| 标题 | 论现代包装设计的实用性与装饰性 |
| 范文 | 魏楠 摘 要：一个好的包装设计往往会很大程度上影响商品的销量，包装设计外观的装饰性设计一直都深受设计师、品牌商、消费者的关注，而包装设计本身的实用性相对来说并没有引起很大的重视。文章中主要讨论了国内外对于包装设计实用性与装饰性在设计理念上和国情文化上的不同，以及国内外在包装设计上实用性与装饰性的融合程度。 关键词：包装设计;包装实用性;包装装饰性;国内外包装设计;环保性。 近几年我国的平面设计水平相较于前十年，不论是设计的审美水平或是包装设计文化内涵，亦或是实用性都有了很大的提高。还记得很多年前关于包装设计装饰性的不实用性引起了很大的争论，原因是包装的外表过于华而不实，而所用的包装材料造成很多不必要的浪费，完全是为了满足人们送礼时所谓的“面子”。近些年这些情况有所好转，但市场上还是难免有包装本身大于里面实际内容的。因此现代包装设计的实用性与装饰性确实值得探讨一番。 1 现代包装设计的实用性 1.1 欧美包装设计的实用性 2019年下半年时学校邀请一位意大利设计专业的资深教授给学生分享他的设计理念，在他的PPT中大量的分享了很多优秀的设计作品，但所有的设计作品都有一个共性就是十分简约，并且实用性非常强，他说道在设计的过程中他们会重点考虑设计的功能性与舒适性，并且他认为让设计的实用性或功能性变得更强是设计物品的初衷和意义所在。 1.2 国内包装设计的实用性 观察国内市场上很多现有的包装设计我们会发现市场的包装设计大多文化性很强，中国风的文化元素都会融合在设计的外包装当中，但真正去论包装的实用性的话往往还是装饰性要大于实用性，很大程度因为我国有着长期的“礼尚往来”，人人往往十分看重包装的外在，所以很多时候市场上总是有很多夸大的外包装，往往实用性并不是很强。 2 现代包装的装饰性 2.1 欧美包装设计的装饰性 极简主义风格是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，以最原初的物自身或形式展示于观者面前为表现方式，意图消弥作者借着作品对观者意识的压迫性。[1]很多欧洲艺术家受极简主义的影响，更侧重设计的功能性而不是装饰性，因为在很多欧洲设计师眼中装饰性是没有太大必要的，他们完全可以在强调设计的功能性的同时让物品也变得很好看。极简主义不是要你一无所有，而是要你穿越物质的海洋，找到真正重要的东西。极简主义从舍弃开始，终点却是更有意义的人生。[2]这种设计理念虽然整个产品是简约的，但并不影响其美观，反而还因其简约十分受欢迎，正是因为简约无装饰反而令其本身造型显得格外大气。包括苹果产品自身的包装也保持了其产品的同样设计特性，节省空间、突出产品本身、无装饰、简约。这样着重产品本身而无装饰的设计风格在缤纷绚丽的产品中是一股亮眼的清流。 2.2 国内包装设计的装饰性 目前国内包装设计趋势的重点还是在于外包装的设计上，这也和我国国情有着很大的关系，我国历史悠久，历朝历代所积累下来的艺术文化不仅仅影响着人们的生活，也源源不断的给设计师们提供着创作的灵感。国内的消费市场还是更热衷于看起来热闹、有气氛、有足够装饰性的产品包装设计，反而简约、少装饰性的设计风格只有少数的、受到高等教育、有海外生活经验的人们喜欢。 我们在国内的市场上可以看到很多颜色丰富，外形各有特色的包装设计，相对于欧美设计师而言，国内设计还是更依靠包装外表的形象设计和品牌广告来刺激消费者眼球，从而拉动消费力。品牌本身也会不定期的推出新包装来刺激消费。国产品牌百雀羚在没有更新产品包装之前在消费者心中一直都不是很受年轻女孩的欢迎，但近几年百雀羚在产品包装上下了重功夫，并随之推出了新产品三生花，用了一系列国民时期风格的优雅手绘图案做了新包装后得到了相当多年轻女孩的喜爱，一下让原本不受欢迎的产品映入了人们的眼帘。绚丽的色彩搭配、可爱的卡通形象、有趣的包装造型往往更容易使消费者心动，让他们产生把物品带回家的冲动，当然有时候一个好的包装设计也会让人心情美好一天。我国著名零食品牌好多鱼着重设计包装图案上的趣味性，因而深受小朋友的青睐，小朋友在吃的过程中也很想享受拆包装玩包装盒的整个过程，在某一段时间内一度十分畅销。 3 现代包装设计实用性与装饰性的融合 3.1 欧美包装设计实用性与装饰性的融合 欧美在设计上更注重的是产品本身的性能开发和其自身产品的新一代更新是否有显著的实用性效果，产品的包装也更多是突出产品本身的理念和其产品自身，他们并不会考虑太多装饰性的设计，这个装饰性并不是说他们不在乎产品或者包装外表的美观程度，而是他们会将实用性与装饰性融为一体的表现出来，在简约突出其本身的同时会将造型的美也同时表现出来，这样会通过设计而节约成本，其外包装也不会造成过度浪费。 3.2 国内包装设计实用性与装饰性的融合 正如文章前面所提到的，我国目前包装的实用性还是弱与包装的装饰性，也是包装外表的价值要遠远大于其包装本身，甚至有些产品包装的装饰性一度超过了产品自身。有些时候品牌更换包装并不是因为产品本身有了更新，更多的是为了刷新消费者对品牌的认知。包装的外表在变好看的同时里面的产品或是包装自身功能设计上并没有改变，这也说明目前国内包装设计的实用性与装饰性还没有达到很好的融合。很多时候在购买物品时，物品本身体积并不大，但很可能外包装盒会占用很大的空间，因而造成不必要的浪费。不过，处于对环境的保护的意识逐渐提升，设计师们开始寻找不同的装饰材料，目前很多产品的包装都替换成了可回收的环保性材料，这样不仅降低了包装成本也降低了环境污染。 我国近几年设计水平和设计审美有了很大的提升，很多优秀的设计作品相较于国外设计而言甚至会更好，这也得益于国内消费者对外包装样式的需求。相较于包装的装饰性而言，包装本身的实用性也是很重要的，但目前来说，我国包装实用性提高的理念的还没有被设计师们应用太多，如果包装本身的实用性大大加强的话我国的在设计领域将也会有更大的提升。 参考文献 [1][美]乔舒亚·菲尔茨·米尔本，[美]瑞安·尼科迪默斯，李紫.极简主义[M].湖南文艺出版社：湖南，2017-05-01. [2]百度百科.极简主义[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/极简主义/6588186？fr=aladdin，2018. |
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