| 标题 | 把握时代脉搏，做好主题出版 |
| 范文 | 王伟 摘 要：大力宣传新时代最强音是出版人责无旁贷的伟大使命。面对读者阅读需求多元化和出版业市场化的现实，出版人必须认真处理好主题出版的價值坚守与市场接纳相协调的难题，着力提升主题出版物以科学理论武装人、以正确舆论引导人、以高尚精神塑造人、以优秀作品鼓舞人的巨大效能，在巩固共同思想基础、形成坚定理想信念、凝聚强大精神力量、培育良好道德风尚、促进社会和谐稳定方面发挥重要作用。 关键词：主题出版；选题策划；两个效益；有效传播 1 围绕中心，服务大局 国家新闻出版主管部门曾明确指出：“主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。”这里提到了两个关键点：一是围绕党和国家工作大局，即主题出版是为党和国家的中心工作需要而进行的；二是围绕特定主题，即主题出版活动要根据某一主题开展，内容范围比较集中，形式可以多种多样。然而，不论是何种主题、何种形式，围绕中心、服务大局始终是主题出版的内在要求。因此，做好主题出版首先要搞清当前党和国家的工作中心是什么、党和国家发展的大局是什么，然后围绕中心与大局来思考需要做什么、能够做什么，再策划有助于突出中心工作和大局要求的出版物。 围绕中心、服务大局的根本要求决定了主题出版的时效性要求较高，出版人对时政热点问题要有充分的敏感性，对发展趋势要有充分的前瞻性。敏感性和前瞻性主要体现在两个方面：一是结合时政、历史，提前研究下一年乃至未来几年社会的兴奋点、关注点，及早着手做准备。例如每年都有一些重要人物、重大事件的纪念日及节假日，可提前几年进行周密谋划。二是要做有心人，抓住历史机遇，敏锐捕捉选题。出版人的嗅觉要灵、反应要快，能从中央文件、重要会议、领导人讲话、工作部署安排中发现选题。这就需要出版人坚持主动出击，了解国家大政方针政策，关注社会热点问题，敏锐感知时代特征，深度思考社会需求，积累丰富的作者资源，在拥有翔实资料的基础上，通过与有关专家反复沟通，形成系统的编辑思路、成熟的编写方案。 2 内容重要，导向明确 主题出版涉及国家政治、经济、社会、文化生活中的重要内容，这些内容大致可以概括为：一是关系党和国家发展大计的重大事项，二是涉及区域政治经济生活的重大事项，三是与社会生活中的重大事件有关的选题，四是配合重大活动、重大时间节点的作品。这四类内容透出的“导向”，正是评判主题出版物重要与否的基本准则。主题出版的导向主要有：价值导向，即引导个体的价值成长、价值选择、价值实现；政策导向，即引导民众了解政策、关注政策、执行政策；舆论及文化导向，即在各种信息铺天盖地、鱼目混珠的舆论环境下，主题出版应成为引导舆论方向、传播正能量的主力军。 内容至上是对所有出版物最重要的要求，尤其是宣传国家大政方针、实时动态的主题出版物，内容的准确性和严密性更是不言而喻。这种准确性和严密性，不能仅仅停留在对文件的重复上，还要进行权威的分析和解读。主题出版要紧扣时代命题，就必须建立在扎实的学术研究基础上，严格遵循学术研究的原理、原则、方式的一致性、共通性，才能确保主题出版物的内容远离宽泛化的解读、无根据的分析、任意性的推断、“喊口号”的重复。没有学术做支撑，主题出版不仅缺乏生命力，也不能保持长久传播，这就要求出版单位必须积累权威内容资源，与权威研究机构、部门建立长期稳定的联系，关注权威研究机构、部门的前沿研究动态，并及时转化成主题出版物；同时积累广泛的作者资源，建立起一支政策水平高、学术水平强的老、中、青作者队伍，保证稿件的权威性、及时性和可操作性。 