| 标题 | 论旅游形象广告的视觉表现力 |
| 范文 | 宋羽飞 王涵 本文主要针对旅游形象广告的视觉设计和表现效果进行深入系统的研究和分析，以期通过具体的案例分析加上视觉传达设计的原则进行旅游广告设计的论述，为促进旅游形象广告设计的发展和视觉美感的体现提供理论支撑。本文主要从设计的思路和设计元素的角度进行探讨，归纳总结设计原则，阐述旅游形象广告的视觉表现力。 说到旅游形象，我们在各种媒介上都经常看到。作为商业广告的一种，旅游形象广告主要针对于本地区及地域的旅游市场展开的。这样的媒介宣传可以体现出该类型广告的某些特点，下面我们就从视觉传达的设计原则出发来探讨旅游形象广告的设计。 一、从色彩的角度 旅游形象广告设计需要对于色彩合理把握，由于带偶地域性特征的色彩可以作为广告画面的主体部分，因此，与图形和文字相比较，色彩的地域性选取更具有强烈的视觉表现力。旅游形象广告要善于运用这个特点来吸引消费者，要符合社会发展对于色彩表现的具体要求，成为一种旅游市场上的时尚。由于色彩包含了色相、明度和纯度的调节，它们的不同排列组合构成了人们的心理感受，要让色彩与具体的图像相统一，对于其中的图像和文字也要进行色彩的表现。旅游形象广告设计还要丰富主题和层次性的色彩感觉，这样的色彩处理不要随意的处理，要充分考虑企业形象策划的设计和商品的种类等要素，使画面与企业相统一，令消费者具有一定的可信度。例如云南地区的旅游形象广告就需要考虑地域性的习俗和民族特色，这样才能根据市场地位来设计广告作品，选择适当的色彩。一些广告可以设计一些具体的底色部分，例如淡色的处理和背景色的纯色烘托，因此在处理的时候要将广告的主题阐述出来，具体到设计就要用色彩来良好的展示广告的品牌和标志，这样的视觉表现力是很强的。 二、从图文设计的角度 旅游形象广告的设计不可避免的会涉及到广告画面中的图像和文字的处理和编排，因此，根据视觉传达原理来设计图像和文字就势在必行。旅游广告中的文字是一种传播的要素，其内容就是为了传达旅游产品的信息和视觉形象。在设计的时候，文字本身的造型和编排要具有吸引力，因为中国文字的创意性表现，要充分运用其部首变化和不同文字的设计处理来展示广告的主体部分，为旅游广告的视觉设计提供帮助。广告版面中也会出现一定的广告语和文案部分，这些字体的编排也讲究设计原则。可以说首先要将广告设计中的文字部分的可读性作为一个首要遵循的地方，保证文字设计可读性的要遵循文字设计的书写规律，保证无论怎样的变化，结构不会根本性的改变。平面设计中还讲究字体的排列组合，字体的设计手法可以表达不一样的情感印象和广告的传播效果。可以传达旅游信息的内容和要求，突出旅游形象广告的风格。此外，设计还要将字体的造型相统一，字与字之间要做到和谐，整体上来展示广告的形象，突出表现力。旅游广告中的字体设计可以表现现代旅游的风格和特点。旅游广告还涉及的另外一个元素是图形的设计，图形的设计和利用可以直观表达广告的信息和内容，在视觉符号的基础上吸引受众，达到广告目的。广告的图形设计还可以满足消费者的视觉吸引和购买力，由于图像具有特点鲜明创意性强的优势，可以说，广告中的图像是最为重要的广告元素之一，甚至有的旅游广告会没有任何文字而仅有图像来表达具体的创意内容。旅游形象广告的设计还需要考虑综合设计元素的处理，将图文、色彩、图案等相关的要素综合起来艺术加工，通过视觉上的符号表现来展示旅游形象。可以说，旅游形象广告要遵循的设计原则要具有表现旅游的特殊性，任何旅游资源和市场的考量密切联系，将旅游地区的文化与形象融合起来，有效地利用本地资源，将本地区的特殊图像和文化符号进行挖掘，以期提炼出象征本民族和地区的视觉表现要素，这样就可以综合性的艺术加工，将个性的视觉形象传达出去。例如一些地域性的旅游景点的旅游广告就带有丰富的地域特色，其汇集了本地区的诸多经典的缩影，加之本地区文化资源，综合了各种符合区域的视觉符号，这样就可以展现旅游广告的感染力和表现力。 三、总结 旅游形象广告的设计就是为了突出旅游资源而界定的，通过本地区的旅游资源进行浓缩加工，体现本地区的特色和文化，以期树立本地区的旅游品牌文化和令其他地区的游客来这里旅游，带动地区经济发展。旅游形象广告的设计要突出其功能性，将文字、图像、色彩、编排等组合成一个有机整体，形成生动形象的特点和表现，其广告的创意和旅游市场结合起来，突出人们的想象力和创造性。目前，视觉表现上来说，旅游形象广告做的已经有了很大的进步，都可展示出本地区的各个景区和历史发展脉络，但是还存在一些不足，这些不足在设计制作商还体现在设计的创意能力不够，仅仅是图像的叠加和文字的堆积，主要还停留在大幅度的宣传上，因此，旅游形象广告设计还需加强对于本地区文化和设计上的加强，在制作和设计上能够体现特殊的地域特征，使其不仅可以传达广告信息还可以实用性的展示经典风景，提高其艺术美感。只有做到符合大众审美需要和接受的旅游形象广告，才是社会需要的代表时代特征的广告作品。 （作者单位：秦皇岛职业技术学院） |
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