| 标题 | 农旅综合体理论初探 |
| 范文 | 叶春东?周维 中国的乡村旅游史源于上个世纪80年代四川成都近郊的郫县农科村，以农家乐为代表和以传统农业园区为代表的乡村旅游开始了中国第一代和第二代乡村旅游发展的探索，开始走上了农旅融合发展的新路子，但是现阶段我国乡村旅游还处于不完善的阶段，出现了旅游产品单一、规模限制性强、管理模式粗放等问题，乡村旅游急待转型升级。本文通过引入综合体的概念，积极探索新时期背景下，农旅融合发展的新路径，创造性的提出了农旅综合体的新概念，对农旅综合体的内涵及其主要类型进行了研究，进行了中国第三代乡村旅游发展模式的探索。 引言 从20世纪80年代开始，中国乡村旅游便在发展中探索前进，从“观光农业或农家乐”到“乡村休闲游”再到近年来兴起的“国民休闲度假体验游”，都显示出乡村旅游在不断的转型升级和创新发展。农旅融合发展也再也不是停留在字面上，开始向深度融合方向发展，以乡村度假为代表的农旅综合体将成为中国第三代乡村旅游发展的新路径。 一、绪论 （一）研究背景及意义 1、发展之需，各级政府的高度重视。自2004年以来中央连续发布了10个以"三农"为主题的"一号文件"，主要围绕帮助农民增收、提供农民就业机会、提升农村精神文明等议题展开，发展乡村旅游能够积积极带动农民增收致富，增加就业机会等，因而备受各级政府重视，2006年我国旅游主题确定为“中国乡村游”，提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号。“十一五”期间，国家旅游局与农业部联合在全国范围内掀起了建设乡村旅游“百千万工程”，即建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）和10000个村。2010年，农业部和国家旅游局认定了32个全国休闲农业与乡村旅游示范县、100个全国休闲农业与乡村旅游示范点。这一系列举措都说明了各级政府对于发展乡村旅游的高度重视，也为本文探索第三代乡村发展提供了强大的政策背景支持。 2、市场之需，乡村旅游亟待转型。一方面，城市化的不断发展，老龄人口基数的不断扩大，加之城市食品安全的频发都使得乡村旅游市场愈发庞大。当今世界已进入城市世界。据相关数据显示，发达国家城镇化率可以达到80-90%，改革开放我国城镇化率由1978年的17.92%提高到2013年的53.73%，平均每年提高一个百分点。据第六次全国人口普查数据显示，截至2010年11月1日，60岁以上的老年人达1.78亿，占总人口的13.26%，预计到2025年中国老龄化人口将达到3亿，通常老年人都有着极浓的乡愁，十分热衷乡村旅游，将成为今后乡村旅游市场的主力军。截至2012年我国乡村旅游蓬勃发展，年接待游客7.2亿人次，年营业收入达到2160亿元，乡村旅游市场十分巨大。 另一方面，随着中国国民收入水平的提高、闲暇时间的增多、文化品味的提升，消费者旅游需求呈现多样化的趋势，传统观光和简单的文化体验已经不能满足广大游客的需求。随着《国民休闲纲要》的发布，乡村休闲度假将成为今后乡村旅游发展的必然趋势，但现阶段我国乡村旅游产品仍然处于以传统的农业观光和简单的农事体验为主，不能满足旅游者需求，乡村旅游产品亟待转型。 （二）相关理论研究 1、农业综合体 农业综合体有别于城市综合体，它是基于农业土地资源，以现代大农业为导向对农业土地进行综合的、合理的开发利用，是一种规模化、多功能、现代化、开放性的农业聚合空间。农业综合体是区域经济社会发展到较为发达的新阶段，对长期以来农业园区实践的不断总结基础上提出的一个现代农业发展的新概念；既脱胎于农业园区，又高于农业园区，可以说是现代农业园区的“升级版”。 2、旅游综合体 旅游综合体是由有相互联系的旅游景区、旅游城镇、旅游村寨组成的，以旅游产业集聚、旅游产业融合、旅游业态创新为核心功能构架的泛旅游产业聚集区，也是一个旅游经济系统和一个旅游目的地。旅游综合体的出现是“旅游消费模式升级（从单一观光旅游到综合休闲度假）、景区发展模式升级（从单一开发到综合开发）、地产开发模式升级（从传统住宅地产到综合休闲地产）”三大升级共同作用的结果。 