| 标题 | 浅谈中国风报纸图表设计 |
| 范文 | 摘 要：更多中国化视觉语言走向世界是一种文化传播的趋势。这种文化回归在数字时代要求报业图表设计师对作品进行图文的深入整合和大胆创新，既不同于传统的中国画作画方式，以信息的解读为核心，又不能全盘西化而失去中式的意境与韵味。 东方大国正在崛起，中国梦倡导的文化自信使得更多的中外读者愿意看到更多中国风格的视觉表现作品，中国风设计已经兴起。但是由于新闻图表设计的综合性和复杂性，优秀的中国风图表作品确是凤毛麟角。图表设计师应该顺应时代潮流，找出中国风图表设计的要点，逐一推进，并不断反思。 笔者总结了以下几个设计要点： 1、重视内容 新闻图表始终要以内容为核心，把握好图文重点，化繁为简。 中国画讲究主观的氛围渲染和文人诗意，但是新闻类图表设计要求我们能够直奔新闻主题，言简意赅。两者之间必须首先保证客观的核心内容即刻传达，在这个基础上再去追求分层阅读的美学感受。设计心理学研究表明，人体的多巴胺系统让我们更容易被少量文字描述的内容吸引，而且，人只会注意显著的线索，也就是与当前主题最相关的内容。中国古代的画家更多的是讲究用自然的意识和个人感受引领画面，不太注重内容的逻辑分层。而图表设计的内容要避开这一误区，就需要构架层级分明的视觉框架，图中东北虎的图表就给出了一个很好的示范：首先用大号字体和插图给出精简易读的视觉索引，再运用平面设计中带有指示作用的线条、中号字体明确指出深入检索的方向，最后用细节的文字或是图表数据细化说明，提升了阅读的效率和舒适感。 2、意境意象 意境意象是中国风图表设计的灵魂，它将客观事物的状态与主观情趣感受进行视觉结合，可以表达出独特的精神追求，是设计师必须擦亮的设计之眼。 人欲关注，必先感知。线条的力度与美感、色彩节奏感（尤其是黑白两色笔墨的节奏感）、空白与虚空是中国画元素的几大特色，也是此类图表设计的必要表现元素。要酝酿出合适的，引人入胜的意境需要强调情感的归纳与提炼，这一点尤为考验设计师中国母语文化的修养——我们需要多研究传统绘画的绘画特点，图中作品就是运用富有中国诗意的创意和绘图风格，力图把文字表述之外的悠远内涵、情志之美、画外音用视觉手法体现出来。 3、中西合璧 研究传统图案与研究现代平面符号需并重，图表设计的风格应该和视觉的时代潮流进行跨界相融，中西合璧，取长补短，不断创新。 中国文化、中国传媒在全球化环境中已是世界性文化传播的一部分，新闻读者的受众面常覆盖全球，中西方的文化差异会影响人的视觉思维方式，因此，图表设计需要兼顾不同读者的视觉习惯。东方人更注重人际关系，而西方则更重视自我中心。这在视觉实验中体现了出来，同一张图片，东方人会更关注整体的环境内容和氛围，而西方人则更注意识别视觉冲击力的中心点和重要的物体目标。这就要求我们在设计中既要突出视觉中心点的首要冲击力，又要让画面的其它各部分图文内容成为配角，与中心点遥相呼应，相得益彰，尽量不让他们脱离画面孤立存在。中国画的一大特征就是充分的表达了平面的美感，无论是工笔、水墨写意还是剪纸，画面的节奏分布都体现了中式的气韵流通和文人的优雅。而西方艺术更注重空间感、黄金分割、立体写实、强烈色彩冲击力的表现，在平面设计中更加简洁，更容易吸引读者读取内容要点。新闻读者受众面较广，图表设计中西合璧新形式的尝试与研究可以融合中西艺术的特长，也是提升读者阅读感受的必然选择。图中的故宫图表设计就是下意识的追求创造性的运用中华美学元素进行设计，将西方平面设计的理念和中式审美进行创意融合，既能传播传统中国文化的精髓，又开拓了新的风格，能够带来更多的民族文化认同，提升文化成就感和创造性。 