| 标题 | 民族旅游工艺品开发的特征和意义 |
| 范文 | 陈军军?支国伟 民族旅游工艺品开发中显现出来的文化经济特征主要表现在意识形态的延伸性、文明标准的引导、文化内涵的主题性、外在物态的艺术性和价值形态的综合性。民族旅游工艺品开发可以扩大旅游消费、增加就业机会、宣传旅游目的地的产品和形象，促进旅游目的地文化与外来文化的交流与沟通，复兴、传承民族传统文化、增强民族自豪感和认同感。 一、民族旅游工艺品开发的经济文化特征 根据国内外学者们的研究，民族旅游工艺品开发中显现出来的文化经济特征主要表现在以下几个方面： （一）意识形态的延伸性：民族旅游工艺品以物质功能为基础，但必须以精神愉悦功能为旗帜，尤其是在满足审美与文化体验功能时，必须充分注意到其意识形态的延伸性。所谓意识形态的延伸性，是指其内涵能长时间地、多层面地满足欣赏者的需要；仅仅是一眼看上去还可以，就无法满足这种内涵延伸的需求。人们之所以选择“意味深长”的纪念品，正是出于这种特殊性的需要。 （二）文明标准的引导性：民族旅游工艺品作为一种文化经济产品，在传播一种闲暇消费的同时，也在传播一种文明标准的价值观，所以具有文明标准的引导性特征。一些地方的民族旅游工艺品为了吸引旅游者，做一些特殊的、低级品位的产品，也同样可以有卖点，但它同时也传导了一种低劣的价值观，这是在我国民族旅游工艺品市场开发的市场中必须加以防范的。 （三）文化内涵的主题性：民族旅游工艺品多与一定地域的文化传统有密切的关系，一般都应有比较明确的、便于识别与流传的文化主题。如传统的无锡“大阿福”，以其独特的辟邪、纳福为特征，流传百年，成为一种文化主题，也成为一种市场号召力的标志。 （四）外在物态的艺术性：民族旅游工艺品要满足审美功能、文化体验功能和纪念功能，其形态的艺术性是一条重要的标准。这里的艺术标准并不是简单的美观，而是要“感人”，要有在短暂的时间内打动人心的力量。 （五）价值形态的综合性：民族旅游工艺品的卖点固然重要，但决定购买与否的仍然是一种综合形态，即主题、造型、内涵、材料、工艺、价格、包装、是否方便携带、档次是否吻合等，都是影响卖点的重要因素，因此其综合形态是一个需要加以重视和加以解决的大课题。既美观又大方，既艺术又实用，而且又有文化内涵，包装精美，价格适宜，方便携带等因素都是旅游者购买时会综合考虑的因素。 从以上主要特征可知，民族旅游工艺品的开发是一个复杂的系统操作工程。它需要决策部门、政府扶助与资金等的注入，还需要专业设计工作的介入与全程监控，在文化性、艺术性、纪念性、价值性等方面下工夫，才能满足市场 需求。 二、民族旅游工艺品研发的经济意义 大凡旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品行业也相当发达，旅游购物占旅游总收入的比重大多在30%以上，有的甚至达到50%--60%，如新加坡和中国香港等。民族旅游工艺品作为旅游纪念商品的核心组成部分，它的开发，不仅是活跃少数民族地区特别是边远少数民族地区地方经济的重要途径，而且对当地少数民族文化的恢复、传承、发展与创新都有着积极的功能。新西兰利用毛利艺术品、澳大利亚利用土著艺术品以及美国利用印第安人艺术品作为民族旅游工艺品增加当地旅游收入、促进当地社区经济文化的发展等方面都是比较成功的。具体而言，发展民族旅游工艺品的经济意义如下： （一）就其直接效应而言，可以扩大旅游消费，增加旅游目的地的旅游收入。 旅游者每到一处，一般都要购买一些旅游纪念品，留作纪念和使用，作为一次旅游活动的 “存念”，同时也可作为馈赠亲朋好友的“礼品”。而民族旅游工艺品的购买在某种意义上是旅游活动记忆的延伸与留存，在一定程度上，旅游购物是“无限”消费，而食、宿、行、游则是“有限”消费。