二、农旅综合体理论研究 （一）概念及内涵 农旅综合体则是从农业综合体和旅游综合体衍生而来，是农旅高度融合的产物，农旅综合体把农业旅游作为农业综合体外向联系的突破口，在充分尊重农业产业功能的基础上，合理的开发利用乡村旅游资源和土地资源，以所开发的农业旅游休闲项目、乡村配套商业项目、农业观光项目等为核心功能构架，整体服务品质较高的农业旅游休闲聚集区。农业旅游综合体主要包含以下五个关键要素：核心吸引物、农业形态、旅游项目配套、产品供给（农产品、旅游产品）、表现载体。 （二）构成要素 农旅综合体的构成要素根据其特点可以归纳为f（R，F，P，P，C），即核心吸引（Resources）、主导农业形态（Form）、旅游项目配套（Project）、产品供给（Product）、表现载体（Carrier）。五大要素之间相互融合、相互促进，共同发展，是农旅综合体形成发展的必要条件。 （三）主要类型 根据农旅综合体构成及特点可将其分为四种，即：区域市场依托型农旅综合体、特色资源吸引型农旅综合体、景区发展带动型农旅综合体、特色产业主导型农旅综合体。 区域市场依托型 区域市场依托型农旅综合体主要依托的大中城市的客源市场，主要为城市周边分布，其最主要的功能是位都市提供新鲜的农产品，保证都市居民基本生活所需，其次是通过发展近郊旅游，来增加产业附加值。此类特点是交通便利、可进入性较强，环境宜人，产品以观光休闲、娱乐体验、特色餐饮、商务会议、创意文化为主，如蟹岛度假村。 特色产业主导型 特色产业主导型农旅综合体依托农业产业提升而全面发展起来的类型，特别强调农业产业本身的功能，通过农业综合技术引进集成和多种产业的融入，创业农业形态，构建集农业多种功能于一体的产业发展模式，形成特色农业和关联产业有机结合的多种创新业态。 特色资源吸引型 距城市100km以上的农旅综合体一般表现为特色资源吸引型农业综合体，主要依托独特的自然资源和人文资源。特色资源主导型农业综合体一般应具有特色鲜明、稀缺性的农业吸引物或者特色的村寨、古民居等，不仅作为农业资源的吸引物更是重要的旅游目的地。 景区发展带动型 景区发展带动型农旅综合体主要是位于知名旅游景点与景区周边，依托景区的分流客源市场发展起来的，通过充分利用当地的农业，农业与乡村资源，为游客提供凸显当地特色的产品和服务。 三、结语 农旅综合体出现于乡村旅游转型升级的关键时期，是破解“三农”问题的重要手段。不仅可以实现区域产业集聚，而且对推动新型城镇化建设具有重要现实意义。通过对农旅综合体概念研究，分析其内涵，对推动中国第三代乡村旅游发展模式的探索具有一定的理论指导。 （作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院） 中国的乡村旅游史源于上个世纪80年代四川成都近郊的郫县农科村，以农家乐为代表和以传统农业园区为代表的乡村旅游开始了中国第一代和第二代乡村旅游发展的探索，开始走上了农旅融合发展的新路子，但是现阶段我国乡村旅游还处于不完善的阶段，出现了旅游产品单一、规模限制性强、管理模式粗放等问题，乡村旅游急待转型升级。本文通过引入综合体的概念，积极探索新时期背景下，农旅融合发展的新路径，创造性的提出了农旅综合体的新概念，对农旅综合体的内涵及其主要类型进行了研究，进行了中国第三代乡村旅游发展模式的探索。 引言 从20世纪80年代开始，中国乡村旅游便在发展中探索前进，从“观光农业或农家乐”到“乡村休闲游”再到近年来兴起的“国民休闲度假体验游”，都显示出乡村旅游在不断的转型升级和创新发展。农旅融合发展也再也不是停留在字面上，开始向深度融合方向发展，以乡村度假为代表的农旅综合体将成为中国第三代乡村旅游发展的新路径。 一、绪论 （一）研究背景及意义 1、发展之需，各级政府的高度重视。自2004年以来中央连续发布了10个以"三农"为主题的"一号文件"，主要围绕帮助农民增收、提供农民就业机会、提升农村精神文明等议题展开，发展乡村旅游能够积积极带动农民增收致富，增加就业机会等，因而备受各级政府重视，2006年我国旅游主题确定为“中国乡村游”，提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号。