| 标题 | 网络技术在融媒体广电工程技术中的应用 |
| 范文 | 林青 摘 要：在网络技术的支持下，融媒体广电工程行业迎来了一次巨大的发展机遇。作为融媒体广电工程的主要技术，网络技术的合理运用，可以優化信息数据、分析采集等各个环节，提高广电节目质量。本文在对传统广电工程技术现状有所了解的基础上，阐述了融媒体广电工程中网络技术的作用，并由此分析了应用要点，以期进一步推进我国广电行业迅速发展，提升整体竞争力。 关键词：网络技术;融媒体广电工程;作用 1 传统技术模式下广电工程特点 伴随互联网的普及，自媒体、新媒体的出现极大地冲击了广播电视行业，同时也让我们看到了传播广电发展的弊端。第一，技术水平落后。传统广播电视行业技术限制很多，如表现形式单一、信号覆盖范围有限等，同时，一些终端设备并不具备暂停、重复收看等功能。从节目观看体验感来讲并不理想。加之技术环境变化，终端设备类型越来越多，受众休闲娱乐方式也受到了极大影响，人均日收听时间日渐缩短。尤其是在青中年人群当中，网络技术的便利、快捷、实时性更能抓住人们的视觉感官。第二，发展速度缓慢。目前，虽已进入融媒体时代，但广播电视行业和新兴媒体行业仍为达到完全融合状态，其原因很多，如观念、技术、政策等，导致市场竞争愈加激烈，两大媒体势力争夺市场、资源现象愈发严重，广播电视行业发展并不顺利。主要体现在广电媒体行业总收入增长缓慢及网络收入递增趋势未达到理想水平。目前，电视节目总体收视率和到达率不断下降，电视广告投放量也连续下滑。电视媒体正面临着前所未有的挑战。整体来讲，面对新兴媒体的强力冲击，广电媒体行业生存发展较为艰难。面对新兴媒体的冲击广播电视的光环在渐渐褪色，想要重获受众青睐，就必须顺应时代发展的潮流，不断调整行业发展方向和模式，积极引进先进的技术，在融媒体大环境下，加强新兴网络广播电视媒体建设，全面提升广播电视媒体的吸引力，赢得受众的喜爱。 2 网络技术在融媒体广电工程中的作用 受互联网新媒体发展的影响，广播电视媒体的地位受到很大冲击。当前已进入融媒体时代，不再是一家独秀。广播电视媒体赖以生存的两大支柱受众与广告严重分流，其昔日光环正在渐渐褪色。与其自艾自怜，不如思变持恒，思变方能顺势而上，持恒方能不忘初心。不管形势如何变化，有一点是肯定的，那就是砥砺前行，对于传统广播电视媒体而言，更是如此，对职业敬畏、对行业敏锐、对困难抬头，一切终将水到渠成。为此，广播电视媒体应积极主动利用网络技术，吸取新媒体的优点，改变自我，才能重新起航。当广电工程技术开始充分利用网络技术时，可以达到以下效果。 1）有利于提高广电节目的录制效率。融媒体大环境下，广电工程采用网络技术，可以全面提升节目录制效率，能够打破时间、空间上的制约性，为现场直播提供了重要保障。同时，在使用网络技术后，还可实现远程编辑等功能，即便不到节目现场，工作技术人员同样可以审核节目，有利于提高节目录制效率和播放质量，在降低时间成本方面发挥了积极的贡献。 2）有利于实现节目资源的高度共享。融媒体时代，网络技术在广电工程技术体系的灵活运用，可以吸引更多受众关注的目光，让受众愿意、主动接受广播电视节目。同时，还能够达到节目资源高度共享。若没有网络技术的支持，传统工作环境下电视节目资源仅能实现“一对一”的传播，并不能在多个平台同时播送。通过网络技术的应用，可以大幅提升电视节目资源信息传输效率和演播室、机房使用效率。实现节目资源素材工序，最大限度发挥节目的应用价值。 3 网络技术在融媒体广电工程技术中的应用 1）打造终端平台。传统广电工程技术数据来源单一，不是电台播送数据，便是广播收听数据。相比网络媒体，广播电视媒体这种数据信息来源略显“单薄”。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。