| 标题 | 新时期旅游资源的有机整合与特色营销策略分析 |
| 范文 | 胡萍 本文从加强旅游资源的错位开发与整合，丰富拓展旅游资源，基于协同发展原则进行旅游资源的整合开发，积极整合开发特色旅游产品，加大发展特色旅游商品等多方面，分析了新时期旅游资源的有机整合开发的策略，并从设置简单而富有特色的旅游宣传口号，采用灵活多样的宣传方式开展旅游资源营销工作，借助数字化手段积极开展旅游资源的网上营销活动，优化旅游企业结构，提升旅游服务的科技含量四方面提出旅游资源特色营销策略，对实现旅游业的创新发展是一种促进。 随着社会的不断发展，传统旅游业发展模式的弊端不断凸显，人们对旅游业有了更高的要求，对旅游资源有了更高的要求。在这种背景下，加强旅游资源的整合创新，积极开展特色旅游营销活动显得非常重要，旅游企业也需要立足资源整合和特色营销开展工作，这样才能实现自身的创新发展。 一、旅游资源有机整合策略 （一）加强旅游资源的错位开发与整合 目前，旅游行业间的竞争非常激烈，企业在旅游资源整合开发中，要能够有效避开竞争，能够立足自身的资源优势，找准市场定位，采用错位开发资源整合的策略，进行旅游资源的开发与整合，这样旅游企业才能真正整合开发出特色的旅游产品，才能为自身发展赢得更为广阔的发展空间。 错位开发整合策略的有效应用，必须要建立在旅游企业对自身旅游资源优势准确定位的基础上，企业要能够明确自身的优势所在，分析市场空位，保障这种资源正是市场上所空缺的，对优势旅游资源进行细化分析，基于市场需要进行资源的整合开发。这样才能有效避免同质化旅游资源竞争过大的情况，有效地为自身发展赢得空间。 （二）丰富拓展旅游资源 在旅游资源整合与开发中，相关企业要能够努力实现对资源的丰富与拓展，能够基于市场需要不断拓展旅游资源开发整合视野，实现旅游资源的可持续性开发和利用，这样企业才能适应市场环境的变化，不断提升自身的竞争力。在旅游资源整合与开发中，切不能因循守旧，要不断进行资源创新开发。对于一些优势不明显，特色不突出的旅游资源，企业要能够从创新相关服务项目，设置新的服务方式等方面需求突破，能够在自然资源中，融入更多的文化资源、服务资源，以这种方式提升整体资源优势。而对于一些高品质的，具有特色的旅游资源，企业也需要在市场拓展方面多做宣传，积极构建多元化的产品体系，以满足市场的不同需要。企业要做好市场需求的细化分析工作，全面深入研究市场需求情况，基于此配置相关旅游资源，进行旅游产品开发，尽可能地避免旅游资源和产品的市场重叠现象，避免过于激烈的竞争，保障旅游资源优势得以发挥。企业要立足市场变化，不断丰富拓展旅游资源，有效地降低企业生存风险，实现稳定发展。 （三）基于协同发展原则进行旅游资源的整合开发 基于协同发展原则进行旅游资源的整合开发，充分发挥旅游资源优势，促进旅游产业的协调发展。作为政府，要基于协同发展原则对相关旅游企业进行引导，积极引导旅游企业认识到进行旅游资源协同开发整合的重要性，以提升相关企业相互配合进行资源整合和开发的积极性。而旅游行业也需要积极开展区域联动工作，基于地区旅游资源的整体情况，做好旅游线路及产品系统的规划设计工作，将相关旅游线路有机组织起来，以这种方式实现旅游资源的有效协同开发，保障景区之间能够有机的联系起来。另外，相关旅游企业也需要基于旅游资源的协同开发原则，积极尝试不同产品的组合创新，构建完善的产品互补体系，以这种方式实现各企业优势旅游资源的有效整合，促进区域旅游资源的最大化和最优化整合开发，促进相关旅游企业的协同发展。 在旅游资源的系统开发整合中，要着力塑造区域旅游良好的整体形象，相关旅游企业要联合起来对旅游市场进行不断的拓展，要以协同发展为目标，追求区域各旅游产品的完整性与特色。在旅游资源整合中，要将相关联的资源有效的串联起来进行产品开发设计，以有效形成资源组合的优势，提升区域旅游整体形象。不仅如此，在旅游资源的整合开发中，相关企业还需要基于整体发展原则，积极优化整体旅游产业发展环境，合作完善基础设施，为旅游资源的有效整合，为良好生态环境的有效构建提供基础保障。在旅游资源的整合开发中，要加强资源开发与环境保护工作的协同发展，最大限度地降低人为活动对生态环境的破坏，这样才能实现资源的持续开发和有效应用。作为政府，要为旅游产业发展提供支持，积极完善道路通信等公共设施建设，完善相关配套设施建设，这样才能保障旅游资源整合和开发工作的有效开展。 （四）积极整合开发特色旅游产品 在旅游资源整合开发中，要突出主题，不断创新，加大特色旅游产品的开发。各旅游企业在开发观光旅游产品的同时，还需加强专业旅游内容的整合开发，针对特殊群体开展一些特色旅游产品，尤其是要重视生态旅游产品的开发。 目前，一些游客对观光游的要求更高，游客普遍追求品质更为高端的生态游项目。在旅游资源整合开发中，相关旅游企业就需要基于游客的這种需要，融入自然生态本色旅游开发与环境保护相融合的开发意识，把环境教育与自然知识普及作为旅游产品的重要内容，进行生态旅游产品的设计，要积极设计更高层次的旅游活动，以满足人们更高层次的旅游需要。 