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标题 网络论坛正能量信息传播探析
范文 刘春年+刘宇庆



〔摘要〕[目的/意义]论文基于意见领袖理论，采用多主体建模与仿真（ABMS）方法，运用NetLogo仿真平台，通过对网络论坛正能量信息传播过程的分析，对现实环境中网络论坛正能量信息传播过程中涉及的各种参与者的属性及行为进行研究。[方法/过程]抽取主体并构建交互规则，模拟了网络论坛正能量信息传播的过程。[结果/结论]探讨了网民基数、意见领袖等属性对正能量信息传播的影响，并得出意见领袖理论在网络论坛正能量传播中的有效性。
〔关键词〕网络论坛；正能量；多主体建模与仿真；意见领袖；信息传播
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.04.005
〔中图分类号〕G203〔文献标识码〕A〔文章编号〕1008-0821（2017）04-0027-06
Discussion on the Positive Energy Information Dissemination in Network Forum
——Based on the Guiding Perspective of Opinion LeadersLiu ChunnianLiu Yuqing
（School of Management，Nanchang University，Nanchang 330031，China）
〔Abstract〕[purpose/significance]Based on the opinion leader theory，the paper adopted ABMS method，used NetLogo simulation platform，studied the properties and behaviors of all participants involved in the network forum in the realistic environment of positive energy in the process of transmission through the analysis of network forum of positive energy information.[Method/process]extracted the main body and constructed the interaction rules，simulated the process of positive energy.[Result/Conclusion]discussed the influences of attributes，the number of Internet users and opinion leader，exerted on positive energy and affirmed the effectiveness of opinion leader theory in positive energy dissemination of network forum.
〔Key words〕network forum；positive energy；multi agent modeling and simulation；opinion leader；information dissemination
“正能量”指的是一種健康乐观、积极向上的动力和情感，是社会生活中积极向上的行为。当下，中国人为所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事贴上“正能量”标签[1]。它已经上升成为一个充满象征意义的符号，与我们的情感深深相系，表达着我们的渴望，我们的期待。网络的迅猛发展，网络信息正逐渐地转变人类的工作方式和生活方式，为我们提供了快捷、便利的信息传播方式以及更高效周全的信息服务[2]。网络正能量的传播就在这种形式中应运而生，逐渐形成了网络正能量文化。正能量带给网民正向情感的引导，给人以激情、动力，奋进的力量，是良好网络文化的精神守卫，给予网民正向的情感寄托与引导。构建和谐社会需要网络正能量，因而，我们有必要针对网络正能量的传播途径及其相关影响因素进行研究探讨，期望为网络论坛的管理提供合理有价值的建议，为构建良好的网络环境做出贡献。
