| 标题 | 分析区域旅游经济发展策略 |
| 范文 | 薛萍 随着人们生活水平的提高，旅游成为了大众化消费的重点。旅游业发展，有利于刺激区域经济发展，带动居民收入增长，增强区域竞争能力。本文从旅游业经济对区域发展的作用出发，探讨区域旅游经济发展策略。 一、旅游业经济对区域发展的作用 （一）发展旅游有助于刺激区域相关行业发展 旅游业有助于刺激区域相关行业的发展。旅游业发展六要素：食、住、行、游、购、娱，旅游业的发展必须要依靠六要素的支持，只有完善的基础设施才能吸引旅游市场，增强旅游市场竞争能力。同时，旅游业发展起来，必然会带动六要素发展，形成一条龙产业化经营。据统计，旅游业直接收入增加1元，其他相关的如商业、餐饮、住宿、娱乐等行业会相应的增加4-5元。 （二）发展旅游业有助于增加区域居民、政府收入 发展旅游业有助于增加区域居民、政府收入。一是，增加居民收入。旅游业属于劳动密集型产业，具有旅游从业者受众广，进入门槛低等特点，因此，发展区域旅游有利于增加就业，例如，凤凰古城开发过程中，很多当地人利用自家的房屋出租或者从事旅游相关的交通、餐饮等行业，带动了大量的就业人群，居民收入明显增加。二是，增加政府收入。旅游经济的发展必然会带动政府财政收入。一方面，旅游经济的发展会带动消费的增长，区域内可以在较短的时间内吸收大量的社会资金，进而增加政府税收等收入。另一方面，旅游经济的发展必然会带动区域投资量增长，大量的资金投入会在消费、土地出让、交通等多方面刺激财政增长。 （三）旅游业发展有助于会改善区域贫困 随着西部大开发战略的不断深入，如何实现西部开发，避免出现东部沿海经济发展过程中的污染又增加当地居民特别是贫困地区居民收入成为了西部开发的重点问题。旅游业发展为西部开发提供了一条发展思路。一方面，西部风景名胜众多，但大多未开发或者开发程度不高，而且这些地方大多居民收入较低，区域贫困现象严重，另一方面 旅游行业发展属于绿色产业，基本无污染，而且还具有较高的经济效益。在西部开发旅游业，通过旅游也带动就业和投资，有助于改善区域贫困现状。当前，很多西部地方通过开发旅游经济，逐渐摆脱了区域贫困现状，甚至部分城市和地区通过旅游业成为了当地重要的旅游城市。 （四）旅游业发展有助于保护区域自然和人文资源 人文和自然资源如果单纯依靠政府保护和居民自觉，其保护效果和力度无法保证。通过旅游业发展，有利于保护区域自然和人文资源。一是，发展旅游业，政府可以整体把握资源开发，将资源划分为三个层次，开发区，限制开发区和核心区，开发区内可以建设宾馆、餐饮、住宿、交通等，而限制开发区是有限度的开发，主要是自然风光中的一些交通和必要设施，餐饮等楼台禁止进入，而核心区是禁止人为干扰的，通过这样的层次模式，政府可以发展旅游业的同时，利用财政增长增加对核心区的保护投入和力度。二是，发展旅游业必然会带动当地居民收入的提高，而居民收入的提高会增强居民保护自然和人文资源的意识，只有保护资源才能保证旅游业发展，才能保证自身收入，从而增强资源保护意识。 二、区域发展旅游经济策略 （一）积极培养和吸收人才 旅游业虽然是劳动密集型产业，准入门槛低，对从业者要求低。但，区域旅游经济能否发展壮大，特别是初期发展中特别需要人才支撑。一是，高素质的旅游人才具有丰富的旅游开发和经验经验，可以帮助旅游经济在区域内的快速展开，包括旅游资源开发、设计，旅游宣传推广。二是，高素质的旅游人才可以更好的运营旅游业，打造旅游品牌意识。因此，区域旅游经济发展过程中必须要积极培养和吸收人才。一方面要加强培养人才，可以利用职业培训、高校培养等各种方式，通过招徕社会人员与在校培养等方式，提高旅游从业者的旅游专业素质，特别是区域旅游资源的人文知识和自然风光介绍，注重文化层次培养。另一方面，要吸收人才。