在更新抖音短视频时要更好地了解大众和现在大众的角度去測试更新抖音app，实现给大众带来更好地娱乐和消费体验。 参考文献： [1] 吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J].新媒体研究，2017，3（18）：88-89. [2] 苗议丹.音乐短视频App如何摆脱“现象级产品”的定位——以抖音音乐短视频App为例[J].经贸实践，2018（06）：204+206. |
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