| 标题 | 广州会展旅游新热点分析 |
| 范文 | 李艳芬 会展行业是广州目前重点发展对象，而开展会展旅游能有力地促进政府对城市建设增加投入，使城市功能更加完善，会展活动和旅游活动的发展相互促进相得益彰。本文将从会展旅游这个角度探讨广州的发展及近年来广州会展旅游的新热点。 通过举办大型的会议、展览和节庆活动扩大城市在国内外的知名度和美誉度是一种值得肯定的做法。如瑞士达沃斯，每年举办世界经济论坛，让这个高海拔的滑雪小镇声名昭著；中国海南博鳌，亚洲论坛永久的定址，让这个小渔村声名远扬。而广州每年两次的广交会，其广泛的影响力使广州成为海内外媒体关注的热点，让世界观众增强对广州的了解，提升了广州在国内外的形象和地位。 一、会展旅游综述 （一）概念界定 会展旅游是指通过举办各种类型的大型展览会、交易会、招商会等相关的团体性行为而使参加者进行一系列消费性活动的综合旅游服务形式，从而带动旅游等多项相关产业的经济发展。它是一种综合性的旅游服务形式，主要包括专业会议、博览交易会、文化体育盛会、科技交流、奖励旅游等。 （二）会展旅游特点 与传统旅游项目相比，国际会展旅游具有影响大、市场稳定、连带游客多、游客规格高、经济效益更显著等特点，成为世界各国会展城市积极发展的热点。 （三）发展会展旅游的意义 我国会展旅游业发展是基于我国经济发展和国际化进程加快的基础之上，反过来它又促进了经济发展和国际化。会展旅游正逐渐发展成为城市旅游活动最具有发展潜力的一种旅游形式，在本质上实现了会展业与旅游业的对接，将会展活动的参与者转化为高、高消费的旅游者。 二、广州会展行业的发展 广州琶洲国际会展商务区位于海珠区东部，以广交会全面迁入广州琶洲国际会展中心为契机，做大做强“广交会”品牌，形成以会展业为中心、上下游产业和相关配套产业集聚发展的格局，把琶洲地区发展为集大型会展、国际商务、信息交流、行政办公、总部经济、观光旅游为一体的会展经济核心区，打造成世界级国际会展商务区，并拉动商贸、金融、咨询、酒店、旅游等配套服务业发展。 广州展览行业发发展居于全国城市的前列，以展览为例，从展览会数量上看，广州市2015 年共举办197个展览会，约占全国展览会总数量的8%，居于全国第三位。“中国第一展——广交会”、光亚照明展等知名国际会展活动更能全方位促进广州发展成为国际会展旅游名城。 三、广州会展旅游的新热点 广州会展行业发展多年，每年吸引无数客商，作为一个经济服务行业密集的大城市，新鲜旅游景点的开发为城市行业可持续发展提供强有力支持。海珠区是广州会展业发展的核心区域，区域周边的旅游新景点的建设与会展活动的发展会相得益彰。 （一）广州会展旅游主要新热点及分析 1、广州塔 广州塔昵称小蛮腰，与海心沙岛和广州市21世纪CBD区珠江新城隔江相望，其建设工程于2003年12月启动并于2010年正式投入使用，承担广州亚运会的转播任务。广州塔景观设施包括旋转餐厅、观景平台、空中云梯、科普游览厅、摩天轮，产品丰富。 广州塔的建成，为广州会展旅游注入了新的活力，优越的城市中心位置和独特的造型，成为广州的新标志，非常适合会展活动的商务旅行，为来往广州多次参与展会的客商提供了新去向，当之无愧成为广州会展旅游的新热点。 2、广东省博物馆 广东省博物馆位于广州新城市中轴线——珠江新城中心区南部，是广东省唯一的省级综合博物馆，也是国家一级博物馆。省博物馆陈列展览以广东历史文化、艺术、自然为三大主要陈列方向，分为历史馆、自然馆、艺术馆和临展馆四大部分。 省博物馆新馆的落成，为更多的外国展商了解广州的历史提供了可能。过去广州的博物馆规模过小，馆藏比不合理，很多珍贵宝物不能展示给世人观看，新馆的建立使之成为可能。博物馆与广州塔隔江相望，相互呼应，为商务客人的短暂逗留提供更直接明确了解这个城市发展的机会。 3、广州歌剧院 歌剧院坐落于广州CBD中央，由第一位获得“普利兹克建筑奖”的女性、英籍伊拉克设计师扎哈·哈迪德设计，被《今日美国》评为“世界十大歌剧院”、 被英国《每日电讯》评“世界最壮观剧院”。 歌剧最早出现在17世纪的意大利，既而传播到欧洲各国，在中国普及度不算高。广州歌剧院的建成，有利于中西文化的更好交融，为外国客商在广州进行商务活动之余又增添了一个休闲放松的去处。 4、文艺乐园 红砖厂，位于广州员村，是广州第一家非企业非房地产包装的真正意义创意区，以苏式建筑为主；小洲村，位于广州市海珠区，始建于元末明初，是广州城区内发现的最具岭南水乡特色的古村寨“小洲”，已被列为广州市首批16个历史文化保护区之一，并被评为广东省生态示范村。 