| 标题 | 图书馆文创产品开发实践研究 |
| 范文 | 孔云鹤 摘 要：目前，文创产品开发工作已经成为图书馆工作和研究的重点。随着文化创意产业发展热潮的到来，文创产品将给图书馆的运营与宣传带来积极的作用。本文针对图书馆文创产品的开发背景与现状进行分析，并针对文创产品开发过程中出现了流程不明确、缺乏创意等问题进行了探讨。同时探究国际社会先进的文创产品开发经验，结合实例分析多种文创产品的设计思路与方法，发掘了一条实用性强的文创产品开发之路。该研究结果会对未来图书馆文化创意产品的开发起到指导作用，同时，激励我国文化创意产品的发展。 关键词：图书馆;文创产品;产品开发;创意工程 1 图书馆文创产品开发的背景与现状 20世纪末，文化创意产品兴起。我国为实现“将文化产业与经济发展相结合、推动产业结构进行优化升级、缓解就业压力、增加国民文化自信、推进中国文化的传播”的目标，在党的十六届六中全会中提出“文化强国”战略。自此以来，我国的文化创意产品走上了迅猛发展之路，以北上广为首的一线城市对于文化創意产品开发大力投入，成为我国第一批文化创意产业聚集区。2016年，文化创意产业大大拉动北京市GDP，该产业占到全市GDP比重12.3%，已经成为仅次于金融行业的第二大支柱产业。在第三届京交会“北京主题日”活动上，北京市国有文化资产监督管理办公室主任提出，到2020年，北京市将建设20个文化创意产业聚集区，推动形成“创意为引导、特色化集群化发展”的态势，力争于2020年实现文化创意产业GDP占全市GDP比重的15%以上的目标[1]。 2016 年 5 月，国务院发布《关于推动文化文物单位文创产品开发若干意见的通知》（以下简称《通知》）。《通知》中提出要在图书馆、博物馆、美术馆等地集中开展文化创意产品的开发试点工作。2017年初，文化部与国家文物局初步确定了154家文化创意产品开发试点单位，其中包含37家公共图书馆。国家博物馆等机构在文创产品开发之路上处于领先位置，先后推出了“一带一路”国礼系列、“和阿狸缘聚恭王府”系列等文创产品。然而，尽管国家大力推进图书馆文化创意产品开发，公共图书馆在文化创意产品开发上却仍落后于博物馆、美术馆等机构。 2 国际文创产品开发的先进经验 2.1 澳大利亚州立图书馆 截至2018年12月，澳大利亚昆士兰州州立图书馆推出了十几种文化创意产品。该图书馆推出的文化创意产品包括书籍、海报、文具、日历此类日常用品，除此之外，还包括与土著文化、圣诞文化、爱丽丝、福尔摩斯等文化主题联动的文化产品。该图书馆文创产品的设计理念为“实用性、知识性、传播性三者兼顾”。茶具、钥匙扣、抱枕、马克杯等生活日用品，体现了设计的实用性;日历、书籍、文具、海报等文化产品与图书馆馆藏内容的紧密结合，体现了设计的知识性;围巾、卫衣、帆布包等穿戴型产品可以在公共场合内使用，体现了设计的传播性[2]。 2.2 纽约图书馆文创产品 美国公共图书馆文创产品同图书馆礼品店书店的关系类似鸡与蛋，相互依存。图书馆起初设立书店，往往是因为有剔旧或者私人捐赠的图书需要处理。有的图书馆春秋两季一次性出售剔旧图书，有的则专门设立一个角落摆放剔旧/捐赠图书，后来扩大为书店，常规性出售这些图书。有些大型公共图书馆还出售新书，后来也逐渐开始推销自己制作的礼品，我们现在称之为“文创产品”。 图书馆的文创产品当然具有图书馆的特色，常常与图书馆特色建筑、藏书以及读书主题相关。NYPL的文创产品将大幅阅览室照片印在丝绸围巾上面，基本色调为玫瑰色，还巧妙地依照穹顶的设计制作了绘有阅览室天顶画的雨伞。阅览室蓝天白云的天顶画甚至还被用在了长袜子上面。“玫瑰厅”里面摆放的椅子1911年开馆时制作，材质为红橡木，现在依此仿制的文创产品是迷你椅子摆设。纽约公共图书馆建筑最重要的标志为馆门前的两只石狮子，狮子身长11英尺，比真实的狮子略大。NYPL文创产品表现最多的形象大概就是这对石狮子了，基本涵盖该馆文创产品的所有种类。有直接按比例缩小的石狮子造型书立，材质混合大理石粉末和树脂，还有同样造型和材质的镇纸。