| 标题 | 我国网络文学产业现状及对策研究 |
| 范文 | 郑依滢 摘 要：互联网的普及使得数字出版行业快速崛起，该行业的领军者之一——网络文学产业亦得到了繁荣发展，具体表现为网络文学作品线上线下畅销和网络文学IP的改编热潮。虽然如此，网络文学市场仍存在版权和内容方面的问题，且长期以来难以解决，已成为阻碍网络文学产业发展的痼疾。为攻克这些问题并增加产业效益，本文提出了四点对策。 关键词：网络文学 繁荣发展 现存问题 发展对策 根据网络文学评论家欧阳友权教授给出的定义，网络文学是一种用电脑创作、在互联网上传播、供网络用户浏览并参与的新型文学样式。本文所指的，也是人们通常所说的网络文学，是用电脑制作、网络首发的原创性文学作品。 在当今互联网的环境下，传统出版产业纷纷走上转型之路，数字出版物市场蒸蒸日上。作为数字出版物的重要组成部分，网络文学作品的影响力也在不断扩大，拥有巨大的市场需求和光明的发展前景。但另一方面，网络文学市场也存在着版权被侵、内容低俗或“注水”等问题。因此，有必要从多方面采取适当策略，引导网络文学产业健康发展。 1 我国网络文学产业现状 1998年，蔡智恒《第一次亲密接触》在BBS上的发表，开启了华语网络文学时代。2002年，起点中文网成立，更多的优秀网站开始为作者提供寫作平台。2006年“全民阅读”活动开展以来，我国全民阅读率有了显著提高。根据《第十四次全国国民阅读调查》，2016 年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015 年上升0.4%；数字化阅读率为68.2%，较2015 年上升4.2%。2016年网络文学用户全年增长率为12.8%，规模达到90亿人[1]，反映了网络文学产业的繁荣发展之势。 1.1 网络文学作品畅销 我国的网络文学平台公司赖以生存的收入来源主要是内容付费，其一般模式是先提供部分章节免费阅读，继续阅读后文则需付费。读者会选择的付费方式分为打赏付费、订阅付费和购买实体书，后两者占比分别为45.7%和40.3%[2]，形成了网络文学作品线上线下畅销的态势。 订阅付费获得的收入由作者和平台分成，分成比例按作者名气决定。对于大受欢迎、粉丝数众多的网络文学作品，网络文学平台会通过各大民营出版商出版网络文学图书，成功案例有《盗墓笔记》，其最初连载于起点中文网，后陆续出版发行共9部实体书，创造了1200万册的总销量，作者南派三叔2011年以1580万元的版税收入登上作家富豪榜第二位。还有《鬼吹灯》系列作品，销量过千万册；《斗破苍穹》销量突破300万册，等等。越来越多的网络文学作品创造了出版界的奇迹，众多网络文学平台和出版商由此获得了可观的经济收入，形成了良好的品牌效应。 1.2 网络文学改编热潮 除内容付费外，网络文学平台另一个重要的收入来源就是网络文学IP的转化，许多网络文学作品被改编为电视剧、网络剧、电影、网络游戏、动漫等，2016年该5个行业的市场总规模达4698亿元，预计2020年将达到8029亿元[3]。通过改编，网络文学作品原本单一的文字传播渠道得以拓宽，网络文学市场与其他产业市场的交汇融合产生了巨大的能量，促进多方产业共同蓬勃发展，并打造出一条完整的产业链。据统计，2016年，播放量前五的电视剧均改编自网络文学；播放量前6名的网络剧中，有5部改编自网络文学。相比之下，改编电影和改编网络游戏的影响力较小，还有待进一步开发。 2 我国网络文学产业现存问题 2.1 版权问题 2.1.1 盗版 虽说近年来网络文学市场的付费阅读收入可观，但仍有许多用户缺乏版权意识，为追求免费而阅读盗版作品，而非在正规平台上订阅。