| 标题 | 新疆节事旅游研究 |
| 范文 | 阚越 张涛 目前新疆节事旅游活动呈现出少数民族传统节日和依托地域文化风物特产两大类型。本文通过实地调查对新疆两类节事旅游活动的所面临的问题进行具体分析，由此提出新疆发展节事旅游的对策。 一、新疆节事旅游发展现状分析 自2000年以来，新疆各地州依托资源和民俗文化优势，按照国际标准，将风物特产、民族文化和时尚潮流等元素融合，相继承办近百项节事旅游活动。笔者经资料查询和实地走访，按新疆地理分布及少数民族文化传统，将新疆主要节事旅游活动进行梳理汇总（参见表一）。 二、新疆节事旅游活动的特点 （一）新疆节事旅游活动的来源特点表 一类源于传统节日，如肉孜节、古尔邦节、那达慕、西迁节；另一类源于地域文化风物特产的开发和策划，如吐鲁番葡萄节、伊犁天马节、阿克苏龟兹文化旅游节、和田玉石文化节、博斯腾湖捕鱼节等。 （二）新疆节事旅游活动的规模特点 1、缺乏具有社会影响力且对观众、媒体有强烈吸引力的重大节事旅游活动，目前还未出现符合国际标准的重大节事旅游活动。 2、在地区范围内规模小、影响力有限但受到当地及周边市民普遍关注和踊跃参与的中小型节事旅游活动数量多整体效益不可忽视，如乌苏啤酒节、哈密瓜节、伊犁杏花旅游节等。 （三）新疆节事旅游活动的发展特点 1、依托少数民族传统节事活动、文化、服饰、音乐、歌舞及民间艺术的旅游项目缺乏，现有项目内容单调、缺乏开放性和参与性。 2、借助举办地文化的标志性节事旅游活动初具规模，如吐鲁番葡萄节、伊犁天马节、霍城薰衣草节、博斯腾湖捕鱼节等，都吸引大量国内外旅游者，成为展示举办地特征、树立旅游目的地形象的标志事件。 三、新疆发展节事旅游面临的问题 （一）主题雷同内容单调现象凸显 目前新疆民族传统节事活动存在内容形式缺乏创新、现代化的节事氛围及气息极其缺失的问题，如日古尔邦节、肉孜节期间，人们除了进行传统的走亲访友、制作美食、礼拜等活动外，缺少现代气息及群众广泛参与的文娱活动，还没有将这些传统节事进行旅游开发的理念；人造节事活动中又存在主题雷同活动内容单调的现象，如以“花”为主题的节事活动五家渠郁金香节、伊犁杏花旅游节、裕民山花节、石榴花节、若羌县枣花节等严重的主题雷同，缺少创新意识，并且在主题演绎等环节缺乏系统完整的策划。 （二）规模小对外知名度低 按照国际标准新疆众多节事活动大多属于中小型节事。标志性节事活动虽与地域文化融为一体但未形成规模缺少旅游吸引力，参与人数大多来自周边县市，疆外及入境旅游者所占比例微乎其微，国内影响力不强、国际知名度不足的现状越发凸显。 （三）新疆节事旅游缺乏品牌竞争力 目前新疆的部分节事活动相比国内外主题雷同的节事活动几乎不具备品牌竞争力；如以啤酒为主题的节事，人们会想到青岛啤酒节、哈尔滨啤酒节以及国外的慕尼黑啤酒节，很少有人想到新疆乌苏啤酒节；而在少数民族传统节事活动中，因疏于重视和管理，没有将少数民族传统节事活动充分的旅游开发，以至现在游人一提到民族节事活动就想到泼水节、那达慕，而肉孜节、古尔邦节却非常陌生。 （四）现代节事活动抗风险性脆弱 目前新疆的大部分节事活动属于现代节事活动，所以抗风险能力非常脆弱。这些节事活动一般在每年风物特产播种、开花和收获时节举办，以当地的风物特产作为旅游吸引物和资源，招徕八方游客前来观赏、品尝和购买等，所以相对于传统节事来说这些现代的节事对风物特产的依赖性极强，一旦当地的风物特产受到自然、气候、不可抗事件的影响，就会导致节事活动的取消或是主题不鲜明等影响。 四、新疆节事旅游的开发对策 （一）强化少数民族传统节事活动的旅游功能 今后新疆节事旅游的研究重点应在策划古尔邦节、肉孜节、诺肉孜节、西迁节等民族传统节事。通过大型民间歌舞表演的形式吸引大众参与，从节事主题的演绎着手，设计游客喜爱的富有节事特色纪念品，向游客宣讲传统节事活动的起源史、节事仪式、节事禁忌等节事知识，既激发游客的好奇心，又能满足游客了解宗教文化的旅游需求，从而丰富新疆民俗文化旅游的内涵。 （二）加强依托地域文化特产的节事活动的品牌建设 为在今后国内外节事旅游市场占据一席之地，新疆节事旅游活动必须走品牌化之路，整合各地州的文化和风物特产，选取最具新疆特色和最有竞争力的节事旅游活动重点打造，从前期的策划、宣传到中期的组织、管理以及后期的评估的整个流程融入品牌理念，如打造“新疆葡萄节”、“新疆薰衣草节”、“新疆伊斯兰民族手工艺品节”等富有新疆特色的品牌节事活动。 （三）精选节事主题延伸内涵 节事主题及内涵的延伸是节事旅游活动能否举办成功的关键，如以“葡萄”为主题的吐鲁番葡萄节，在举办过程中应依托葡萄元素，演绎葡萄主题，将摘葡萄的乐趣、尝葡萄的感受、晾晒葡萄的经历以及听葡萄历史故事等情境设计出相应的活动形式，让游客在亲身参与的过程中既学到了知识，又体验了摘葡萄、尝葡萄、晾葡萄的乐趣；以“薰衣草”为主题的“霍城薰衣草节”，依托东方普罗旺斯美誉，强化“薰衣草芳香浪漫”主题，借助“中国薰衣草之乡——霍城”的城市品牌， 打造集观光、游园、美食、购物、文娱为一体的综合性城市庆典，量身定制“芳香之旅、文化之旅、民俗之旅”三条节事定制旅游线路，让游客体验波浪式薰衣草谷、参观薰衣草精油系列产品的加工制造过程、抢购薰衣草制品等系列活动。 （四）增强宣传力度融入体验营销理念 增强新疆节事旅游的宣传力度，在宣传过程突出节事主题、特色及具体活动内容，增强观众直观印象、视觉体验。运用联合整体营销营销理念，除借助互联网在各大网站植入节事广告外，还可寻求政府建立专门的新疆节事旅游宣传促销网站，在网站设计中融入新疆特色、及时发布各大节事旅游信息、重点对各别有知名度的节事活动进行专题宣传。在此基础上广邀国内外新闻媒体及同行前来考察采访，通过邀请代表媒体的看、听、参与以及品尝后再向大众宣传报道，增强节事旅游的体验营销理念。 （作者单位：伊犁师范学院生物与地理科学学院） |
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