| 标题 | 新媒体视角下打造企业宣传工作“微”路径 |
| 范文 | 王莎 摘 要：随着新媒体时代的到来，各类互联网平台不断涌现，网络打破了时间和空间的限制，缩短了人与人之间的距离，影响了人们的方方面面。新媒体视角下，如何打造企业宣传工作“微”路径成为企业发展必须思考的问题。为顺应时代发展需求，企业运用了“互联网+”思维，阐述了当前新媒体环境下企业宣传工作“微”路径的特点，提出了加强新媒体环境下打造企业宣传工作“微”路径的具体措施。 关键词：新媒体;微信;特点 互联网时代背景下，以微博、微信为标志，以互联网技术为支撑，以最为大众化的方式为途径的“微时代”已经到来。新媒体的崛起，对社会、经济、生活各个方面影响深远。显示出不可小觑的传播能力，覆盖度也越来越高。新传播环境下，企业宣传不再单一依靠传统媒体渠道，需要顺应时代发展潮流，通过新媒体宣传方式，创建微信公众平台，运用正确的新媒体策略开展企业宣传，全面增强宣传效果，树立良好的企业形象。 1 新媒体视角下打造企业宣传工作“微”路径的特点 传统企业宣传工作，多采用载体传播形式，如文件下发、会议、广告牌、报刊、电视等，面对信息丰富、内容充实的新媒体，传统宣传方式新鲜感、关注度明显不足，甚至在时效上也存在严重滞后性。新媒体时代下的微信、微博等媒体形式，具有传播范围广、形式丰富、互动性强等优势，将其用于企业宣传工作，不仅可以拉近和职工之间的距离，建立良好关系，还能保证企业信息发布准确、及时，做好正面舆论引导工作，充分彰显企业良好形象。 在打造企业宣传工作“微”路径时，要准确把握新媒体的特点，充分发挥新媒体的传播效果，为企业宣传增光添彩。 第一，准确把握传播速度快的特点，做到应势而动。在时效性上，传统媒体受很多因素制约，需要经历诸多环节，如写稿、排版、发布等，每一个环节都需要花费大量时间和精力，在时间上存在一定滞后性。微信等新媒体则有所不同，突破了时间和空间的枷锁，具有即时传播的特点。因此，在企业宣传工作中，要准确把握微信等平台传播速度快的特点，做到应势而动，创建企业官方微信公众号、微博平台，由企业掌握主动权，省略掉了沟通、审核、发布等诸多传统媒体必要环节，新媒体环境下，企业拥有了随时发声的“麦克风”，在重大信息发布、职工问题反馈等方面，企业掌握了更多主动权。 第二，准确把握传播范围广的特点，做到借势而起。在受众群体上，传统媒体并不能清晰看到阅读数量，传播有效性无法保证。微信、微博等新媒体则更直观、清晰，可以直接看到阅读量，通过后台还能进行用户分析，及时了解职工需求，实现“吸睛”、“涨粉”。 对于致力打造良好品牌形象的企业来讲，无疑又多了一个高效、精准的重要抓手。 第三，准确把握传播形式多样性的特点，做到因势而谋。篇幅、时间、档期等均会影响传统媒体信息传播的形式，相比新媒体，传统媒体的传播形式较为单一，没有新媒体信息表现形式丰富、立体，像微信、微博等新媒体，信息容量大，且不拘于形式，可以通过短视频、图片、直播等形式传播。因此，在企业宣传工作中，应准确把握微信等新媒体传播形式多样性的特点，做到因势而谋，增加企业宣传形式的多样性、内容的丰富性。 第四，准确把握传播互动性的特点，做到顺势而为。在内容方面，传统媒体的受众群体无法直接表达自己的观点、看法，只能被动接受。新媒体改变了这一现状，让受众不再是宣传的“旁观者”，可以通过评论、转发等形式表达自己的想法，突显了双方的互动性。于职工而言，可以充分表达自己的想法，提出意见;于企业而言，可以及时了解职工的所思所想，及时反馈，建立多渠道沟通方式，完善沟通互动，提升工作效率，同时，畅通信息沟通渠道也是保持职工队伍稳定的有效途径。 