4、配合版式 新闻图表必须配合版式整体设计，需要在版式设计中适当体现古意。 版式是新闻视觉设计的土壤，中国风图表设计不是简单的把中国风的视觉元素都堆到一起，而是以一种适合内容背景的风格和色调为主，敢于打破常规构图，配合新闻版式整体设计，打造图文、图标、排版都能恰当契合这种风格和情感的视觉交响乐。 运用中国传统文化视觉元素作为设计背景时，我们能够打造出各种不同形态的视觉风格，而不同的风格也必须因地制宜的对应不同的版式。中国传统视觉艺术形式多样，各有所长，不同的风格从色彩到图形、从构图到细节表现都各不相同。举例来讲，浓墨重彩的风格里就有简约大气的泼墨画法和繁复厚重的工笔重彩，此时版式就应给足画面空间，使得版式更有向外的视觉张力；而以线条为主的风格里就有轻灵优雅的工笔白描和乡土气息浓重的民间剪纸，此时的版式就可以追求更加轻灵、均衡、规整的布局规划。即使是相同的、固定的版面构成，不同的色系带给读者的阅读感受常常差距很大，中国风的色彩能分出很多不同色系，比如胭脂、品红、竹青、月白等，多达几十种系列，它们的感情倾向各不相同。这些不同的风格差异较大，融合不好容易显的不伦不类。在《太极与中国企业家》图表中，我根据新闻版面的品牌风格以及太极的风格调和了一种合适的色系：以米黄宣纸色为基底，配以黑白青红共五色相互搭配，并深入调整版式构成的细节来平衡色彩构成。图表设计中常常在同一场景中不得不同时需要用到照片、数据等绘画中很少直接出现的容易显得突兀的元素，这就使得成功的版式设计难上加难。因此，设计师需要不断审视调整设计进程，调整版面空间布局的色彩和面积构成，将各个元素的图形比例平衡处理，以把握好合适的版面风格，让画面中的各个元素始终能够相互配合，融合共生。 5、注重细节 一张优秀的图表设计作品离不开讲究的设计细节，在图表设计中，照片、文字、图标、图表这些配角的细节与整体脱离会影响阅读的品质。 照片：照片的视觉风格应尽量配合图表整体风格。从立体感、色彩、到线条感方面努力追求风格统一。此外，照片的边框也可以配合设计风格用插图或是平面设计的手法进行订制处理，打造成统一视觉效果的利器。 文字：中国画讲究书法用笔以及书画同源，字体在图表中的作用很重要，是整体氛围营造的重要部分。在图表设计中，线条和黑白节奏的表现是不可避免的，无论采用何种设计语言的图表，图表文字内容的编排都会占用画面相当的面积，文字首先就应看成是一种线条表现的形式，文字的编排本身会构成不同的黑白灰色块，因此文字字体和数据编排的线条感与节奏感必须整体考虑进意境烘托的布局当中。 图标：配合文字解释的图标既是提升读者解读效率的手段又可以看成整体设计中重要的配饰，根据主图风格单独设计相同风格、视效精致的图标可以很好的提升设计的整体品质感。 图表：折线图、柱状图、引导线之类的设计，也要配合画面的风格，运用配合中式风格的线條构成，和色彩节奏，简洁的表达事物的状态，力争做到主次分明，节奏清晰，重点突出。 6 结语 在新闻图表设计中任何形式的视觉传达都应该是形式与功能的结合体，中国风的运用不应带有先入为主的想法，首先要做的是研究好表达的主题，观察图文素材的精髓，化繁为简，为设计要解决的目标找座位，排座次。中国风图表设计追求意境美观与实用悦读的中西结合，尽可能的借助版式设计来统一整合信息，并注重读者的阅读习惯来营造更好的视觉冲击力，以及细节的品质感，才能更有效的提升信息的可读性和阅读的舒适感。 作者简介 马雪晶，中国日报社美术部美术编辑，清华大学美术学院视觉传达设计系硕士毕业，《CHINADAILY》周一经济版头版图表美术编辑。 |
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