“十一五”期间，国家旅游局与农业部联合在全国范围内掀起了建设乡村旅游“百千万工程”，即建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）和10000个村。2010年，农业部和国家旅游局认定了32个全国休闲农业与乡村旅游示范县、100个全国休闲农业与乡村旅游示范点。这一系列举措都说明了各级政府对于发展乡村旅游的高度重视，也为本文探索第三代乡村发展提供了强大的政策背景支持。 2、市场之需，乡村旅游亟待转型。一方面，城市化的不断发展，老龄人口基数的不断扩大，加之城市食品安全的频发都使得乡村旅游市场愈发庞大。当今世界已进入城市世界。据相关数据显示，发达国家城镇化率可以达到80-90%，改革开放我国城镇化率由1978年的17.92%提高到2013年的53.73%，平均每年提高一个百分点。据第六次全国人口普查数据显示，截至2010年11月1日，60岁以上的老年人达1.78亿，占总人口的13.26%，预计到2025年中国老龄化人口将达到3亿，通常老年人都有着极浓的乡愁，十分热衷乡村旅游，将成为今后乡村旅游市场的主力军。截至2012年我国乡村旅游蓬勃发展，年接待游客7.2亿人次，年营业收入达到2160亿元，乡村旅游市场十分巨大。 另一方面，随着中国国民收入水平的提高、闲暇时间的增多、文化品味的提升，消费者旅游需求呈现多样化的趋势，传统观光和简单的文化体验已经不能满足广大游客的需求。随着《国民休闲纲要》的发布，乡村休闲度假将成为今后乡村旅游发展的必然趋势，但现阶段我国乡村旅游产品仍然处于以传统的农业观光和简单的农事体验为主，不能满足旅游者需求，乡村旅游产品亟待转型。 （二）相关理论研究 1、农业综合体 农业综合体有别于城市综合体，它是基于农业土地资源，以现代大农业为导向对农业土地进行综合的、合理的开发利用，是一种规模化、多功能、现代化、开放性的农业聚合空间。农业综合体是区域经济社会发展到较为发达的新阶段，对长期以来农业园区实践的不断总结基础上提出的一个现代农业发展的新概念；既脱胎于农业园区，又高于农业园区，可以说是现代农业园区的“升级版”。 2、旅游综合体 旅游综合体是由有相互联系的旅游景区、旅游城镇、旅游村寨组成的，以旅游产业集聚、旅游产业融合、旅游业态创新为核心功能构架的泛旅游产业聚集区，也是一个旅游经济系统和一个旅游目的地。旅游综合体的出现是“旅游消费模式升级（从单一观光旅游到综合休闲度假）、景区发展模式升级（从单一开发到综合开发）、地产开发模式升级（从传统住宅地产到综合休闲地产）”三大升级共同作用的结果。 二、农旅综合体理论研究 （一）概念及内涵 农旅综合体则是从农业综合体和旅游综合体衍生而来，是农旅高度融合的产物，农旅综合体把农业旅游作为农业综合体外向联系的突破口，在充分尊重农业产业功能的基础上，合理的开发利用乡村旅游资源和土地资源，以所开发的农业旅游休闲项目、乡村配套商业项目、农业观光项目等为核心功能构架，整体服务品质较高的农业旅游休闲聚集区。农业旅游综合体主要包含以下五个关键要素：核心吸引物、农业形态、旅游项目配套、产品供给（农产品、旅游产品）、表现载体。 （二）构成要素 农旅综合体的构成要素根据其特点可以归纳为f（R，F，P，P，C），即核心吸引（Resources）、主导农业形态（Form）、旅游项目配套（Project）、产品供给（Product）、表现载体（Carrier）。五大要素之间相互融合、相互促进，共同发展，是农旅综合体形成发展的必要条件。 （三）主要类型 根据农旅综合体构成及特点可将其分为四种，即：区域市场依托型农旅综合体、特色资源吸引型农旅综合体、景区发展带动型农旅综合体、特色产业主导型农旅综合体。 区域市场依托型 区域市场依托型农旅综合体主要依托的大中城市的客源市场，主要为城市周边分布，其最主要的功能是位都市提供新鲜的农产品，保证都市居民基本生活所需，其次是通过发展近郊旅游，来增加产业附加值。