1理论基础
1.1意见领袖的内涵
意见领袖理论是传播学的经典基础理论。“意见领袖”的概念是由传播学者拉扎斯菲尔德于20世纪40年代在《人民的选择》一书中提出的[3]。传播学中，在人际传播网络进程中，意见领袖为他人提供信息，并对他人施加一定的个人影响[4]。意见领袖理论易于理解和描述，关于意见领袖的研究已深入到新闻学、传播学、政治学等多个学科，适用领域广。传播学中的二级传播理论是指“大众媒介信息到受众成员再到群众成员这一过程”。这里的受众成员就是意见领袖。从如今的网络现状来看，尤其是某个话题发生的最初阶段，大多数网民的反应总体上呈现一种零散、无序、偶发的状态，一旦有意见领袖参与讨论该事件，一般会引起普通网民的“跟风”，短短几天内，往往会掀起一定的讨论热潮[5]。笔者结合网络环境现状，从个人影响力角度对意见领袖进行重新界定为在网络论坛中起到传播正向价值观能吸引一定受众，并对其跟随者起到思想提炼、价值朔造及行为引领作用的人。在我们的研究中，意见领袖的主要特征为引领性，引领论坛网民思想、价值和行为。网络论坛中扮演着“意见领袖”角色的一般是论坛中的知名版友，对网民具有一定的影响力[6]。本文基于意见领袖理论，探讨网络论坛正能量信息传播研究，通过仿真实验观察意见领袖在网络论坛正能量信息传播中的作用。
1.2正能量的界定与特征
当下对正能量含义的界定主要从物理学和心理学两种角度。物理的角度认为真空为零，能量大于真空的为正能量[7]。这也是正能量最初始的意思。心理学角度表述比较多，往往是其引申意，随着学者强调的内容不同而不一样，总体可以理解为，正能量的信息等可以让我们变得自信、乐观、向上，让道德保持健康。正能量从个人、社会和历史3个角度表现出来的特征有所不同，具体特征表现为：①个人健康发展的前提；②社会发展的动力；③符合历史发展的规律。每个时代赋予正能量的特征都不相同，但正能量带有极强的方向性，只有符合历史发展规律，为历史前进和人类发展起到推动作用的力量才能称为正能量。本文从大众普遍认同的心理学角度，把正能量信息定义为对杜会主义核心价值观起弘扬、推进和引导作用，给人们提供积极健康情感的信息。
2相关研究
已有学者针对正能量展开了研究，沈建勇等展开了关于正能量与大学生道德素养的关系剖析，分析了大学生道德素养、当前存在的问题，进而提出提高大学生道德素养的有效策略[8]；王云娣等构建阅读推广服务体系，为师范教育加注“正能量”，并分析了高师院校图书馆阅读推广服务存在的主要问题，提出了图书馆阅读推广服务体系的构建策略[9]；周游等总结了“正能量”广告在认知、情感、行为意向上对消费者产生的影响，同时探究其存在的一系列问题，进而有针对性地提出了优化“正能量”广告对消费者态度影响的建议，进一步优化“正能量”广告，为促进广告发挥带来了更好的效果[10]；王晓燕分析了作为语言模因现象的流行语——“正能量”，认为“正能量”是一个强势模因，在社会中被广泛使用，并深得人心，为了深入认识“正能量”这个语言模因，对正能量的模因的含义、触发机制、类型及在媒体、社会人群中广泛传播的各种因素进行了探讨[11]；刘会指出，“社会生活中一个美好的细节或由名人微博推动的集体性行动，经由网络传播，汇成一股积极向上的网络正能量，引导广大网民由“审丑”回归“审美”。探讨网络正能量的形成对提高广大网民的道德素养提供了一条正确的道路，对社会加强网络正能量的传播起到指导意义[12]。
本文借鉴以往学者对网络正能量传播的研究成果，基于意见领袖理论，设计研究方案，构建网民与意见领袖之间的交互模型，并进行仿真实验，期望此研究能够为网络正能量信息传播演化研究提供新的思路。
3研究方案
3.1多主体建模与仿真
基于Agent的建模与仿真（ABMS）是研究复杂系统的有效途径和建模仿真方法学[13]，通过对Agent个体及其相互之间交互行为进行模拟，通过观察各个主体整体作用的结果而找到整体的规律，以此来描述复杂系统的宏观行为[14]。ABMS是当前最具有活力、有所突破的仿真方法学，已经成为系统仿真领域的一个新的研究方向[15]。社会网络系统是复杂的，网络论坛中正能量信息的形成和传播也具有复杂性特征，因此，笔者引入ABMS方法进行建模仿真研究。