融媒体时代，面对新兴媒体的强力冲击，“互联网思维”将成为电视媒体的反击利器。应以技术为依托，借助网络信息技术打造广电媒体的终端平台，例如微信公众号、微博自媒体、App等，进一步增强自身影响力。例如，芒果TV—湖南卫视在线视频媒体平台，作为湖南广电旗下唯一互联网视频平台，用户下载App，便可在线观看湖南卫视的节目，开通VIP，还能观看幕后访谈、节目花絮。通过此类终端平台，可以进一步扩充融媒体数据信息来源，通过大数据分析，更直观、清晰地了解用户需求，实现在线互动，这种发展形势融媒体广电工程发展的重要渠道。 2）利用网络技术采集、分析信息。信息数据采集是融媒体广电工程发展的基础条件，在微博、论坛以及网站运行后台均可通过网络技术进行数据整理、分析，根据用户观看时间长短、观看内容，通过后台向用户推送感兴趣的节目内容，方便用户的使用体验，同时，由此了解用户最喜欢的节目是什么？为打造多元化节目、提供个性化服务提供数据支持，这对融媒体广电工程未来发展极为有利。此外，利用网络技术采集信息，还能及时、有效监控、存储、加密各类信息数据，很大程度上起到了保护用户隐私的作用，同时，还有助于及时发现节目的热点、不足，便于后期整改、创新。 3）扩大广电工程服务领域。在网络技术的引导下，融媒体广电工程的服务领域将进一步扩大，例如衍生出来的电视购物、游戏宣传、在线教育等等。融媒体不仅融合了电视、广播等传统媒体，还融合了网络新媒体的优势特点，通过网络技术可以在电视节目播放过程中将其与电视相关的内容、产品放在节目右下角或左上角，在不影响观看质量的同时，还能被受众看到，达到宣传的效果。例如，在播放“花千骨”时，将原著购买链接、购买信息投放在节目播出时段，提高受众购买兴趣，这对广电工程新业务开展极为有利。 4）融媒体与直播的结合。网络时代瞬息万变，网络技术更新换代飞快，目前互联网已进入Web4.0时代，无所不在的网，成为今后发展的重点。在未来发展中，融媒体广电工程技术与直播技术的结合，可以拓宽广电传播渠道。例如，各卫视大型晚会的举办，“中秋”“春晚”“元宵”等，可以同时投放在电视和各大互联网平台，对晚会内容全程直播。目前，直播和广电结合已取得了显著成效，在未来的发展中，两者将会形成更紧密的联系。通过直播形式，可以增加与受众的互动，进一步扩大电视节目的影响力，提高电视节目的收视率。此外，通过网络技术分析直播在线观看人数，为广告投放提供最适合的时间点，达到最佳投放效果。 4 结束语 综上所述，当今社会是一个信息大爆炸的时代，随着互联网等新兴媒体的迅速崛起，传播出现了移动化、社交化、视频化等趋势，传播媒体格局已被打破，迎来了融媒体发展的新时代。在融媒体背景下，广电工程技术愈加重要，在未来媒体产业竞争中，广播电视行业要想占据主导地位，必须未雨绸缪，主动出击，积极拥抱互联网，把握好“互联网+”的新趋势，不断提升技术水平，拓宽新市场，实现广播电视事业可持续发展。 参考文献 [1]徐丽.网络技术在广播电视工程中的应用策略分析[J].西部广播电视，2017（3）：245-246. [2]曹景昌.网络技术在广播电视工程中的实际应用分析[J].电视指南，2017（15）：852-853. [3]仲属宁.融媒体环境下广播电视新闻编辑的创新与发展[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（3）：63-64. [4]黄璐.传统广电媒体如何在融媒体时代转型升级[J].西部广播电视，2019（9）：44-45. [5]陆忠强.广电融媒体中心传播影响力分析系统的设计和实现[J].广播电视信息，2019（8）：16-21. |
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