此类特点是交通便利、可进入性较强，环境宜人，产品以观光休闲、娱乐体验、特色餐饮、商务会议、创意文化为主，如蟹岛度假村。 特色产业主导型 特色产业主导型农旅综合体依托农业产业提升而全面发展起来的类型，特别强调农业产业本身的功能，通过农业综合技术引进集成和多种产业的融入，创业农业形态，构建集农业多种功能于一体的产业发展模式，形成特色农业和关联产业有机结合的多种创新业态。 特色资源吸引型 距城市100km以上的农旅综合体一般表现为特色资源吸引型农业综合体，主要依托独特的自然资源和人文资源。特色资源主导型农业综合体一般应具有特色鲜明、稀缺性的农业吸引物或者特色的村寨、古民居等，不仅作为农业资源的吸引物更是重要的旅游目的地。 景区发展带动型 景区发展带动型农旅综合体主要是位于知名旅游景点与景区周边，依托景区的分流客源市场发展起来的，通过充分利用当地的农业，农业与乡村资源，为游客提供凸显当地特色的产品和服务。 三、结语 农旅综合体出现于乡村旅游转型升级的关键时期，是破解“三农”问题的重要手段。不仅可以实现区域产业集聚，而且对推动新型城镇化建设具有重要现实意义。通过对农旅综合体概念研究，分析其内涵，对推动中国第三代乡村旅游发展模式的探索具有一定的理论指导。 （作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院） 中国的乡村旅游史源于上个世纪80年代四川成都近郊的郫县农科村，以农家乐为代表和以传统农业园区为代表的乡村旅游开始了中国第一代和第二代乡村旅游发展的探索，开始走上了农旅融合发展的新路子，但是现阶段我国乡村旅游还处于不完善的阶段，出现了旅游产品单一、规模限制性强、管理模式粗放等问题，乡村旅游急待转型升级。本文通过引入综合体的概念，积极探索新时期背景下，农旅融合发展的新路径，创造性的提出了农旅综合体的新概念，对农旅综合体的内涵及其主要类型进行了研究，进行了中国第三代乡村旅游发展模式的探索。 引言 从20世纪80年代开始，中国乡村旅游便在发展中探索前进，从“观光农业或农家乐”到“乡村休闲游”再到近年来兴起的“国民休闲度假体验游”，都显示出乡村旅游在不断的转型升级和创新发展。农旅融合发展也再也不是停留在字面上，开始向深度融合方向发展，以乡村度假为代表的农旅综合体将成为中国第三代乡村旅游发展的新路径。 一、绪论 （一）研究背景及意义 1、发展之需，各级政府的高度重视。自2004年以来中央连续发布了10个以"三农"为主题的"一号文件"，主要围绕帮助农民增收、提供农民就业机会、提升农村精神文明等议题展开，发展乡村旅游能够积积极带动农民增收致富，增加就业机会等，因而备受各级政府重视，2006年我国旅游主题确定为“中国乡村游”，提出了“新农村、新旅游、新体验、新风尚”的宣传口号。“十一五”期间，国家旅游局与农业部联合在全国范围内掀起了建设乡村旅游“百千万工程”，即建成具有乡村旅游示范意义的100个县、1000个乡（镇）和10000个村。2010年，农业部和国家旅游局认定了32个全国休闲农业与乡村旅游示范县、100个全国休闲农业与乡村旅游示范点。这一系列举措都说明了各级政府对于发展乡村旅游的高度重视，也为本文探索第三代乡村发展提供了强大的政策背景支持。 2、市场之需，乡村旅游亟待转型。一方面，城市化的不断发展，老龄人口基数的不断扩大，加之城市食品安全的频发都使得乡村旅游市场愈发庞大。当今世界已进入城市世界。据相关数据显示，发达国家城镇化率可以达到80-90%，改革开放我国城镇化率由1978年的17.92%提高到2013年的53.73%，平均每年提高一个百分点。据第六次全国人口普查数据显示，截至2010年11月1日，60岁以上的老年人达1.78亿，占总人口的13.26%，预计到2025年中国老龄化人口将达到3亿，通常老年人都有着极浓的乡愁，十分热衷乡村旅游，将成为今后乡村旅游市场的主力军。截至2012年我国乡村旅游蓬勃发展，年接待游客7.2亿人次，年营业收入达到2160亿元，乡村旅游市场十分巨大。 