| 标题 | 东方盐湖城景区建设的建议与对策 |
| 范文 | 李悦 伴随着大众对旅游的文化内涵、个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征为核心的“4.0时代”。同时随着近几年汉服热、国学热等传统文化越来越受到年轻一代追捧，不少业内人士表示，更看好传统文化旅游度假产品的未来发展空间，然而目前以中国传统文化为核心的景区建设还存在很多问题。作者运用文献分析、实地调研、深度访谈等多种方法了解东方盐湖城景区现状，找出存在的问题并提出自己的建议和对策，以达到促进景区更好建设发展的目的。 一、景区现状 东方盐湖城占地27.8平方公里，传承中国大道文化精髓，以文化为核心竞争力，以中国道教名山——茅山的“山、水、盐、茶、药、泉”六大自然资源及道文化、金坛地缘文化为依托，打造国内首个集休闲度假、文化展示、互动体验、山地运动等主题为一体的山水文化旅游度假型景区。 现在的东方盐湖城（一期）道天下景区，历时6年打造，占地1000亩，项目集“江南神奇山镇” 、“宗教文化展示”、“创意互动体验”于一体，依托金坛茅山独有的道文化、地缘文化及自然资源，创造性地建设“一观八院十家宿，廿馆百铺千间房”特色旅游产品，注重于情景与体验的升级设计，注重文化与科技的深度融合，探索和开辟弘扬中华传统精髓的创意文化旅游模式，是中国旅游4.0版本的真实体现。 二、存在的问题 （一）文化内涵体现不够 东方盐湖城一期道天下景区于2016年3月26日正式对外迎客，以山间山镇的形式体现，从背景音乐、建筑、游艺表演等各个方面都塑造了传统的道家文化外在形象，最初入园时极有代入感，使得人仿佛真的穿越到了一个古代的小镇上，但深度体验后发现该景区在形象上设计的的确很贴切，却把吸引人们目光的重点放在了各种各样的表演上，使得人们为了不浪费钱奔波于各个表演地点而不是静下心来去细细体会这道家养生休闲文化，没有真正做到形神兼备，也使得游客没有真正得到休闲和放松的体验。 （二）趣味性不足 东方盐湖城目前拥有近20余座主题文化展馆，展馆在特定时间会有专业导游进行讲解，展馆使得人们体验了一项又一项的文化食粮，体现了中华传统文化的博大精深，却有一种教科书的感觉，各类民俗文化的表演特色也不够鲜明，无法吸引孩子们的目光，整个道天下景区充斥着各色店铺和展馆。既然景区宣传是适合全家人的度假地，就一定要能够抓住孩子们的心，从小孩的需要出发，多开发一些趣味性的旅游产品，增强体验性，一个旅游产品如果能留住孩子，自然便会留下家长。 （三）品牌塑造不够 东方盐湖城于2016年3月26日才正式对外迎客，景区还处于成长期和上升期，发展还较为稚嫩，整个景区开发还处于进行时，尚处于深入挖掘和持续推进的阶段，休闲养生的体系还不够健全，一些项目的种类也不够丰富，为了资金回笼整个景区的商业气息较重但是商品的道文化特色又不够鲜明，很多商铺的商品同质化较为严重，并没有体现该旅游产品的特色。同时由于整个景区的口碑还没有完全建立起来，品牌宣传和塑造力度也不够，知名度还不高，客源大多来自周边地区，辐射面积较小。 三、建议与对策 （一）有针对的开发不同模块产品 对不同类型的游客需求进行深度分析，进行准确的市场定位，向市场推出多条旅游精品线路以满足家庭休闲、商务办公、宗教学习、养生度假等不同需求。既然定位为以道文化为核心的休闲养生度假，就应该充分的体现自然资源的优势，对山、水、盐、茶、药、泉的资源进行充分的开发和利用，同时对道文化进行更有趣味性的创意文化挖掘，能够将游客的目光吸引的更加长久，以提高游客的过夜率和消费水平，使游客真正感受到大自然和道文化带来的休闲体验和身心享受。 （二）改善交通条件 东方盐湖城的地理位置相对比较偏僻，交通条件也不够完善，这很大程度上制约了景区的进一步发展。应该加强景外交通和景内交通的建设，充分分析不同季度不同时间段游客量的变化安排相应的旅游专线，同时使该专线涉及到更多的景区，使得整个常州的景点连成一片，带来联动效应，相辅相成，共同发展。同时方便的交通也会有利于旅游人才的引进，减少人才的流出，减少员工们由于不便利交通带来的消极情绪。 （三）加强品牌形象塑造 东方盐湖城应该对传统的道家文化进行更加深入的挖掘，目前的一期道天下景区已经从外观和资源配置上形成了较好的形象塑造，但对人与自然的互动上体现较少，应充分利用当地的自然资源体现天人合一，人与自然和谐相处的思想，使游客徜徉在大自然中得到真正的休闲。同时加大养生休闲类旅游产品的开发，塑造景区养生休闲度假的品牌形象，进一步提高游客的旅游体验。 四、结语 东方盐湖城景区的建设只有首先扎根于中国传统文化和道家文化的根，进行更加深入的文化内涵挖掘，同时对山、水、盐、茶、药、泉六大自然资源进行保护性开发，使得人们能够真正的摆脱快节奏的城市生活感受自然带来的身心放松，还要注意不要将景区发展的过度商业化，旅游纪念品和旅游产品要能真正体现品牌特色，通过餐饮美食、民俗演艺、休闲娱乐、特色住宿、便利交通等各个方面进行不断的建设和完善，才能更好的提高游客的旅游体验，获得休閑养生的舒适感，塑造主题特色鲜明的山水休闲养生度假品牌，不断提高景区影响力和知名度，实现又好又快发展。 （作者单位：江苏理工学院人文社科学院） |
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