由于网络信息的公开性、自由性以及相关政策法规的不健全，网络文学市场盗版猖獗，极大地侵犯了作者的知识产权，损害了作者和正版网络文学平台的直接利益，阻碍了网络文化创意产业市场的发展。不仅线上如此，出版商责任意识的缺失和政府对市场的监管不力，使得线下的网络文学图书市场也充斥了盗版书籍。2016年全年，盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC端付费阅读收入损失将达到29.6亿元，移动端付费阅读收入损失达50.2亿元，合计79.8亿元；网络文学用户中，能坚持只看正版的仅占29.5%[4]。 随着盗版模式的明确建立和兴起，盗版网络文学产业链逐渐集团化、专业化，获取了大量灰色收益。通过制定部门规章和严格执法，规范行业环境和秩序，对网络文学市场中盗版现象进行强有力的打击和整治，近两年，盗版作品的获取成本不断提高，正版消费趋势有所加强。与2015年相比，2016年盗版损失增速明显放缓。政府、司法机关、企业和作者应继续努力，为网络文学正版化发展贡献力量。 2.1.2 抄袭 侵犯网络文学版权的形式除盗版外，还有抄袭。众所周知，被指控涉嫌抄袭的网络文学作品不在少数，且近年热播的网络文学改编影视剧屡陷抄袭风波，如《三生三世十里桃花》涉嫌抄袭《桃花债》、《楚乔传》原著《11处特工皇妃》涉嫌抄袭《九州缥缈录》等小说、《锦绣未央》原著《庶女有毒》涉嫌抄袭200多部小说，等等。 抄袭现象层出不穷，原因有三。一是作者原创能力有限，或灵感枯竭时面临读者的“催更”压力过大，只能靠四处“搬运”、“借鉴”其他作品的情节或主线，东拼西凑，构成自己的作品；二是网络文学市场中热度高的作品常常类型相似、模式固定，极易模仿，造成情节设定的雷同，网络文学编辑和出版商从自身利益出发，也倾向于选择热销作品的“同款”，最大限度地迎合读者的口味；三是抄袭成本低、获利快，而举证维权难，一边是抄袭技术的愈发高超，一边是法律对于“抄袭”标准界定的不明确，著作权人的维权可谓是“路漫漫其修远兮”。 网络文学领域成抄袭重灾区，人人“搬运”，无人原创，极不利于作者锻炼创新能力、发扬创新精神，不利于维持网络文学产业的生机活力，不利于其健康发展，久而久之，看多了同质化作品的用户也会产生审美疲劳、失去新鲜感。 2.2 内容问题 2.2.1 内容低俗化 在这个高速运转的现代社会，人们习惯了快节奏的生活和碎片化的信息获取方式，“快餐文化”应运而生。由于网络文学领域的低门槛特性，许多缺乏文学素养的作者也能占领一席之地，越来越多的作者为了高人气和高收入，一味迎合市场，创作出的作品重娱乐、轻内涵，有严重的低俗化倾向。具体表现为：对暴力或色情部分的大篇幅描写和渲染；宣扬拜金、享乐主义和迷信等思想；不切实际的幻想情节过多；不尊重历史和传统文化经典等。 如果说盗版和抄袭挑战的是法律法规的底线，那么低俗则是有悖于道德的准则。泛滥的低俗化现象拉低了网络文学作品的质量、降低了行业水准，污染了社会风气，不利于青少年读者健康心理和正确价值观的形成，不利于读者思想道德和文化素质的提高。 2.2.2 注水现象严重 网络文学平台阅读收费门槛一般较高，作品需要达到相应字数才开始收费，且读者往往更希望在高效率、大篇幅更新的作品中获得扫描式阅读的快感。作者为满足读者的需求并获得足够的收入，会有意增加文章长度、减慢叙事节奏，一部作品动辄就是几百万字，各大网络文学平台连载的热门作品，无一不是章节数上百甚至上千。对篇幅的一味追求往往会导致作者想象力的枯竭，从而导致作品“注水”现象的发生，内容的敷衍和重复大大影响了作品的质量和创新性。 3 我国网络文学产业发展对策 为解决网络文学产业现存的问题并继续推进其未来的繁荣发展，应从以下四个方面采取对策。 