| 标题 | “虚拟旅游”构成及其表现形式研究 |
| 范文 | 陈佳佳 摘要：现代化信息技术已进入全面建设时期，各行各业的发展已经不能忽视信息技术在其中的关键性作用，作为国民经济的支柱产业之一，旅游业也在积极寻求信息技术与旅游的衔接点，在此形势下以互联网为基础的“虚拟旅游”应运而生，虚拟旅游突破传统旅游观念的束缚，给旅游者带来全新的视觉、听觉盛宴。本文首先对“虚拟旅游”做了一个简单的概述以帮助人们了解它的产生背景，然后介绍国内外对“虚拟旅游”的研究学术成果、构成以及表现形式，以此推动虚拟旅游的可持续发展，构建完整的现代化旅游景观体系。 关键词：“虚拟旅游”;景观游览;信息检索;虚拟社区 基金项目：2017年度湖南省教育厅一般科学研究项目：“虚拟旅游”对传统旅游业的影响研究（编号：17C1470） “虚拟旅游”的产生和发展有其特定的历史条件，随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提升，大众对生活追求的中心逐渐由物质层面向精神层面转化，这一转变源于现代社会人们生活节奏的不断加快，大众普遍工作压力大、生活负担重、人们越来越想从繁重的工作压力和生活压力中解放出来，旅游当然成为最好的选择，由于每个旅游者的追求和旅游目的不尽相同（有的游客不仅满足于简单的拍照留念），又由于生活和工作不可调和的矛盾的出现，在旅游意愿与现实状况相悖的情况下虚拟旅游应运而生。虚拟技术使旅游业步入一个新的信息化时代，这个时代可以被称之为虚拟旅游时代，然而大部分人并不熟悉“虚拟旅游”，虚拟旅游在现实旅游的基础上产生，并对现实旅游起到很大的补充和完善作用，它主要借助互联网、虚拟技术等现代化的信息手段发展到今天，虽然目前我国的虚拟旅游处在初步发展的阶段，但是其蕴含的巨大发展潜力却不可被忽视。 一、“虚拟旅游”概述 虚拟旅游是旅游业发展进程中的一个重要分支，虚拟旅游基于传统旅游的基础，利用现实的虚拟技术，构建一个虚拟的三维立体旅游环境，使旅游者足不出户就能观赏千里万里之外的风光美景，它为广大旅游者提供了一个真实世界之外的生活和休闲的空间，很大程度上可以满足旅游者的精神寄托，从而收获一个完整的旅游体验。 与现实的旅游相比，虚拟旅游具有以下特点：安全性，虚拟旅游能够消除现实旅游中遇到的突发性事故、意外伤害和各种危险因素，很大程度上可以保障旅游者的人身安全;经济性，真实旅游需要花费交通费、门票费、旅游中介费、食宿费等各种费用，虚拟旅游使旅游成本大大下降;可持续性，虚拟旅游是一种天然、生态、无污染的旅游方式，可以有效避免环境恶化、资源超载等弊端;时空性，虚拟旅游可以实现对客观世界的真实模拟，有效突破时间空间和地域的限制，满足不同旅游者对过去、将来、微观、宏观世界的想象;体验性，虚拟旅游环境利用现实的虚拟技术使旅游者在体验过程中融入主观能动性，形成一种“完美”体验，旅游者将感官沉浸在这种完美中从而进入一种心流的状态。 二、“虚拟旅游”的运作优势 （一）释放旅游潜能、开发旅游客源市场 很多旅游机构不仅没有对虚拟技术发展起来的旅游业避之不及，反而敞开大门迎接这一劲敌，旅游机构通常会实施“放长线钓大鱼”的战略，将提前下载好的虚拟旅游应用让消费者们观看，并且观看最精彩的部分，旅游消费者会被虚拟旅游应用中的模拟场景所吸引，如果想继续一探究竟就必须考虑购买这一行程，与其花钱购买观看还不如出游、亲身参与旅游体验，旅游者通过与自然环境和社会环境的亲密接触，从而获得不同的感官体验，满足自身的求异心理并且舒缓生活压力、工作压力。基于这样的先天优势，大多数旅游者会选择从虚拟转向现实，此举进一步为打开传统旅游业的发展市场、增加旅游客源起着很大的推动作用。 （二）有利于旅游资源的宣传与销售 虚拟旅游利用强大的用户体验平台让旅游者了解旅游产品、旅游景点、食宿情况和票价，一方面作为现实旅游补充旅游者的旅行经历，另一方面旅游者通过观看旅游网站推出的文本介绍、图片、音视频、记录片等信息，深入地了解旅游景区从而获得强烈的心理冲击产生强烈的购买欲望。如今，我国已经有上千家旅游供给商建设了有一定服务实力的网站，可以较为系统全面地介绍旅游景点信息、产品信息等多要素的信息，并且这一独特的宣传平台利用创新的宣传手法、精致的页面设计、独树一帜的构思全方位、多层次地展现旅游景区，旅游者可以进行很好的甄别，有的放矢选择自己真正想去的地方前去参与体验。总之，虚拟旅游利用强大的虚拟技术和有效的宣传策略，既可以塑造旅游景点的品牌形象又可以刺激广大消费者的体验欲望，從而实现旅游资源的有效供给，满足旅游消费者的市场需求。 三、“虚拟旅游”的应用研究 （一）上海网上世博的应用 上海网上世博是上海世博会创造性地利用信息技术探索出的时代世博会的展览方式，具体地讲，上海世博展览的有关内容通过虚拟技术和现实技术相结合的方式呈现在展览者的面前，网上世博会将现实世博的内容得以补充拓展延伸，游览者可以利用现代化的数字技术实现对世博展馆的虚拟体验，并与其他参观者随时进行互动交流，总之，此次世博的所有参与方包括策划者、参展者、非官方参展者都能参与其中。网上世博会设置了多种板块，“园区览胜”、世博游戏、世博记事、展馆直通车等，参展者可以通过参展板块的随时切换在馆内任意漫游，从而获得更真实、更生动的参馆体验。 （二）“虚拟旅游”在文化遗产保护中的应用 集自然遗产、文化遗产、自然和文化双重遗产的世界遗产是我们国家和民族的共同宝贵财富，加强对世界遗产的保护研究并实现旅游文化的可持续发展成为全人类共同关注的话题，由此数字文化遗产应运而生。我国文化遗产的数字化模式就是借助现代化的虚拟现实技术发展起来的，虚拟现实技术广泛应用于文化遗产复原、景点规划、宣传展览等方面，从而为游客构建一个安全无破坏的景区环境，以此加深旅游者对旅游景区的全方位认识。 四、“虚拟旅游”的基本构成及其表现形式 |
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