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标题 临朐嵩山生态旅游区乡村旅游产品开发研究
范文

    朱芳 牟华杰

    临朐嵩山旅游风景区位于山东省临朐县城西南25公里处,有着丰富的生态景观和文化底蕴,不过由于地理位置等因素的制约,当地许多自然和文化瑰宝一直未能展现在世人面前。本文在乡村旅游的基础上,结合临朐嵩山乡村旅游资源的特色和现状,及其开发过程中瓶颈和问题提出建议,以期推动临朐嵩山乡村旅游业又好又快发展。

    作为山东省乡村旅游规划扶持县,多年来,临朐县政府多措并举实施“旅游强县”的战略规划,依托县域内星罗棋布的自然景观和丰富多彩的文化遗产等旅游资源,以青山绿水为本,以农事体验为枝,以环境资源的立体保护体系建设带动县域生态文明的健康快速发展,努力打造“精典山水,乡约临朐”的乡村旅游特色品牌。

    近年来,临朐嵩山生态旅游区在《临朐县乡村旅游发展总体规划》发展思路的指导下,正逐步以嵩山石门、嵩山林海和嵩山水库为基础,形成了独具特色乡村旅游发展模式。在党中央国务院大力号召“大众创业、万众创新”的时代背景下,嵩山生态旅游区应如何更好地运用“互联网+”,依托资源优势,推动当地乡村旅游及周边附属产业又好又快发展,已成为目前的当务之急。

    一、概述

    近年来,临朐嵩山生态旅游区依托丰富的生态旅游资源,大力发展“嵩山人家”乡村旅游,全力推进嵩山旅游综合体建设,增加了群众收入,发展了村集体经济。

    (一)统筹规划,强化乡村旅游引导宣传。因地制宜制定《关于发展“嵩山人家”农家乐的实施意见》,实现景区乡村旅游点、线、面的有机结合。

    (二)注重特色,提高乡村旅游竞争能力。以建设“最美乡村”为目标,建设具有山乡特色的“嵩山人家”乡村旅游项目。

    (三)规范管理,提升乡村旅游服务水平。依托服务型党组织成立公司,出台了乡村旅游项目建设、管理等制度。

    (四)加大扶持,推动乡村旅游健康发展。出台了相关优惠奖励政策,抓好基础设施建设,推动乡村旅游规模化发展。

    二、我国乡村旅游发展的现状及瓶颈

    当前,我国的乡村旅游发展已经初具规模,但近几年的增长却并不显著,究其原因我们不难发现,乡村旅游的可持续发展中尚有诸多问题亟待解决。

    同区域内乡村旅游项目重复建设,且定位不准,服务同质化现象严重。乡村旅游存在季节性淡旺区别,旅游连续性产品缺乏,大量资产闲置。乡村旅游商家与消费者间缺乏互动交流的平台,致使供需信息不对称。乡村旅游仅注重商业化运营模式,而未能因地制宜塑造特色风土人情。乡村旅游经营者对旅游产品的运营、推广、管理缺乏专业知识和信息。

    由此可见,传统的乡村旅游的发展现状必须改变,而结合当前的经济发展形式,借助“互联网+乡村旅游”的思维方式开发特色项目,必将为乡村旅游的发展带来新的机遇。其具体表现在:

    (一)乡村旅游宣传成本的降低。通过乡村旅游的网络平台展示特色服务的详细信息,并可提供线线上销售服务。

    (二)乡村旅游信息渠道的拓展。电子商务渠道下的信息流通可以最大程度的消除信息的不对称。有效资讯的整合将大大提高产业的服务质量。

    (三)满足消费者个性化需求。网络平台信息的及时传递,可以让商家有针对性地及时更新产品信息,以满足消费者的日益变化的需求。

    三、基于互联网+乡村旅游的发展思考

    2014年,我国乡村旅游中的农家乐、市民农园、休闲农庄等经营主体超过180万家,其中农家乐项目达150万家,年接待能力逾10亿人次,营收超过3000亿元,可直接解决农民就业3000万人。

    (一)作为满足消费者需求的产品,乡村旅游须顺应产业发展形势,从市场角度出发,应在链接、互动、重构三个维度下予以推动,实现互联网+乡村旅游的跨界融合。

    1、链接——拓展宣传渠道,方便消费者自由获取产品信息。

    2、互动——构建信用体系,通过体验评价提升产品透明度。

    3、重构——满足市场诉求,通过信息互动提升产品附加值。

    (二)结合对临朐嵩山生态旅游区的实地调研,本文拟从三个方面借助互联网思维提出具体建议:

    1、资金供给

    乡村旅游项目的资金投入多、回笼慢,资金的供给和筹集困难。但是借助于互联网思维,项目的经营者可通过多渠道的小额“众筹”,缓解项目资金供给难题。但乡村旅游在借助互联网众筹资金时,需要合乎国家相关法律的要求,规避资金的风险漏洞,避免与非法集资行为相混淆。在众筹资金的筹、用时,亦要做到安全、合理、公开、高效。

    2、管理层面

    在互联网时代,乡村旅游的经营者通过网络能够更加便捷的获取管理知识。最好能够选择一位有相关经验的经理人来应对日常的运营。而众筹方式除能够获得相应的资金供给外,还可向“众智”进行迁移,将多方(出资人或股东)的管理智慧协同起来,共谋事业发展。

    3、营销层面

    由传统拉动式营销,向推动式营销转变,借助网络平台,建立与消费者直线交流的信息渠道。通过大数据的收集与定量分析,及时调整经营战略。也可利用众筹出资人的人脉关系网络,进行跨地域的情感链接宣传,吸引更多的消费者来乡村旅游。

    四、总结

    综上所述,乡村旅游项目借助“互联网+”谋求发展的重点,在于不断创新当地乡村旅游产品的特色。当今中国老龄化社会和环境污染等问题突显,临朐嵩山生态旅游区在布局发展中,应考虑顺应社会发展形势,依托自身丰富的森林资源,配备相应的养生医疗及康体服务设施,创新试点“森林养康”乡村旅游项目的开发,相信定能为中国的乡村旅游的发展开创一片新的蓝海。

    (作者单位:山东工业技师学院)

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更新时间:2025/3/17 1:42:56