2 新媒体视角下打造企业宣传工作“微”路径的具体措施 2.1 始终坚持正确导向意识 相比传统媒体，微信等新媒体的舆论特征截然不同，具有开放性、放大性、迷惑性的特点，网络信息量大，传播速度快，范围广，信息真假难辨，或许一个小失误，就会瞬间放大，造成不良影响。为此，企业必须以新媒体特征为依据，以大众真实需求为导向，树立正确的导向意识，积极打造正能量的企业形象。 2.2 根据内部受众群体特点加强宣传 传统媒体和新媒体各有所长，企业应学会取其精华去其糟粕，善于发挥不同媒体形式的优势，最大限度规避各自携带的消极因素。通过传统宣传模式，最大限度放大先进模范人物的事迹，增强职工内部交流，深入开展企业宣传工作，提升宣传的说服力。与此同时，还要利用微信公众平台等途径，收集大量先进人物事迹，筛选出具有代表性的人物、事迹，做好企业宣传工作。 2.3 增加企业宣传工作的开展路径 微信、抖音、qq等软件在互联网的依托下得以迅速发展，深受不同群体的喜爱，尤其是年轻人的喜爱。企业宣传工作同样可以利用此类交流互动平台，搭建企业内部交流群，将更多有益信息实时传递到群内，畅通工作交流渠道，增加职工互动频率，提高工作成效。新媒体的出现，进一步拓宽了企业宣传工作的路径，企业宣传工作人员要善于利用网络资源，创建微信公众平台、企业官方微博等，通过不同渠道深化企业宣传，提升企业服务水平。 2.4 加强新媒体宣传队伍培训和管理 据新华网舆情监测研究表明， 超过80%的突发事件来源于自媒体传播。一旦发生负面舆情事件，将会瞬间点燃、爆发并持续发酵，给企业带来无法挽回的严重损失，这就要求新媒体宣传人员必须具有较高素养。企业应积极组织开展技能培训活动，帮助宣传人员及时掌握新媒体理论知识，提高新媒体运营技能。此外，宣传人员不仅要具备基本的新媒体宣传技能和知识，还要树立正确的政治思想意识，正确领悟国家的政策方针内涵，全面了解企业的宣传重点，为企业宣传工作的有效开展提供坚实的人才保障。 3 结束语 综上所述，上世纪60年代“新媒体”一词首次被提出，随着互联网时代的到来，信息和通信技术发展迅速，新媒体形式和内容越来越多，进一步拓宽了信息传播的途径。新媒体多指即時通信、网络视频传播形态的媒体类型，如微博、微信、抖音、头条、微信公众号等等。新媒体环境下，如何将这些新媒体灵活运用到企业宣传工作当中是一个值得深思的问题。身处新媒体时代，要想做好企业宣传工作，必须紧随时代步伐，结合时代要求，不断完善、不断创新宣传工作传播方式。最大限度发挥新媒体优势，为打造企业宣传工作“微”路径提供新视角、新理念和新方式。 参考文献 [1]陈欣.基于新媒体环境的企业宣传思想工作创新及其路径探讨[J].企业改革与管理，2019（1）：185+220. [2]陶化彦.关于新媒体对企业宣传思想工作作用的思考[J].大庆社会科学，2019（05）：154-156. [3]廖小凤.浅谈媒体融合时代企业宣传质量提升的途径[J].广西电业，2019（4）：39-40. [4]刘怡君等.重大生产安全事故的网络舆情传播分析及其政策建议——以“8·12天津港爆炸事故”为例[J].管理评论，2016（3）：223-229. [5]王晰巍，张柳，李师萌，等.新媒体环境下社会公益网络舆情传播研究——以新浪微博“画出生命线”话题为例[J].现代图书情报技术，2017，1（6）：93-101. |
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