在旅游资源整合中，企业要积极开发地区优势旅游资源，积极挖掘地区旅游资源的特性和优势，突出旅游产品的特色设计。比如，借助山水绿地及气候条件资源，为游客设置优美的生态化的资源景观产品，基于生态需要设置旅游景区，以特色项目有效吸引游客。 （五）加大发展特色旅游商品 旅游商品作为旅游文化的一部分，能够有效传递旅游信息，提升旅游开发的经济效益。因此，在旅游资源整合开发中，要重视结合地域特点发展一些特色旅游商品。旅游企业要立足现实资源，积极研发旅游文化商品，饮食商品；要积极融入地方特色，提升旅游商品的吸引力。在旅游商品开发中，还需要研究旅客的需要，立足游客需要进行商品开发，以吸引更多的游客，带给游客不同的旅游体验。 在旅游商品开发中，要重视旅游商品与旅游活动的融合，使游客能够在活动中，积极进行旅游消费，避免旅游商品开发的同质化倾向，保障旅游商品开发的独特的个性特点。要重视旅游商品的特色、品味，积极创建自己的品牌商品，不断提升旅游商品的档次。另外，在旅游商品销售过程中，要加强法律监管，避免强制消费现象。强制消费会极大地伤害游客的感情，对旅游产品的品牌信用会产生严重的负面影响。 二、旅游资源的特色营销策略 旅游资源要发挥资源优势，有效地实现经济价值，必须要融入营销理念，相关旅游企业要强化营销推广意识，加大对特色旅游资源的营销宣传，以有效的宣传使更多地人认识了解自己的旅游产品，这样才能不断扩大旅游市场，赢得更多的游客。 （一）设置简单而富有特色的旅游宣传口号 在旅游资源的特色营销中，首先要设置出简单而富有特色的旅游宣传口号，通过这种口号游客才能直接明确地接受旅游信息，才能对旅游产品产生较为深刻的印象。在宣传口号设置中，相关企业要深入了解自己的旅游资源和产品，保障相关口号能够对旅游资源和产品进行恰当的阐述与评价。作为旅游企业，要深入分析区域经济社会文化特点，把文化与旅游资源有效融合起来，这样才能保障旅游宣传口号在游客心目中留下美好的印象，旅游资源及产品才能得到游客的认同，也只有游客认同了旅游资源和产品才能自觉行动起来，进行旅游消费，旅游资源及产品的营销目的才能得以实现。 （二）采用灵活多样的宣传方式开展旅游资源营销工作 要保障旅游资源特色营销的效果，必须要不断丰富旅游资源营销方式和途径，企业要通过有效的宣传，树立旅游资源良好的品牌形象，以保障营销活动的有效开展。旅游企业在旅游资源整合开发的基础上，要积极借助新闻媒介手段开展进行特色产品的宣传。企业可以邀请一些中外旅游记着，旅游作家对旅游资源进行报道宣传。还可以组织旅游资源专业宣传团队，以文艺表演、口头宣传的方式积极进行特色旅游资源的宣传。旅游企业要积极探究见效快，影响广的旅游资源宣传方式，围绕特色旅游资源多召开一些新闻发布会，记者采访报道会等，积极对旅游地的风景名胜、风土人情、饮食文化等进行广泛宣传，以提升旅游资源产品的公众影响力。 旅游企业要不断丰富旅游资源宣传方式，借助媒体把相关旅游产品及资源制成宣传画或者是制成声像作品等，以这种生动的形式直观全面地对旅游信息，旅游产品进行宣传。要通过多媒体方式积极进行旅游产品宣传，使人们对旅游资源和产品有更为直观、生动、鲜明的认识。企业要加大相关广告宣传，借助广告及时地把旅游资源信息传播出去，吸引游客，以达到良好的旅游资源营销宣传的效果。 （三）借助数字化手段积极开展旅游资源的网上营销活动 一直以来，旅游资源产品在营销方面所开展的工作不是很理想，很多旅游信息不能及时有效地向社会推广，游客了解旅游信息多需要咨询旅行社，这样旅游營销活动开展的质量和效率必定难以保障。因此，相关旅游企业要积极进行旅游营销方式的创新，积极借助数字化手段开展旅游网络营销活动，这种网上营销方式是符合时代发展需要的，能够满足游客多方面的信息接收的需要。 旅游企业要认识到网络营销方式对旅游产业发展的重要性，积极借助信息化手段进行旅游市场行情分析，借助信息化手段进行旅游产品的广泛宣传，借助信息化手段积极开展旅游资源及产品的营销活动。要借助数字化信息化手段，有效提升旅游资源及产品的营销效果，推动旅游市场的革命性变化。地方政府也需要为旅游网络营销活动的开展提供有力的支持，建立地区旅游资源信息网，借助网络平台使更多的游客了解地区旅游资源信息，以推动地区旅游业的发展。 （四）优化旅游企业结构，提升旅游服务的科技含量 作为政府要积极引导旅游企业进行结构调整，对小规模旅游企业进行整合，形成大规模的旅游企业，以优化旅游行业格局，提升旅游企业的市场竞争力，并提升其服务质量，实现旅游市场的规模和规范化发展。政府要加大对相关旅游企业的监督工作，坚决制止恶性竞争行为，欺诈游客行为，通过管理保障旅游企业为游客提供规范的满意的服务。在旅游服务中，也需要积极融入科技手段，借助科技手段多元化地向游客传递旅游信息，并通过信息技术的应用，实现对旅游行业行为的监督，这样才能有效提升游客的满意度，旅游行业才能实现规范的可持续发展。 （作者单位：九江职业大学 ） |
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