3 主题突出，题材丰富 根据《现代汉语词典》的解释，主题是指“文学、艺术作品中所表现的中心思想，是作品思想内容的核心”。然而，主题出版物所要突出的并非泛指作品的中心思想，它有特殊的内在规定，即必须与党的事业同步，围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，符合社会主义先进文化的前进方向，为培育和践行社会主义核心价值观提供切实的理论支撑、行动指导，这是主题突出的重要表现。涉及具体出版物，主题的外延及相应题材应当是丰富多彩、多种多样的，可以通过诸如历史的与现实的、宏观的与微观的、理论的与实践的多种题材来反映。 主题出版担负着凝聚社会共识和大众力量的责任，如果不能用普通民众能够接受的大众化题材，将所要传递的思想理论和价值观传播至民众心田，就失去了主题出版的意义。做好主题出版的难点，在于如何将重大主题化“深”为“浅”，使之成为有料有趣、易读易懂的内容；如何将理论阐述变“虚”为“实”，让接地气的内容可知可感、可亲可信。近年来取得成功的主题出版物，大多密切关注领导干部和广大群众关心的问题，避免唱高调、说空话、讲大话，用清新亲切的姿态，讲生动精彩的事理，简明易懂又富思想性，让人觉得理论就在身边。邹韬奋先生倡导的“为大众而出版”之路，应该成为做好主题出版在引导人、教育人、培养人、塑造人方面提供坚强思想保证、强大精神动力、有力舆论支持、良好文化条件的立场和方法。 4 形式多样，特色鲜明 主题出版并不是要打造出一系列著者权威、面孔严肃、内容深奥的大部头。事实上，随着阅读方式的改变及目标读者群的年轻化，主题出版目前已经进入转型期，从简单直白、枯燥乏味的宣传变为潜移默化、润物无声的方式影响读者，尤其需要注意语言表达及表现形式的生动多样，实现思想性与可读性的统一，以满足不同层次读者的需求。从可读性上讲，既要有学术性强的权威专著，又要有侧重追求可读性的通俗读物；从表现方式上看，既要有阐释理论的著作，也要有长篇小说、纪实文学等，还可以通过画册、音像作品来生动地反映主题。主题出版涉及内容多、辐射面广，可细分为党建读物、时政读物、大众通俗理论读物等多种类型，出版人务必对受众群体进行清晰定位，细致深入地了解读者需求，为读者提供急需的好作品，正是做好主题出版的初心。不忘初心，方得始终！ 一部作品无论内容多好、质量多高、价值多大，如果不能引起读者的阅读兴趣，不但不能实现经济效益，社会效益也无从談起。这就要求主题出版物必须摆脱简单说教的生冷面孔，以活泼的形式、透彻的说理、清新的文风，增强可读性和亲和力。因此，新时代的主题出版，应致力于让书变“薄”，用简洁通俗、明快风趣的作品为读者传递“干货”，使读者愿意花时间阅读，使市场变“厚”。在装帧设计、版式设计、图文配合等表现形式上，主题出版物要向大众读物靠拢，以更加新颖、更有个性、更接地气的姿态吸引读者。实践证明，主题出版坚持坚守主题内涵、创新表现内容、兼容多种表达方式的统一，方能焕发活力，避免曲高和寡。 5 面向市场，双效俱佳 主题出版最主要的目的是宣传、解读党和国家的路线、方针、政策，实现这一目的的前提条件是这些主题出版物能够进入市场为读者所接受，让广大读者喜闻乐见，否则主题出版的作用及影响就会大打折扣。鉴于出版业市场化带来的生存压力和发展压力，在保证实现社会效益的前提下，主题出版也要兼顾合理的经济效益。事实上，优秀的主题出版物在实现社会效益时，往往能在市场上占有一席之地，获得良好的经济效益。应当积极探索主题出版物的有效传播途径，利用不同渠道和平台，进行多方位、立体化的宣传活动，最大限度地开发市场潜力。