可以通过政府人事调整、社会招聘、猎头、校园招聘多种方式，吸收优秀旅游人才，并创造良好的发展空间和氛围，保证人尽其能、物尽 其用。 （二）注重品牌意识 区域旅游开发，必须要注重品牌意识。一是，品牌意识是旅游业在区域发展的关键。区域旅游是一种产品，产品必须要参与旅游行业发展和竞争，通过树立品牌，可以增强地域旅游竞争能力，区别其他旅游产品，突出区域特征。例如，鞍山的玉佛苑，代表的蚰蜒玉文化和佛文化，而万佛塔石窟则代表着石窟文化与佛文化。二是，树立旅游品牌，有利于增加区域旅游的社会吸引力。旅游品牌一方面代表着旅游产品的独特性，例如山东泰山旅游，代表着“一览众山小”的山岚风光，而杭州西湖则代表着“秀美江南”的温婉景致；这些品牌代表着旅游产品区别其他产品的区别，增加了旅游群体对品牌的认可度。另一方面，品牌代表区域旅游的服务和旅游体验。提到锦州的“歪脖老母”，消费群体第一印象是求佛保平安，同时，其消费旅游体验也是一种消费文化和佛教或道教文化。如果提到“歪脖老母”，而提供的主要服务是休闲娱乐，很显然消费体验会出现巨大落差。 （三）加强基础设施建设，延长产业链 区域发展旅游业必须要加强基础设施建设，延长产业链。一是，要加强基础设施建设。基础设施建设关系到旅游业能否发展。旅游业发展初期，必然要求区域内投入大量资金，进行道路交通、餐饮等建设，这些资金可以通过吸收社会资金和政府投入来完成。健全的基础设施，保证旅游行业六要素的发展要求，只有这样，旅游业才有可能发展起来，而旅游业发展起来会反过来促进当地基础设施建设，打造良好的区域经济发展循环体系。二是，延长产业链。旅游业相关行业众多，单纯依靠六要素发展，无法更好的开发和利用当地的自然和人文资源，不利于整体收入的提高。因此，必须要延长产业链发展，例如，旅游开发过程中必然会促进餐饮行业的发展，而餐饮行业需要建筑、物流、农业等行业支持，因此，区域旅游业发展必须要实现产业链发展，依托旅游业发展带动更多行业发展。 （四）要加强旅游市场管理 减少政府干预 加强旅游市场管理，减少政府干预是旅游行业能否在区域发展重要环节。一是，要加强旅游市场管理。随着区域旅游市场的发展深入，旅游市场必然会出现因盲目追求经济效益而扰乱市场的行为，相关部门必须要及时对这种行为进行干预和制止。同时，加强旅游市场管理，重点要放在协调经济和环境保护，在资源核心区必须严格禁止任何人为开发，在其他开发区域则要规范市场秩序，减少旅游开发过程中出现的污染对环境的破坏等。二是，减少政府对市场的干预。旅游市场发展初期，需要政府进行主动的引导，而当市场发展到一定阶段，政府应该从引导者变为提供服务的社会组织，要更加侧重市场自身调节作用。例如，某古城门票风波，就是政府干预市场，对旅游市场没有整体把握，同时对相关情况未及时向社会公布而造成的。 （五）要加强营销推广 “酒香就怕巷子深”，随着市场经济的不断发展，区域旅游必须要加强营销推广，才能真正发展旅游经济。一是，虽然背包客等个人和散客组团游逐渐发展起来，但旅游市场中，依然是旅行社组团旅游占比重较大。因此，区域旅游发展要注重依托旅行社营销，通过旅行社推广扩大产品影响力。二是，旅游市场竞争强度大。随着旅游逐渐呈现大众化趋势，如何通过媒介推广，树立群众口碑成为区域旅游必须要面临的问题。例如，中央电视台各个频道已经开始播放地区旅游品牌并获得良好的预期效果，如果资金不充足，也可以依托现代化媒介。微博、微信等进行推广。 三、总结语 随着我国经济发展的转型，旅游业必然会成为更多地区经济发展的必然选择。通过加强基础设施建设、树立品牌意识，大力吸收人才，通过多种媒介推广，区域旅游经济必然会带动当地经济的发展，特别是贫困地区经济的发展。 （作者单位：渤海大学旅游学院） |
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