另一方面，随着中国国民收入水平的提高、闲暇时间的增多、文化品味的提升，消费者旅游需求呈现多样化的趋势，传统观光和简单的文化体验已经不能满足广大游客的需求。随着《国民休闲纲要》的发布，乡村休闲度假将成为今后乡村旅游发展的必然趋势，但现阶段我国乡村旅游产品仍然处于以传统的农业观光和简单的农事体验为主，不能满足旅游者需求，乡村旅游产品亟待转型。 （二）相关理论研究 1、农业综合体 农业综合体有别于城市综合体，它是基于农业土地资源，以现代大农业为导向对农业土地进行综合的、合理的开发利用，是一种规模化、多功能、现代化、开放性的农业聚合空间。农业综合体是区域经济社会发展到较为发达的新阶段，对长期以来农业园区实践的不断总结基础上提出的一个现代农业发展的新概念；既脱胎于农业园区，又高于农业园区，可以说是现代农业园区的“升级版”。 2、旅游综合体 旅游综合体是由有相互联系的旅游景区、旅游城镇、旅游村寨组成的，以旅游产业集聚、旅游产业融合、旅游业态创新为核心功能构架的泛旅游产业聚集区，也是一个旅游经济系统和一个旅游目的地。旅游综合体的出现是“旅游消费模式升级（从单一观光旅游到综合休闲度假）、景区发展模式升级（从单一开发到综合开发）、地产开发模式升级（从传统住宅地产到综合休闲地产）”三大升级共同作用的结果。 二、农旅综合体理论研究 （一）概念及内涵 农旅综合体则是从农业综合体和旅游综合体衍生而来，是农旅高度融合的产物，农旅综合体把农业旅游作为农业综合体外向联系的突破口，在充分尊重农业产业功能的基础上，合理的开发利用乡村旅游资源和土地资源，以所开发的农业旅游休闲项目、乡村配套商业项目、农业观光项目等为核心功能构架，整体服务品质较高的农业旅游休闲聚集区。农业旅游综合体主要包含以下五个关键要素：核心吸引物、农业形态、旅游项目配套、产品供给（农产品、旅游产品）、表现载体。 （二）构成要素 农旅综合体的构成要素根据其特点可以归纳为f（R，F，P，P，C），即核心吸引（Resources）、主导农业形态（Form）、旅游项目配套（Project）、产品供给（Product）、表现载体（Carrier）。五大要素之间相互融合、相互促进，共同发展，是农旅综合体形成发展的必要条件。 （三）主要类型 根据农旅综合体构成及特点可将其分为四种，即：区域市场依托型农旅综合体、特色资源吸引型农旅综合体、景区发展带动型农旅综合体、特色产业主导型农旅综合体。 区域市场依托型 区域市场依托型农旅综合体主要依托的大中城市的客源市场，主要为城市周边分布，其最主要的功能是位都市提供新鲜的农产品，保证都市居民基本生活所需，其次是通过发展近郊旅游，来增加产业附加值。此类特点是交通便利、可进入性较强，环境宜人，产品以观光休闲、娱乐体验、特色餐饮、商务会议、创意文化为主，如蟹岛度假村。 特色产业主导型 特色产业主导型农旅综合体依托农业产业提升而全面发展起来的类型，特别强调农业产业本身的功能，通过农业综合技术引进集成和多种产业的融入，创业农业形态，构建集农业多种功能于一体的产业发展模式，形成特色农业和关联产业有机结合的多种创新业态。 特色资源吸引型 距城市100km以上的农旅综合体一般表现为特色资源吸引型农业综合体，主要依托独特的自然资源和人文资源。特色资源主导型农业综合体一般应具有特色鲜明、稀缺性的农业吸引物或者特色的村寨、古民居等，不仅作为农业资源的吸引物更是重要的旅游目的地。 景区发展带动型 景区发展带动型农旅综合体主要是位于知名旅游景点与景区周边，依托景区的分流客源市场发展起来的，通过充分利用当地的农业，农业与乡村资源，为游客提供凸显当地特色的产品和服务。 三、结语 农旅综合体出现于乡村旅游转型升级的关键时期，是破解“三农”问题的重要手段。不仅可以实现区域产业集聚，而且对推动新型城镇化建设具有重要现实意义。通过对农旅综合体概念研究，分析其内涵，对推动中国第三代乡村旅游发展模式的探索具有一定的理论指导。 （作者单位：成都理工大学旅游与城乡规划学院） |
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