只要民族旅游工艺品、纪念品为旅游者 “钟情”，他们就会毫不吝啬地大把花钱消费。就这一点而言，以民族旅游工艺品、纪念品为核心的旅游购物在旅游产品的构成要素中可挖掘的潜在经济效益最大。因此，世界上旅游业发达国家和地区都十分重视发展旅游购物，并且相当发达，其着眼点就在于增加旅游地的 收入。 （二）就其间接效应而言，可以增加就业机会，并带动相关行业的发展。 由于民族旅游工艺品产业具有规模小、上马快、就业面宽的特点，因此发展民族旅游工艺品产业可以吸纳大批社会闲散劳动力，客观上起到维护地方和社会稳定的作用。如上海市政府把发展旅游纪念品作为再就业工程的重要工作来抓，由市政府专门负责，“产、学、研”联合发展，成果颇丰。另外，发展民族旅游工艺品产业可刺激并引发其他相关行业的发展。当民族旅游工艺品产业发展到一定程度，资源的组合和积累形成一定规模时，不但自身产业总量会扩张，而且还会推动其上游产业和下游产业的发展，如加工业、种植业、商业、运输业、工艺美术业等都会随之发展而发展。社会资源则会在价值规律的作用下，按照利润最大化原则，不同程度地投入到其开发、生产、销售的各个环节，从而更有效地配置社会 资源。 （三）民族旅游工艺品开发的文化意义。 旅游人类学家认为旅游业在给东道地带来可观的经济收入，改善当地人的生活状况的同时，同时也深刻地影响着东道地的社会、文化生活，给东道地的文化带来巨大的冲击。而具体到民族旅游工艺品的开发而言，其文化影响主要表现在积极层面上。 1、宣传旅游目的地的产品和形象 民族旅游工艺品作为特色旅游商品，承载和反映着所在地的社会文化内涵，用无声的语言表达着当地的特色与个性，因而，它的开发直接宣传着当地的旅游形象。如文物复制品如秦始皇兵马俑、三星堆青铜面具和唐三彩，其它如带有独特徽记和特色的少林寺明信片、故宫纪念币、西安旅游纪念马甲、三星堆博物馆开馆纪念封等，它们都无声地起到直接宣传当地旅游形象的作用。随着旅游者的足迹散布到四面八方，把该旅游地的特殊徽记带到世界各地，为该旅游地进行最广泛最直观而且是免费的宣传，从而为该旅游地招徕更多的旅 游者。 2、促进旅游目的地文化与外来文化的交流与沟通 民族旅游工艺品是一个国家或地区的文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物，它本身就是艺术品，具有较高的收藏和鉴赏价值。收藏和鉴赏这些纪念品对旅游者来说是美好的精神享受。这种收藏和鉴赏实际上是购买者在与当地的文化进行内心深处的交流与沟通，是一种谈话，通过鉴赏品评这种谈话，能加深对这一国家或地方的文化传统、艺术造诣、民族风格和喜好的了解，从而达到思想感情的融通。因而，发展民族旅游工艺品对于加强地区传统的优秀文化艺术与外来文化的交流，将起到积极的促进作用。 3、复兴、传承民族传统文化、增强民族自豪感和认同感 我国许多传统手工艺品，技术复杂，制作精美，是民族文化瑰宝，由于市场原因，多年不再生产，有的濒临“人老艺绝，后继无人”的窘境，有的早已失传，极待拯救。开发民族旅游工艺品，挖掘、恢复、继承这些具有独特的艺术风格和浓郁的地方特色的传统手工艺品，使之成为畅销的旅游购物品，是拯救民族文化遗产的重要途径。如果旅游者认同和欣赏东道地文化也会激发当地居民对传统文化的自豪感，从而进一步自觉繁荣地方艺术传统和习俗。民族地区通过这种方式可以恢复濒于消失或已经消失的、具有当地传统民族特色的手工艺品，通过保存、恢复和发展，并不断地注入新的内涵，可以实现不同民族、不同地区、不同国家间的文化认同，增强当地人们的民族自尊心和自豪感，最重要的是使其传统文化得以传承和延续，并在创新中获得进一步的发展和繁荣。 （作者单位：云南林业职业技术学院） |
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