3.2实验设计
本实验依据多主体（Agent）建模原则针对正能量信息在网络论坛中的传播进行建模与仿真，分析归纳了网络论坛中主要参与者的类型及其行为，抽取了3种主体，分别是：帖子发起者（Sponsor），网民（People）和意见领袖（Leader），实验在以下假设条件下进行：①本文正能量信息传播仅限于网络论坛；②忽略网民之间的交互；③3种Agent在论坛上随机分布；④帖子的热度即影响程度，网民的关注热情即关注度均随时间推移而降低；⑤对某一事件的正能量信息传播过程进行仿真，忽略与此同时存在的其他信息的干扰；对3种主体的属性及其行为影响如表1所示：
实验首先构建了一个25×24的网格（即仿真模型中的patch），代表该论坛上的600个板块，对照表3中的主体行为，其属性和影响如表所示。
仿真交互规则设计如下：
Sponsor：正能量信息传播者通过在论坛发帖来产生正能量信息，结合现实中的网络环境来说，即使正能量帖子的发起者对正能量事件的关注热情也会持续衰减，因此，笔者假定其传播意愿随时间推移而降低，并且帖子的热度随时间推移，最终逐渐被其他主题事件的帖子占据位置，而慢慢地无人问津。在仿真中，正能量信息发起者把正能量信息随机发布在某一论坛版块上，仿真中以预先设定的发帖概率为最初值，随时间的推移而线性递减；此时，若在某一板块处发帖，则该处板块（patch）颜色由白色置为灰色，同时该板块获得关注度（p-energy），我们把该关注度的值设为某一数值区间的随机值，并且关注度随时间推移而递减，递减值同样随机获取；如遇到灰、黄色板块，即已发帖板块，笔者假定该信息传播者产生回帖行为，此时帖子关注度增加某一数值区间的随机值。
People：网民是网络信息传播的主要力量，网民在网络论坛中的行为，一般包括浏览论坛、回复帖子、转发帖子或对于同一话题发新帖，在模型中，网民（People）在论坛版块（patch）上随机移动，即浏览板块，遇到灰色板块，即已经有发的帖子，仿真中设定概率（0.5）进行关注。若网民关注，网民（People）得到关注度（energy），数值设为随机。关注度随时间随机减少（energy为0，表示不再关注），在继续移动的过程中，如遇到另外的灰色板块，则以模型设定的回帖概率进行回复，该概率值设定为（n*energy+random），若移动到黄色板块，以设定的概率关注（0.9），以设定的概率回帖（0.8）。若移至白色板块，则以模型设定的转帖概率（m*energy-random）转发帖子，其所处板块由白色置为灰色。如果网民不关注，则people继续移动。
Leader：意见领袖一般为网络论坛中的知名版友，他们拥有大量的网民关注度，其对某一帖子的回复或者转发往往引起网民的极大关注。仿真模型中，笔者设定意见领袖存在与否两种情况，如果存在意见领袖，则意见领袖（Leader）在论坛版块上随机移动，当某一意见领袖移动到灰色发帖板块时，代表意见领袖浏览帖子的行为，此时意见领袖可能（实验中用0.5概率）回复该帖子，如果回复，则设定patch为黄色，帖子关注度以一定隨机数值增加。当Leader移动到白色patch时，意见领袖（实验中概率用0.2）转贴或开新帖，若此，则patch颜色变黄，帖子关注度p-energy以一定随机数值增加。
4实验结果及分析
4.1模型验证
在仿真程序中设定有无意见领袖参与，网民转帖概率，回帖概率，以及网民参与人数，以及发帖者初始意愿等值，采用控制变量法，即保持1个或多个量不变，调整另一个或多个量改变，来探究这些量之间的关系，反复进行仿真实验[16]，为减少误差，每种情况进行20次仿真实验，选取最具有代表性的数据结果进行统计分析，本研究构建的仿真初始界面如图1所示，仿真界面内，“网络论坛正能量信息传播图”中，蓝色图标表示意见领袖，红色图标表示发帖人，绿色图标表示网民。
本研究中设定的几组具有代表性的变量值如表2所示：
经过对仿真实验结果的统计分析，实验得出：有意见领袖参与，网民浏览帖子与否的概率为0.5，转发概率为0.2、回帖概率0.2、发帖者传播意愿权重设为0.8，并随着时间线性递减，网民和发帖者个数变化的情况下，仿真结果与实际最为相符，如图2。
