| 标题 | 对吉林省发展冰雪旅游的SWOT分析 |
| 范文 | 邵帅 冰雪旅游是近年来新兴的旅游形式之一，在取得较快发展的同时彰显了独特的旅游魅力。本文为了更好的发展吉林省的冰雪旅游运用SWOT分析法对吉林省发展冰雪旅游业的优势、劣势进行了全面系统的分析，并根据吉林省冰雪旅游业所处的环境，提出了相应对策加强冰雪旅游的宣传；打造知名冰雪旅游线路，形成冰雪旅游产业带；建立科学的冰雪旅游培养体系多方面多角度培养冰雪旅游人才，旨在为吉林省冰雪旅游的合理规划提供依据。 一、前言： 随着人们生活质量的不断提高， 越来越多的人们参与到冰雪旅游中来，促进了冰雪产业发展，冰雪旅游产业将成为我国经济的一个新的增长点。2014年9月26日《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出旅游产品应多样化、多层次满足消费者更多的需求向观光、度假、休闲等多方面转变，推动旅游的发展要注重能源与资源的节约利用，保护自然生态环境，更加注重中国传统文化的传承；提高旅游服务向优质化服务转变，使旅游服务个性化与标准化相统一，体现科学旅游的两个具体部分。吉林省冰雪旅游产业应抓住机遇，尽快转变发展方式，实现新的跨越。 二、吉林省冰雪旅游的发展状况 建设以东山体育核心圈为依托，以净月潭国家森林公园-朱雀山国家森林公园―万科松花湖度假区-北大壶国际旅居休闲度假区-南部新城体育拓展区为主体的冰雪运动休闲、赛事观赏体验带，打造“运动江城，休闲吉林”城市品牌。按照“以体育带动旅游，以旅游促进体育，做大做强体育旅游产业链”发展理念，壮大冰雪体育旅游主导产业，培育滑雪、山地运动、度假为代表的核心竞争产品，通过建设，把北大壶、净月潭打造成为集自然景观独特、服务设施先进、地域文化浓郁、滑雪休闲度假、温泉康体养生、旅游生态宜居于一体的国际旅居休闲度假区。 冰雪旅游的发展带动吉林省整体的经济收入，同时对吉林省冰雪旅游产业的发展、场地设施建设起到了促进完善的作用，将提升吉林省冰雪旅游整体形象，提高吉林省冰雪体育旅游档次，给游客一种独特的冰雪旅游体验。 三、SWOT分析 （一）吉林省冰雪旅游的发展优势 1、吉林省自然旅游优势 吉林省地处北半球的中纬度地带，冬季积雪期长、雪质好、温度适宜，为冰雪运动提供了良好的自然环境。就东北三省而言，黑龙江自然雪方面要比我省好些，但气候偏冷，不适宜滑雪者长时间在户外运动；辽宁省雪期短，山体资源又不适合建造雪上竞赛的专业滑雪场地。因此，吉林省从气候、山体等条件比较，是最适宜建设高级滑雪度假区的省份。目前，亚洲最大、效益最好的滑雪场――万达长白山滑雪场就坐落在我省，万达滑雪场在建设两年后即成为亚洲收益排名第一的滑雪度假区，而吉林市北大壶、万科松花湖两大雪场也在全国排名靠前。总体上说，吉林市开展体育冰雪旅游有着各地无法比拟的自然资源优势。 2、历史特色文化优势 吉林人民在长期伴随着冰雪的生产、生活中孕育了具有浓郁的民族特色和地域风情的传统民族冰雪文化，衣、食、住、行无不蕴含着特有的关东风情。除滑雪、滑冰、冰灯、冰雕、雪橇、雪爬犁、溜冰车、抽冰猴儿等延续至今以外，凿冰捕鱼等古老独特的渔猎习俗亦得以传承至令；每年东北隆冬季节，长春市、吉林市举办了的冰雪旅游节雾凇节，开展了家庭趣味滑雪比赛、冰灯游园会、书画、笔会、冰雪旅游摄影艺术展、邮展、美食节、冬令营等一系列冰雪旅游活动，使净月潭、松花湖成为滑雪、赏雪、戏冰的天然乐园；始于辽代的松原查干湖冬捕，“冰湖腾鱼”，如今已被列为国家级非物质文化遗产；延边朝鲜族自治州，是我国最大的朝鲜族聚居地，民俗民族文化底蕴异常丰厚；还有四平的叶赫满族民俗文化、吉林市的女真族民俗文化等等都体现了吉林省独特的人文景观，吸引广大游客前来体验，拓宽旅游市场。 3、全国第十二届冬季运动会成功举办扩大知名度 全国第十二届冬季运动会于2012年1月3日至13日在长春市与吉林市。全国46支代表队参加比赛。