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标题 韩国综艺节目在我国本土化成功的原因探析
范文 张阅雨
摘 要:近年来,我国电视综艺节目层出不穷,类别虽有所增多,但脱颖而出的节目却很少。2015年,浙江卫视引进韩版综艺节目《奔跑吧兄弟》(以下简称为《跑男》),掀起轩然大波。截至2018年,该档节目已经播出到第六季,热度依然不减。韩国综艺节目的本土化,无疑是一种创新,浙江卫视吸取了该节目各种亮点,做出了自己的品牌特征。
关键词:品牌;本土化;大众娱乐;成功因素
1 中国电视娱乐节目的现状
1.1 电视娱乐节目的大量繁殖
近几年,我国电视娱乐节目的类型更为多样。有数据显示,截止到2014年12月,我国电视台共有363家,电视频道总数为1231个。而在2014~2015这一年的时间里,我国各电视台制作的电视综艺节目总量为10.25万个小时,平均每天生产高达252个小时。
1.2 电视娱乐节目背后的创意缺乏
在国内,相似度极高的节目频频出现的例子已不占少数,总的来说,各个节目互相抄袭,节目内容毫无创新。
据不完全统计,我国每年从海外引进约60~70档娱乐类节目。如下图所示,原创的电视娱乐节目已经寥寥无几。
2 《我是歌手》节目发展的背景
2.1 “韩流”效应
上世纪90年代,“韩流”席卷而来。据资料记载,1993年韩国电视剧《嫉妒》在CCTV首播;1997年由李顺载主演的家庭剧《爱情是什么》在央视热播,标志着“韩流”的形成;20世纪以来,随着《大长今》、《对不起我爱你》、《蓝色生死恋》等剧在中国的播出,更是将韩流推向最高峰。
希杰娱乐公司的工作人员在一次采访中表示:“节目模式版权的海外出售令我们感到骄傲,这意味着其他国家电视制作人对韩国PD们的高度认可,韩国文化内容的品牌化也是可能的。”
随着“韩流”走向世界,“韩流”效应呈汹涌之势向我们袭来。
2.2 收视群体的基本保障
自韩版《跑男》播出以来,在韩国的收视率平均每期高达20%左右,这在韩国这个小人口国家已经算是小有成绩。且2014年优酷购买了韩版《跑男》的播放权,该综艺的点击量达到每期200万左右。这为浙江卫视引进韩版奠定了群众基础。
由于第1季《跑男》的完美收官,随后,第2季于同年紧锣密鼓地开播,播出后请来的嘉宾皆是有话题、有流量的当红明星,再次证明了《跑男》的火爆。
3 《我是歌手》本土化过程中的特点
此次浙江卫视引进韩版,实质上是将该档电视节目作为商品买进,加工打造成具有中国本土气息的、为中国人所接受的品牌。也就是说,浙江卫视对于韩版的运营,必须以遵循本土化的原则为前提,打造出具有中国本土特色的、符合中国观众审美的优秀节目。
我将以下三个方面来分析,浙江卫视将韩版《跑男》节目本土化过程中的显著特点。
3.1 市场细分和品牌区隔的准确运用
就受众市场而言,所谓“细分“,有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分等基本形式,这是一种广义的市场细分。而狭义的市场细分,主要是根据电视综艺节目类型的不同来划分的,如选秀类节目、游戏类节目、征婚类节目、谈话类节目等。《跑男》则是在真人秀类节目这一总体概念下的细分类型。
所谓品牌区隔,就是精确地分析出主要竞争对手的所想要表达的产品、定位以及卖点等方面,与自己区别开来,制作出能够体现自身独特风格的品牌。《跑男》节目内容的定位和其他电视台的户外真人秀節目迥然不同,有自身的个性特点,很容易在这个细分的领域做到更精细,领先于其他竞争对手。
3.2 游戏竞争机制对节目积极的引导作用
竞争机制的显著特征——优胜劣汰,而竞争机制得以发挥作用的前提便是节目的规则。《跑男》每一期都会由制作组发布各种各样的游戏,将主持人和嘉宾分为几组竞争,最后获胜的一组得到奖励,失败的受到惩罚。其中,该节目最为突出的一个游戏就是“撕名牌”。
这种游戏机制很容易激发主持人和嘉宾们的胜负欲,他们不甘示弱,更不想受到惩罚。致使他们的游戏投入度高,让观众看起来紧张刺激,欲罢不能。
3.3 创造明星与观众之间的良性互动
《跑男》呈现给观众的不仅是明星在户外玩游戏,还有明星们的性格、举止以及私下的一些面貌。除此之外,节目中明星们在互动的过程中会擦出不同的火花,也会散发自己的魅力。这些内容,都是受众好奇的,所以受众爱看这档节目,不仅是因为里面有自己喜欢的明星,另一方面也满足了大众对明星的好奇。另外,《奔跑吧兄弟》里的很多游戏都是一些很普通且家喻户晓的小游戏,这会让受众产生亲切感,有一种“自己在玩游戏”的感觉。
4 韩国综艺本土化背景下带来的影响
4.1 巨额的经济效益
《奔跑吧兄弟》能播出到至今的第六期,它的网络点击率、收视效益以及广告收益是不容小觑的。
4.2 主持人、嘉宾的“流量”提升
几乎参与过《奔跑吧兄弟》录制的明星,节目播出后都会登上新浪微博的热搜,且居高不下。这对明星本身是百利而无一害的,对于节目的发展更是大有益处。
参考文献
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更新时间:2025/3/17 7:44:27