3.1 作者应提高自身法律意识和文学素养 要解决网络文学市场存在的抄袭和低俗化问题，应首先从个人层面，即作者开始。作者应具备完善的法律知识和强烈的法律意识，深谙抄袭是违法行为，杜绝任何形式的抄袭、跟风，坚持原创，可以在内容、体裁、风格上进行大胆创新，努力写出新颖的、有生命力的作品。 同时，作者还应自觉抵制网络文学低俗化。如果仅为博取读者眼球而创作低俗的文学作品，虽然短时间内可能会带来可观热度和收益，但长远来看，不健康的、不宣扬正确价值观的作品终将被市场和社会所淘汰。作者应虚心学习优秀文学作品，提升自身文学素养，让自己的作品更具思想性，更富价值和深刻意义。 3.2 网络文学平台应择优汰劣，加大扶持力度 网络文学领域是典型的“金字塔”类型，只有少数一批人才有能力、有机会到达顶峰，虽然有许多月入百万、有资格进行版权运作的作者，但绝大部分的作者实际上都收入微薄或没有任何收入。网络文学平台应注意到这一严重分化的现象，多挖掘和培养有潜质、有创新精神却还未进入大众视野的作者，将他们推广至频道的醒目位置；应加大扶持力度，建立多样化的奖励制度，以激励作者的创作热情，提升作者对平台的忠诚度，从而留住最多数量的优秀作者，扩大平台自身的影响力。以17K小说网为例，该平台积极开展个性化的扶持计划，销售成绩榜前十五有奖励、每日不断更的有全勤奖励、多渠道发表作品的有渠道奖励、顺利完本的有完本奖励、第一次签约的有新人签约奖励。 在全力扶持优秀作者的同时，网络文学平台也要抵制不正之风，发现有抄袭、内容低俗的作品，应对作者予以警告和惩罚，屡教不改、情节严重的，应对作品做下架处理。平台要采取择优汰劣的策略，力争改变网络文学作品质量良莠不齐的现象；要强化责任意识，自觉传播优秀文化和社会主义核心价值观。 3.3 政府和司法机关应完善相应政策及法律法规 在互联网时代，网络文学已经成为文化的重要组成部分。近年来，我國网络文学走出国门，发挥了巨大的影响力。政府要想建设文化强国，就必须重视网络文学这一新兴产业，多颁布相应政策来扶持和鼓励其发展，如对优秀网络文学作品进行税收优惠、资金补助，设立丰富的网络文学奖项，改善网络文学目前在主流文坛“不受待见”的现象。只有获得了政策的有力支持，网络文学人才才能更好地创作，优秀作品才能得到更好的传播，获得更多读者的关注与认可。 司法机关应尽快完善法律法规，对网络文学市场频发的盗版、抄袭乱象进行整改。一方面，要继续推进“剑网行动”等专项治理工作，严厉打击网络侵权盗版行为，将盗版网站列入黑名单，并重视对正版付费的引导和监督。另一方面，要及时弥补现有法律法规存在的缺陷（如“抄袭”界定模糊），专门针对网络盗版行为制定惩处措施，降低维权难度；适当提高侵权法定赔偿上限，提高侵权代价。总之，各司法部门应齐心协力，积极立法，严格执法，为网络文学产业的健康发展提供良好的环境。 3.4 优化营销策略，提升盈利能力 网络文学产业要想长盛不衰，就必须重视商业模式的构建，全方位优化营销策略，提升盈利能力，增加产业效益，用足够的资本支撑起产业在市场中的地位。对此，网络文学产业可采取如下对策。 3.5 坚持“内容为王” 网络文学是基于网络创作和传播的一种文学形态，既然属于文学，就要始终把内容放在首要位置。注重商业利益并不意味着对作品内容质量的忽视，只有好的内容，才会吸引读者的投资。坚持“内容为王”，不仅要使作品富有思想和创意，还要尤其重视受众的需求，迎合他们的品味和阅读习惯。为避免“曲高和寡”，网络文学不必像经典文学那样高雅深奥，应在情节发展、角色设定、语言风格等方面更贴近生活，满足受众心理。