在长春市与吉林市的成功举办直观的提高吉林省在全国乃至全世界的知名度，促进吉林省冰雪体育旅游产业的迅速发展，是任何活动无法比拟的。“十二冬”的成功举办使吉林省的场馆建设不断提高，大大提升吉林省冰雪体育旅游在全国的知名度。 （二）吉林省发展冰雪旅游的劣势 1、缺乏品牌战略意识，知名度较低 虽然通过时而动使吉林省冰雪旅游的知名度有所提高但仅限一时后续的宣传与体现吉林省冰雪旅游特色的活动没有体现，冰雪旅游的市场开发不充分，缺乏长远的战略目标，没有树立吉林省特有的冰雪旅游品牌项目，冬季冰雪旅游的几大主打品牌向单一缺乏建设性。人力、物力、财力的投入与宣传不足，尽管吉林省自然环境优于其他省份但没有向哈尔滨冰雕的知名度大，缺乏宣传意识。 2、尚未形成冰雪旅游产业链 冰雪产业的主题主要是冰雪旅游业，冰雪旅游业应该认识到第一、第二、第三产业的协同发展使各项效益最佳组合的重要经济综合体。冰雪旅游的产业链条上游是冰雪运动服装、运动器材、人工造雪、制冰等生产制造，中游是滑冰场、滑雪场管理制度体系，下游是冰雪场地娱乐、住宿、服务、交通等。如果冰雪旅游业发展强大，必然会带动其上、下游相关产业的快速发展。上游产业链中，目前冰雪运动服装与奇才被国外大品牌垄断，国内自己的生产品牌购买需求量小。冰、雪场作为产业链的中游，赚取的是服务费。运动场所的各种配套设施和娱乐性项目开发，始终是国内冰雪场地的一块硬伤。 3、缺乏统一的科学管理 冰雪旅游近年已被吉林省列为重点发展支持的一个行业，并已出台了相关政策、法规，发展速度快。但我省冰雪旅游市场仍在逐渐落后于黑龙江，使得我省没有如黑龙江一样从冰雪资源大省发展成为冰雪旅游强省，原因主要在于缺乏科学的规划和统筹的引导，导致我省冰雪项目一直处于自由式发展模式，造成冰雪旅游产品不够高端、不够定型、投入不足。这都严重制约了吉林省冰雪旅游的快速、健康发展。 四、吉林省发展冰雪旅游的对策 （一）加强冰雪旅游的宣传，提高知名度 吉林省应构建建设以长春市、吉林市有特色项目的城市为中心，带动、辐射周边乃至全省的冰雪旅游路线，大大加强对冰雪体育旅游项目的宣传，树立一个或几个特色项目如吉林市的雾凇、长春市净月潭瓦萨滑雪节，向国内外宣传冰雪旅游景区和旅游路线为打造冰雪体育旅游大省不断努力。要从发挥网络信息，通过网络、媒体、电视、微信等宣传途径扩大宣传，通过举办各种国际性和全国性的体育赛事及活动 （二）建立科学的冰雪旅游专业人才培养体系 由于历史文化的差异，吉林省比较缺乏冰雪旅游专业相关人才，顺应时代发展需求，吉林省必须大力发展冰雪旅游产业，采用引进其他省份或国外相关管理制度、就地培养冰雪旅游相关人才的方法，利用省内各大高校优秀毕业人才，组织培养冰雪旅游相关专业人才。可采取体育专业与旅游专业相结合的模式，进行学科交叉，充分发挥各自优势，培养冰雪运动技能、旅游产业管理等理论知识，具备胜任冰雪旅游工作所需的综合素质较高的专门服务人员。要树立以人为本的经营理念，提高服务质量。只有建设完善的冰雪旅游服务体系，制定冰雪旅游发展方案，才能推动吉林省冰雪旅游的发展。 五、结语 冰雪旅游业的发展直接影响吉林省冬季诸多方面的发展，直接或间接地带动和促进吉林省经济发展，而且这种带动作用将表现的越来越明显。我们应该抓住国家出台的旅游政策以及吉林省旅游局对旅游业支持的机遇。有选择地引进国外先进冰雪旅游产业管理与开发经验，与国际知名冰雪品牌接轨，以增强旅游者在冰雪旅游地的停留时间，延长旅游者消费的产业链条，要大力挖掘吉林省独特旅游资源，弘扬东北文化，建立独有的旅游品牌，不断创新开发精品冰雪旅游路线。只有这样吉林省冰雪体育旅游市场才能发展壮大、做强，提高吸引力，真正把自然资源优势变成产业优势，推动相关冰雪产业链发展，把吉林冰雪体育旅游推向全国乃至世界。 （作者单位：吉林体育学院） |
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