| 标题 | 韩国综艺节目在我国本土化成功的原因探析 |
| 范文 | 张阅雨 摘 要：近年来，我国电视综艺节目层出不穷，类别虽有所增多，但脱颖而出的节目却很少。2015年，浙江卫视引进韩版综艺节目《奔跑吧兄弟》（以下简称为《跑男》），掀起轩然大波。截至2018年，该档节目已经播出到第六季，热度依然不减。韩国综艺节目的本土化，无疑是一种创新，浙江卫视吸取了该节目各种亮点，做出了自己的品牌特征。 关键词：品牌；本土化；大众娱乐；成功因素 1 中国电视娱乐节目的现状 1.1 电视娱乐节目的大量繁殖 近几年，我国电视娱乐节目的类型更为多样。有数据显示，截止到2014年12月，我国电视台共有363家，电视频道总数为1231个。而在2014～2015这一年的时间里，我国各电视台制作的电视综艺节目总量为10.25万个小时，平均每天生产高达252个小时。 1.2 电视娱乐节目背后的创意缺乏 在国内，相似度极高的节目频频出现的例子已不占少数，总的来说，各个节目互相抄袭，节目内容毫无创新。 据不完全统计，我国每年从海外引进约60～70档娱乐类节目。如下图所示，原创的电视娱乐节目已经寥寥无几。 2 《我是歌手》节目发展的背景 2.1 “韩流”效应 上世纪90年代，“韩流”席卷而来。据资料记载，1993年韩国电视剧《嫉妒》在CCTV首播；1997年由李顺载主演的家庭剧《爱情是什么》在央视热播，标志着“韩流”的形成；20世纪以来，随着《大长今》、《对不起我爱你》、《蓝色生死恋》等剧在中国的播出，更是将韩流推向最高峰。 希杰娱乐公司的工作人员在一次采访中表示：“节目模式版权的海外出售令我们感到骄傲，这意味着其他国家电视制作人对韩国PD们的高度认可，韩国文化内容的品牌化也是可能的。” 随着“韩流”走向世界，“韩流”效应呈汹涌之势向我们袭来。 2.2 收视群体的基本保障 自韩版《跑男》播出以来，在韩国的收视率平均每期高达20%左右，这在韩国这个小人口国家已经算是小有成绩。且2014年优酷购买了韩版《跑男》的播放权，该综艺的点击量达到每期200万左右。这为浙江卫视引进韩版奠定了群众基础。 由于第1季《跑男》的完美收官，随后，第2季于同年紧锣密鼓地开播，播出后请来的嘉宾皆是有话题、有流量的当红明星，再次证明了《跑男》的火爆。 3 《我是歌手》本土化过程中的特点 此次浙江卫视引进韩版，实质上是将该档电视节目作为商品买进，加工打造成具有中国本土气息的、为中国人所接受的品牌。也就是说，浙江卫视对于韩版的运营，必须以遵循本土化的原则为前提，打造出具有中国本土特色的、符合中国观众审美的优秀节目。 我将以下三个方面来分析，浙江卫视将韩版《跑男》节目本土化过程中的显著特点。 3.1 市场细分和品牌区隔的准确运用 就受众市场而言，所谓“细分“，有地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分等基本形式，这是一种广义的市场细分。而狭义的市场细分，主要是根据电视综艺节目类型的不同来划分的，如选秀类节目、游戏类节目、征婚类节目、谈话类节目等。《跑男》则是在真人秀类节目这一总体概念下的细分类型。 所谓品牌区隔，就是精确地分析出主要竞争对手的所想要表达的产品、定位以及卖点等方面，与自己区别开来，制作出能够体现自身独特风格的品牌。《跑男》节目内容的定位和其他电视台的户外真人秀節目迥然不同，有自身的个性特点，很容易在这个细分的领域做到更精细，领先于其他竞争对手。 3.2 游戏竞争机制对节目积极的引导作用 竞争机制的显著特征——优胜劣汰，而竞争机制得以发挥作用的前提便是节目的规则。《跑男》每一期都会由制作组发布各种各样的游戏，将主持人和嘉宾分为几组竞争，最后获胜的一组得到奖励，失败的受到惩罚。其中，该节目最为突出的一个游戏就是“撕名牌”。 这种游戏机制很容易激发主持人和嘉宾们的胜负欲，他们不甘示弱，更不想受到惩罚。致使他们的游戏投入度高，让观众看起来紧张刺激，欲罢不能。 3.3 创造明星与观众之间的良性互动 《跑男》呈现给观众的不仅是明星在户外玩游戏，还有明星们的性格、举止以及私下的一些面貌。除此之外，节目中明星们在互动的过程中会擦出不同的火花，也会散发自己的魅力。这些内容，都是受众好奇的，所以受众爱看这档节目，不仅是因为里面有自己喜欢的明星，另一方面也满足了大众对明星的好奇。另外，《奔跑吧兄弟》里的很多游戏都是一些很普通且家喻户晓的小游戏，这会让受众产生亲切感，有一种“自己在玩游戏”的感觉。 4 韩国综艺本土化背景下带来的影响 4.1 巨额的经济效益 《奔跑吧兄弟》能播出到至今的第六期，它的网络点击率、收视效益以及广告收益是不容小觑的。 4.2 主持人、嘉宾的“流量”提升 几乎参与过《奔跑吧兄弟》录制的明星，节目播出后都会登上新浪微博的热搜，且居高不下。这对明星本身是百利而无一害的，对于节目的发展更是大有益处。 参考文献 [1]曾朝晖.《品牌运作潜规则》.中国人民大学出版社，2005. [2]陆扬，王毅选编.大众文化研究[M].上海三联出版社，2001. [3][美]斯蒂文·小约翰.《传播理论》.中国社会科学出版社，1999. [4]韩青，郑蔚.电视娱乐节目新论[M].中国广播电视出版社，2005.06. [5][美]约翰·菲斯克.解读大众文化[M].南京大学出版社，2001. [6]黄嘉涛，胡劲.基于品牌形象的品牌延伸[J].市场周刊（财经论坛版），2004. [7]周亭.中国电视娱乐产业研究[D].复旦大学.2007年. [8]戚琪然.韩国综艺节目的探析与借鉴研究[D].扬州大学.2013年. |
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