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我国节庆旅游对区域发展的影响

范文

刘博+张雷

本文主要通过对节庆旅游这一特殊旅游形式的研究，说明节庆旅游对所在区域各方面发展的影响，以及提出了如何通过节庆旅游促进区域发展进步的相关方法和建议，最后得出结论。

一、我国节庆旅游的发展趋势

节庆作为一种文化载体，即包含着人们的娱乐和休闲成分，又昭示着人们特有的生活方式和价值取向。随着经济和社会的发展，现代节庆如雨后春笋般地涌现出来，节庆旅游也随之兴起。节庆活动已经从节庆文化延伸到节庆经济进而扩展成节庆旅游产业，且其产业链在不断拉大。

目前，我国节庆旅游产业发展大体呈现四大趋势：

（一）广阔的辐射效应。

2010年上海世博会就是一个最典型的例子，通过中外节庆活动的解说、交流、学习产生了良好的世博节庆活动效应。中国很多节庆可以通过世博平台吸引国际观众、传播节庆品牌、提升城市形象，可以在时空维度上与世博主题达成共鸣。

（二）显著的文化效应。

近几年来，随着中央和地方政府对节庆活动特征、内涵及影响方面认识的逐步加深，国内的诸多节庆开始以挖掘节庆文化主题，弘扬文化文明，拉动国内内需市场，深化城市旅游业发展为特征的新型节庆理念。同时，文化产业的市场化、产业化进程也将给我国的节庆旅游业发展带来新机遇，节庆文化的张力正在逐步被众多游客群体所认同和接受。

（三）逐渐放大的区域效应。

一些有着明显区域特征的节庆，形成了一股节庆旅游风潮，成为区域经济发展的引擎。在城市节庆成为扩大对外开放、提高认知度、美誉度的同时蓬勃壮大发展的区域节庆也开始为当地招商引资、拉动需求、推动产业结构优化升级、扩大节庆产品外销和缓解就业等问题提供了多维度的选择机会，为区域经济的腾飞提供力量。

（四）深远的经济效应。

节庆旅游产业作为经济发展的重要支柱产业，使区域经济快速成长，且使旅游活动赋予文化主题、更有互动性、体验性和影响力。区域节庆活动在培养参与者的旅游消费意识和消费习惯，使参与节庆旅游活动的人越来越多，形成庞大的文化活动消费群体，在区域经济发展方面将发挥更大的作用。

二、节庆旅游对区域的影响

（一）对区域品牌的影响

区域品牌的形成有助于产业集聚形成规模效应，最终促进区域经济的发展，而节庆旅游能够很大程度形成节庆区域品牌。在结合旅游地自然资源、文化资源特色与地域经济发展特点的基础上，通过旅游节庆常年的宣传和发展形成具有区域特色与市场优势的特色产品和品牌，并通过横向纵向的拓展使区域的产业链得到延伸最终促成产业集聚，促进区域经济的发展。如图1。

（二）对区域文化的影响

在各项节庆活动安排中，均不同程度的体现了区域文化的要素，例如表演中歌舞、开闭幕式的特色表演、甚至节庆活动中涉及到的食宿等方面，都是以地域发展历史和民族文化底蕴为背景的，展现了区域文化的风采。

在旅游期间，游客通过观赏与参加节庆安排的项目，能对很多平时鲜见的文化元素、区域独有的、最具代表性的民俗风情等进行系统了解，对文化进行了保护与宣传，对文化传承也有积极的作用。

（三）对区域经济的影响

游客作为节庆期间消费的主体，从交通花销到食宿，再至节庆期间的购物娱乐等方面的参与，都促进了节庆旅游期间的市场消费的流量流速，区域特色的美食和具有纪念性意义的礼品等节庆旅游产品都吸引了大批游客的目光，成为了节庆期间区域经济流动的助推器。

此外，在节庆举行期间，节庆举行场所及该地域（包括饭店、土特产店，旅馆等），都需要更多的从业人员，无形中增加了区域居民的就业量，为区域的剩余劳动力提供机会，减少了当地就业压力。

三、节庆旅游的完善措施

（一）测评区域形象

合理的区域形象是测评是掌握区域形象特征、效应和传播效果的关键，所以区域形象测评是完善区域形象的重要环节，还要对于有负面影响的突发事件或传闻有一定的应变能力，将负面影响降至最低，疏导和修正区域在人们心中的印象，让区域的节庆作为一个吸引眼球的旅游项目品牌，打响广告宣传，完善区域在游客心目中的形象。

（二）结合区域文化

随着市场经济的发展和市场竞争的加剧，游客的生活水平和社会文化素质都在提高，更讲究消费档次和文化品味，越来越关注文化在旅游活动中的渗透和促进。文化是一个区域所具有的特殊要素，是区域的精髓，所以节庆旅游应注重结合区域文化，才能打造区域独特的魅力。

（三）开发区域产品

在节庆期间，应开发相对集中的、品种齐全的、代表性强的特色型产品市场，具有区域特色的产品一定深受游客欢迎，故应将区域产品的特色淋漓尽致的展示出来。要深入挖掘区域独一无二的产品种类，这样一来不但可以吸引游客的目光和消费，也是商人投资、企业建设的契机。争取在做足客观条件的基础上，激发消费者强烈的主观购买意向，制定一定的消费流程，形成一系列的经济开发链条，成功的通过产品实现区域文化宣传，经济发展等效果。

四、结语

综上所述，节庆旅游作为一种深受欢迎的旅游形式，已经形成了对所在地区深远的影响，本文从区域的文化、形象、到经济状况等方面分别进行了分析，并提出了完善节庆旅游、促进区域发展的相关建议，希望对日后的研究和现实中的应用有所帮助。

（作者单位：1、延边职业技术学院，2、延吉万达广场）

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