但作品思想健康是首要前提，作者不能本末倒置，为吸引某些低级趣味的读者而创作低俗作品，这样势必被其他更多读者所摒弃。 3.6 精准投放广告 虽然目前大部分网络文学平台都以广告收入作为盈利模式之一，但广告领域还大有开发的余地。为不影响页面打开速度和用户体验，网络文学平台的广告一般较少，且多为游戏主题，受众人群单一。既然广告的“量”受到平台特征的限制，那么就应该在“质”上下功夫。统一投放广告属于传统大众营销方式，没有考虑到受众的差异化和个性化，浪费资源，效率低下。由此，网络文学平台应采取精准投放广告的策略，对目标人群进行分类，根据读者站内的书目浏览记录、甚至站外的商品浏览或购买记录来投放相应广告。如某读者经常阅读二次元题材作品，则可投放关于动漫周边、二次元服饰的广告，这样可以大大增加广告点击率和交易成功几率。 3.7 积极进行版权运作 版权运作是当今许多大型网络文学平台除内容付费外的第二大盈利模式，网络文学作品版权的运作包括实体书出版、授权给网络游戏公司和影视制作商等。多维拓展文学产业链，实现跨产业合作，开展版权经营，是当前网络文学经营中的一种重要趋势[5]。网络文学平台要培养一批优秀的版权经纪人，他们应具备较高的文学作品鉴赏能力，同时也要熟悉影视、网游公司的制作规则，能够顺利与其进行商业洽谈，也能够与网络文学作品的作者进行良好的沟通。网络文学平台要积极与其他业界开展互动，及时了解各业界动态和需求，并以此为标准协助平台作者寻找写作方向或优化作品内容。 3.8 与多方平台合作 网络文学平台要善于与不同的平台合作，借助“他山之石”，扩大传播范围，才能出现在更多大众的视野。例如和微信、微博等社会化媒体平台合作，充分利用其受众广泛的特点来扩大用户规模；还可以与其他大型网站成为战略伙伴，以提升知名度；或与中国移动阅读基地和手机阅读运营商等达成合作，为移动运营商提供手机阅读内容，由此获取大量的无线阅读收入。 总之，网络文学平台只有自身采取合理对策，最大限度地发挥“内力”，并利用多方合作的“外力”实现助推，才能达到最佳营销效果，提升盈利能力。 参考文献 [1] 艺恩咨询. 95后网络文学阅读真相调查报告[EB/OL].[2017-5-17]. http：//www.199it.com/archives/594573.html [2][3] 张衡. 网络文学市场：内容铸剑，渠道为马，付费阅读浪潮兴起[EB/OL].[2017-9-6]. http：//m.sohu.com/a/190075056_313170 [4]艾瑞网. 2016年中国网络文学版权保护白皮书[EB/OL].[2017-4-7].http：//report.iresearch.cn/report_pdf.aspx？id=2971 [5] 方卿，曾元祥，敖然. 数字出版产业管理[M]. 北京：电子工业出版社，2013：151. [6] 冯娟娟. 论全民阅读环境下网络文学出版的发展[J]. 出版广角，2017（13）：35-37. [7] 張建凤. 从受众到用户，自媒体下网络小说营销策略[J]. 编辑之友，2014（11）：43-46. [8] 焦亚楠. 出版传播视角下网络文学低俗化的影响及治理对策研究[D]. 北京：北京印刷学院，2016. [9] 尚玉柱. 网络文学营销策略研究[D]. 天津：天津大学，2015. [10] 中商情报网. 2016年网络文学市场发展背景及现状分析[EB/OL].[2016-7-26]. http：//www.askci.com/news/chanye/20160726/14155346720.shtml. |
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