| 标题 | 区域旅游产业经济绩效及其影响因素 |
| 范文 | 陈希源 本文重点站在如何促进许昌地区旅游经济发展这一角度，针对当前影响许昌旅游产业经济发展绩效的相关因素做出了深入探讨，从而在此研究基础上充分结合许昌地区三国文化及地区旅游产业经济整体发展特点，充分探寻有助于促进许昌地区旅游产业经济发展的实施路径。 一、影响区域旅游产业经济绩效发展的因素 （一）先天性地理条件对旅游经济发展造成约束 从许昌三国文化旅游现状来看，区域性旅游呈现明显的特征，如大部分景点集中在以山河湖泊为主的地理位置，这种先天性地理劣势必然导致车辆难以大规模进入景点，再加上许昌三国文化旅游基地对载客量提出了严格的限制，很多旅游者根本无法在旅游的过程中到达景点进行游玩。出现此类现象，导致很多游客基本没有机会进入区域性旅游景点进行经济消费，必然会对景点的收入带来巨大的冲击。与此同时，随着先天性旅游劣势愈发凸显，越来越多的游客进入景点也只是参观游玩，还可能导致景点在交通方面面临巨大的疏通僵局。 （二）尚未形成旅游产业群 从目前许昌市旅游产业的发展形态来看，三国文化旅游周的举办地和其他景点位置存在距离相距较远的问题，游客难以在较短时间内完成对所有景点的参观，而且三国文化旅游活动的举办也无法囊括所有的景点。此外，在单景点游玩的过程中，并未搭建与此相配套的游玩基础设施，导致游客在实际游玩的过程中往往会受旅游项目本身的限制，无法充分调动其广大游客对三国文化的消费欲望。不仅如此，许昌市在进行景点设置的过程中，并未形成集成式的旅游产业群，三国文化旅游景点横跨市区的绝大部分景点，但依然有少部分景点地处较偏的文职，无法形成整体性旅游产业群，对打造旅游城市群带来巨大的障碍。 （三）经营者自身行为不规范 由于旅游产业经营者本身缺乏先进的经营意识，因此在经营的过程中市场发生服务态度不好的现象，有时候也发生宰客的情况。有信息记载显示，早在2015年许昌三国文化旅游周期间，许昌市投资数亿元当作广告支出，在全国范围内大力宣扬许昌三国文化旅游产业，然而，在开展许昌三国文化旅游周的过程中出现了大范围的商家恶意宰客的情况，严重损害了许昌三国文化旅游周的对外宣传形象，同时也导致很多游客不愿意再次来到许昌感受三国文化。更为严重的是，在许昌三国文化旅游周活动开展期间出现了众多天价物品的事件，宰客行为的出现也极大地损害了许昌地区游客对当地服务的印象，很多游客甚至拒绝再次来到许昌地区旅游。从这可以看出，由于经营者自身存在行为上的不规范，没有按照正常的市场规则营业，对许昌地区旅游产业的经济绩效带来巨大的冲击。 二、提升许昌旅游经济绩效的策略 （一）增强区域旅游经济品牌建设 为全面提升许昌地区旅游经济绩效，充分吸引广大消费者去到许昌消费旅游，对此，许昌市政府应全面加强对许昌三国文化旅游周这一旅游品牌的建设。通过加强品牌宣传的方式对许昌地区旅游产业实现快速发展都有着非常大的促进作用。然而，区域旅游产业的发展只有在充分具备了十分优越的旅游条件的情况下才能有效发展旅游产业进而树立品牌。所以，在许昌三国文化旅游品牌开发的过程中，开发者还应该充分意识到在区域旅游产业开发的过程中结合不同年龄及不同阶层的旅游者对需求产品的不同需求，有时还需要考虑到国外友人对中国文化的了解需求，将其融入许昌三国旅游文化品牌建设中。不断扩大许昌地区旅游消费群体，并不单单局限在国内市场，更应该放眼全球，全面提升许昌地区旅游产业绩效。不仅如此，在进行旅游产业开发的过程中，还应该注重对精品产业的建设和宣扬，将精品产品的开发和建设力度提升到一个高度，吸引更多消费者前往许昌进行旅游消费，从而通过三国文化吸引广大消费者，打造众多消费链，全面提升许昌地区旅游经济绩效水平，实现旅游经济更好更快发展。 （二）优化消费结构 对现有的旅游消费结构进行优化，对促进许昌地区旅游经济绩效有着非常重要的促进意义。如今，在传统的旅游经济发展过程中，旅游消费结构通常将消费内容集中在重视地方经济发展方面，并未充分认识到以景点经济有效带动非景点经济的作用，实现双面经济同步发展。如今，在现代化旅游经济发展结构下，实现以景点经济带动旅游经济发展为核心，充分打造旅游品牌效益，充分实现由品牌效益充分带动周边地区发展，从而形成以景点经济为核心主导周边经济发展为辅的创新型区域旅游经济发展模式，全面带动周边区域经济实现快速发展，进而有效提升许昌地区旅游经济绩效，实现更高水平的发展。 （三）加强交通导读建设，为旅游事业发展做重要保障 正所谓“要致富先修路”，虽然是十分简单的话语，然而对经济发展却有着十分重要的促进作用，同时对促进许昌地区旅游产业快速发展有着十分重要的指导意义。因此，对于许昌地区旅游产业的发展，许昌市政府及開发人员并没有对交通基础设施建设给予必要的重视，因此出现了十分严重的交通堵塞现象，特别是在旅游旺季，如许昌三国文化旅游周时，旅游景点游客众多，熙熙攘攘严重堵塞交通要道，道路交通呈现明显的瘫痪状态，必然对前来旅游的游客带来极大的旅游体验，必然也对许昌地区旅游经济实现快速发展。所以，为全面提升许昌地区旅游产业经济实现快速发展，必然要对当前的交通基础建设进行针对性改进，如无需在节假日实施限号政策，应实施限制人员流动的措施。 （四）提升区域旅游经营水平 在对许昌地区外界旅游条件实施针对性改造的过程中，更需要加强对旅游内部事业的重塑和调整，特别是对提升许昌地区旅游经营水平的发展方面。只有不断提升许昌地区旅游经营水平，实施有效的经济折扣措施，还需要有效结合许昌地区特色消费情况，如以重点发展许昌三国文化旅游为主，将三国文化元素注入不同的旅游景点，通过三国文化元素的打造，营造出国内独具特色的旅游文化场景。传统的地区旅游经济通常只重视以发展品牌旅游景点为主，并没有充分认识到加强相关产业建设的重要性，因此出现了明显的经济绩效难以提升的发展格局。如今，在现代新型旅游产业发展状态下，对许昌市政府而言，不单单要重视加强对旅游景点的打造，更应该重视在发展特色景点旅游的基础上，充分发展与旅游相关的产业，如在发展旅游经济的同时，还可以在住宿安排方面打造特色的旅馆的方式，全面带动旅游经济多元化发展。 三、结语 旅游不单单是一种产业经济，更是一种实现城镇化发展的促进经济，是一种有效协调社会综合发展的经济类型。此外，旅游产业对带动区域经济实现综合发展有着巨大的促进作用，而且在未来的5～10年内，旅游也必将成为促进地方经济实现快速发展的重要力量。旅游产业实现的经济价值不单单局限在为地区经济的发展提供动力源，更在于提升地方民众的幸福指数、增加地方就业人口，同时对改善地方生态环境及增强地方居民收入、保护与传承历史文化、提升城市文化品牌、促进城乡统筹等有着十分重要的综合社会价值，成为中国未来发展中最具魅力的产业。然而，针对目前许昌地区旅游行业存在环境脏乱差等方面的问题，特别是面临着产品以次充好以及宰客、欺客等常见现象，地方政府必须采取有效措施开展全面整治，充分发挥出导向和引领的作用，构建全域综合协调管理体制，创新旅游综合执法模式，消除现有执法手段分割、多头管理又多头都不管的体制弊端。建立网络、电话、现场巡查等全面完善的服务反馈机制，全面征集游客意见和建议，提升全域服务水平。 （作者单位：许昌职业技术学院航空工程学院） |
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