仿真模型验证：里约奥运会中，中国游泳选手傅园慧在比赛中展现出的奥运精神是正能量的典型代表，被网民称为“元气少女”、“洪荒少女”，各大媒体（意见领袖）更是纷纷报道，是网络正能量传播的典型代表，本文以“傅园慧”作为检索词，采用百度指数在2016年8月傅园慧事件出现开始为期90天的用户关注度变化曲线（百度网的百度指数）作为对比数据，如图3所示：
图3为每日网民搜索指数（关注度）的统计数据，图2为仿真模型中网民关注度与帖子数的变化曲线图，从两图的趋势对比来看，仿真结果与真实情况吻合度较好，说明本仿真模型具有良好的可信性，可以做进一步的实验探析。
4.2实验分析
在验证了本次仿真模型具有较好的可信度后，笔者调整仿真模型中的参数，对现实网络论坛环境中存在的各种参与主体的行为及其影响因素进行研究。
实验一：仿真模型中设定无意见领袖参与，网民参与人数变化，网民转贴概率、回帖概率、发帖者最初发帖概率等不变，每种情况进行10次仿真实验，对结果进行统计，得到具有代表性的仿真图如图4所示。
对实验一的实验结果进行分析，可以看出，“帖子数”同“网民关注度”曲线同步增长，当网民關注热情下降时，帖子的增长数明显放缓，用户关注度为零时，帖子数也不再增加，与实际情况相符，二者呈现正相关关系；其次随着参与仿真网民数量增加1倍，网民关注度增加了将近4倍，说明网民数量极大的影响着事件的关注度。最后，从仿真模型演化时间角度观察可以发现，网民关注热情消散时间随着网民人数的增加而延长，且平均降幅要比增幅明显较缓。
由以上实验分析可知：①本实验结果符合网络正能量信息传播阶段的划分，较好地实现了网络论坛正能量信息传播过程的模拟仿真；②在正能量信息传播达到峰值前，帖子数量和关注人数呈正相关关系；③网络正能量信息的关注度和持续时间的长短与传播者数量呈正相关关系。
实验二：仿真模型中设定有意见领袖参与，网民转贴概率、回帖概率、传播者发帖概率不变，网民参与人数变化，每种情况进行10次仿真，剔除意见领袖关注度为0的情况，对结果进行统计，本次实验的50次仿真中，有1次意见领袖关注数为0，得到具有代表性的仿真图如图5所示
对实验二的实验结果对比实验一进行分析，可以看出，意见领袖参与正能量信息传播与否，对于到达关注人数最值的上限和到达最值的时间影响很小；其次，有意见领袖参与的情况下，网民关注热情消散时间的平均值均大于没有意见领袖的情况，而网民数量的多少影响较小；最后，从仿真图中可以看到，意见领袖一旦参与，帖子关注度曲线会有小幅涨幅或持平的波动。
由以上实验结果分析可得：①在正能量信息传播初期阶段和爆发阶段，意见领袖的影响很小，当网民关注热情达到峰值阶段后，意见领袖的作用才得以突显出来，导致网民关注热情的“反复”，有效地减缓了正能量信息消散的时间；②意见领袖在正能量信息传播中有一定程度的影响，意见领袖理论适用于网络论坛中正能量信息的传播。
实验三：在实验二的基础上，提高网民转贴和回帖概率，调整网民数量，每种情况进行10次仿真，选取代表性的结果如图6所示。
由方案三的仿真结果可以看出，提高网民转发概率和回帖概率后，正能量信息在一定的网民关注度下持续在网民之间传播，这与实际情况相悖；其次，从图6中不难看出，意见领袖在“爆发期”以后对正能量信息的传播并没有显著影响。
由以上分析可得到如下结论：①网民对正能量信息的关注度对正能量信息传播有一定的影响，网民的关注热情越高，即转发概率和回帖概率越高，某一网络正能量信息影响就越大；②高转帖概率和回帖概率的情况下，意见领袖的作用几乎为零。
5结语
论文针对网络正能量的传播过程及其相关影响因素构建了仿真模型进行研究。本仿真基本实现了网络论坛正能量信息传播过程，模型经与实例对比，具有很好的契合度，具有一定参考价值。经过前文3个实验结果的对比可以发现：首先，意见领袖理论适用于网络论坛正能量信息传播，网络论坛中“意见领袖”对正能量信息的关注可以明显减缓正能量信息消亡的时间，即增强了正能量对网民的影响，且意见领袖对正能量信息传播的作用主要体现在网民关注度达到峰值阶段以后；其次，网民的数量对正能量信息的传播具有明显影响，网民基数越大，越延长正能量信息传播的时间，且网民的关注热情越高，意见领袖的作用就越小。
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更新时间：2024/12/22 22:34:10