有印着石狮子形象的围巾，材质为莫代尔棉，还有购物袋、长袜、茶杯等。最后，纽约公共图书馆文创产品还取材纽约城市形象本身，例如印有纽约地铁线路的领带，表现纽约建筑天际线的书签和笔记本封面，代表纽约著名建筑的积木，纽约黄色出租车形象的徽章等。纽约公共图书馆的文创产品种类丰富多彩，极大地发挥了图书馆建筑、用品和藏书的潜能，使图书馆形象深入人心，值得国内图书馆借鉴。 3 图书馆文创产品开发实践思路 3.1 围绕图书馆的特色书籍开展设计 博物馆具有丰富的历史文化藏品，这是博物馆进行文创产品开发的优势。图书馆可以借鉴博物馆的经验，寻找自身文创产品开发的优势并加以利用。“书中自有黄金屋，书中自有千钟粟”，书籍包罗万象。由此可知，图书馆文创产品开发的优势是可以利用内部丰富的书籍藏品。图书馆开发产品的创意可以从书中的内容来，例如国家图书馆，该图书馆具有许多有关中国古代服饰的馆藏图书，工作人员可以根据此类图书设计出有关旗袍、汉服的卡通形象，基于卡通形象推出书签、钥匙圈等生活日用品，以吸引对我国传统服饰有兴趣的消费者的眼球。 3.2 与其他文化类产品进行联动 如今，各式各样的文化产品如雨后春笋般涌出。图书馆在进行文化创意产品设计时可以与国漫、传统文学作品、经典荧幕形象等其他文化类产品进行联动。例如，山东省图书馆推出“木兰-秋狝”系列文创产品，该文创产品是基于山东省图书馆珍贵馆藏文物《木兰秋狝图》进行开发的。工作人员将《木兰秋狝图》中的人物元素进行了剥离提取，以原人物造型为蓝本进行重新设计，并将所设计的人物图案印制在帆布包、卫衣、马克杯上。另外，《秦时明月》等国漫的兴起也为图书馆文化创意产品开发提供了新思路，《秦时明月》中含有许许多多的中国传统文化元素，可以将其与馆藏内容结合，推出文创产品。 3.3 文创产品智能化 故宫博物馆推出了优友机器人，该机器人是中国首个大型类人性服务机器人，具备仿生动作、语音交互、自助避障行走、人脸识别等功能，是文化与科技创新融合的成果。该智能书既可以包含古书的全部文字资料，同时也可以包含与书籍内容相关的动画和讲解，起到电子教学的作用;另外，许多旅游书籍中的内容只包括风景图片和文字游记，图书馆可通过设计VR，将全球的美丽风景融合到一台VR之中，让体验者可以足不出户便可享受美好风光。 3.4 与专业人士合作 文化创意产品开发需要多行业交叉融合。正是由于文化创意产品开发需要涉猎的专业范围太广，所以仅凭图书馆一己之力是不能胜任文创产品开发工作的。图书馆需要秉承开放、合作、共赢的心态接纳社会各界与专业人士的协助。 图书馆文化创意产品开发需要建立自己的生产线，生产线意味着图书股既要提供产品创意，又要对产品设计、制造、营销等各个方面进行把控。对于大多数图书馆而言，以上工作很难胜任。这是因为图书馆往往缺少经验丰富、具备相关技能的人才，人才缺失一直制约着图书馆文化创意产品的开发。聘请相关专家作为图书馆的文创产品开发顾问可以很好地解决这个问题，专家可以保证文创产品开发过程具有可操作性和创新性。专家可以从各行各业中来，无论是知识产权专家、视觉艺术设计专家还是营销专家都可以成为图书馆文创产品开发的助力。在此基础上，图书馆可以成立文创产品开发咨询小组，将具备有关技能的人才和机构都招募进组，对文创产品开发进行全面的设计与规划。 4 结语 综上所述，图书馆的文创产品开发当前处于萌芽阶段，存在工作人员技能水平不高、设计思路不开拓等问题，但是基于我国政策的支持，我国图书馆可以通过借鉴国外先进经验、把握文化产业的核心、整合全社会的资源等方式，发挥图书馆的优势，推进文化创意产品开发工作。 参考文献 [1]陈魏玮.试点图书馆文创产品开发的研究与探索[J].图书馆理论与实践，2019，（1）：21-26. [2]付国帅.社会力量参与图书馆文创工作模式剖析[J].图书馆工作与研究，2019，（6）：66-71. |
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