同时顺应新时代发展潮流，利用好网络媒体和移动社交新媒体，全面启动微信、微博等网络宣传渠道对既定目标读者进行精准推介，通过读者口碑传播推广，实现品牌效应广泛传播，以此节约人力成本及推广费用，增加主题出版物的盈利能力。 主题出版物的营销有很强的节点性，一定要抢机遇、抓实效、及时运作，有计划、分步骤地维护并提升市场关注度。适逢纪念日、重大活动、重大事件时，或者重大题材、重大理论问题受到高度关注时，正是主题出版物集中宣传推广的好时机，要充分利用报刊、电视、网络、广播等传统媒体，以图书评介、新书预告、专题宣传等形式广而告之，再通过召开新书首发仪式、读者见面会、作者签售会、读书报告会等形式的活动，全方位为重大主题出版活动造势，借助社会热点的东风产生较大的社会影响力和关注度，使主题出版物的营销取得最佳效果。 主题出版的使命，就在于恰当时机推出优秀出版物，为服务大局做出贡献；推动主题出版物向畅销书和长销书方向发展，为文明传播增砖添瓦。当下的主题出版已经成为广大干部群众了解国家层面各项政策号召、参与社会普遍关注的热点话题的风向标，只要有好的选题策划、好的表现形式，抓住宣传契机在恰当的时间投放市场，一定会在密集宣传活动的推动下，为出版单位赢得良好的经济增长点。 6 注重人才，精益求精 以往提及做好主题出版，往往容易陷入“题材决定论”的误区，有些作品尽管题材很好，但是内容质量不高、设计制作粗糙，所以行之不远、传之不久，影响力十分有限。主题出版肩负的任务重大，面对的市场又很挑剔，必须与“多出精品”联系起来：要有思想深度，符合先进文化的前进方向；要有文化厚度，具备丰富的知识内涵；要有艺术高度，创作造诣达到一定境界，经得起实践和时间的检验。这就要求出版单位精心策划选题、遴选作者，对内容和形式反复琢磨、精雕细刻，确保好题材变成好作品。 出版业是创造性产业，每部作品都应特色鲜明、与众不同。但事实上，针对同一个重大主题出版，同质化现象十分严重，迫切需要出版单位另辟蹊径。在出版业竞争日趋激烈、阅读的形式与品位日益多元的背景下，作者水平高低是决定主题出版物质量最为关键、最为重要的因素，高端作者更是奠定出版单位学术影响、文化品位、社会口碑的不可或缺的重要资源。因此，在悉心维护高端作者群体的同时，还要注意发现并培养新秀作者队伍，他们是主题出版物力争“人无我有、人有我新、人新我优”的源头活水。 当然，做好主题出版不能缺少好编辑，毕竟人才是最重要的决定因素。编辑是出版单位的中流砥柱，不论出版何种类型的出版物，都需要相关专业背景的编辑奠定基础。出版业因为意识形态特性而带有政治性，主题出版的政治特性显得尤为重要和突出，尤其是立足专业性的学术解读，不仅需要编辑熟悉国家大政方针，也要具备一定程度的学术素养，这样才能保证主题出版物的导向性和规范性。一个优秀编辑能够选择好的角度来策划选题，具有深厚的学术素养可以与作者充分交流，具有敏锐的政治意识能把好导向关，具有良好的洞察力能把握阅读走向，能准确把握作品的卖点打动读者。 7 结束语 目前，主题出版已成为各出版单位提升社会影响力、实现选题创新的重要途径，主题出版选题申报数量呈现出明显的逐年增长态势，加之主题出版广泛而持久地影响着民众的知识积累、理想信念和思想境界，使得出版人必须以高度的文化自觉坚守对高品位文化的追求，认真探索主题出版的策划、营销路径，捍卫中华民族的精神之魂、道德之本和价值之源。 参考文献 [1]何道刚.基于社会化媒体环境的出版品牌营销传播研究[D].重庆大学，2015. [2]张秋瑰.社交媒体环境下的出版品牌塑造与传播[J].出版发行研究，2013（1） [3]方冰.基于社会化媒体营销的品牌 |
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