越来越多富有艺术气息区域的建设增添了广州的人文气息，让这座经济之都有了慢节奏的气质，为会展活动之余的商务客商带来了归属感，提供更多元化的选择去处。 5、观光交通 有轨电车。广州海珠有轨电车是广州第一条有轨电车线路，在广州塔—会展东段沿江边绿化带行驶，沿途经广州塔、广州塔东、琶醍、会展西、会展中、会展东、琶洲塔、万胜围站。 双层巴士。广州首条双层巴士线路于2014年7月开通。沿途停靠约20个站点，串联起中大北门广场、赤岗塔、广州塔、珠江啤酒文化创意艺术区、会展公园、琶洲国际会展中心、琶洲塔公园、黄埔古港古村等海珠区八大人文历史景点。 观光交通的出现结束了广州缺少特色公共交通游览的历史，尤其在展览活动旺季时，更能为广州的观光活动减轻交通负担，是现在提倡的绿色旅游的具体和人性化体现。 （二）广州会展旅游新热点的发展分析 1841年7月5日，英国入托马斯·库克领导的ThomasCook& SonLtd组织了570人的团队火车去 12 英里以外的拉夫巴罗参加“戒酒大会”，这表明世界会展旅游已有100余年的发展史。 尽管近十年来国内对会展旅游研究取得一定的，为将来会展旅游的深入研究打下扎实的基础，但对比国外会展旅游研究状况，国内对会展旅游的研究相对滞后而薄弱，广州作为国内会展旅游发展的领头城市，应当从过程中吸取经验。 1、提升服务 国家及广州市发改委分别制定的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020）》《广州市建设现代产业体系规划纲要（2009—2015年）》《广州建设现代服务业中心实施方案》等文件，对今后十几年广州经济改革和产业结构调整做出了规划，其中提到了要优先发展现代服务业，其重要性可见一斑。 传统服务。广州与香港等国际发达城市相比，服务领域的水准依然有一定差距，广州应加快完善会展集聚区的功能配套和会展产业服体系，增强广州作为国际商务会展中心的吸引力。琶洲会展商区已着手打造更完善的会展服务功能区域，而旅游企业也更应积极为参展商、与会者和观众提供“食、住、行、游、购、娱”等一系列服务。 创新服务。随着互联网的发展和科技的日新月异，国际会展业环境的变化带来的会展服务间的激烈的竞争，使得会展服务创新势在必行，而以现代信息技术为基础的智慧旅游的横空出世，信息技术发展与会展业间竞争愈发激烈的大背景为广州会展服务创新发展提供了无限的可能。 2、区域联动发展 世界会展旅游的竞争愈来愈激烈，呈现专业化、集团化、科技化发展趋势。会展旅游是一项操作性极强的系统工程.所涉及到的部门很多，广州各区之间应建立统一发展平台，形成统一的合力，促进更深层次竞争、合作和发展。影响会展活动的条件不是单一的，而是各种因素共同作用的结果。会展经济的发展，一般应从社会政治文化环境、生产力水平、区位条件等方面加以考虑。 当前“一带一路”和自贸区两大战略在广州会合，国际航运中心、国际航空枢纽、国家自主创新示范区等重大规划日益明晰。跨境电商、融资租赁、装备制造的崛起给广州来带大量商机，应瞄准机遇互促发展。 3、政府支持 政府对会展旅游业的发展起客观导向作用，为其提供良好的政策与法规水平，进行基础设施建设与更新，组织大规模的宣传与促销活动。 根据广州市人民政府《关于加快会展业发展的若干意见》（穗府〔2010〕5号）精神，贯彻落实海珠区发展以会展经济为龙头的现代服务业的战略决策，引导社会资本加大对会展业的投入，支持各类展会和展览企业向海珠区聚集，加快会展业发展，广州市海珠区于2014年宣布实施《广州市海珠区扶持会展业发展实施方案》。方案中对广州会展行业的发展提出大力支持，这将大力促进行业的发展，带动会展旅游的增长。 综上所述，会展活动和旅游活动的发展相辅相成，作为国内一线会展城市，广州在发展国际会旅游具有历史悠久、知名度高、区位优越、区域经济发达、基础设施和配套服务条件优越、对外开放度、国际客源充足等突出优势，在硬、软件方面可以发展国际会议、商贸、商务旅游提供一流的条件，因此广州应更清晰理顺会展活动和旅游活动的发展关系，根据实际需要和环境适量挖掘更多的旅游新热点，以达到更好的相互促进效果。 （作者单位：广州涉外经济职业技术学院） |
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